■向睿洋（机械工业出版社华章分社心理图书事业部心理科学策划部主任）

　　接手加拿大医生加博尔·马泰的系列作品《空洞的心》《身体会替你说不》和《健康的迷思》作为我的首套重点产品时，我深知国外畅销书并不一定能在国内成功，策划工作的关键在于挖掘其特色，并围绕特色进行本土化改造。

　　挖掘“非典型”心理自助书特色

　　常规心理自助书写法总是近似，无非是聚焦一个心理议题，回答“是什么”“为什么”和“怎么办”三大问题，偏重前两个问题的常被归类为“科普书”，而偏重“怎么办”的常被称作狭义的“自助书”。讲道理、摆证据、给建议，这些内容总是比较生硬地呈现在读者面前，好像听一场专家讲座，有些隔靴搔痒。

　　马泰医生的作品截然不同——以非虚构写作为主体，其核心是几十年接诊中积累的真实人物故事（从重症病人到药物成瘾者），科学论述作为骨架穿插其间。这种方式带来了完全不同的阅读体验，读其书如看纪录片，从他人故事中直接照见自己，感性与理性交融，获得更深层的体验与领悟。

　　这种以真实故事驱动，融合心理学、医学深度与人文关怀的非虚构风格，是其区别于流水线式心理自助书的根本特色。

　　围绕特色的编辑打造

　　译者选择：选择有心理学/医学背景的专业译者，确保准确传达书中深入的专业知识。同时译者认同作品价值，愿意精心打磨译文质量。

　　内容编辑原则：最大程度保持原貌，避免为“易读”而拆分长章节、添加小节标题或自行高亮金句，维持阅读的连续性与沉浸感，避免碎片化。

　　章节标题处理：《空洞的心》《健康的迷思》原版标题兼具文学性与概括性，忠实直译。《身体会替你说不》原版标题过于文学化，单看难知内容，故在保留主标题基础上，添加副标题点明该章核心主题，方便读者概览。

　　书名确定（在忠实基础上拉近读者）：《空洞的心》直译书名“身在饿鬼道”（佛教概念），虽隐喻深刻但门槛过高。最终选用“空洞的心”，直指成瘾者内心无法满足的状态。《身体会替你说不》直译书名“当身体说不”直译平淡。“会替你”的表述增强了与读者的切身关联。《健康的迷思》直译书名“正常的迷思”易产生歧义（误解为“迷思是正常的”），且书中核心是反思以“无病”定义“正常”而忽视心理健康的迷思，故选用“健康”更直接点题。

　　封面与文案：风格关键词为“简约”，避免过度“疗愈感”或繁复装饰，契合书中“理解即疗愈”的理念。设计上采用简单的符号抓住眼球。文案则提炼书中感性金句（如《健康的迷思》的“努力‘正常’地生活，正在悄然消磨我们的生命力”），以文学性语言吸引读者翻阅。

　　有针对性的营销工作

　　精准触达核心读者：发现B站等平台有用户自发译制上传的马泰医生纪录片及采访视频，其观看量不俗。在新书出版前后，于相关视频评论区发布预告和新书信息，有效触达希望深入了解马泰医生理念的核心读者群。

　　豆瓣平台深耕：预判作品调性高度契合豆瓣用户，新书入库即联系大V分享。出版首周即登上豆瓣新书速递，首月“想读”均超2000，实现首波信息扩散。

　　关键达人推广：出版前锁定头部达人尹烨（健康意见领袖）和樊登（关注成瘾与心理健康），邀约撰写推荐语随书印刷。新书出版后，樊登直播介绍带动销量；尹烨直播荐书切片广泛传播，单条视频带动数千册销量，并引发中腰部达人跟进推广。

　　套装产品打造：目前已推出3本书套装。计划下半年出版新书《纷乱的心灵》，届时4本书组成套装，提升收藏价值。

　　尽管这3本书目前尚未成为爆款，但作为编辑，我深感庆幸：它们最终呈现的样子，完全符合最初的设想。它们没有因各方声音或市场顾虑而丧失特色、被包装成另一种模样。

　　编辑的目标不仅是将书送达更多读者，同样重要的是让一本书以适合它的样貌立于书架。这需要编辑持续学习：阅读更多书、更了解读者，在“适合”的维度上不断精进。让书以适合的方式抵达读者，正是编辑职业的核心意义之一。