■曹  楠（蒲蒲兰营销编辑）

　　2024年9月，北京THE BOX朝外年轻力中心举办了一场备受瞩目的宠物市集，吸引了众多年轻人参与。市集上不仅有萌态可掬的猫狗，还有众多宠物品牌带来的新品推介活动，为参与者提供了丰富的互动体验。儿童绘本领域的资深品牌蒲蒲兰绘本馆（以下简称“蒲蒲兰”）在此次市集中以创新者的姿态亮相，与拥有百万粉丝的漫画家大绵羊BOBO合作，举办了新书《成为朋友的那天》的签售会。在活动短短2小时内，百本绘本与数十盒周边销售一空，粉丝们还在社交媒体上积极分享了这次活动。

　　蒲蒲兰策划的这部无字绘本《成为朋友的那天》，是漫画家跨界儿童绘本领域的首次尝试。什么是绘本？什么是无字绘本？经常阅读绘本的读者已经不用过多介绍了，相同之处就是他们都是通过视觉艺术来讲述故事，尤其适合儿童阅读，提供视觉和文本的双重体验，激发想象力和阅读兴趣。但它们之间存在一些关键的区别。无字绘本，最明显的特点就是完全依靠插画来叙述故事，读者需要通过观察画面中的线索、角色表情和动作来理解故事情节，更有一个开放的叙述空间，可以运用自己的想象力来填补故事的细节，使得每个读者的阅读体验都是独一无二的。

　　在绘本的无声世界里，友情是最动人的语言。大绵羊BOBO的无字绘本，正是通过可爱的两小只小狗和小鸭，细腻地描绘了友谊的情感变化。当收到这个选题时，我们都很兴奋。而这次他也尝试了创作无字绘本，这对他来说，是创作思维上的一次极大挑战。而最终呈现的画面也展现了他作为漫画家的创作才华。

　　蒲蒲兰为何邀约漫画家，策划其首部无字绘本？已经走过20年春秋的蒲蒲兰，已经具备系统性的产品线。每次研发新的产品，都会通过调研市场数据去判定是否出品。蒲蒲兰编辑部在策划这部作品时，基于市场调研，发现一二线城市的亲子家庭普遍有养宠物的趋势，宠物经济的崛起也为这次合作提供了契机。蒲蒲兰与大绵羊BOBO的合作，旨在为90后亲子养宠人群及00后年轻人群提供独特的阅读体验。

　　选题确定后，蒲蒲兰营销编辑与编辑部紧密合作，对书籍内容进行了精心策划，利用漫画分镜的优势和绘本的开本特点，调整了书籍内容。导读页不仅呈现了创作背后的故事，还邀请创作者分享了创作草稿，让读者能够看到创作形式的变化和不同画面的表达方式。此外，书中还首次公开了粉丝们熟悉的“乓仔”照片，为读者带来了特别的惊喜。

　　为了宣传新书，蒲蒲兰根据书籍内容和作者特点，策划了以“慢生活”为主题的推广方案，旨在抚平快节奏生活中的烦恼，为心灵带来宁静与慰藉。同时，蒲蒲兰还根据不同渠道的特点，准备了多样化的促销品，如作者限量签绘版、原创贴纸、插画和日历，增强了收藏感，满足了粉丝的期待。在新书上市期间，蒲蒲兰与作者在小红书平台上进行了互动，预告了书籍上市信息，并展示了签绘版。蒲蒲兰联动漫画家，在小红书平台上的首次新书直播取得了显著效果，首批1000册签绘版迅速售罄，普通版也供不应求，立即安排了加印。

　　对于线下推广，蒲蒲兰为书店和绘本馆客户准备了互动插画展素材，通过层次交错的场景陈设，为读者提供了丰富的视觉享受，拉近了读者与创作者之间的距离。目前已有多家门店进行了装饰，期待读者们的打卡体验。此外，蒲蒲兰还将举办作家分享会活动，首先在作者居住地山东进行一定范围的分享，与读者进行面对面的交流。

　　近年来宠物经济在产品和服务两个维度上不断扩展，产业链逐步完善。宠物已不仅仅是工具性和娱乐性的“它”，而是成为了人们的生活伴侣。蒲蒲兰通过绘本跨界宠物圈，希望以出版的形式让更多人感受到人与宠物之间的温情。未来，蒲蒲兰计划在产品形态上增加漫画家自有的周边产品，在线上传播平台邀请宠物博主进行推荐，期望让更多人从书中感受到与宠物之间的情感；在线下传播上，蒲蒲兰将尝试走进社区，更深入地接触每位读者，分享这部作品带来的平和与喜悦。