规模进一步扩大，回暖明显

　　2012年3月新书上架总计15954种，其中社科类占据首位，品种达到4912种；科技类则以927种的差距位列第二，品种数为3985种，两类的占比分别为30.79%和24.98%；教育类排名第三，上架品种为2759种，占比为17.29%；文学类和艺术类分别为1646和1321种。处于末尾的是少儿和生活类，均不满1000种，品种数分别为931和400种，占比分别为5.84%和2.51%。

　　同2012年2月上架图书的品种相比较， 3月继续大幅上升，较上月的11503种上升了4451种，升幅为38.69%。细分市场部分除少儿类下跌162种外，其他类别均较上月上升，教育类以1434种的上升数位居第一，升幅为108.23%；其余上升较多的还有社科类，上升1342种，升幅为37.59%。

　　如图1所示，2011年12月起近4月的整体上架数量分别为12517、5376、11503和15954种。从12月起，上架规模表现为在春节1月下跌后逐步回暖的趋势，最高峰出现在3月。说明之前由于假期因素而下滑的规模逐步恢复，到3月已经高于节前水平，各类图书的出版已经进入常态水平并且规模有所扩大。

　　新书动销率

　　市场未能及时消化，动销持续下挫

　　3月新书的动销品种数量下降463种，为4619种，且由于3月上架品种的大幅上升，因此动销率下降明显，降至28.95%，低于上月15.23个百分点，在近4月中最低。自去年12月起近4月的动销品种分别为5707、3532、5082和4619种。在各细分市场中，动销率最高的为生活类，达到67.25%，少儿类排名第二，达到47.15%。两类的榜首书分别是中国纺织出版社的《宋策彩妆奇迹（平装版）》和上海科普出版社的《10以内加减法/开心描红》。其余高于整体动销率的分类则还有科技类（31.09%），代表书为清华大学出版社的《新编数据库技术及应用——上机实践指导与习题》。

　　环比近4月的新书动销表现，2011年12月至2012年3月表现为反弹后再次持续下降，高峰出现在去年1月，低谷则为今年3月。细分市场部分，3月较2月动销率全部下降，其中教育类下降最多，为21.16个百分点。说明假期后由于出版规模的持续上升，市场来不及消化，于是动销率不断下降，可见出版社上架规模扩大后新书市场有所稀释，因此当月表现皆不如人意。

　　新书占比

　　环比止跌回暖，社科占比较多

　　如图3所示，3月整体新书占比为1.33%，较上月的1.00%上升了0.33个百分点。从具体榜单上面看，自2011年12月起近4月TOP10的万元率分别为：56.81、10.93、9.50和15.65，同整体趋势一致。近4月TOP100新书榜中万元率最高的图书分别是：《盗墓笔记8（大结局·下）》14.63（如把同时出版的《盗墓笔记8（大结局·上）》一同计算，则万元率为28.97）、《高手过招》2.86、《和谐城市十讲》2.00和《高职体育/浙江省高校重点建设教材（高职高专）》3.43，同整体趋势也完全一致。

　　3月细分市场各类别中，社科类以2.03%的占比居细分类别之首，也是占比唯一超过2%的分类，说明本月的社科类新书表现最为强劲，抢占了不少的市场份额；占比较少的则是教育和少儿类，仅有0.80%和0.61%，可见这两类的新书优势不甚明显，由于教育和少儿类都比较注重品牌类或出自名家或呈系列的图书，因此在这几种类型图书上架较少的情况下，新书的占比无法显著提高。同上月相比，文学、社科、艺术、生活和教育类均高于2012年2月，其中文学类上升最多，为0.71个百分点，达到1.75%；其余科技和少儿类下降，分别较上月下降了0.43和0.09个百分点，达到为1.24%和0.61%。说明本月新书的表现较佳，虽然在近4月中还处于较低位置，但是已有回暖的趋势。

　　新书覆盖率

　　3月覆盖率与上月持平

　　如图4所示，近4月新书覆盖率中，3月的整体覆盖率同上月一样，依然是4.1%，整体覆盖率在2011年12月、2012年1月和2月分别为2.0%、3.6%和4.1%，本月覆盖率在近4月中同2月一起并列第一位。新书榜中覆盖率最高的图书， 3月为人民出版社的《政府工作报告——2012年3月5日在第十一届全国人民代表大会第五次会议上》（11.4%），2月为吉林美术出版社的《小婴孩智能启蒙全书——唐诗启蒙》（8.2%），1月为云南教育出版社的《阿衰on line（31）》（14.2%），去年12月为上海文化出版社的《盗墓笔记8（大结局）上、下》（7.4%）。

　　近4月的覆盖率呈现下降后逐步上升至平稳的趋势，去年12月最低，今年2月和3月最高。3月细分类别中，覆盖率最高的是社科类，为2.6%，最高的图书为南京大学出版社的《王者的归途/赛尔号2-2》（10.3%）；最低的为艺术类，为1.3%，覆盖率最高的书为湖北美术出版社的《书法字谱集——楷书入门字谱·颜真卿〈多宝塔碑〉选字》（5.4%）。3月细分类别的覆盖率较上月有升有降，生活类上升0.5个百分点为最多。总体而言，3月新书保持2月的较佳表现，在全国的销售覆盖程度依然保持高位。

　　区域新书表现

　　四区新书份额占比均上升，表现不俗

　　3月区域市场中，四区的榜首书皆为人民出版社的《政府工作报告——2012年3月5日在第十一届全国人民代表大会第五次会议上》，东部、北部、南部、中西部的监测销量分别为3305、5893、996和952册。其余表现较好的图书东部为长江文艺出版社的《高职体育/浙江省高校重点建设教材（高职高专）》；北部为广东经济出版社的《与索罗斯一起走过的日子》；南部为上海科普出版社的《10以内加减法/开心描红》；中西部则为四川文艺出版社的《雷锋》。3月销售均价整体为29.08元，东部为26.76元、北部为31.68元、南部为28.27元、中西部为28.09元，北部和南部较上月分别下降3.76和2.98元，东部和中西部则分别较上月上升0.89和0.31元。

　　如图5所示，在新书码洋占整体市场码洋比例方面，北部地区依然一枝独秀，占比为1.87%，东部夺取第二位置，占比1.15%。中西部位居第三，占比为1.07%。南部处于末尾，获得0.88%的占比。四区占比较上月而言，占比均上升，东、北、南、中西的升幅分别为0.46、0.06、0.26和0.23个百分点。其中各细分类别中北部的社科类最高，达到2.74%，本月全国两会所引发的政治类图书热销，且会议在北京举行，因此北部地区的社科新书销量上升，占比增加。

　　动销表现方面，3月北部地区整体动销品种最多，为3828种；东部为2853种，南部和中西部均不足2000种，分别为1796和1515种。各细分市场中动销率表现中，北部优势不减，除了少儿类和生活类不敌东部外，其他所有各分类均在四区中占据动销率最高位置。本期四大区域动销最高的类别仍然是生活类，该类凭借贴近日常生活且内容丰富多样而深受读者喜爱，东部动销率达到54.25%，其余各区也均在30%以上。（郭玲范/执笔）