8月骄阳似火，全国不少地区正遭遇百年不遇的极端酷暑天气，但这丝毫不妨碍国内互联网寡头们“大干快上战高温”。烈日当头，他们反而加快节奏在移动互联领域排兵布阵，或迅速整合原有内容资源意图形成新的发展优势，或推陈出新将产品功能、使用体验重装升级以“拉拢”新老用户……这个夏天，因为有了网易、搜狐等的冲锋陷阵、深谋远虑，中国移动互联市场才会炙手可热、高烧不退；也正是有了腾讯、新浪等的雄心勃勃、孜孜以求，成长中的移动互联业务才会日新月异、风生水起，尤其是当百度这样主营搜索业务的传统IT企业也要“硬插一脚”的时候，正在升温的这场“移动”大战带给消费者及企业本身的市场期待亦在不断升级。

　　集体发力移动阅读

　　网易是最早挑起“战火”，发力移动互联内容建设的门户网站。

　　7月31日，网易云阅读宣布开放自媒体入口，并对自媒体人开放网易云阅读2000万移动阅读用户。通过这一平台，自媒体人可申请多项升级服务，轻易实现内容推广。与此同时，网易云阅读自媒体入口还提供通过内容编辑排版、单账号管理多内容源等功能，彻底将自媒体人从内容管理的牵绊中解放出来，更专注于对内容品质的把控，从而实现从创作到推广高自由。

　　时间相隔不到一周，腾讯公司就用行动还以颜色。8月6日，腾讯文学在北京盛大举办“小屏幕，大梦想——拥抱真正的移动阅读时代”体验会，正式推出QQ阅读安卓4.0版本。在新版本中，腾讯进一步强化了分享功能，不仅包括微博、邮箱、浏览器，甚至通过手机QQ和微信也能直接把书分享给知己好友。

　　继博客、微博之后，面对全新的移动阅读，分别依靠新闻及QQ即时通讯软件起家的两大门户网站再次站在同一起跑线上。但赛场上的选手远不止这两家，拥有微博市场半壁江山的新浪不声不响地祭出其最新版本的微博客户端，推出卡片化的全新浏览界面，并添加了与微信十分相近的二维码扫描和“摇一摇”等重要功能，试图在网易、腾讯之外分“一杯羹”。

　　相比以往新浪微博迭代只停留在UI的优化和用户体验的改善上，此次新版本的功能添加让新浪微博在移动端更加具有入口的属性。尤其是“摇一摇”的出现，将用户所处的地理位置等重要信息网罗在一起，从而为建立更多新的社交关系、提高微博活跃度做好铺垫和延伸。

　　相比之下，传统阅读类网站盛大文学觊觎移动互联的野心表达得更加直白。该公司旗下女性原创网络文学网站潇湘书院干脆直接对外宣布，要将移动阅读列为2013年企业三大发展重心之一。

　　同样是着眼于内容，8月12日上线的百度“星火计划”则撇开生产，完全将发展重心放在了内容的集成与分发上。该计划在搜索引擎结果中，通过优先标识、展现互联网原创内容，使网民更便捷地获取信息，将用户流量更多地导向原创方，以此来保护互联网原创内容。

　　战局不断白热，进入的企业还在增多，搜狐、和讯等磨刀霍霍……“最终是一家独大还是百花齐放，目前不得而知，但这些竞争者一定都心知肚明——只有比别人进场更早才能捕获到更多的‘猎物’。”业内分析师如此评析这场互联网“三国”。

　　反观企业情绪，“2013年，潇湘书院营收过亿已经毫无疑问，这也是潇湘书院成立12年来首次加入‘亿元俱乐部’”。狼烟之下，潇湘书院总经理潇湘子的坚定代表了绝大多数企业决策者的心态。

　　关注内容品质回归媒体本色

　　无论现有的互联网公司摆出多么新锐超前的江湖大佬姿态，也无论他们如何强调自身技术实力的强劲，归根到底，IT类企业尤其是几大门户网站，本质上仍然具有媒体的属性，对阅读内容的关注和把控是其最基本的使命和存在价值。

　　纵览上述企业发布的最新产品不难发现，开放自媒体入口也好，上马移动客户端也罢，聚拢更丰富的内容资源为版权方与用户建立交易平台，从而通过版权方在其平台上的内容营销获取利益才是国内互联网企业敢于大刀阔开发移动阅读市场的根源。不过与过去不同的是，如今的消费者普遍更在意阅读内容的品质和阅读方式，阅读内容本身的优劣与否在读者中所获得的待遇天差地别，优质内容建设所能够产生的经济价值也正在超越社交平台，在市场内不断放大。这促使越来越多的企业开始反躬自省，主动迎合消费者的需求来“生产”内容。

　　网易云阅读相关负责人吴震坦言，其实不管网站如何发展、产品种类有多少，总是需要有人来生产内容。这就好像电商让购物变得如此方便，但依然得有生产货物的人。从这个角度看，移动阅读绝对是未来的趋势，而内容建设的好坏多寡也就能在某种程度上决定一家企业的生死存亡。

　　“以云阅读为例，网易云阅读希望能给写作者们提供一个优质的写作平台、一个能让有实力的写作者更方便将他们的才华变现的平台。网易的品牌美誉度是一个优势，网易旗下的其他移动端产品，比如网易新闻客户端，也可以为云阅读的推广提供一定的帮助。”

　　和讯网无线业务部高级总监杨震亦认为，提升阅读品质正是互联网企业为适应互联网移动化深入发展的必然选择。据杨震透露，作为国内最大的财经门户网站，和讯目前正在筹划推出音频流直播等节目，让用户不但可以看新闻同时也可以收听新闻，提升和讯针对不同用户的个性化数据与资讯服务能力。

　　移动阅读相对于PC阅读更符合用户的使用行为及习惯，即随时随地、碎片化时间等特点，移动阅读市场走向必然是“内容为王”，与用户需求相匹配。在易观国际分析师王珺看来，“过去互联网公司依靠渠道资源的整合能力来聚拢用户，扩大用户规模，而当用户规模达到一定体量之后，互联网公司则必须将重点精力投入到内容资源的建设上，留住用户并通过优秀内容获取收入。恰恰在这方面，国内企业还有很长的路要走。”

　　提升使用体验追求精致阅读

　　不断提升用户体验来提高用户使用无线互联网应用与服务的粘度——借助这种极易被复制的通用发展战略，和讯网获得了惊人的成功。根据权威统计数据，今年1~7月，和讯财经新闻的月活跃用户从不足50万一举攀升至70万，且呈现出几何级数增加的趋势，尤其是六七月份，发展势头势如破竹。和讯的经验告诉我们，即便是一招最温和的走棋策略，只要长期坚持，也会收获最终的胜利。这也解释了为何在扩大内容源的同时，不少企业也纷纷在阅读体验上下功夫。

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