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■商报·东方数据专题组
整体和细分市场图书市场的成长性：整体市场环比飙升各类指数均上升
2013年7月整体市场指数为106.0点，较上月上升了33.7点，环比升幅为46.61%。在各细分市场中，少儿类位列首位，指数为187.1点，文学类居次席，指数值为152.7，生活类、教育类和艺术类分居第3-5位，指数值分别为115.3、110.1和100.7，社科类和科技类指数低于100点，分别为90.1点和65.4点。和上月相比，教育类上升了3位，文学类上升了1位，生活类、艺术类、社科类和科技类各下降了1位，少儿类的排位与上月持平。
从各细分市场指数的环比表现来看，各类指数较上月无一例外地上升，其中教育类的升幅最为显著，为121.08%，位列其后居第2、3位的是文学类和少儿类，分别上升了54.55%和49.56%。
从整体市场和各细分市场指数在近4个月的表现比较来看，在指数值比较方面，本月指数表现较好，整体市场的指数在近4个月居于首位，各类中除科技类和生活类指数在近4个月居于次席之外，其他各类指数均居首；在指数的环比升幅、降幅比较方面，本月市场表现出色，无论在整体市场还是在各细分市场，指数的环比升幅均为5~7月这3个月中的最高。
市场的零售结构变化：教育类一枝独秀少儿类升至次席
本月教育类的码洋份额稳居榜首，为35.55%，少儿类的码洋份额超过社科类居于次席，为17.44%，社科类降至第3位，码洋份额为14.71%，文学类的码洋份额较社科类相差2.14个百分点，为12.57%，位列第4，科技类、生活类和艺术类图书的码洋份额相对较低，其中科技类的码洋份额为8.72%，生活类和艺术类的码洋份额分别为5.24%和
4.46%。
从各类别码洋份额的环比增减来看，各类图书的码洋份额较上月上升的惟有教育类一类，上升了13.22个百分点，其他各类下降，其中科技类和社科类下降相对较多，分别下降了3.69和6.32个百分点，生活类也下降超过1个百分点，下降了1.34个百分点。
从细分市场的码洋份额在近4个月的表现比较来看，教育类图书的码洋份额在本月来到近4个月来的最高值，其最低值在今年5月，与最高值相差13.81个百分点。社科类、科技类、艺术类和生活类图书的码洋份额则降至近4个月的最低值，少儿类和文学类图书的码洋份额均处于近4个月中的次席位置，较最高时的6月分别下降了0.34和0.88个百分点。各大类图书的二级类别中，教育类下属的文化教育类上升最为明显，上升了12.25个百分点，同样是教育类的下级类别，语言文字类则仅上升了0.98个百分点，其他二级类别占整体市场的码洋份额均有不同程度地下降，其中下降超过1个百分点的类别包括了社科类下属的哲学类、政治类和工商管理类，以及科技类下属的工业技术类。
细分市场零售品种份额变化：3类环比上升教育类升幅较多
本月的品种份额的三强类别为教育类、科技类和社科类，其中仅教育类的品种份额超过20%，为22.92%，科技类和社科类的品种份额分别为19.89%和19.34%。在其他类别中，少儿类和文学类的品种份额在10%~13.5%之间，分别为13.49%和10.07%，而艺术类和生活类的品种份额相对较低，各为7.07%和5.90%。
从各细分市场品种份额的环比增减来看，有3类图书的品种份额环比上升，分别是教育类、少儿类和生活类，上升了2.48、0.47和0.17个百分点，艺术类、文学类、科技类和社科类等4类下降，其中社科类的品种份额下降较多，下降了1.63个百分点，艺术类、文学类和科技类则分别下降了0.04、0.50和0.98个百分点。
从各细分市场的品种份额在近4个月的表现比较来看，少儿类和教育类图书在本月的品种份额为近4个月以来最高，这两类图书品种份额最低的月份均为6月。另一方面，社科类、科技类和艺术类图书的品种份额在本月处于近4个月内相对较低的位置，此3类图书品种份额较高的月份分别为6月、4月和4月。从本月图书的动销品种规模来看，整体市场的动销品种数较上月下降了约2.9万种，为40.1万种，环比降幅为6.64%。除教育类外，各类图书的动销品种数有不同程度的下降，其中下降较多的是社科类，较上月下降了超过1万种，生活类下降较少，下降了900余种，教育类则上升了4000余种。从动销品种数的升降幅来看，教育类上升了4.73%，科技类、文学类和社科类则各下降超过10%，分别下降了10.99%、11.01%和13.89%。
整体和细分市场的出版社集中度变化：整体市场集中度仍降细分市场社科类独降
2013年7月的整体市场集中度CR10为20.49%，较上月下降了0.14个百分点，为近4个月中最低。
在各细分市场中，科技类的市场集中度仍高出其他各类较多，该类市场前十出版社的码洋份额之和为64.14%。文学类的市场集中度突破50%，居第2位，为51.02%，少儿类、艺术类和生活类的市场集中度位于47%~50%之间，分别为49.34%、47.75%和47.08%，社科类和教育类的市场集中度相差无几，分别为35.71%和35.43%。从各细分市场集中度的环比增减来看，艺术类、教育类、文学类、生活类、少儿类和科技类等6类上升，分别上升了10.36、4.32、2.63、2.22、1.79和1.00个百分点，社科类下降，下降了0.97个百分点。
