6月初举行的第46届世界媒体大会圆满落幕，国际媒体情报和商业网络媒体制造商会议（MX3）发布了一份对该活动深入剖析的报告——《2024世界媒体大会报告》。

　　此次世界媒体大会吸引了来自世界各地的代表、顶级演讲者、媒体决策者、技术合作伙伴及其他服务提供商，他们齐聚在葡萄牙卡斯卡伊斯镇，进行了为期三天的会谈与交流。此次参与的B2C和B2B国际媒体品牌包括Dotdash Meredith、Axel Springer、华声传媒、Condé Nast、Vikatan Group、Burda Verlag、Mediagene Inc.、Hearst、iHOLA!西班牙版、《麻省理工斯隆管理评论》、AGC Power Holdings、Prisma Media以及《哈佛商业评论》等。报告内容涵盖了大会的所有关键议题，包括人工智能、技术创新、收入战略、吸引未来世代、平等与包容性（DEI）、多元化、可持续发展、广告、许可授权，以及印刷杂志的持久吸引力和由创作者主导的媒体的兴起。

　　该报告列出了大会讨论的一些关键点，并深入探讨了活动中最热门的话题——人工智能，特别是美国IBM公司前首席全球AI执行官塞斯·多布林（Seth Dobrin）发表了精彩的主题演讲。他在演讲中表示：“人工智能是一个骗局，”并指出，虽然生成式人工智能有可能改变各行各业，但大多数组织并没有从人工智能中获益。

　　多布林博士督促媒体公司“在金钱方面设立关键绩效指标（KPI）和问责制”，并强调“人工智能只有提供明确的商业价值，才能激励员工”。多布林补充说，由于人工智能是由人类创造的，因此它必然存在缺陷：“当前的人工智能技术无法避免产生幻觉”。但他也平息了一些担忧：人工智能不断犯错的同时，犯的错误会越来越精确，当错误精确时，处理就更容易。

　　大会上的一个重大争议点在于是应该与人工智能公司合作，还是起诉那些利用受版权保护内容训练算法的行为。英国创新媒体咨询公司总裁胡安·塞内尔（Juan Señor）发布《媒体世界创新报告》时告诉与会者，OpenAI的谈判方案已经曝光，该方案提供了固定费用和可变费用两种选择。但他补充道，“出版商只是人工智能输入来源的三分之一——30%来源于维基百科和企业网站，30%来源于学术界，30%来源于新闻业。”

　　Dotdash Meredith公司的首席信息官乔恩·罗伯特（Jon Robert）表示，合作是前进的方向，他透露了其所在公司与OpenAI的协议是基于“人工智能平台应该为使用内容向出版商付费，并适当署名内容来源”这一理念。

　　《掌握数字化转型》一书的作者斯特芬·丹伯格（Steffen Damborg）则持有不同观点：“大型科技公司和出版商之间存在不对等的权力关系。他们是我们最大的竞争对手，正在争夺同样的受众。他们还在人才和软件方面投资了数十亿美元。只有新闻业才能拯救新闻业。你必须忠于你的品牌，投资人才，不要太依赖生成式人工智能来拯救你的业务。”（管若潼）