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屡屡达成百万级项目 《山海经》IP缘何火爆

  ■中国出版传媒商报记者 王霖

  《山海经》是我国先秦时期的一部重要古籍,与《易经》《黄帝内经》并称为上古三大奇书。《山海经》共18卷,约3.1万字,主要由《山经》《海经》两部分组成,内容主要包括民间传说中的山川、地理、民族、物产、药物、祭祀、巫医等知识,也保存了如夸父逐日、精卫填海、大禹治水等不少脍炙人口的远古神话传说和寓言故事。由于它并非一时一地成书,从古至今对《山海经》进行注解和研究的学者众多,也诞生了许多不同的版本。据了解,《山海经》是先有图后有文,图画是《山海经》的灵魂,开创了中国有图有文的叙事传统。但六朝和宋代以前的《山海经》古图已佚散不存,现在留存于世的版本则为明清诸家的《山海经》中奇珍异兽的图像,也正是这些文字和图像,让人们为这些奇珍异兽而痴迷。

  《山海经》不仅是一部经世文献,更是一种文化现象。《山海经》的衍生周边,从绘画作品、图书,到影视作品、音乐,再到文创产品、游戏等。在采访中,部分受访人表示:《山海经》可挖掘的文创元素很多,但如何挖掘、怎样创新成为当下以《山海经》为IP延伸的新课题。此次,中国出版传媒商报记者对人民文学出版社、中信出版集团、国家图书馆、开封市图书馆进行了采访,了解他们在《山海经》IP的打造、文创衍生品的研发等方面的尝试,获得宝贵经验,以飨业界。

  版本这么多

  《山海经》IP文创如何选?

  记者在某电商平台查询发现,《山海经》相关图书产品高达10万件。有出版人坦言,现存于世明清诸家的《山海经》对年轻读者来说,有一定的欣赏难度。为此,以《山海经》为IP进行延伸开发时,一部分是以出版图书为核心,衍生相关周边产品;一部分则以古籍为基础,将图像二次创作,让这些神兽穿越时空来到消费者面前。

  以书为圆心,让周边文创“意想不到”。如今,不少出版机构抓住国人对《山海经》的好奇以及不同读者的阅读需求,策划了不同版本的《山海经》。如何脱颖而出?“图书+文创”是一个值得探索的方向。

  今年6月,人民文学出版社在摩点上线“神话中国·山海经:李云中山海经原画礼盒”众筹项目,李云中以古典画的形式展示了《山海经》中各路神仙鬼怪、珍奇异兽、万国百民的样貌,并搭配解读版本,用直观、简洁的方式展现《山海经》。该社文创部负责人邝芮介绍:“李云中是国画大师戴敦邦的得意门生,他的画作技法较为成熟,且十分具有个人特色。2021年我们一起合作了‘神话中国李云中封神·西游原画礼盒’项目,众筹金额近200万元。今年李云中画了一套《山海经》的相关作品,用毛笔勾画且添加了色彩,我看到原稿时较为震撼,就想再合作延续‘神话中国’系列。目前该项目已众筹结束,得到了5000多人支持,众筹金额380余万元。”

  与人文社的目标群体不同,中信出版集团从小读者的角度出发,将《山海经》以他们喜闻乐见的方式创作出来,让更多孩子爱上中国传统文化。据中信出版集团《山海经捉妖记》项目策划李莉介绍:“市面上关于《山海经》的版本多如牛毛,如何让这套书在激烈的竞争中脱颖而出?我们在产品的选题策划制作阶段,做了充分调研,集中放大产品的趣味性、知识性优势,并进行融合出版的数字化探索,在内容上占据优势。”截至目前,《山海经捉妖记》半年加印5万套,实现销售码洋400万。

