作为新的内容媒介与文化娱乐方式，卡牌的画面呈现引领着新的审美趋势，卡牌的内容呈现则引领一种新的阅读方式。这使得卡牌与书籍在某种程度上具有共通的属性。从盲盒到卡牌，再到拆卡直播间盛行，反映出人们越来越愿意为自己的情绪买单，购买卡牌成为人们某种程度上的精神释放。这与图书的情绪营销也有相似之处。

　　如今，从奥特曼到小马宝莉，从动漫游戏到影视综艺，万物皆可出卡。而天生自带文化基因的出版机构，更不乏可以出卡的优质内容。面对卡牌市场的极速增长，众多出版机构也跃跃欲试，入局前需要注意什么？综合本次采访，出版机构入局卡牌市场有四点经验可参考。

　　其一，不能“为卡牌而卡牌”。刘英鹏直言：“不是所有图书都适合融入卡牌因素，而是要综合考虑图书内容、读者对象等因素，再选择或设计合适的卡牌才能达到理想的效果。”在他看来，卡牌形象有时甚至是打动读者的第一因素，所以在这方面投入多大的精力都不为过。

　　其二，出版机构入场前要做好心理准备，卡牌的市场环境与图书不一样。邝芮负责卡牌产品已久，他明显感知到，“卡牌市场里，要面对的不仅是读者，受众更多带着收藏甚至增值的目的来购买，包容性没有那么强，牵涉的因素比较复杂”。

　　其三，在当下的卡牌市场中，IP卡牌更新迭代速度极快。以拆卡直播间为例，会出现每月销售额排名前十的商品完全不一样的情况。出版机构需要开发持续畅销的IP，才能在读者中维持热度。

　　其四，需要有丰富的资源支撑，预留充分的时间。对此，刘英鹏感叹道：“制作卡牌过程中，来来回回沟通了三四个月的时间，方案设计、样品选择、工艺应用等都不断修改，光打样就进行了三次。”如果想要设计制作卡牌游戏，不仅要有IP和角色数量支撑，还需要创新设计和玩法。王桥也就此分享了设计卡牌游戏的经验，“设计过程中需要有充足的创作时间以及和制作厂商的沟通时间，预留两到三个月的制作时间比较合适”。

　　谈及出版机构入局卡牌的市场前景，受访者在接受采访时均表达出共同的愿景：希望能以出版的资源积累宣扬正向内容，引导卡牌市场正向发展。邝芮有着明确的目标：“我希望把孩子们从国外IP、潮玩IP，引向传统文化的国潮IP，比如《三国志》《水浒传》《红楼梦》《山海经》等，我们要让这些传统文化内容成为受国内学生欢迎的潮流。这样一来，家长也可以放心。”未来，出版机构若想成功进入卡牌市场，关键在于将卡牌与优秀图书的文化内涵结合，深入发掘其中的共性与文化逻辑。正如刘英鹏在采访时所说：“我们要做读者喜闻乐见的产品，讲好中国故事。”我们也坚信，出版机构坚持这样的发展方向，其在卡牌市场的布局必将实现持续且健康的增长。