○刘英红

　　随着政府、出版机构和读者对主题出版关注度的提高，被认为难在主题出版上有所作为的科技出版社逐步发力，并取得了不俗成绩，甚至不乏双效俱佳的主题出版精品图书，如2021年科学出版社出版的《百位著名科学家入党志愿书》。该书相继入选或荣获：中宣部庆祝中国共产党成立100周年好书荐读，2021年中宣部主题出版重点出版物，2021年度“中国好书”，第八届中华优秀出版物（图书）提名奖，2021~2023年国家新闻出版署“农家书屋”重点出版物推荐目录，第六届全国党员教育培训优秀读物等。该书也获得了良好的市场价值和经济效益，相关话题多次登上热搜，各种媒体的受众多达上亿人次，图书经过多次加印，销量已达10万册，总码洋近1000万。

　　本文以《百位著名科学家入党志愿书》运作实践为例，从选题策划、书稿组织、编辑出版、宣传推广四个方面，探讨科技出版社运作双效俱佳的主题出版图书的一些方法和路径。

　　立足出版社主责主业和资源优势，挖掘能引爆市场热点的选题是前提。

　　科技出版社要打造内容与市场兼顾、双效俱佳的主题出版图书，首要的是在选题策划上，发挥独特资源优势，立足主责主业，培养编辑敏锐的市场洞察力，策划和捕捉具有畅销潜质的主题出版类选题。

　　《百位著名科学家入党志愿书》一书的策划，缘起于2020年中国共产党建党99周年之际，出版社编辑在中国科学院直属机关党委的“科苑党建”公众号上看到了以老一辈科学家的入党志愿书、入党申请书中的真挚语句制作而成的新媒体页面，深受触动，立即意识到如果将其深入开发，在2021年中国共产党成立100周年之际推出，将是一个极具畅销潜质的主题图书，后汇报给社领导，得到全力支持，由社领导带队，及时联系了中国科学院直属机关党委，提出出版设想和策划方案，最终很快达成了合作。该书之所以能成功，是因为选题本身就具备爆款的潜质，既“上接天线”，回应了中国共产党成立100周年这个大的主题，又“下接地气”，一方面通过科学家的入党志愿书这种生动鲜活的珍贵档案，勾起读者的好奇心，另一方面又通过具体生动的入党细节和故事，感染和激励读者，真正做到了用小切口折射大主题，用小故事反映大时代，见人、见事、见精神。

　　精心策划和打磨图书的内容和形式，保证图书既有意义又有意思是关键。

　　好的选题是前提，但是，这只是万里长征的第一步，真正让主题出版图书实现“双效”，需要科技出版社在书稿组织阶段，突破以往的工作模式，对图书的内容和形式，进行精心策划和反复打磨，最终使图书既具思想性，又具可读性，既有意义，又有意思，这是关键。

　　在《百位著名科学家入党志愿书》书稿的组织中，出版社邀请作者团队和专家团队，对图书的主旨、框架、结构、样章、语言风格、版式等进行多次讨论，反复打磨。大型专家论证会召开过3次，编委会召开过4次，小型讨论会不计其数。在图书内容上，出版社坚持高标准严要求，和作者方共同组建了档案团队，多方寻找线索。在语言风格和内容表达上，确立了生动、细腻、可读性等基本原则。在表现形式上，采用了图文并茂+融媒体的形式。图书不仅大量穿插了科学家入党志愿书图片、档案剪影、科学家手迹、工作照等图像资料，还加入了部分科学家的视频、志愿书朗诵的音频等，极大地增加了图书的可读性和直观性。

　　做好内容审读把关和编辑深度加工，按时间节点高质量出版是根本保证。

　　首先，政治性是主题出版突出的特点，在主题图书的编辑出版过程中，首要的是保证正确的政治导向，要重视借助外脑，组建高水平的外审专家队伍。其次，可读性也是实现主题图书双效俱佳的必要条件。科技出版社要贯彻图书的策划意图，在语言文字、框架结构、章节内容、重要观点等方面，进行深度加工。最后，主题出版的节点性，要求科技出版社能发挥严谨务实的优良传统，成立专门项目组，面对时间紧、任务重的情况，集中攻关，协同作战，全力以赴，按时出版。

　　在《百位著名科学家入党志愿书》的编辑出版中，出版社组建了以党史专家、科技史专家、出版专家为主要审稿团队的外审专家队伍，创建了由12人组成的编校组和交流群，组建了重大项目组，实现了编辑、校对、质检、印制协同作战，完成了图书高质量出版。

　　踏准节奏，进行全过程立体化营销是重要推动力。

　　针对重大主题出版图书，科技出版社只有采取市场图书的运作模式，在图书出版前期、初期、中期、后期等全过程，做好话题营销、活动营销、全媒体营销等立体化营销组合拳，才能使主题出版图书最终获得双效。挖掘内容价值，做好前期预热。上市之初，加强宣传攻势。中期分析渠道反馈，进行重点突破。后期持续推动进入各种书单和奖项，保持宣传话题和热度。