2015年1月新书市场表现整体比较活跃，上架品种和动销率都有大的突破。尤其是细分市场的社科类，占比第一，亮点不少。而文学类市场新书品种不断推出，影视与出版互动更是拉升了图书的销售份额。

　　新书上架品种规模

　　年初新书扎堆上市，品种规模提升较大

　　2015年1月新书总计上架13228种，其中社科类仍占据首位，品种达到3301种；科技类以2886种位居第二。这两类的上架占比分别为24.95%和21.82%；少儿类（1981种）排名第三，占比达到14.98%。文学类和教育类分别排名第四和第五，品种分别为1790种和1606种，上架占比分别达到13.53%和12.14%；而其余两类是艺术类（1067种）和生活类（597种），上架占比分别为8.07%和4.51%。

　　2015年1月与2014年12月上架的图书品种数（9102种）相比较，升幅达到了45.33%。细分市场各类别全部上升，其中少儿类升幅最大，上升873种，升幅为78.79%。

　　再比较近四月的上架规模变化如图1所示，2014年10月起近四月的整体市场上架规模分别为11877种、9229种、9102种和13228种，呈现出两头高、中间低的波动走势，2015年1月最高，2014年12月降至谷底。

　　新书动销率

　　新书销售黄金周期凸显

　　2015年1月新书的动销品种数较2014年12月上升了2609种，为6249种；动销率为47.24%，较2014年12月上升了7.25个百分点，在近四月中处于最高。自2014年10月起近四月的动销品种数分别为4013种、3306种、3840种和6249种，表现为先下滑，然后逐步拉升。在各细分市场中，动销率最高的为生活类，达到64.15%；少儿类位居第二，为56.08%。两类的榜首书分别是测绘出版社的《疯了！桂宝13·如意卷》和明天出版社的《风信子悦读坊——奇妙的旅程》。比较近四月的新书动销率发现，2014年10月到2015年1月呈现稳步上升的态势，10月为最低位，到11、12月逐步上升，2015年1月达到最高值。在细分市场动销品种数部分，2015年1月与2014年12月相比，所有类别全部上升。其中社科类上升了528种。再看细分市场的动销率，同2014年12月相比则是升多降少，除了少儿类下降了4.12个百分点，其余类别均上升，其中教育类上升了14.19个百分点，为上升幅度最多的类别。

　　趁着过年前学生开始放假，1月新书扎堆上市，图书销售黄金周期也开始显现。以学生为主的购买图书需求开始上升。此外，贺岁档影视剧的播放也影响着图书的销售。北京时代华文书局出版的热播剧《千金女贼》原版同名小说刚上市，就受到市场的热捧。

　　新书占比

　　文学类占比增加最多并达到细分市场第一

　　近四月新书在整体市场的码洋占比如图3所示。2015年1月整体新书占比为2.22%，环比上升1.34个百分点，在近四月中排名第一。从具体榜单上看，自2014年10月起近四月TOP10的万元率之和分别为：45.46、8.81、7.04和70.55。而近四月TOP100新书榜中万元率最高的图书分别是：浙江少年儿童出版社的《香巴拉·世界的尽头/查理九世23》（20.66）、上海交通大学出版社的《平易近人——习近平的语言力量》（2.47）、江苏文艺出版社的《原谅不美好》（1.18）和中信出版社的《万达哲学》（36.85），同整体规律基本一致。

　　再看2015年1月细分市场各类别的表现，社科类表现最好，占比为3.98%，榜首书为中信出版社的《万达哲学》；排名第二的是生活类，占比为2.27%，榜首书为《疯了！桂宝13·如意卷》；第三是文学类，占比为1.90%；第四和第五分别为教育类和少儿类，占比分别为1.87%和1.65%；第六和第七则分别为艺术类和科技类，占比分别为1.40%和1.03%。 2015年1月新书细分市场占比环比表现全部上升，其中社科类上升最多，升幅达到2.88个百分点；而最少的科技类也上升了0.34个百分点。1月社科类表现不凡，占比最高、升幅最大。

　　新书覆盖率

　　新书集中出版影响市场份额

　　如图4所示，近四月新书覆盖率中，2015年1月的整体覆盖率呈现下降态势，为3.6%，环比下降了1.7个百分点，在近四月中最低。整体覆盖率在2014年10月、11月和12月分别为4.4%、7.2%和5.3%，覆盖率近四月呈现拉升后下滑的态势。具体看新书榜中覆盖率最高的图书，2014年10月为浙江少年儿童出版社《香巴拉·世界的尽头/查理九世23》（49.6%），11月为上海交通大学出版社的《平易近人——习近平的语言力量》（18.9%），12月为陕西人教出版社的《课标数学7下（人教版）/中学教材全解》（12.4%），2015年1月为中国方正出版社的《习近平关于党风廉政建设和反腐败斗争论述摘编》（13.3%）。

　　在1月的细分市场中，覆盖率最高的是少儿类，为2.9%，其中覆盖率最高的图书为浙江少儿社的《淘气包马小跳系列典藏版：白雪公主小剧团》（12.0%）；其次是文学类和社科类，覆盖率均为2.8%，覆盖率最高的图书分别是南海出版公司的《袭击面包店（精）》（7.6%）和中国方正出版社的《习近平关于党风廉政建设和反腐败斗争论述摘编》（13.3%），科技类和艺术类，覆盖率分别为1.4%和1.2%。各细分类别覆盖率环比全部下滑，其中科技类降幅较少，下降了0.3个百分点；少儿类和教育类降幅最高，均减少了1.5个百分点，这与2015年寒假时间较晚，以幼儿和学生为主体的图书销售高峰推迟有关。

　　区域新书表现

　　北部码洋占比最多且升幅最大

　　如图5所示，在2015年1月四个区域市场的新书码洋占比表现中，北部地区的新书码洋占比一路领先，为3.29%；南部第二，占比达到2.25%；中西部第三，占比达到1.88%；东部垫底，占比为1.75%。 2015年1月的四个区域市场新书码洋占比环比均不同程度上升，其中北部增加最多，达到1.91个百分点。

　　此外再看新书动销表现，1月北部地区整体动销品种最多，为4704种；东部名列第二，为4484种；中西部达到2018种；南部最少，为1495种。整体市场动销率依然是北部最高，为35.56%。而比较各区域在细分市场的动销率表现，东部和北部占据了各类别的第一，其中文学类、少儿类、艺术类和生活类均是东部第一；而社科类、科技类和教育类则是北部第一；而在各区域的细分市场动销率中，最高的是东部的生活类，动销率为56.11%，最低的是南部的科技类，动销率为6.06%。

　　2015年1月区域新书市场图书品种集中度比较高。北部、南部和中西部地区的榜首书均为《万达哲学》，东部地区则是中西书局的教育类《文化课强化训练——上海市区县初三第一学期期末质量抽查试卷精编·数学（2015版）（一模卷）》。而《习近平关于党风廉政建设和反腐败斗争论述摘编》在四个区域均登上了榜眼之位。

　　1月整体新书销售均价为32.91元，环比上升了0.34元。四区域中，东部和北部分别下降3.91元和7.52元，分别为26.37元和28.15元；南部和中西部分别上升1.22元和1.38元，分别为32.72元和33.44元。　　　　（晓蓉/执笔）