孙 珏 刘海颖

　　李 丽 马雪芬

　　分 销

　　民营书业进入格局震荡期

　　今年上半年，各个教辅新政的陆续推出使正在寻求规模化发展的民营书业进入了新的格局震荡期。民营书业转型和多元化成为关注热点。民营教辅书企呈现出两种趋势，一是萎缩，不少教辅书企退出了市场。二是观望，很多教辅商参加各种会议观察教辅产品的新变化。一些实力民营教辅书企开始升级与转型：一方面，由单纯宣传推介产品发展至全面提升品牌；另一方面，由教辅策划商向教育内容服务提供商转型。此外，在畅销书越来越难出新的情况下，一些以策划畅销书见长的社科类民营书企纷纷将重点向数字出版倾斜，打造自己的数字出版平台，与手机阅读平台合作成为他们的新盈利点。

　　链接：1月6日35版《民营书业进入格局震荡期》，1月13日3版《民营书业波动中敏感谋转型》，2月3日3版《2012教辅书销量从哪里来？》，4月10日2版《教辅新政背景下的民营书业坚守或转型或多元？》，6月5日5版《民营书业萎缩抑或观望？》。

　　政府出台实体书店扶持办法

　　2月，由杭州四部门联合制定的《关于扶持民营书店健康发展的暂行办法》出台。该办法规定，在杭州市相关专项资金中，单独设立民营书店专项扶持资金，每年安排300万元，以资助、贴息和奖励等方式扶持杭州民营书店发展。5月下旬，上海市新闻出版局首批500万元出版物发行网点建设扶持资金通过银行汇入35家实体书店：有的书店若久旱逢甘霖，有的书店因此可以从容应对，有的书店简直就是“活命钱”。北京市新闻出版局方面则表示，为了发挥北京市的示范引领作用，实体书店仅靠资金扶持还不够，需要一整套解决方案。眼下，他们的草案已经报到有关部门。尽管只是几个地方的措施，却足以让人振奋且以此为借鉴。

　　链接：2月21日2版《民营书店或有转机、生机？》，3月20日3版《北京或将出台一揽子方案》，6月8日5版《上海扶持实体书店资金落实始末》。

　　众家热议组建大型发行物流集团

　　根据新闻出版总署关于加强出版物物流建设，打通出版物流通渠道，筹建南北两大出版物物流基地的精神，有关方面上半年组织业内人员就组建大型发行物流集团进行了专题调研。大家认为，随着经济的全球化和贸易的一体化，物流的现代化建设显得越来越重要。在过去很长一段时间里，我国出版物物流基本上是出版社自己做自己的物流，各自都有一套储运系统。这种小而全的小作坊经营模式，信息不灵、货流缓慢、效率低下。随着改革的深入和发展方式的转变，近些年来，全国陆续建立了一些出版物物流企业和物流中心，这些举措虽然一定程度改变了出版物的流通状况，但与文化大发展大繁荣的要求和出版发行业自身的需求尚有相当差距。书业物流应尽快实现信息化、科学化、集约化、标准化，努力在提高物流速度，降低物流成本，确保物流质量上下功夫。目前，应着手解决行业物流低端服务过剩，中、高端供应不足的问题。据此，政府出面推动整合物流设施资源，支持大型企业兼并重组，中小企业联盟合作，通过管理创新和技术创新转型升级等，是十分必要的。

　　链接：5月11日2、3版《众家热议组建大型发行物流集团》。

　　新华75周年开展全国业务技能大赛

　　2012年是新华书店成立75周年，为给新华书店庆生，由新闻出版总署印刷发行管理司和中国新华书店协会主办，中国图书商报社协办的全国新华书店业务技能大赛在全国31个省、市、自治区新华书店系统全面展开，共有28个省、市、自治区新华系统的员工参加了2012年3月~5月举行的图书造型、图书推介、计算机中文及数字录入、手绘POP、售书连续作业五个项目的决赛。在第22届全国书博会期间，新华书店业务技能大赛举行了颁奖仪式及汇报表演。新闻出版总署署长柳斌杰以“发扬革命传统 再创新的辉煌”为主题做了重要讲话，讲话引起各地新华书店高度关注和热烈反响。