  以神兽为中心,让文创设计“出其不意”。在《山海经》的世界里,万物皆有灵性,这些上古神兽有着奇异的外形和不为人知的技能。以神兽角度设计文创,并不是一件容易的事情。2020年,国家图书馆把《山海经》相关文献的智慧化整理、创意性开发等作为年度重点项目之一,国家图书馆文创团队在这个项目中承担了包括《山海经》图库开发、创意性展览、文创开发等在内的创意性开发工作。北京国图创新文化服务有限公司(以下简称“国图创新”)设计总监刘仲瑄介绍:“在查阅了近百部古籍后,团队选用明刻蒋应镐绘图本《山海经》为基础拼绘长卷。耗时两年,创造出两幅展示山海世界的完整长图,在两个3米多长的卷轴里,《山海经》十八卷所有场景均融汇其中。”据了解,该项目得到了4700余人的支持,众筹金额230余万元。

  与国家图书馆选择相似的是,开封市图书馆的《山海经》系列文创的设计灵感来自馆藏古籍明刻本《山海经》十八卷的神兽形象,以儿童为受众群体,将神兽形象重新塑造,神兽妙趣横生、憨态可掬,吸引小读者喜欢上《山海经》。该馆办公室副主任赵彤彤介绍:“在查阅了大量《山海经》相关资料后,我们从几百只神兽中选出了䑏疏、狸力猪、九尾狐、精卫鸟以及鳛鳛鱼5只具有吉祥意义的神兽作为设计元素,并将其定位卡通风格,设计了适合儿童或者学生的文创产品,如文具盒、印章、鼠标垫、小夜灯等8款产品。”

  产品这么多

  《山海经》延伸文创怎么做?

  文创衍生品更多的是对IP内容延展的探索和对IP内容价值的挖掘。它不是单纯内容载体的改变,而是赋予了IP更多的内容价值。在采访中,有受访人认为,IP和文创是一种共生关系。IP是文创的核心竞争力,文创是IP产业链中的重要一环,可为IP赋予更丰富的内容价值。

  “卡牌+多元”的玩法,用潮流收获大小朋友的心。近年来,越来越多的文创周边以卡牌形式出现,这不仅让80后、90后直呼“青春回来了”,也让小朋友感受到了卡牌的乐趣。人文社推出的“神话中国·山海经:李云中山海经原画礼盒”项目包含157张背景基础卡、李云中精绘背景的华丽闪卡作为解锁项目,全解锁共有179张,并定制专属卡盒。邝芮介绍:“作为80后,闪卡在我的童年记忆中占据着十分重要的地位,这是一代人的青春回忆。此次我们将闪卡作为主打,且限量发售,在一定程度上提升了80后、90后对该项目的兴趣。”

  卡牌同样对小学生也有着天然的吸引力。在李莉看来,“如今,风靡娃圈的奥特曼卡已成为国内小学生社交的‘硬通货’,我们一直在反思为什么不能给中国娃打造一款带有中国传统文化基因的神兽卡牌?”为此,《山海经捉妖记》项目团队从孩子喜欢游戏的天性出发,充分考虑卡牌的使用场景,将打造一款收藏型和对战型的益智卡牌为目标,从《山海经》众多神兽中,遴选了23个深受孩子喜爱的形象进行原创绘制,并进行战斗力和生命值的游戏化设计。

  突出独特性、稀缺性,让文创实现收藏价值。当同类文创越来越多,如何突出重围?在国图创新研发事业部经理王琪看来,要有独特性、唯一性。国图文创团队经过数百次打磨,将蒋应镐绘图本《山海经》中的166幅插图进行手绘精修处理,将其拼绘成7米长的图卷。该项目为每套产品配置了专属收藏证书;分阶段设置了书影明信片、神兽珐琅胸章、典藏卡等产品。同时,团队还以项目支持者的名义向国家图书馆资助了一部古籍的修复,所有参与该项目的用户都会获得“中华典籍守护人”感谢函及证书,古籍修复的过程也会通过视频记录的方式与用户分享,增强了用户参与古籍保护的使命感、荣誉感。人文社的“神话中国·山海经:李云中山海经原画礼盒”项目同样也突出收藏性、稀缺性特点,采用传统印制技艺,用宣纸手工制作古籍线装图书,作者亲签、钤印限量500套,独立编码共3000份。同时,解锁了书签、装饰画、卡牌、藏书票、纪念章等产品,用限量特性吸引消费者购买。

