在轰轰烈烈的“打车战”之后，互联网上总算消停了一段时间相安无事。然而，不久前，几家团购网站的行动似乎又重新点燃了巨头的战火，O2O大战从打车App转移到团购大市场。
经历了近5年的市场争夺战，美团、大众点评、糯米在“百团”中脱颖而出，团购行业呈现三足鼎立局势。此盘棋局中背后实情则是，百度全额收购糯米，阿里巴巴入股美团10%~15%的股权，腾讯入股大众点评20%的股权。目前美团正着重发展各细分业务市场，大众点评则加码外卖和订餐市场,糯米已改名百度糯米，并着重发展餐饮及线上线下融合（O2O）。
目前团购行业的升级版“三国杀”成为BAT扩张的新效应。
5月19日，美团发起“请新朋友看电影”活动，新注册用户花9.9元便可观看21个城市的电影。百度糯米则早美团半小时上线了新用户注册立送25元代金券的活动。从百度糯米的优惠玩法和上线时间来看，显然是冲着美团而去。在此之前，一个微博截图曾在网上疯转：美团计划对大众点评5.17团购大促销活动进行“刷单”行动，其中还有COO干嘉伟对员工的鼓励话语以及员工响应的微信对话截图。所谓“刷单”，就是阻止营销发起方成功触达最终用户的行为。随后美团方面否认。
无论刷单传言是否属实，美团和百度糯米最终的目的都只有一个：为了获取新用户。
战场相互牵制
所有网站都在将用户向移动端转移，团购也不例外。团购网站客户端交易额占比从30%到50%再到70%，移动化速度惊人，这也是为什么美团和糯米不计成本抢夺新App用户的原因。
美团已在2013年底宣布实现盈利，成为业内第一家实现全年盈利的团购网站。美团CEO王兴表示，美团今年交易额将达到400亿元，相比去年增长近两倍；今年营收将增长两倍，达到19亿元。
目前美团拥有9000万活跃移动用户，移动应用贡献了大约70%的交易额。今年五一期间，美团移动端交易额占比超过80%，5月1日当天移动端本地服务单日交易额突破1亿元。此外，王兴表示，美团已与40万商家展开了合作，今年准备将规模扩大50%，覆盖300座城市。
大众点评则在今年宣布城市分站将从30多个拓展到100多个。单从团购业务角度，美团用200多个城市分站撑起团购行业第一的体量，但大众点评的团购业务只布局了30多个城市就拿到了行业第二名的位置。再进一步说，美团恐慌的不是大众点评的团购业务，而是大众点评的完整生态。
美团公关副总监刘艳峰透露，在美团具体业务中，目前电影占比10%左右，餐饮占比超过55%。酒店也是美团的业务重点，美团提供的相关数据显示，2014年4月份酒店团购交易额(单月)突破4亿元。据了解，目前美团在酒店团购方面已经成为业内第一，在全国有超过3000人的地推团队，完成了超过8万家中低酒店的签约。
据悉，携程CEO梁建章拟投资酒店团购业务，将在美团和大众点评中择其一家。
大众点评除了酒店业务外，正积极拓展在线预订点餐、外卖等业务。5月13日，大众点评投资餐饮服务商“大嘴巴“，“大嘴巴”将与大众点评现有的餐厅订座、外卖、团购等产品实现对接。不久前，大众点评还投资8000万美元战略入股网上订餐平台“饿了么”。对于这一决策，大众点评公关部相关负责人称，公司正加大各个业务的发展，外卖、在线预订点餐皆是重点，目前公司处于发展阶段，更注重各个事业部的平衡，此外，公司今年将加大三四线城市的发展。与美团的布局不同的是，大众点评已经开始“收割”了。
而糯米在被百度收购后，获得了更好的流量和资金支持。日活跃量翻了一倍，客户端用户量在“3·7女生节”当日便达到100万。团购业务覆盖量也将从目前的130多个城市增加到400多个城市。从这些数据中也可以看出百度大力布局O2O的决心，糯米承担了攻坚队长的角色。
有业内人士分析称，百度注资后的糯米近期在行业内首推“随便退”服务，美团随即跟进，然而包括大众点评在内的其他网站则毫无作为，服务的比拼再度成为竞争焦点。在这背后，资金的支持则是这场服务大战的关键，时间可能是最好的裁判。
巨头入局，战事升级
三大团购网站目前皆背倚巨头。作为其强大后盾，三大团购网站“三国杀”说白了更成为三巨头完善其产业链拓延的前线，而背后的巨头比拼成为战局僵持或改变的重要导火索。
团购网站的争夺焦点已经转移到移动App用户，从一二线城市铺向全国，从餐饮、酒店和电影等品类转向旅游、本地生活服务等更泛的品类。同时，团购不再只是一种凑单促销形式，而是从发现到点评到交易到CRM（客户关系管理）再到点评的完整闭环。依靠搜索引擎和网站联盟的网络营销不再万能，过去中立的百度现在选择了糯米，争霸之心无需掩盖。
百度早已开启花钱造节的战略，参与补贴战已在意料之中。
对于阿里巴巴有意增持美团的传闻，美团公关副总监刘艳峰表示，目前公司并没有这样的打算。美团过去的对手是人人糯米、拉手、窝窝团、嘀嗒团、大众点评等，虽都很强但还不属于巨头级别。如今，核心对手一下变成了百度和腾讯。而它的靠山阿里则有意扶持自己的团购业务，聚划算、淘宝生活、淘点点等。总之，美团压力大增。刘艳峰坦承，目前美团与阿里巴巴的合作主要是资本层面，更倾向于独立运营。
目前美团手握30亿元现金，王兴说，美团短期内没有资金压力，而且不希望完全被收购，“我们倾向于独立成长，因为我相信市场足够大”。
大众点评公关部负责人也表示，大众点评与腾讯的合作主要基于产品和入口方面，公司保持独立运营。
但腾讯的加入无疑为大众点评提供了更大的发展空间，目前大众点评已打通微信支付，预订事业部总经理王旭刚表示，从查询、预购买到支付，打造O2O闭环，预订业务也由间接的佣金转变为直接的现金流入。
大众点评早在2008年便表示过上市想法，但一直未能成行，日前CEO张涛表示，公司倾向于在美国上市，未来估值预计超过国外高朋团购和几大订餐平台估值的总和。尽管有了腾讯，但大众点评目前仍然没有具体的上市时间表。
相比美团和大众点评的独立，已“卖身”百度的糯米成为百度O2O的重要一环。百度LBS事业部副总裁、负责O2O布局的刘骏表示，国内消费业中淘宝占据很大优势，但百度掌握着大量流量，“我们希望未来如果在这方面形成闭环，那必须是百度来主导，这就是LBS部门成立的意义。O2O是很大的领域，百度需要从体量最大的团购入手，形成核心竞争力，赢了再衍生到其他行业，而将来的取胜关键点是如何把我们的流量优势与糯米结合起来。”