　　链接：4月13日5版《书店练兵应成常态》，6月5日5版《书博会上新华技能大展示》，6月26日2版《不能让书店成为过时的风景线》。

　　网上书店投入电商大潮

　　上半年，网上书店纷纷投入电商大潮。入了电商这道门槛儿，就与过去那种只是卖书和卖书之间的竞争大有不同。首先价格牌就已经不再是唯一或者最重要的“免死腰牌”，毕竟这在有的行业已经是玩剩下的花招儿。所以，虽然眼下页面上可见之处还都是各家的促销噱头在闪烁，但细看则会发现，理性操作已然占了绝对的上风。比如开放平台，用户体验等。大家已经从面子斗到了里子。但业内人士认为，网上书店在电商的熔炉中沁透往复，究其根底还是为了能更好地把卖书这件事做好。这也就是为什么技术、软件硬件商都虎视眈眈地盯着数字出版这块香饽饽，而一家家网上书店也都身手矫健地动作着，一点儿没落下。

　　链接：2月14日2版《我看网上书店投入电商大潮》。

　　电子书分销市场群雄争战

　　上半年，在纸质图书价格方面拼得不可开交的电子商务网站，又盯上了新的竞争领域——电子书。京东商城、当当网、亚马逊中国均有所动作或表示。事实上，电子书分销平台之争早已开始，盛大云中书城、汉王书城、中文在线等，以及新华e店、九月网、北发图书网，再加上三大电信运营商搭建的数字阅读基地，还有中国出版集团、中南出版传媒集团参与构建的内容推送平台，以及淘花网、豆瓣网等等，国内正规的电子书内容分销平台就已达10余家。较低的进入门槛在丰富与拉伸产业链的同时，也使得整个产业看起来“更加混乱”，正版与盗版之争、内容之争、用户之争、定价高低之争……有业内人士称，电商加入，将激化电子书市场原有的问题，开启一场电子书市场的世纪大战。

　　链接：3月9日2版《电子书分销市场群雄争战》。

　　发行业首个国家标准出台

　　今年3月1日起，《出版物发行术语》正式实施。这是出版物发行领域的第一个国家标准，是全国出版物发行标准化技术委员会升格为国家级标委会后完成的第一个国家标准，也是出版物发行标准体系中最为基础的标准。该标准包括出版物发行基础术语、主体术语、客体术语、交易术语、物流术语、信息术语和财务及管理术语等共450个术语，涵盖发行领域的方方面面，包括管理、业务和技术，涉及商流、物流、资金流和信息流。

　　链接：3月30日2版《“术语”成为首个“发行国标”或可作为发行制标模板》。

　　专业出版

　　专业社开拓玩具市场

　　近年来，孩子们喜爱玩立体手工的现象逐渐被出版社捕捉，除少儿社较早介入外，一些专业出版社也将目光投向了这一市场。如机械工业出版社、化学工业出版社、北京理工大学出版社和河南科学技术出版社等2012年北京图书订货会上都展示了不少相关产品。但相比常规图书，除了正常的前期市场分析、选题策划、内容审读和后期宣传维护，玩具书是将平面图书走向了立体化，需要更加动态化、形象化，在前期开发时还要考虑到让孩子“玩”得尽兴，并在“一玩再玩”中学到知识、提高能力，同时打破玩具商控制渠道的局面。

　　链接：2月21日3版《专业社拓玩具开发之路》。

　　法律书市场转型升级

　　今年年初，素有“小宪法”之称的刑事诉讼法修正案审议通过前后，因为是事关打击犯罪、保障人权的基本法律，因而得到了法律界、学界甚至民众的空前关注，多家出版社有较大动作，先后推出了不少相关产品，带来一股短期热潮。但法律书市场要想长期繁荣，与其选题的理论化和通俗化的两极发展密切相关。市场是一个金字塔形，越是底层受众越广，而除少数大牌学者可产生较大的市场影响与效益，学术类的法律图书其读者数量偏小，因此出版社一方面努力拓展法律书领地，开发法律文化与其他学科交叉的图书，一方面尝试将法律书与企业联系起来，并尝试由纸书向网上数据库过渡。

　　链接：4月24日3版《刑诉修正案出台引发社会关注　能否带热法律图书市场》。

　　地科社市场书比重加大

　　长期以来，地科社的市场化程度普遍偏低，除个别转型成大众出版而全品种为市场书外，诸如省编教材、租型教材、教辅、农家书屋、系统发行、政府项目以及新兴的中小学馆配等产品，在大多数地科社的产品结构里都占据了绝对比例，而纯粹的店销书比重基本在20%左右。但经过近年的发展，不少地科社的市场图书占比还是呈现逐年上升的态势，甚至通过组建诸如北京中心等分支机构涉足热门的领域。但是否市场化、如何市场化关键还是社领导的定位，毕竟要在一个类别里修炼得非常有竞争力，需要投入大量的人才和资金，过程中还有失败可能，但持续积累后还是能得到市场认可度甚至反哺政策性产品等。