  以“萌”为卖点,用奇珍异兽讲述IP背后的故事。近年来,“萌经济”热度高居不下。但“萌经济”只有“萌”远远不够,还要与IP背后的故事融合,在更深层次与消费者产生联系。在赵彤彤看来,图书馆的作用在于传播文化、传递知识,为了普及《山海经》,其所有的产品图案都体现了神兽的名字以及生活的地方。“例如九尾狐钥匙扣,我们做了九尾狐、青丘山(九尾狐生活的地方)、青雘(青丘山上可做青色颜料的矿物)三款吊坠,这也为购买该款产品的人普及了相关知识。通过文创产品让读者了解《山海经》,为进一步阅读和研究创造条件,当读者通过这些载体来使用、欣赏时,润物无声地让人感受到古籍文化的魅力,对提升开封的城市形象也有一定帮助。”

  “数字藏品”让大IP追赶上时代的潮流。近两年,国内数字藏品呈爆发式增长,作为一种新兴业态,为文化产业带来了更多的发展空间。《山海经捉妖记》项目组策划推出了《山海吉祥神异旗开得胜图》动态数字艺术藏品。李莉说:“我们希望通过这套多元互动的新型阅读模式,能让小读者从‘图书+有声剧+益智游戏+数字藏品’的立体化阅读体验中,认识数字藏品这一新事物,亦能领悟到人生亦如山海,无畏前行,终能收获旗开得胜的美好愿景。”

  人文社人文之宝:主打线装书 用收藏提升项目价值

  如果把《山海经》的插图都变成彩色的会有怎样的效果?人民文学出版社今年6月推出的众筹项目“神话中国·山海经:李云中山海经原画礼盒”呈现了一个丰富多彩的上古异兽世界。据了解,该项目包括线装珍藏版彩色《山海经图录》(上下册)、收藏卡、装饰画、书签、限量编号礼盒以及其他解锁赠品。截至众筹结束,该项目得到了5000余人支持,金额超380万元。这一项目为何能得到众多用户的喜爱?

  用全彩宣纸线装《山海经》,独家编号签名打造收藏价值。随着人民文学出版社在文创的探索,众筹项目成为每年的大项目。人民文学出版社文创部负责人邝芮介绍:“经过探索和尝试,在众筹项目上我们主打收藏性和稀缺性,让读者看到人文之宝的价值与品质。”谈到为什么要做《山海经》IP项目,邝芮说:“《山海经》一直以来都是热门IP,它和四大名著一样,有着经久不衰的特性,这几年市面上与《山海经》相关的产品也很多,但我们有自己的逻辑与产品体系,要做就做具有自己特色的产品。”李云中笔下的人物、神兽、山川、河水等,层次丰富、色彩繁复、活灵活现。据了解,《山海经图录》上、下两册,共360页,大16开本,收录约180幅李云中此前未曾发表作品。据了解,此次图录采用全彩宣纸线装的印刷方式,提升了项目的收藏价值。为了进一步凸显稀缺性,特别版、编号版、签名版等进行了限量发售,如特别版仿古宣纸印刷线装书档位限量1000套、独立编码礼盒3000套等。邝芮介绍:“有了2021年的合作基础,不少用户看到了项目背后的价值,今年项目一经推出就得到了众多用户的认可。”

