■受访者：李智勇（中国国际图书贸易集团进出口业务事业部总经理） 

　　□采访者：靳艺昕（中国出版传媒商报记者）

　　□ 近3年，国图集团组织了哪些面向海外发行传播的重点项目和图书活动？产生了怎样的海外影响力？

　　■ 中国国际图书贸易集团（以下简称“国图集团”）坚定不移挺拔主业，一方面努力巩固传统出版物发行，另一方面积极创新对外传播方式，坚持线上化、数据化、服务化经营理念，积极承接重大文化项目和重要活动，扎实推进《习近平谈治国理政》等总书记著作的海外发行和宣介推广，以及全球海外华文书店中国图书春节联展、“中国书架·央企项目”、“一带一路”沿线国家图书馆拓展项目、海外华文书店扶持项目、亚马逊中国书店等项目的落地。

　　其中，《习近平谈治国理政》系列著作的发行范围已经覆盖180个国家和地区，进入了130余个国家和地区的主要图书馆，成为中国改革开放以来翻译出版语种最多、发行量最大、覆盖面最广的领导人著作，是国际社会了解习近平新时代中国特色社会主义思想的权威著作，对各国读者阅读中国、认知中国产生了深远影响。

　　华文书店图书联展活动已连续举办13届，吸引了上百家华文书店参与，充分发挥了海外华文书店在文化传播中的“桥头堡”作用，成为中国书籍和文化输出的品牌项目。“中国书架”项目经过3年的发展，已成为中国声音、中国理论、中国思想对外传播的重要阵地；国图集团承接了11家企业、60个央企书架的海外落地工作，为海外央企雇员提供高品质的阅读服务，拉进与海外读者的距离，架起心灵沟通的桥梁。海外华文书店扶持项目，缓解了海外华文书店的经营压力，进一步发挥其文化阵地作用。“一带一路”沿线国家图书馆拓展项目，以馆藏图书内容建设为切入点，积极扩大“一带一路”沿线国家文化领域的对外交流合作，通过出版物输出、展示和阅读应用，为当地读者讲好中国故事，展现真实、立体、全面的中国。亚马逊中国书店项目上线图书品种已达103万种，旨在为热爱中国文化、中国图书的海外读者提供优质的体验和服务。

　　□ 让您印象最深的一次海外发行合作是？

　　■ 近几年，虽然受全球疫情影响，海外发行合作困难重重，但国图集团与希克迈特文化产业集团建立了紧密的合作关系，开展阿拉伯地区的主题图书推广，参加了埃及开罗书展、阿尔及利亚国际书展、阿布扎比国际书展、摩洛哥拉巴特国际书展、约旦安曼国际书展、沙特利雅得书展等多个阿拉伯地区书展，用书籍向当地读者展示中国发展巨变和大国领袖的治国方略。

　　2022年，双方迎来了新的合作里程碑，通过埃及教育与技术教育部发行《习近平谈治国理政》第三卷阿拉伯文版2700册，并分发至埃及全国27个省的高中学校图书馆，一次性覆盖了埃及所有省份的高中学校，增强了中华文化感召力、中国形象亲和力。埃及教育部对该著作给予高度赞誉，认为该书对于其国内高中教育具有积极影响和作用。这也是他国领导人著作首次进入埃及国民教育体系，迈出了在非洲地区传播的一大步。

　　□ 您认为当前中国出版物海外传播有哪些难点？

　　■ 当前国际形势复杂多变，国际关系不稳定，对中国出版物的海外发行仍有较大影响。同时部分西方国家不断升级负面议题，使我国国际传播能力建设面临更大压力。在新形势下，研究改进中国出版物国际传播方式、提高对外传播的贴近性和有效性，成为一项重要而紧迫的任务。作为传统的书刊发行机构，国图集团积极与国内各大发行主体建立合作，但渠道拓展仍面临较大挑战。

　　此外，国际传播能力和国际话语权是衡量一个国家综合实力和国际影响力的重要指标。我国在国际传播能力和国际话语权方面，仍与西方主要发达国家有较大差距，“西强我弱”的国际舆论格局依然存在，我国国际传播能力和国际话语权建设任重而道远。

　　□ 国图集团在海外发行“实战”中，遇到过什么波折，又是如何攻克难题的？

　　■ 在海外传播过程中，有时会面临目的国入境管制问题，如阿联酋、老挝、越南、伊朗等国对商品入境有严格规定和要求，需对出版物进行严格审读，否则会面临被海关长时间扣押货物的风险，不仅严重影响货物时效，还将大幅增加成本投入。在此情况下，国图集团发挥渠道优势，建立了有效的沟通协调机制，根据目的国海关要求，联络驻外机构、海外合作方及时补充信息资料，最终及时解决了运输不畅的问题。

　　对于出口型企业来说，海外营收也会受到汇率大幅波动的影响，带来一定的经济损失，也有部分外汇管制国家出现资金无法顺利汇入国内的情况。面对这项难题，国图集团借助海外分支机构境外账户及第三方结算平台，通过境外人民币结算、锁定汇率等途径，合理规避了汇率波动及外汇管制等带来的风险。

　　□ 多年以来，国图集团积累了哪些国际发行传播优势？

　　■ 国图集团最大的传播优势是遍布180个国家和地区的海外发行渠道。自1949年成立以来，集团已累计将近20亿册书刊发行到世界180多个国家和地区，与海外业界始终保持着密切联系，在全世界构建起中国出版物对外发行网络。

　　作为中国外文局所属企业，我们依托外文局数十年来积淀的多语种资源优势，以区域性、行业内优势产品及内容为重点，持续拓展海外渠道。特别是近年来，国图集团通过重点项目的实施，不断提升出版物信息获取、境内外采购、仓储管理、物流包装、国际邮发、跟踪反馈等方面的工作能力，锻炼出一支精干的队伍，开辟了高效率的采购和国际配送渠道，积累了承接重要会议、重大活动的宝贵经验，为中国出版物海外发行打下更加坚实的基础。

　　□ 国图集团有哪些正在进行中或计划开展的项目？

　　■ 目前，国际传播科技文化园已获批国家首批特色服务出口基地（语言服务），是全国仅有的2家园区类语言服务出口基地之一。我们将深耕园区的多态服务，提供包括办公空间、会议、接待、网络、政策直通车等产业服务，为入驻企业搭建包含财、税、法、知识产权等第三方服务，建立集国际传播、翻译服务、语言培训、国际交流、创意研发、影视制作、活动策划、科学研究与技术服务等于一体的全产业服务链。领导人著作展示中心、国际书店等均在积极筹建中，进一步打造国际传播的新特色、新亮点，依托国际传播科技文化园产业经济新业态，建立全方位、立体化海外发行传播体系，进一步发挥国图集团在国际传播和文化交流事业中的重要作用。