从各细分市场的市场集中度在近四个月的表现比较来看，文学类、少儿类、艺术类、生活类和教育类的市场集中度上升至近来最高，较低谷时的今年5月、5月、5月、4月和6月分别上升了5.14、2.94、11.79、3.69个和4.32百分点，社科类的市场集中度则为近4个月的最低点，较最高时的4月下降了2.48个百分点。
整体和细分市场出版社份额环比增减变化点析：教辅书势头正盛
本月整体市场出版社码洋份额环比增长前3位的出版社分别是陕西人教出版社、龙门书局和教育科学出版社，码洋份额分别较上月提升了1.77、0.88和0.79个百分点。从前3位出版社的零售三甲图书来看，陕西人教出版社的三甲图书为《M课标语文8（上）（人教版）/中学教材全解》《M课标语文6（上）（人教版）/小学教材全解》和《七年级语文（上）/人教实验版/中学教材全解》，龙门书局的三甲图书为《G课标数学3（上）（人教版）/黄冈小状元作业本》《M课标语文5（上）（人教版）/黄冈小状元详解》和《六年级语文（上）/R/黄冈小状元/课文详解》，教育科学出版社的三甲图书为《九年级全一册初中物理/RJ/5年中考3年模拟/含全解版和答案册》《九年级（上）/初中化学/5年中考3年模拟/全练+全解/全练版》和《M课标数学8（上）（人教版）/5年中考3年模拟》。
在文学类中，长江文艺出版社销售较好的是郭敬明的“小时代”作品系列，《小时代1.0——折纸时代（修订本）》《小时代3.0——刺金时代》和《小时代2.0——虚铜时代》的监测销量均破万册，译林出版社的销售榜首书是《少年Pi的奇幻漂流》，该社的《钢铁是怎样炼成的/经典译林》、《麦田里的守望者（纪念版）》、《简爱/经典译林》和《莎士比亚喜剧悲剧集/经典译林》等经典名著也有很好的销售。在少儿类中，明天出版社、二十一世纪出版社和上海人美出版社中各自的销售榜首书为《会唱歌的猫/笑猫日记》《北京寻宝记/我的第一本大中华寻宝漫画书》和《成语故事》。
整体和细分市场出版社份额同比增减变化点析：长江文艺表现最优
本月出版社码洋份额同比增幅三甲出版社分别为长江文艺出版社、电子工业出版社和浙江少儿出版社，码洋份额分别较去年同期上升了0.66、0.60和0.54个百分点，这3家出版社的零售榜首书分别为《小时代1.0——折纸时代（修订本）》《3（上）（人教版）（描摹）/写字课课练》和《黑雾侏罗纪/查理九世20》。
在社科类中，人民出版社销售最好的图书是《闲来笔潭》，是吴官正同志离开领导岗位后所见所闻、所忆所思、所感所悟的自我记录，收录回忆、随笔、散文、小说、对话等多样体裁文章和部分自绘画作。在北京大学出版社中，斯塔夫里阿诺斯的《全球通史：从史前史到21世纪（第7版修订版）（下）》和《全球通史：从史前史到21世纪（第7版修订版）（上）》是销售最为突出的两种图书，而在生活·读书·新知三联书店，《邓小平时代》仍然取得了较好的销售。在艺术类中，长江文艺出版社的销售头名图书为《小时代电影全记录》，在上海交大出版社中，字帖类的《田英章楷书7000常用字》、《田英章行书7000常用字（第二版）》等书的销售排位居前，此外，领衔电子工业出版社的图书为司马彦的《钢笔楷书（描摹版）/5000常用字/写字》。
引进版图书TOP10榜单情况
在本月的引进版图书方面，世界著名的英语教学权威路易斯·乔治·亚历山大与北京外国语大学何其莘教授合著的“新概念英语”系列图书中的两本占据了三甲中的榜首、探花两个席位，榜眼图书为日本女作家黑柳彻子的《窗边的小豆豆》。
在引进版图书的来源地方面，前十名图书中，来自英国的图书品种最多，共有4本；意大利有2本；美国、日本、我国台湾地区和香港地区各有1本。在出版社方面，外研社、湖南文艺出版社和二十一世纪出版社各有2本图书上榜，南海出版公司、生活·读书·新知三联书店、商务印书馆和上海译文出版社各有1本上榜。在图书类别方面，少儿类图书最多，共有4本，教育类和文学类分别有3本和2本，社科类有1本。
区域图书市场概述：少儿类东部占先文学类中西部领跑
教育类一马当先，在四大区域市场均居于首位，其码洋份额在东部、北部、南部和中西部分别为37.18%、30.99%、36.45%和36.70%。社科类在北部和中西部位居次席，码洋份额分别为18.98%和15.30%，少儿类则在东部和南部排位第2，分别为19.60%和18.26%，其在北部和中西部居第3位，码洋份额分别为13.99%和14.45%。文学类和社科类则占据了东部和南部市场的第3位，码洋份额分别为13.00%和13.57%，此外，文学类在北部、南部和中西部等三大区域市场均排位第4，码洋份额分别为12.99%、10.65%和13.86%，而东部市场的第4位为社科类，码洋份额为12.92%。
从各区域间的细分市场份额比较来看，社科类和科技类图书在北部市场的码洋份额领先其他各区域，少儿类和教育类在东部市场表现较为突出，南部市场中的艺术类和生活类份额较有优势，文学类在中西部市场的码洋份额则高出其在另三大区域一头。相对而言，北部市场在少儿类和教育类，东部市场在社科类、科技类、艺术类和生活类，南部市场在文学类的市场表现则较为不尽人意，上述几类图书在相应区域的码洋份额较其他区域市场为低。 （柏陈斌/执笔）