进入2011年第5个月份，新书市场的发展表现并不如之前所期望的一路向上，而是呈现出上下反复的走势，无论是出版规模或是覆盖率等，都未持续上升，但5月的大部分指标表现要优于4月，表现可谓差强人意。

　　新书出版品种规模

　　教育类图书增幅明显

　　图1 近四月新书出版品种规模示意图

　　年5月新书出版总计8538种，其中科技类和社科类之间的竞争依然火热，本月科技类以2053种略高于社科类的2026种，重新占据份额第一的位置，占比达到24.05%；第三的位置被教育类占据，出版品种为1581种，占比为18.52%；此外出版超过1000种的还有少儿类，为1024种。生活类以362种处于末位，占比为4.24%。

　　同4月出版图书的品种相比较，2011年5月较上月的10011种下降1473种，降幅较大，为14.71%。所有七大分类出版品种中教育和少儿两类上升，其余五类下降，其中教育类增加的品种数最多，为603种，增幅为61.66%。其中包括小学期末考练习教辅、中考高考的复习教辅和硕士资格考教辅等，此外还有部分暑假作业类型的教辅出版，为暑期前的销售做好准备。品种数降低最多的为社科类，较上月减少了900种，降幅为30.76%。

　　如图1所示，2月起近四月的整体出版数量分别为4588种、9753种、10011种和8538种，出版数量规模持续三个月扩大，直到本月出现下滑。但相信这只是暂时现象，由于暑期将至，随之而来的出版规模一定会相应扩大。细分市场中大部分类别同整体表现一致，但少儿类连续四月规模上升，从2月的规模不到500种到本月的规模超过1000种，表现相当不错。可见该类题材的图书受到市场欢迎，出版社得到反馈不断扩大出版规模。

　　新书动销率

　　生活类动销表现出色

　　图2 近四月新书动销率示意图

　　5月新书的动销品种略低于上月，达到4963种，动销率止跌反升至58.13%，在近四月中排名第二，表现较好。自2月起近四月的动销品种分别为2121种、6091种、5113种和4963种，本月出版数量有较明显的降低，但动销品种却减少不多，动销率由此上升7.46个百分点，可见新书市场接受度较好。在各细分市场中，最高的为生活类，达到72.65%，成为近四月中唯一动销超过70%的分类。虽然生活类的出版和动销品种均在细分市场中数量占比最少，但其动销率最高，说明市场受欢迎程度不容小觑，其中饮食菜谱类和美容时尚类图书的销售尤其不俗，虽然经过去年的某个伪中医专家事件导致养生类图书明显受挫，但生活类所涵盖的内容丰富而具有实用价值，还有孕产百科、生活家居、旅游休闲等其他各种题材，这次生活类新书动销强劲说明市场对于生活类图书的需求依然旺盛，各大出版社可以转向其他生活的二级分类进行选题策划。其余高于整体动销率的分类则有少儿类（67.58%）和社科类（61.11%），两类都超过60%，表现不俗。

　　环比近四月的新书动销表现，3月的动销率最高，本月则紧随其后，细分和整体动销率全部在50%以上。细分市场部分，5月较4月动销率全线上升，尤其生活类增幅达到15.66个百分点。近四月中也是生活类表现最好，仅有4月动销率不足60%。而少儿类也不错，3月和5月动销率均超过67%，2月接近60%，仅4月为54.85%。本期5月有劳动节小长假的档期，新书市场一如预期中的动销有所提升，可见假期对于图书市场而言的确是销售良机。

　　新书份额占比

　　整体占比略下降，少儿类增幅最多

　　近四月新书码洋占整体市场码洋比例如图3所示，本月整体新书占比为1.50%，较上月的1.64%下降了0.14个百分点。从具体榜单上面看，自2011年2月起近四月TOP10的万元率分别为：4.75、43.10、33.64和8.57，同整体趋势一致。近四月TOP100新书榜中万元率最高的图书分别是，《中国共产党历史（第一卷）（1921~1949）（精装）》1.57、《建设工程施工管理（第3版）/2011二级建造师考试用书》9.17、《会计/2011年度注册会计师全国统一考试指定教材》10.08和《2011年国家司法考试辅导用书（全3册）》4.75，可见本月新书表现不如前两个月，因此整体占比不高，在近四月中排名第三。

