■中国出版传媒商报记者 江海

　　6月7日，由二十一世纪出版社集团承办的2023年度华东少儿出版联合体社长年会在江西井冈山举行，本届年会主题为“筑梦童书新时代，不忘初心再长征”。时代出版传媒股份有限公司副总经理兼副总编辑、安徽少年儿童出版社社长张堃，二十一世纪出版社集团社长刘凯军，江苏凤凰少年儿童出版社社长王泳波，明天出版社社长李文波，浙江少年儿童出版社社长邵若愚，福建少年儿童出版社副社长林欣等参加会议。

　　2023年度华东少儿出版联合体社长年会发布了“2022年度华东童书榜”和“2022年度华东优秀童书编辑榜”。“2022年度华东童书榜”评选出华东少儿出版联合体2022年度最优质童书，包含主题图书、儿童文学、绘本及少儿科普四大类的36种图书。“2022年度华东优秀童书编辑榜”评选出华东少儿出版联合体的12位优秀童书编辑。

　　华东少儿出版联合体发展到今天，在“和而不同”中紧密合作，取得了不俗业绩，已经成为了中国少儿出版的风向标和品牌。但当下少儿图书腰部产品竞争激烈，少儿市场的零和竞争加剧。市场分散趋势日益明显，对出版社而言面临很大挑战和不确定性。“华东六少普遍面临着突破瓶颈、加快发展的压力。”二十一世纪出版社集团社长刘凯军的一句话道出了华东少儿出版联合体各位掌门人的心声。

　　华东六少因地缘而聚，由抱团取暖发展为全国少儿出版板块口碑与实力兼具的招牌。“天下童书，半出华东”，是对其聚合发力的见证，也一路激励华东六少前进发展。如今，在联合体走过37个年头时，相聚井冈山，面对的是一个更加充满不确定性的市场，发展前景更趋严峻。华东六少各掌门人一致认为，必须更加秉持增进团结、加强合作之初心，发挥华东六少出版联合体优势，激发更多内生动力，在变局中牢牢把握发展机遇，坚定信心再出发，寻找华东六少最硬核的竞争力。会上，六家少儿社社长以及营销发行负责人从主题出版、品牌建设、推进融合出版创新发展等方面出发，深度研讨、分享经验并形成共识，齐声呼出“天下童书，还看华东！”

　　合力打造大书系 奏响时代最强音

　　学习贯彻党的二十大精神是当前和今后一个时期新闻出版战线的首要政治任务。少儿出版如何创新思路，让主题出版物春风化雨，润泽童心？江苏凤凰少年儿童出版社社长王泳波表示：“时代的最强音莫过于学习贯彻党的二十大精神，主题出版的重点莫过于对二十大精神的践行和宣传。党的二十大报告高屋建瓴、掇菁撷华，需要大家花时间、花功夫去领悟学习。对于少儿出版人来说，选取二十大报告中适合讲给孩子听的内容，通过编辑加工，形成主题出版物向孩子们传播，是当下的重点工作。”

　　浙江少年儿童出版社社长邵若愚说：“当下，童书出版很少再有新的超级畅销书。华东六少需要联合拓展，打造新的硬核产品。”会上，不少社长纷纷提议借助重大主题出版项目，以成套系、大规模的书系带动跨省协作，共同立项，联合申请，这样有助于选题补位和资源共享。邵若愚举例说，华东六少每个省份的红色革命资源、传统文化资源、新主题出版资料都非常厚重，在主题出版越来越重要的今天，可考虑以长三角区域为规划依据，以精神谱系作为选题抓手，合力挖掘其中有鲜明主题特色的资源，比如江西的井冈山精神、浙江的红船精神、江苏的铁军精神、安徽的渡江精神、福建的古田精神等。

　　合力打造大书系，奏响时代最强音是华东六少会上形成的共识，六少社纷纷表示要高举党的二十大精神火炬，内容策划上坚持人民至上，从儿童阅读需要出发，为少年儿童阅读提供优质服务；集中资源将主题出版作为重大出版工程来规划，并建立配套的保障机制和运作机制；处理好做新品和做精品的关系，将主题出版工作当成一项系统性、长期性、可持续的工程来抓，同时也要做好顶层谋划；注重版权输出，在国际上讲好中国故事，传递中国声音。

