“致敬”、“感动”、“真诚”、“不仅仅是一个读书盛典”、“那是个不眠之夜”……在2012年底，也许各媒体在做“年终文化事件盘点”时，或者在多年之后人们会选择用类似的语言来谈论、总结和称赞2012年4月22日19:35在河北卫视与全国观众见面的“2012读书盛典”大型电视晚会。

　　事实上，主办这场公益和优质读书晚会的，一方是坚守《读书》栏目12年的河北卫视，另一方是创办16年被誉为“书业第一媒体”的中国图书商报社，于第17个世界阅读日前夕在北京跨媒联手录制奉献的。形式之新颖，阵容之豪华，堪称“书业界的奥斯卡颁奖晚会”。

　　中国社会科学院美国研究所原所长资中筠在该晚会的录制现场说：“读书是‘熏’出来的。”一句诙谐的话引起观众欢呼背后，既道出了国人阅读率令人堪忧的现状，又为“阅读推广”出新招。那么，如何举办一场有趣并能够“熏”得住广大观众的读书晚会呢？河北卫视频道《读书》栏目制片人谷霄燕在接受记者采访时指出，“从两家媒体强强联合筹办‘2012读书盛典’大型电视晚会之初，到中间的执行过程，以及晚会的最终呈现结果来看——图书、书业人物、书店等推介环节，其实都一直在考验着主创们的智慧，活动方案甚至经过了彻底推翻再重新讨论和反复修改”。

　　好书发布与书业人物和书店推介联动属首创 名家与草根共同为“阅读推广”示范和献力

　　在国内电视读书类节目和纸媒读书板块起起落落的大环境中，这场读书晚会以“阅读年”为概念巧妙地发挥两家媒体各自的优势，把好书与出版人、书店结合起来——评选“年度影响力图书”（详见第11版），并推介“年度影响力书业人物”和“年度影响力书店”（详见第13版）。在不少出版人和观众看来，与过去各个媒体只是单一的评选优秀图书相比，后两者的推介发布方式新颖、实属首创。

　　晚会揭晓了由专家、媒体、图书营销人员和读者联合投票和推选出文学类、文化类、生活与科普类、少儿类等共40种年度好书（每类各10种）。《朱镕基讲话实录》、《资中筠自选集》、《百年孤独》、《史蒂夫·乔布斯传》、《长大不容易》、《冷浪漫》、《我的抗战Ⅱ》、《中国留守儿童日记》、《蒙曼说隋：隋文帝杨坚》等等广大读者喜闻乐见的优秀图书纷纷入选。

　　中国少年儿童新闻出版总社社长李学谦、商务印书馆总经理于殿利、长江文艺出版社掌门人“金黎”组合（金丽红和黎波）、盛大文学首席执行官侯小强、电子工业出版社社长敖然、中南博集天卷文化传媒有限公司董事长黄隽青、广西师范大学出版社总编辑兼北京贝贝特出版顾问有限公司总经理刘瑞琳、人民文学出版社编辑脚印、上海师范大学教授梅子涵、“听王叔叔讲那最好听的故事”公益活动的倡导组织者王星焱——这10位出版人（含作家、阅读推广人）荣获“年度影响力书业人物”称号。北京图书大厦、山东京广书城、浙江博库书城、昆明新知书店、南京先锋书店、北京蒲蒲兰儿童绘本馆、广东学而优书店、北京时尚廊书店、北京雨枫书馆、蜜蜂书店——这10家书店荣获“年度影响力书店”。

　　整个晚会气氛火爆，一大特色是4组开奖嘉宾的“混搭”——马未都和王宁（收藏家和主持人的结合）、金韵蓉和花甲背包客（文化名家和驴友的结合）、郑渊洁和许飞（儿童文学作家和歌手的结合）、梁晓声和张悉妮（老少作家的结合），大大增加了晚会的号召力和感染力。晚会还特别邀请了资中筠、王树增、阎崇年、郑渊洁、麦家、吴晓波、曲黎敏、梅子涵、熊培云、卢勤、秦文君等一线作家亲临现场，与观众分享了自己的写作和阅读故事，无疑为“阅读推广”提供了很好的榜样和示范作用。

　　当听到花甲背包客之一王钟津说自己的女儿曾受到作家、芳香疗法专家金韵蓉图书的影响时，金韵蓉兴奋不已：“总是在不同的场合里遇到读者告诉我因为我的某一本书而在某个生命的转折处得到帮助，对一个作者来说，这样的回馈远远要比‘畅销’更让人感动和温暖美好。”值得一提的是，著名歌手许飞作为唯一一位演艺界特邀颁奖嘉宾与童话大王郑渊洁在现场共同颁发了少儿类“年度最具影响力图书”。许飞称“书籍和音乐是自己生活中必备之物，无论在繁忙的工作空隙，还是在家闲暇时间，都会积极阅读，对自己的音乐创作也很有帮助”。

　　晚会上，草根们的表现也感动了全场观众。于娟的父亲代替病逝的女儿领取《此生未完成》入选“年度影响力图书”奖项时，他带着纸条上台独白，声音虽然沉重，却感动了所有的观众。诚如著名学者、作家熊培云在晚会结束后发微博称“获奖图书中有本《此生未完成》。令人感慨万千。有些书，不忍翻开，读一书名，足矣”。《中国留守儿童日记》的主编、贵州省万峰湖镇毛草坪小学语文教师杨元松带来5个学生参加领奖，大山中走来的小读者们在台上的纯真表现同样让人观众感慨万千。借用河北电视台活动策划、导演周思超的话来说：“愿养尊处优的孩子因为这本《中国留守儿童日记》变成自立的强者！愿深陷欲望的我们因为这本书找到最平凡的幸福。”