  用卡片唤起用户的青春回忆,用特装书助力众筹收官。在人文社的文创项目中,卡牌多次出现。“作为80后,卡牌是我对青春的回忆。”邝芮补充道,“在之前的项目中,我们也沿用过卡牌的创意,例如正子公也三国志项目。这一次的卡牌分为两种,一种是棉质卡、一种是折光闪卡。其中棉质卡采用压印烫金的工艺,精细呈现宣纸的效果;折光闪卡的特点就是闪,用独特的技艺让闪卡360度呈现闪的特性。因为闪卡制作成本较高且比较稀缺,非常具有收藏价值。”为了回馈用户,此次众筹共有16项福利,包括书签、装饰画、限量折光卡牌、藏书票、纪念章等产品。值得关注的是,人文社在众筹结束前重磅推出了《山海经》特装书,采用青“山(山经)”绿“水(海经)”版式,大开本全彩画册,布脊锁线精装,可平摊放置,方便读者翻阅,该产品一经上线,就助力项目突破350万元。

  在项目收官时,人文社用这样的一段话来总结:《山海经》中,包藏着童年的美好想象,也承载着中国人的开拓精神与世界情怀。山川、地理、动物、植物、历史、文化、民俗、神话,最古老的奇书,最宝贵的财富,尽在《山海经》。

  国图文创:打开《山海经》IP的无限可能

  2021年8月,国家图书馆文创团队在摩点众筹推出“《山海经》3米袖珍长卷典藏套装·流观山海图”。该卷轴套装共收录了国家图书馆馆藏的《山海经》三个古籍版本的高清图绘和部分书影。其中,现存最早的《山海经》刻本——南宋池阳郡斋本的数字化版本系全球首次亮相;明刻蒋应镐绘图本《山海经》和明胡文焕刻格致丛书本《新刻山海经图二卷》,不但图绘简拙古朴,独具风貌,而且曾是郑振铎旧藏,洵为珍贵。

  这是一套轻体量的古籍复仿收藏品,两个袖珍卷轴既小巧玲珑、轻盈可爱,又沉淀着中国典籍文化的厚重和端雅。截至项目众筹结束,金额达230万元,获得近5000人的支持。北京国图创新文化服务有限公司(以下简称“国图创新”)设计总监刘仲瑄坦言:“这对我们来说是一个成长教育型的项目。前期用户的部分反馈让我们有些措手不及,但经过及时调整,把项目的价值、稀缺性以及独特性进行了全面展示,慢慢收获了消费者的认可。”

  从古籍入手,用创新手法展现古籍。古籍文创,是古籍活化利用的重要方式,也是推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展的重要举措。在日常的工作中,刘仲瑄经常与古籍打交道,如何让这些古籍以创新的形式展现在更多读者面前,成为她工作中的重要部分。为了做好《山海经》系列文创的开发,刘仲瑄及团队对馆藏《山海经》文献的相关情况进行了梳理。在调研中,逐步确立了以明蒋绘本《山海经》中图谱为“基础定妆照”进行开发的方向。“明蒋绘本《山海经》图文并茂,所描绘的神兽与其所处环境浑然一体,线条极为细腻,且描绘之山峦木石,似能连接成片,融为一体。但由于古籍经过多次刻印,加之年代久远,有些图像有一定程度污损,高清扫描后不能直接使用。当我尝试选取几幅插图进行描绘拼接时发现,似乎可以把这些图像都连接起来。”就这样,该团队前后耗时两年,经过数百次打磨,精修处理了166幅古籍插图,将《山海经》拼绘成7米长的图卷。为了让图卷更具科普性,该团队为所有神兽都加了“榜题”标注,每一个榜题里的文字均从古代刻本中直接提取。国图创新研发事业部经理刘慧雅说:“历时1年多,《山海经图谱》创意拼接完成并经数位古籍专家校准后,形成基础创意图库,并在国家版权中心取得作品著作权登记。”