　　让好点子落地 全面重塑六少品牌

　　每一次华东六少掌门人聚首，都聚焦当下难点痛点，分享各自的经验打法，不断形成新思路、新举措。今年，各家社围绕品牌建设碰撞出不少火花。例如，打造华东童书榜、推动华东六少出版联盟建设、合作华东六少直播带货专场等。

　　据时代出版传媒股份有限公司副总经理兼副总编辑、安徽少年儿童出版社社长张堃介绍，推动联盟品牌馆建设落地生根，不断加强华东六少出版联盟的整体品牌建设和宣传推广，华东六少掌门人始终放在心头。设立华东六少出版联盟品牌馆是前两年提出的方案，因故搁置。当下地面店逐步回暖，重提该方案并推动落地成为可能。对于如何借助联盟优势力量？张堃认为，要从渠道、作者、读者三方面入手：通过持续发挥营销联动良好效能、在新媒体渠道建设上协同发力、推动联盟品牌馆建设落地生根，实现联动搭建立体销售网格；通过举办联盟作者大会，设置联盟童书榜单，从渠道入手，联动搭建立体销售网格开展联盟重点作家作品联展，更好聚拢优质作者资源；通过协同开展各类进校园活动，联动举办校内外阅读活动，着眼读者需求，精准定位联合宣推，互通终端“最后一公里”。

　　明天出版社社长李文波就“数字化新场景下，通过华东六少小分队建设提升华东六少品牌影响力”提出了自己的思考。他说：“面对新的文化产业形势，面对数字化阅读新场景，华东六少‘小分队’多年来作为中国童书市场上一个独特又闪耀的营销品牌，面临的是如何创新营销模式，重塑‘小分队’价值，重新形成核心竞争力的问题，是华东六少联合体需要重点关注的工作。“小分队”从内容产品提供到营销活动策划，都要有高度的品牌意识，要让每一次活动都为品牌打造助力，成为提升六少影响力的契机。”

　　本次会议，华东六少社社长围绕品牌建设展开激烈研讨。华东六少社将进一步推动想法落地，梳理好想法、合并同类项，聚力全面助力华东六少品牌塑造。华东六少社长的共识为华东六少品牌赋能、行业影响力提升指明了方向：品牌建设不是抽象概念，而是建立在各项具体工作上，包括打造2022年度华东童书榜、合作华东六少直播带货专场、建设华东“小分队”、宣传推广优秀编辑等。正如刘凯军所说，“市场品牌依附于产品，需要有统一的产品质量标准来维护，华东六少图书生产者——编辑间的交流与协同尤为重要。华东优秀童书编辑榜的发布，是在打造品牌编辑，也是在树立华东童书的生产质量标准。市场品牌还需要有统一的市场营销来支持，华东六少曾经在零售大卖场设立品牌馆，在新媒体时代还将建立华东童书直播间，邀请全国达人直播，开展品牌宣传。”

　　出版融合

　　为少儿出版高质量发展注入新活力

　　新媒体新时代面临内容、渠道重大变局，更有出版载体与出版思维的重大跃迁，华东六少应该如何发挥联盟优势，充分发掘传统渠道价值，探索融合出版新模式、新出路，共同推进出版融合创新发展？福建少年儿童出版社副社长林欣认为，华东六少应该注重数字化转型，提高数字化技术的应用水平，以适应市场需求的变化。但新技术的使用有很大的不确定性和风险性，六少在数字化应用上可以抱团取暖，例如可以共建六少图书元宇宙世界，共创数字人主播等。他还关注到，出版融合需要复合型人才，提出华东六少应发挥联盟优势，共同加强人才培养，可以联合邀请行业精英对社内相关人员进行培训，共同组织团队完成某些课题等。邵若愚表示，浙少社将进一步尝试推进出版融合平台联合运营，重点关注数字赋能传统纸质书、扩大纯数字产品阵容、探索营销创新和跨界合作，推动自有平台迭代升级为垂直场景应用，比如有声、视频、直播，将六社资源进行无缝对接，探索并实践数字产品新型营销的更多可能性，做强做长出版融合和运营产业链，努力推动少儿出版融合的跨越式发展。

　　会上，华东六少社掌门人均表示，接下来将以全国少儿阅读短视频诵读大赛作为出版融合发展合作起点，着手成立联合工作小组，创新内容呈现与传播方式，共同探索适合网络传播的数字出版产品、服务、IP运营模式，切实将传统出版优势资源转化为出版深度融合发展的有效行动，不断推动出版高质量发展。