　　链接：4月6日9版《地科社市场书调查披露出什么》。

　　教育出版

　　新课标修订影响几何商机几何

　　2011年12月28日，教育部印发了义务教育语文等学科19个课程标准（2011版）。随后，教育部基础教育课程教材专家工作委员会就此专门召开发布会，正式向公众推出修订版新课程标准。这无疑牵动着出版业的神经，相关出版企业着重做一些针对性的工作，比如教材送审、教材修订及新产品的开发等。新课标的修订和教材出版资格的审定也会给基础教育领域带来一些新动向，如修订版新课标中特意强化的一些内容，像写字课设置的常规化将给地方教育教材出版带来新机遇；部分出版社也计划利用这次修订进一步加大在各地对教材的宣传力度，拉动教材用量的进一步增长。

　　链接：2月10日1版《新课标修订影响几何商机几何》。

　　汉字书写教材竞争格局初显

　　今年年初，教育部正式出台修订版新课标，新课标语文科目对3~9年级的学生都提出了不同程度的毛笔书法要求。原有写字教材无法满足与各学段教学相适合的系统书法教育的需求，因此研发并出版新的书法教材就成为近阶段的一个市场热点。中央和地方出版社相机而动，积极投入相关教材的开发，占领市场份额。有资深业界分析，经过今年上半年的筹备、研发，中小学书法教材出版将会在下半年迎来“井喷”期。但是，在产品研发方面，各地需求存在差异，所以这类教材呼吁统一标准。面对书法教材市场即将开始的白热化竞争，一些出版企业在寻求与优势资源合作的同时，也力求通过提升教学服务水平进行产品的推广。

　　链接：2月21日6版《中小学生汉字书写受空前关注 相关教材地方中央竞争格局初显》。

　　数字化教育出版转型渐明

　　今年年初上线的京东图书商城电子书刊平台上出现了由志鸿教育旗下的北京天梯志鸿教育科技有限责任公司出品的电子试卷，越来越多的出版单位开始将自己的数字化产品上线网络书店。这传达出两个重要信息，一是数字化教育出版已经从B2B向B2C扩张；二是数字化教育出版盈利前景日趋明朗。有业者断言，2012很可能成为教育出版数字化的转型之年。目前，从事数字化教育出版的企业主要有三类：传统出版社、出版集团和民营教辅公司；经营PC机学习软件的公司；互联网公司。其中，传统教材教辅出版企业在这种产业转型过程中起到了至关重要的作用。数字化教育出版的产品形态越来越清晰，新的数字化教育出版产品要能够解决更为个性化的教学需求，读者需要一种能够将海量教育内容资源进行融合，并可以进行智能和高效检索的教育软件产品。总体来看，教师、家长、学生对数字化教育认可度不断增强，数字教育出版市场必定前景广阔。但由于政策导向等多重因素影响，数字化教育出版的未来仍要在多方力量博弈中寻求更为完善的成长模式。

　　链接：4月17日1版《2012：数字化教育出版转型年？》。

　　“组合拳”推出整顿教辅行业乱象

　　今年上半年，《关于加强中小学教辅材料使用管理工作的通知》和《加强中小学教辅材料价格监管的通知》相继出台。在两个《通知》出台的同时，总署也进行了教辅出版资质的认定工作。按要求，自2012年6月1日起，不具备中小学教辅材料出版资质的出版单位，一律不得安排中小学教辅材料选题，这从某种程度上说将使整个教辅行业格局重新洗牌。教辅书业市场的集中度将进一步提升，但总体规模不会发生变化，被淘汰出局的主要是不具备实力的民营小公司。一系列“组合拳”的推出有利于整顿教辅行业乱象，但是也引发了一些新关注点，如随着教辅新政的逐项“落地”，教辅授权成为业界的关注点。