　　图书评选凸显“阅读年”概念背后的反响

　　书业人物和书店推介经历多次甄别与筛选

　　此次“年度影响力图书”评选强调社会公益性，并主要凸显“阅读年”概念。按照主办方的介绍，参与评选的图书主要以2011年4月23日～2012年4月22日出版的新书为主。从上一个“4·23”到下一个“4·23”构成了一个文化气息浓郁、阅读特色彰显的“阅读年”。从这个时间节点来看，以文学类图书为例，值得推荐阅读的图书也就100多种。

　　其实，在轻阅读和快阅读大行其道的当下，特别是从国内每年出版30多万种中选适合大众阅读的图书颇有些难度。因此，主办方以“阅读年”为概念或时间节点，在推介和评选各类有影响力的图书时，不仅更好地凸显出版界的出版时效和出版动态，而且还可以很好地与那些“常销书”和再版书巧妙分开。

　　专家认可、媒体认可、读者认可和书业营销人员认可——在四大维度的丈量之下，“年度影响力图书”初选入围的100部好书吸引了众多爱书人士的期待和关注。在河北卫视官方网站、当当网、新浪读书的“2012读书盛典”等活动页面近一个月的投票时间里先后共有近100万人次参与网络投票，支持他们心目中的好书。

　　“2012读书盛典”的各项评选或推介发布主要以专家评审（陈子善、余中先、江晓原、白烨、刘苏里、陈晓明、胡平、巴曙松、苏小和、杨鹏10位著名学者)和媒体评审（绿茶、蔡震、张静、姚贞、朱桂英、谷霄燕、潘启雯、孙小宁、张天潘、霍艾言10位知名书业文化媒体人）组成评审委员会，由河北电视台台长范红潮和中国图书商报社社长、总编辑孙月沐两位评审委员会主任全程组织评选，以保证入选图书、书业人物、书店是具有专业品质，广受业界、社会和广大读者认可的。与此同时，入选图书还以“商报·东方数据”畅销书排行榜和当当网畅销书等榜单为参照，客观真实凸显了“阅读年”概念背后具有良好口碑和广泛影响力的40部种图书。

　　据主办方介绍，“年度影响力书业人物”和“年度影响力书店”的推介发布环节经历了多轮次的甄别与筛选。综合考虑几个因素：一是突出书业年度人物以及实体书店多年的业绩；二是强调书业人物以及实体书店在年度内有突出表现；三是兼顾行业以及行业细分，凸显特色。同时，在“年度影响力书业人物”中还特别增加了作家和阅读推广人物，如“儿童阅读推广第一人”上海师范大学教授、儿童文学作家梅子涵等；“年度影响力书店”增加了特色书店，比如蜜蜂书店等。

　　纸媒和电视两者可以发挥各自的优势

　　激昂的音乐声中，在聚光灯与观众潮水般掌声的见证之下，整场“2012 读书盛典”大型电视晚会得到了社会各界的肯定和良好反馈。知名出版人金马洛在观看了整个晚会的录制过程后感叹到：“每本书背后都有一个感人的引人思考的故事……资中筠、梁晓声、郑渊洁、秦文君、蔡春猪等作者的真诚和拳拳之心，让人觉得阅读和写作仍有永不枯竭的魅力。”

　　新闻出版总署署长柳斌杰以录制VCR的方式祝贺“2012 读书盛典” 大型电视晚会举办。中国出版集团公司副总裁刘伯根、河北省广播电影电视局副局长何振虎、本报常务副总编辑伍旭升等出席晚会并为获奖者颁奖。河北电视台副台长杨扬、河北卫视频道总监刘丽萍，本报副社长任江哲、李际平及总编助理张维特等出席。

　　谈到与中国图书商报社联合举办此次读书晚会活动的初衷，河北电视台台长范红潮指出，强强联手推出这样一台大型公益读书晚会实属首次，也是河北卫视的一次崭新尝试。河北卫视坚守12年将《读书》栏目办成品牌栏目，在知识界和读书界赢得了良好的口碑，也被媒体界誉为是一个奇迹。“而我们认为这是一种对文化的坚守，也是一种责任。我们也希望通过这样一台读书晚会，通过这样一种形式，联合文化界、媒体界、出版界等各类资源，做成一个大型的公共平台，为广大读者推荐好书，倡导阅读，共同为提升中华民族的整体素质而努力。”

　　中国图书商报社社长、总编辑孙月沐指出，在多媒体并存的媒体市场上，跨媒体多媒体强强合作才能最大限度地为读者和业界服务，也才能更好地扩大彼此的影响力。此次双方合作推介“年度影响力图书”、“年度影响力书业人物”、“年度影响力书店”，在保证“品质第一”的前提下，创新表现形式，充分发挥纸媒和电视各自的优势，从而为全国观众奉献了这一场声光电融合的阅读盛宴。

　　孙月沐进一步指出，其实这场阅读晚会也凸显了媒体的社会责任和人文关怀。“比如，晚会上中国少年儿童新闻出版总社、接力出版社和安徽少年儿童出版社——这三家出版社现场各为贵州省万峰湖镇毛草坪小学捐1000册（共3000册）少儿类图书建设图书室——也算是尽我们的微薄之力。当然，出版社和媒体或许因此进一步赢得了人们的关注、尊重。”

　　（相关链接：2012年4月20日第1837期1版《书香盛典彰显阅读魅力与感动》）