7月进入暑期，教材教辅类图书成为市场主流，新书上架规模大幅扩大，市场其他各项指标也皆以上升为主。

　　新书上架品种规模

　　至7月升至顶峰

　　2013年7月新书总计上架12179种，其中教育类占据首位，品种达到2947种；社科类以2495种的品种数位居第二，与第一名教育类的差距为452种，这两类的上架占比分别为24.20%和20.49%；科技类排名第三，品种数为2355种，上架占比达到19.34%；少儿类（1942种）排名第四，占比达到15.95%；文学类（1509种）排名第五，占比达到12.39%；其余的两类均不足1000种，分别是艺术类（483种）和生活类（448种），上架占比分别为3.97%和3.68%。

　　2013年7月与6月上架的图书品种数（8560种）相比较，规模扩大，增加了3619种，升幅为42.28%。细分市场各类别均较6月上升，其中教育类上升品种最多，增加了921种，升幅为45.46%；科技类和文学类分别上升806种和605种，升幅分别为52.03%和66.92%；社科类上升590种，升幅为30.97%；生活类和艺术类则增加较少，分别为137种和49种，升幅分别为44.05%和11.29%。

　　近4月的上架规模变化如图1所示，2013年4月起近4月的整体市场的上架规模分别为7854种、10617种、8560种和12179种，呈现出上下波动的走势，到7月上升至顶峰，可见暑期市场对出版方而言有着相当大的吸引力。

　　新书动销率动销品种数达到近四月最高

　　2013年7月新书的动销品种数量较6月上升1312种，为5711种；动销率为46.89%，较6月下降4.50个百分点，在近四月中处于第三位。自2013年4月起近四月的动销品种分别为4532种、4837种、4399种和5711种，表现为逐步上升至最高位的趋势。在各细分市场中，动销率最高位由生活类占据，达到64.73%；教育类位居第二，达到58.91%。两类的榜首书分别是吉林科技出版社的《广东精选老火汤300例》和人民教育出版社的《M新课标高中思想政治（经济生活）必修1》。此外，高于整体动销率的分类还有少儿类（51.24%），榜首书为二十一世纪出版社的《怪味火山的秘密/老鼠记者45（新译本）》。

　　比较近四月的新书动销率表现，2013年4月到7月呈现先降后升再降的趋势，4月的动销最佳，5月最差。在细

　　分市场动销的品种部分，2013年7月与6月相比，动销品种数绝大多数上升，仅有艺术类下降1种。在上升类别中教育类上升最多，增加了666种，达到1736种；科技类和社科则上升较多，分别增加276种和213种，分别达到927种和1122种。细分市场的动销率同6月相比表现则是降多升少，仅有教育类上升，升幅为6.09个百分点，动销率达到58.91%。

　　新书占比

　　暑期教育类占比大幅提高

　　近四月新书在整体市场的码洋占比如图3所示，7月整体新书占比为2.22%，与上月的1.46%相比，上升了0.75个百分点。2013年7月的占比在近四月中排名第一，是唯一超过2%占比的月份，表现强劲。从具体榜单上看，自2013年4月起近四月TOP10的万元率之和分别为：33.78、45.36、27.44和25.14。近四月TOP100新书榜中万元率最高的图书分别是：《会计/2013年注册会计师全国统一考试辅导教材》10.07、《闲来笔潭》16.28、《会唱歌的猫/笑猫日记》7.77和《七年级语文（上）/人教实验版/中学教材全解》8.78，同整体规律基本一致。

　　再看2013年7月细分市场各类别的表现，由于暑假期间家长通常会为孩子预订下学期的课程辅导或者额外

　　的课程学习，大幅拉动了教育类图书的销售，因此7月教育类新书的占比达到3.51%，遥遥领先于其他分类；其次是社科类，占比为1.91%；第三是少儿类，占比达到1.76%。教育类的榜首书为上文提到的《M新课标高中思想政治（经济生活）必修1》。社科类榜首书则是上海人民出版社的《梦想的力量：万国人的口述历史》。科技类、生活类和文学类的占比分别是1.36%、1.26%和1.03%；艺术类是唯一不满1%的分类，占比仅为0.88%。