  “手卷+数字化”呈现,互动性体验细节满满。图库确定后,用什么方式呈现?刘仲瑄坦言,这也是当时团队所苦恼的问题。她介绍:“一开始,我们想做涂色或者描金相关产品,但多次尝试后发现效果不佳。后来,一次偶然机会我发现了小手卷的呈现方式,这一发现让我们多了一种选择。最终呈现的《山海经图谱》两卷装(含“山经”与“海经”),两卷各宽7厘米、长350厘米,小手卷既可以作为轻量级的复仿品进行收藏,亦便于携带、欣赏。”为了让手卷呈现更多复仿工艺,该团队十分注重细节的打造。在制作过程中,团队借鉴国家图书馆馆藏敦煌唐写本《法华玄赞》纸薄如蝉翼的用纸经验,选用了50克宣纸进行手工托裱,每卷成品直径仅为 4.2厘米。产品的包首设计辅以“山”“海”相关元素的设计思路,到最终回归古籍,从《山海经》明刻本封面中提取出破损纸张的图案作为包首,保留了古籍在千年流散中的坎坷印迹,增强了手卷的历史厚重感与沧桑感。

  同时,为了让更多年轻人更精准、便捷地了解其内容,增强产品的阅读感、仪式感,该团队配合实物手卷,开发了《山海经图谱》小程序,通过数字技术构建了《山海经图谱》线上动态长卷及掌上《山海经》数据库。用户通过手机等移动终端扫描相关二维码,一幅动态的《山海经图谱》便生动呈现出来:数百个神兽、河流以动画的方式与用户互动。用户还可通过手动点击等方式了解包含神兽详细注释、神兽搜索定位等在内的详细内容。同时,实现了国家图书馆馆藏宋刻池阳郡斋本《山海经》和明胡文焕刻格致丛书本《新刻山海经图》高清书影的点击翻阅。

  以众筹为试金石,让更多读者看到古籍的价值。之所以选择摩点众筹,该团队认为其用户与项目较为契合,且之前有过两次项目试水,想再次借众筹平台了解目标受众的需求。国图创新研发事业部经理王琪坦言:“在前期我们与摩点团队的人接触时,因为此前没有类似的古籍手卷项目,大家预期的目标金额也不高。当我们前期项目上线时,部分消费者不理解一个袖珍手卷的价格为什么这么贵?经过多次沟通,发现很多消费者认为这一项目就是古籍复制品,我们在宣传时忽略了古籍的珍贵性和二次创作的唯一性这两个卖点。为此,我们及时调整宣传方向,一是重点介绍《山海经》在国家图书馆的存藏情况及其独特价值;二是展示拼绘长卷的过程及细节,强调其原创性和唯一性;三是介绍产品工艺及相关配件,并配合产品制作过程的视频,使消费者感受到产品的匠心,从而为众筹成功打下了良好基础。”

  为了配合项目的整体流程,该团队在众筹平台上共发布21篇推文更新,从《山海经》的故事、版本介绍、古籍修复过程、缩微技术保护、手卷制作工艺等角度,以文字、图像等多种形式进行推广,让用户了解产品背后的典籍故事,不断增强对产品的价值认同。刘仲瑄说:“这对我们来说是一次成长教育型项目,不仅让我们了解了前期宣传营销的盲点,同时也让我们收获了诸多经验,此次众筹的成功,也让国图品牌得到了宣传,目前已经有不少的知名品牌来咨询合作事宜。”项目的结束,并不意味着《山海经》IP文创的结束。今年,该团队在原有的产品基础上又推出了山海经神兽胸章盲盒、山海经书签、山海经温热变色马克杯等产品。“我们会将《山海经》系列延续下去,打造成为国图文创的一大亮点。”

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  中信出版集团:多维度赋能开发《山海经》IP

  《山海经》是中国传统文化经典作品,涉猎古代神话、历史、地理、物产、医药、民俗等跨学科多个领域,既是国人认识历史、地理、人文艺术,提升想象力的启蒙宝书,也是文学家、设计师们的“灵感缪斯”。中信出版集团从这一传统文化经典IP入手,从小读者阅读需求切入,策划推出《山海经捉妖记》项目,并进行融合出版的数字化探索,得到众多小读者的喜爱。

