■中国出版传媒商报记者 田红媛

　　又到一年盘点时。总结回望2022，我们用哪个关键词来勾勒“全民阅读”趋势，才更合适？

　　8月，中宣部“中国这十年”系列主题新闻发布会上数据显示，截至2021年底，全国共有公共图书馆3215个、文化馆3316个、博物馆6183个、乡镇（街道）文化站4万多个、村级综合性文化服务中心57万个、农家书屋58万家。

　　中国新闻出版研究院第十九次全国国民阅读调查结果显示，2021年我国成年国民各媒介综合阅读率持续稳定增长，成年国民的人均纸质图书阅读量为4.76本，电子书阅读量为3.3本，均较上一年有所提升。

　　在这些扎实成绩的支撑下，2022年，政府加大指导力度，地方创新参与方式，打响了全民阅读大会的品牌，推动我国全民阅读工作再升级，“高质量发展”成为当之无愧的高频词。

　　政府引导

　　全民阅读地位再次提高

　　自上而下的政府引导仍是推动我国全民阅读的最主要力量。上半年，有全国两会、首届全民阅读大会的提振，下半年有党的二十大报告“深化全民阅读活动”的指示精神。可以说，2022这一整年，国家和政府对全民阅读的重视程度、指导力度都是空前的。

　　4月23日，首届全民阅读大会在京开幕。中共中央总书记、国家主席、中央军委主席习近平发来贺信，希望全社会都参与到阅读中来，形成爱读书、读好书、善读书的浓厚氛围，出版传媒界大受鼓舞和激励，纷纷认真学习贯彻贺信精神。

　　此前，3月份的全国两会上，“全民阅读”第9次写入政府工作报告，已经给出版人注入了一针“强心剂”。从“倡导”到“大力推动”，再到“深入推进”，足以显示全民阅读这项国家战略工程的重要性，更加坚定了业界推动全民阅读走深走实的信心和决心。

　　10月16日，党的二十大胜利召开，大会报告将“深化全民阅读活动”“健全现代公共文化服务体系，创新实施文化惠民工程”“满足人民日益增长的精神文化需求，巩固全党全国各族人民团结奋斗的共同思想基础，不断提升国家文化软实力和中华文化影响力”等列入其中，可见阅读和文化对促进我国综合国力提升的重要作用。

　　地方助力

　　加快阅读大会品牌建设

　　近年来，各省市高度注重阅读推广，已经打造了各类地方书展、惠民书市、书香节、读书月、阅读季，等等。在国家首届全民阅读大会的带动下，地方闻讯而起、积极响应，加快阅读大会品牌建设，进一步突出全民参与、基层覆盖、地方特色。各地大会的共同点主要有，主、分会场模式，融入地方书展，打通“展览+活动”，优化资源配置，做大影响力。

　　比如，8月打响头阵的首届山东省全民阅读大会暨齐鲁书香节，主会场设在山东书城，分4个特色展区和6个主要展区，包括“喜迎党的二十大 共享阅读新时代”主题出版物展区、古籍的前世今生、少儿绘本体验馆、山东文脉感知体验区，以及格调文学展区、人文社科展区、典雅艺术展区、童真少儿展区、科技生活展区、文教外文展区。省市联动举办“2022山东书展”，开展5000余场阅读推广活动，采取线上和线下相结合方式向市民群众发放1000万元惠民书券，拉动文化消费，推动全民阅读。

　　9月开幕、近期基本结束的“书香河南首届全民阅读大会”，坚持上下贯通、全省“一盘棋”，活动规模大、时间跨度长、后续影响广泛。书香河南首届全民阅读大会抓好一个主会场、一个书展（河南书展）、一个黄河文化中原文化读书月、一系列经典诵读活动、一系列强势宣传“五个一”，设有19个市级分会场，一系列形式新颖又接地气的文化活动和沉浸式体验现代科技赋能的新场景，营造了浓郁书香氛围，实现了“扩圈出彩”。据悉，下一步，河南省将搭建书香河南公共文化平台。把书香河南数字阅读平台、百姓文化云、数字农家书屋、云书网等数字资源整合为书香河南公共文化平台，设置五个专栏，电子书、有声书、精品视频、文化活动、培训讲座以及增值服务等所有内容资源免费向公众开放。

　　再比如，11月拉开帷幕的首届岳麓书会，正在举办线上线下“三百一千”系列活动，即百场活动荐精品、百种场景聚书香、百位名家齐助阵、千万礼券赠读者，引领从“全民阅读”到“全民悦读”的文化新风尚。岳麓书会主题阅读大会、“岳麓书会·沿着总书记的足迹阅读分享会”、“典籍里的湖湘”文化创新研讨会等重点主题活动，让“岳麓”品牌更加响亮，也让业界看到了出版湘军在“新赶考路上”的新姿态。

　　此外，2022年全民阅读工作还呈现出两大特征，给业界留出新的思考空间。第一，阅读活动要着眼服务大局，紧扣主题主线，紧密结合重大事件、时间节点。那该如何出新意？或许做好资源整合，突出自身特色，是可行路径。第二，新渠道加持丰富了阅读推广形式，仅仅两三年间，直播已经从新鲜事物迅速转变为宣推的标配。怎样抓住“逛展”读者的胃口，提高直播带货效率？区分日常直播与展会直播定位，深挖读者购买理由，可能是出版机构下一阶段该想清楚的。