　　新书覆盖率

　　整体覆盖率为近4月最高

　　如图4所示，近四月新书覆盖率中，2013年7月的整体覆盖率为5.5%，较6月上升1.2个百分点，在近四月中排名第一，表现良好。整体覆盖率在2013年4月、5月和6月分别为5.3%、4.5%和4.2%。近四月的覆盖率呈现逐步下降后大力反弹的趋势，2013年6月为最低谷，到7月达到最高峰。具体看新书榜中覆盖率最高的图书，2013年4月为《会计/2013年注册会计师全国统一考试辅导教材》（11.9%），5月为浙江少儿出版社《黑雾侏罗纪/查理九世20》（27.4%），6月为明天出版社的《会唱歌的猫/笑猫日记》（31.4%），7月为陕西人教出版社的《七年级语文（上）/人教实验版/中学教材全解》（18.3%）。

　　同上月一样，在7月的细分市场中，覆盖率最高的是教育类，为5.0%，该类覆盖率最高的图书是上文提到的《七年级语文（上）/人教实验版/中学教材全解》；其次少儿类，覆盖率达到4.3%，覆盖率最高的图书为北方妇儿出版社的《赛尔号大电影3·战神联盟/电影连环画（上）》18.3%；而表现最差的是艺术类，覆盖率为1.1%。细分市场方面，所有类别的覆盖率较上月全部上升，其中教育类上升最多，升幅为2.5个百分点。

　　区域新书表现北部整体动销率最高

　　如图5所示，在新书码洋占比方面，北部地区占比第一，为2.98%；南部夺取第二位置，占比达到2.32%；中西部第三，占比达到2.15%；东部继续垫底，占比为1.79%。7月的四区占比表现中，四区较上月全部上升，东部、北部、南部和中西部分别上升0.80、1.21、0.22和0.24个百分点。

　　新书动销表现方面，7月北部地区整体动销品种最多，为4077种；东部其次，为3695种；南部达到2652种；中西部最少，为2363种。整体市场动销率方面，北部地区为四区最高，为33.48%。比较细分市场在各区域的动销率的表现，如图5所示，除文学类和少儿类是东部达到四区最高以外，其余类别的最高值均集中在北部地区；在各区域的细分市场动销中，最高的是北部的生活类，动销率达到53.79%，最低的是中西部的科技类，动销率为10.36%。

　　2013年7月区域市场中，虽然基本以教材教辅的销售为主，但是其中亮点不少，东部地区榜首是人民教育出版社的《M新课标高中思想政治（经济生活）必修1》。北部地区中有一本安徽人民出版社的《别让不好意思害了你（升级版）》，虽然排名在第125位，但是该书内容较为特别，主要针对的读者对象是刚工作的年轻人，分析了“不好意思”的危害，让内向的年轻人学会拒绝和要求，学会赞美和沟通。中西部地区的销售第34位是安徽科技出版社的《完形填空与阅读理解高考（七选五题型）/巅峰训练》，作为东部地区出版社推出的一本图书，在其他地区取得这样的成绩，也算相当不错了，该书最出彩的地方在于别具匠心地归纳总结了阅读测试中的速记方法，并在练题每页正文的一侧特别设置了“边听边记”栏目，使小读者可以及时捕捉有效信息。中西部和南部地区的榜首则是陕西人教出版社的《七年级语文（上）/人教实验版/中学教材全解》。

　　7月整体销售均价为21.42元，较6月下降了2.66元。再看各个区域，东部下降2.78元，为20.53元；北部下降7.13元，为24.21元；南部下降1.96元，达到19.33元；中西部上升0.50元，为22.15元。　　　　（郭玲范/执笔）