  从火爆有声剧中发现差异化选题,助力产品脱颖而出。《山海经》相关版本多如牛毛,如何脱颖而出?中信出版集团《山海经捉妖记》项目策划李莉以三个差异化进行了解释。一是坚持内容为王,是原创有声剧反向出版的经典案例。《山海经捉妖记》图书的选题源于喜马拉雅《山海经捉妖记》有声剧,截至发稿时,该有声剧播放量超900万、曝光超4000万次,据此,中信出版集团与作者郭晓东一起开发了《山海经捉妖记》图书。二是创新故事讲述形式,迎合儿童阅读的需求。《山海经捉妖记》采用章回体小说的方式趣味讲述《山海经》神话故事,帮助孩子学会故事记忆法,提升阅读和写作等大语文思维能力。三是打造文创益智游戏礼包。该项目随书附赠了有声剧音频、卡牌、益智桌游以及动态数字藏品。在听、读、学、玩中提升孩子们在大语文、想象力、创造力等方面综合能力的同时,也为家长提供了一个与孩子互动的机会,增进亲子关系。

  趣味性+知识性+收藏性,在听、读、游戏中打造学习闭环。在掌握了小读者们最真实的需求后,中信出版集团结合益智卡牌、桌游、有声剧音频等新模式,实现在听、读、游戏中打造学习闭环。中信出版集团从孩子喜欢游戏的天性出发,充分考虑孩子的使用场景,以打造一款收藏型和对战型的益智卡牌为目标,从《山海经》众多千奇百怪的神兽中,遴选出23个深受孩子喜爱的形象进行原创绘制,并进行战斗力和生命值的游戏化设计,采用镭射工艺、磨圆角设计,力图让小读者喜欢上这套卡牌。李莉说:“有的小粉丝还专门为卡牌做了纯手工卡套小心珍藏。有的小朋友对着每一张卡牌都能讲出神兽的特点、故事,秒变《山海经》科普小达人,令家长既感动又惊讶。”

  经过第一阶段的初步探索,该书和卡牌、游戏得到了越来越多孩子和家长的喜爱。“为此,我们乘胜追击,在‘趣味性+知识性’的基础上,赋予产品第三个优势——收藏性,迅速推出首款捆绑图书的《山海经》动态数字藏品,成为读者自发推广的营销抓手。此举也为《山海经捉妖记》带来了更多流量和品牌加持。”李莉介绍说,“藏品以《山海经捉妖记》图书封面主图为素材,将8个角色动态化,生动表现了郭半仙师徒四人跨越《山海经》四海八荒,在众神助力下成功捉到大妖兽穷奇,旗开得胜的圆满画面。也希望小读者们通过收藏这一数字藏品,不仅能够了解新事物,而且可以领悟到人生亦如山海,无畏前行,终能收获旗开得胜的美好愿景。”

  文创衍生品是对IP内容延展的探索和内容价值的挖掘。在李莉看来,将《山海经》IP孵化为文创产品、数字藏品,最大的难点在于如何以读者喜闻乐见的形式创作出来。“例如在益智桌游的产品设计过程中,既要考虑该产品游戏设置形式的趣味性,又要从心理学角度考虑设计游戏方式的难易程度,达到激发孩子兴趣、激励孩子勇于探索的积极心理效果。在神兽卡牌的设计过程中,需要综合兼顾到合适的卡牌尺寸、材质工艺以及收藏性和对战游戏的趣味性。未来,中信出版集团将继续纵深拓展《山海经》这一IP的衍生边界,在盲盒、玩具等方向进一步探索实践。我们有大量优秀的内容和作者资源,有强大的设计和创作团队,在文创衍生品开发的过程中,将针对每一个IP进行整合和再创作,在原有IP的基础上深挖更多的增值内容。”李莉强调:IP已经不单纯囿于纸书出版和文创衍生品的生产,而是一种更多元的迭代升级的融合内容产品,可以为读者提供更丰富的阅读和使用体验。

