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韵文博鉴 让年轻人更懂文创
  ■中国出版传媒商报记者  王霖

  8月底,在寻找今年中秋文创亮点产品时,摩点众筹的一个非遗项目吸引了记者的目光——“非遗皮影:情满中秋 皮影传情”,将皮影戏与中秋元素进行结合,且项目早早获得了成功。为了进一步了解项目背后故事,记者通过多种方式联系到其设计团队韵文博鉴。据了解,该团队不仅推出了中秋非遗项目,也与敦煌文创合作推出了“飞天揽月”中秋月饼礼盒。这两款产品背后有哪些故事,韵文博鉴产品总监李力辉接受了记者的采访。

  非遗皮影:将非遗融入现代生活

  韵文博鉴的核心业务是“互联网+中华文明”重点实施项目“文物加”,用文创衍生品、教育游戏、文物大数据、文旅结合等方式,传播优秀传统文化。为了推动传统文化传播,让中国之美走遍海内外,韵文博鉴联合百名非物质遗产传承人、艺术家挖掘传统文化价值,让历史与文化更亲近大众。在记者了解其团队背景后,发现该团队在中秋推出非遗皮影项目,可谓是水到渠成。

  在李力辉看来,推出该项目的原因共有三点。一是关于中秋节的传说非常丰富,例如嫦娥奔月、吴刚伐桂、玉兔捣药等神话故事流传甚广,在过去还没有电影、电视的年代,皮影戏曾是十分受欢迎的中秋节娱乐活动之一。二是用非遗皮影手作来重新还原中秋经典传说,将民俗节日文化与非遗手工艺进行结合,希望以此为契机来带动非遗文化的传承。三是皮影戏是中国民间古老的传统艺术,是人类非物质文化遗产代表作。但现在随着科技发展,不少文化遗产濒临消失。为此,该团队联系非遗皮影大师高清旺,希望通过合作,激活非遗传承的内生动力,让越来越多的年轻人了解爱上非遗。

  据了解,该项目的产品包括故事款“嫦娥奔月”“吴刚伐桂”“后羿射日”“月兔捣药”以及嫦娥表演款(可动)。据李力辉介绍说:“此次皮影设计了不同的款式,不仅有用于装裱性的皮影,还有可以表演的皮影,让用户在更多的选择中了解到皮影文化的丰富性与多样性。福利解锁是原木装裱框,用户在赏玩皮影之后可以将其收纳在装裱框内,不必再将这些传统文化束之高阁。这样才是真正意义的让皮影进入我们日常生活。”

  “飞天揽月”礼盒:揭开敦煌神秘面纱

  为什么要推出跨界推出文创月饼?李力辉认为,有创意、有互动的月饼文创礼盒可以给予消费者更多的过程体验,加深消费印象和品牌记忆,消费者更乐于分享传播。把中国的传统文化用吃的方式表达出来,让消费者在产品体验过程中了解并爱上传统文化,所以文创与食品的联合,是一个双赢市场。

  今年,韵文博鉴推出敦煌文化中秋礼盒“飞天揽月”,意在通过“飞天揽月舞清影,花好月圆庆中秋”的设计理念,再现敦煌旷世画卷。据李力辉介绍:“敦煌飞天可以说是中国艺术家的天才创作之一,是世界美术史上的一个奇迹。如今只要看到优美的飞天图形,人们自然就会想到敦煌莫高窟艺术。所以选取具有代表性的飞天文化来诠释敦煌中秋礼盒,再合适不过了。”在设计上,该款礼盒不仅在整体包装及画面设计上融入了敦煌文化,在造型上也加入了3D风铃,从中间看去,好似是在洞窟中,仿佛置身于莫高窟中。“中心的3D风铃银光烁烁,轻轻一拨(自带转轴)便可旋转,打开开关后从中心望去光影流转,仿佛时光机带我们回到千年前,见证丝绸之路的繁华盛世,感受着敦煌文化的魅力。”除设计外,该款礼盒在口味上也别出心裁,推出鲍鱼、燕窝、鲍鱼海参、柠檬芝士、蛋黄莲蓉、火腿五仁、香辣牛肉等口味,通过不同食材的组合给用户带来意想不到的味蕾体验。

  针对目标人群,该款中秋礼盒在摩点、小红书、抖音及淘宝直播平台进行了推广。据李力辉介绍,摩点作为首发平台,上线不到24小时众筹成功,并在小红书平台进行预售种草。同时,该团队在抖音上发布了“多亏了贵妃,不然我们现在吃的就叫胡饼了”“这种设计的月饼你见过吗,据说还有隐藏功能?”“见惯了严肃神秘的飞天,这些敦煌形象走的是可爱路线哦” 等中秋礼盒相关的趣味历史科普视频,总播放量超过3.2万。此外,邀请抖音上热门的百万粉丝博主“饭花头玩遍上海”进行了开箱测评,该礼盒曝光量超过10万。此外,在淘宝直播上,该团队携手淘宝启明星计划的合作人、知名主持人大左进行了中秋礼盒的直播,据统计,总观看达46.3万人次,掀起了订购热潮。

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中国图书商报文创版权/创意设计10韵文博鉴 让年轻人更懂文创 2020-09-15 2 2020年09月15日 星期二