　　链接：5月29日1版《新政尘埃方定 业界聚焦授权》。

　　大众出版

　　少儿全媒体产业链打造进展迅速

　　面对数字出版曾一度相当“淡定”的少儿出版机构，自去年开始已然“醒悟”并默默发力。今年上半年，已经有相当一批机构推出了数字出版相关的产品和阶段性成果。与此同时，少儿出版机构掌门人并非单纯的“为数字而数字”，而是酝酿着基于全媒体产业战略部署的长远规划。例如，安徽少年儿童出版社打造的集发布、销售、互动功能于一体的“全封闭APP平台”——“优乐互动少儿互动阅读平台”。中国少年儿童新闻出版总社推出“数字图书馆”、“少儿快乐阅读平台”、“电子书制作平台”几大系统，并已经全媒体运作改革了全社的编辑流程。二十一世纪出版社努力实现图书版权价值的跨媒体转化，将历时6年打造的中国首套美德童话全书“魔法小仙子”改编成网络游戏《魔法仙踪》，将于7月盛大上线。同时，该社以资本为纽带与多家国际知名出版机构结成战略合作伙伴，搭建国际化多媒体合作平台。此外，还有诸如浙江少年儿童出版社去年下半年成立的子公司优加少儿文化创意有限公司正在研发生产数字电子教育类产品，如APP、APK 以及PC 上的教育类数字电子应用。江苏少年儿童出版社、明天出版社、少年儿童出版社等也都开始思考全媒体发展的路径，踏上积极整合数字出版资源、跨媒体经营的转型之路。

　　链接：3月13日2版、5版《华东六少再聚首，共议深耕产品线，资本介入谋发展》、《数字出版华东六少见成效》，5月29日6版《华东六少社长会谋划转型水到渠成，锻造少儿全媒体产业链》，6月15日1版《少儿数字出版成果显著瓶颈仍待攻克》。

　　出版机构掀儿童 应用开发热潮

　　据艾瑞数据检测显示，2012年3月，App Store上的中国区应用超过66万种，其中与儿童相关的应用占据相当大的比例。可以说今年出版机构介入App儿童应用市场的越来越多。诸如中国轻工业出版社、海峡出版发行集团、安徽少年儿童出版社、外语教学与研究出版社、江苏凤凰天舟新媒体发展有限公司等等。尝试的路径大概可以分为两种。其一是独立设立技术团队或者收编技术团队。其二是与技术公司合作，出版方提供内容资源和部分策划，技术公司负责项目的运营、推广和销售。江苏凤凰天舟新媒体发展有限公司与腾讯公司的合作、海燕出版社与黑麦工作室的合作等属于此类。眼下出版机构采取第二种模式的居多。从App上的儿童应用分类看，主要分布在图书、教育、游戏三大板块。经典读物、绘本、原创故事、认知读物几种类型占据儿童阅读相关应用的主体地位。从形式上看，采用图文声形式和图文声加互动的形式居多。越来越多的儿童阅读应用还加入了涂色、拼图、视频等扩展功能。尽管出版人的介入热情很高，但APP上的产品同质化现象严重、推广运营缺乏经验以及盈利模式不清晰等多种问题也一直是困扰运营者的几大瓶颈。倘若是怀揣打造品牌的理想目标，则需做好长期“作战”准备。

　　链接：6月15日2版《APP儿童应用盈利还是个难题》。

　　大众出版生力军不断涌现

　　近年，出版社开辟新领域，进军大众市场已经成为了扩宽经营规模的一个必由之路。2011年，有更多的大众分社/分部新鲜成立，2012年有一些开始步入正轨。比如中国人民大学出版社有限公司大众图书出版中心、机械工业出版社生活分社、外语教学与研究出版社人文社科分社、龙门书局社科分社、二十一世纪北京人文出版中心、广西人民出版社人文出版中心等等。纵然少儿出版是众多出版机构尝试新领域时的首选，但人文社科图书却被这批大众出版的生力军视作是最为提振品牌价值和最有可能抓到畅销书并在渠道中树立新形象的关键所在。与几年前出版机构成立大众分社不同的是，近年的新机构被赋予了更大的权力和发展空间。权力最显著地体现在独立核算自主经营上。比如广西人民社的大众读物出版中心根据自身的情况和社里的要求制定适合中心的考核方案；人大社总社对大众图书出版中心实行独立核算，实施利润考核。机工社的各个分社一直是“模拟法人”制度，生活分社也是如此，独立核算，所以在成本控制、产出效率上控制比较严格。

　　链接：2月7日6版《大众分社新力量贴身读懂市场》。

　　（下转第3版）