■蔡 超（朝华出版社融创中心主任、北京西游灵境科技发展有限公司总经理）

　　朝华出版社近年来重点打造的“美猴王”IP，自2021年底启动运营，历经3年多发展，已成长为国内具有广泛知名度和较强影响力的原创IP之一。该IP运营目前已构建起较为成熟的业务体系，涵盖商业授权、文创产品、情景娱乐和公共服务四大板块。以线下沉浸式消费空间为代表的“美猴王奇趣屋”已实现一定规模的门店落地，品牌建设初具成效。

　　独立运营，全链条开发

　　为系统推进IP孵化与开发，2021年12月，朝华社设立融创中心，启动“美猴王”IP运营工作。随着IP规模扩大及业务日趋专业化，2024年10月，朝华社成立全资子公司“北京西游灵境科技发展有限公司”，作为IP独立运营主体。公司设有授权部、文创部、设计部和品牌部等部门，形成高效专业的协同机制，确保IP全链条开发的稳步推进。

　　商业授权方面，“美猴王”IP已与支付宝、百度文库、腾讯游戏、金钙尔奇、万达广场、世纪金源、开心麻花等头部平台和品牌完成授权合作。例如， 2024年上半年，朝华社授权百度文库使用美猴王IP图库开发AI绘本系统，取得良好反馈，已成为百度云生态中的典型合作案例。后续与百度基于AI大模型的智能玩具开发项目亦在同步推进。2024年6月，百度文库联合人气演员丁禹兮发布推广短片，选用美猴王合作案例为核心内容，短时间内实现极高网络热度，提升了IP的知名度与用户认知度。同期，授权腾讯游戏《妄想山海》等IP合作项目，也取得良好市场反响。文创产品方面，与超能熊品牌联合推出的“美猴王”系列篮球、足球、排球产品反响热烈；自研美猴王手办单品销量已突破10万套。情景娱乐方面，与银川马拉松联合举办的“美猴王亲子马拉松”成为赛事亮点，2024年8月在国家游泳中心举办的“美猴王冰雪嘉年华”月接待观众超5万人次；2025年2月，“悟空来了”XR全球巡展首展落地法国卢浮宫，首日吸引包括联合国教科文组织官员在内的6000余名文化艺术界嘉宾出席。公共服务方面，2025年4月，深圳图书馆与朝华社联合推出的“阅美西游·美猴王漫展”在世界读书日开幕，首日吸引近5000名读者，展期持续至8月，成为深圳图书馆年度最具人气的活动之一。

　　此外，2024年启动的“齐天大胜供应链计划”，通过“零保底”方式与优质文创产品制造商与渠道商合作，探索IP授权共建模式。目前已完成4家企业签约，计划年内扩展至20家，实现“设计—生产—销售”一体化的文创产品协同开发，推动IP品牌破圈传播与商业转化。

　　挖掘自身特色，回归内容与平台优势

　　出版机构在IP开发过程中，面临的首要挑战是如何找到具备开发潜力的原创IP，并获得相关衍生授权。在当前版权意识日益增强的背景下，如何以合理代价获取衍生开发权，成为运营的前提。其次，需打破“IP运营即文创”的刻板认知，立足IP特点，实现内容、产品、场景的多维开发，找到适配的商业化路径。第三，应充分发挥出版社在内容策划与渠道资源方面的优势，通过图书、活动、内容传播等提升IP品牌力和市场定价能力。朝华社“美猴王”IP从零起步，已完成初步孵化，接下来的任务是推动业务深耕，实现高质量、规模化增长。

　　出版机构的“价值重构”本质是产业形态的转型与增值，是传统出版向内容+产业链延伸的必由之路。其间应警惕盲目“蹭热点”“追潮流”，回归内容优势与平台资源，从本社特色出发，稳健推进、边做边学，方能形成真正具备生命力的IP矩阵。