　　图3 近四月新书码洋占比变化示意图

　　再看5月细分市场各类别的表现，科技、少儿、艺术、生活和教育此五类占比均高于4月。少儿类增幅最多，达到0.78个百分点，其中销售良好的有吉林大学版的《小海星·幼小衔接每日一练20以内的加法》一书，5月销量超过1500册；同样还有浙江少儿版的“查理九世”系列儿童冒险小说，以刺激的主题和精彩的推理带领小读者跟随书中主人公小学生侦探墨多多进入一个个奇幻的旅程，本期全系列销量超过3000册。此外值得一说的是各分类在5月的销售占比全部超过1个百分点，发展势头较为均衡。希望下月能出现占比具有相当优势的类别，为市场注入新活力。

　　新书覆盖率

　　近四月两次反弹，本月回暖

　　如图4所示，近四月新书覆盖率中，5月的整体覆盖率较上月有所回升，有走强态势。整体覆盖率在2月、3月和4月分别为3.6%、6.6%和5.4%，到本月上升0.7个百分点达到6.1%，处于近四月中第二的位置。具体看新书榜中覆盖率最高的图书，2011年5月为《奥特曼大电影宇宙英雄超银河传说（金色篇）》（15.7%），2011年4月为《会计/2011年度注册会计师全国统一考试指定教材》（14.9%），2011年3月为《政府工作报告：2011年3月5日在第十一届全国人民代表大会第四次会议上》（22.9%）、2011年2月为郭敬明的《我们约会吧（全2册）》（17.4%），榜首书覆盖率依然在20%以下，但较上月略有上升。

　　图4 近四月新书覆盖率示意图

　　同新书其他指标一致，近四月的覆盖率呈现两次反弹局面，但整体覆盖率皆不足7%。5月细分类别中，覆盖率最高的是少儿类，为5.6%，也是5月七大类中唯一超过5%的分类，较上月提高了2.1个百分点，环比增幅最大；最低的艺术类，为1.0%，与少儿类正相反，是近四月细分市场中覆盖率最低的一项。其余分类则是升多降少，因此总体而言，本月覆盖率市场依然表现较优，出现回暖趋势。

　　区域新书表现

　　北部占比较多，动销品种第一

　　2011年5月区域市场中，各区域的新书万元率榜首四区完全相同，为法律出版社的《2011年国家司法考试辅导用书（全3册）》，万元率表现分别为东部2.92，北部8.41，南部3.21，中西部4.97，尽管该书售价高达300元，但销售却很火爆，全国参与司法考试的热情可见一斑。在销售均价方面，5月整体为30.70元，北部为35.29元，东部为27.63元，中西部为28.88元，南部为28.67元，全部低于上月。

　　图5 2011年5月四大区域新书占比及动销品种示意图

　　如图5所示，在新书码洋占整体市场码洋比例方面，北部地区的优势较为显著，整体市场占比达到2.13%，在四区中是唯一超过2%的区域。中西部本期处于第二的位置，占比为1.35%；东部紧随其后，份额为1.31%，南部最低，为1.07%。四区占比较上月有升有降，中西部增幅第一，为0.33个百分点；北部降幅最大，为0.77个百分点。而各细分类别中，北部大部分类别均是四区最高，其中社科、科技和文学类占比均超过2%。

　　另外在动销率方面，5月基本同上月格局一样，北部地区整体动销品种最多，为3850种；而其他各区则稍差，东部为3456种，南部和中西部分别为2374种和1697种。在各细分市场中，北部优势显著，但在生活类则是东部表现最佳，以227种略高于北部206种，动销率高达62.71%，为近四月各区细分市场最高。本期生活类动销良好，在四区都是动销率最高的分类。其余动销率表现则是北部略高于东部。中西部的动销则依旧不佳，最高的为生活类，达到35.36%；其余类别的动销率大多在30%以下徘徊，最低的是艺术类，仅有10.44%。（郭玲范/执笔）