  选对渠道与宣传方式,让销售实现事半功倍。据了解,《山海经捉妖记》以线上渠道为主,首度亮相王芳直播间不到3小时,即取得4600余套的销售业绩,当日加印1万套。李莉介绍,营销团队趁热打铁,连续组织了10余场线下读者见面会,并集中发挥线上营销推广的优势,联合福建少图、武汉少图、云上读书会等垂直类社群阅读平台进行线上分享讲书会。同时,策划编辑作为最了解图书每一个细节的项目经理人,时刻紧跟市场变化,运用线上线下的直播分享活动积极参与到讲书活动中来,共同推动该产品的营销落地。截至目前,《山海经捉妖记》半年内加印5万套,销售码洋400万。

  开图文创:用“可爱”展现《山海经》

  开封市图书馆推出的《山海经》系列文创,依托的是馆藏古籍明刻本《山海经》十八卷中的神兽形象。据了解,《山海经》全书共18卷,仅3.1万余字,却包含了地理、历史、神话、宗教、民族、植物、动物、矿产、医药等诸多方面的内容,是一部想象力非凡的上古百科全书。但因该书年代久远,文字艰深难解,许多读者不能饱览其全部风采。为此,开封市图书馆将这些异兽形象重新塑造,希望小读者也能够更容易理解并且喜欢《山海经》。

  选择适合儿童、学生的文创载体,趣味普及《山海经》。在查阅了大量有关《山海经》的资料后,开封市图书馆从几百只神兽中选出了5只具有吉祥意义神兽作为设计元素,分别是独角兽一样的䑏疏,长着鸡爪子的狸力猪,因小说、影视剧的的热捧被大家熟知的九尾狐、精卫鸟和像喜鹊一样的鳛鳛鱼。开封市图书馆办公室副主任赵彤彤介绍:“因为我们将该系列定义为卡通风格,选择的产品载体大多适合儿童或者学生,包括文具盒、印章、鼠标垫、小夜灯、马克杯、钥匙扣、冰箱贴拼图共8种产品,希望孩子们可以了解《山海经》的相关知识。”

  做好IP与文创的融合是项目推进的难点。在赵彤彤看来,在《山海经》项目的开发过程中,做好IP与文创的融合是此项目推进的难点。《山海经》共18卷,主要由《山经》与《海经》两部分组成,其中《山经》的主要内容是山川地理、矿产,以及奇禽异兽、怪蛇怪鱼、奇异的花草树木等;《海经》主要记叙海内外禀性及外形都十分奇异的国家和民族以及神奇事物、神话历史。在这部包罗万象的百科全书中,首先要选出具有代表性的神兽作为此项目的设计元素,这就要求设计者要对《山海经》有着深入的了解,还要求设计者平衡好古籍IP与文创载体之间的关系。赵彤彤说:“文创商品是围绕文化IP开发的商品,富含文化底蕴和元素。IP与文创之间连接互动,两者依附存在、相互支撑,IP是文创的魂,文创是IP的实质性体现。《山海经》系列的热销其背后原因是馆藏古籍所蕴含的文化元素与文创产品的巧妙融合,下一步,我们将更加深入地挖掘古籍资源以及开封本地的文化内涵,讲好文创故事,做有生命力的文创产品。”

  据了解,目前,《山海经》系列产品在开封市图书馆9楼文创空间、微信公众号、博物馆文创商店以及开封市内的城市书房、知名书店内销售。赵彤彤介绍,该产品下一步计划进驻国家文化出口基地的“文贸之窗”文创商品体验中心及上线“开封礼物”等平台,不断拓宽销售渠道。

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中国图书商报版权文创05屡屡达成百万级项目 《山海经》IP缘何火爆 2022-08-05 2 2022年08月05日 星期五