2015年1月，商报监测的16家民营零售书店，销售排行前20名的图书总销量为64609册，相较2014年12月的71548册有小幅下滑。同比2014年1月的81290册，这一数据也略为逊色，下滑幅度为20.5%。再看总榜前20名图书的销量，2015年1月的33221册，较2014年12月的35220册下滑了5.7%，较2014年1月的28595册却上升13.4%。总的来说，2015年1月的民营图书零售市场没有迎来期望中的开门红。这与今年春节较晚，寒假销售高潮还未到来有关。

　　分析总榜前20名图书的类别，教育图书成为最大赢家，有8个品种入围，分别是3种教辅和5种教材。文学图书紧随其后，有6个品种入围，分别是4种小说和2种随笔。剩余的6个品种则分别为3种少儿图书，2种时政书以及1种经管图书。对比2014年1月的总榜，有4种图书重复，分别是《上海作业》、“笑猫日记”系列图书、《从你的全世界路过》、《追风筝的人》，而剔除有刚性需求的教材教辅图书，可以发现过去的2014年图书市场并未涌现太多新面孔的畅销书，这难免对接下来的民营图书零售市场的发展蒙上“源动力”不足的阴影。

　　8种教育图书中，3种教辅图书均由上海钟书书店贡献，体现了其一贯的在上海教辅图书市场强大的影响力。实际上，在2014年，教辅图书一直是该店表现最为平稳，也贡献最多销售的图书品种。同样的情况也出现在长春同仁购书中心，其贡献了总榜中的5种计算机、会计教材图书。查看过去的榜单，多类别的教材图书在其总销售中占据重要地位。对此，民营书店值得考虑，即如何与当地的经济、教育和社会发展保持一致，从中寻找发展机遇，尤其是与当地的各类学校合作、互动良好，构筑牢固的竞争优势。

　　6种文学图书分别是4种小说《何以笙箫默》、《从你的全世界路过》、《追风筝的人》、《解忧杂货店》和2种随笔《你的孤独虽败犹荣》、《鬼水瓶录》。2014年12月热销近3000册的《云去云来》退出了总榜，表明文学图书受签售等营销活动的影响较大。《何以笙箫默》以3715册的成绩成为总榜中最畅销的文学图书。原因明显，主要由于同名电视剧热播，导致原著小说再度热销。这种图书与影视联动的效应在2014年给人留下深刻印象，对民营书店而言，如何利用好这种影视热播期的图书热销时机，值得思考。譬如提前了解那些尚未播出但极有可能热播的影视，做好备货；影视热播期间，有意识地在店面做海报宣传，或通过新媒体做推广，再搭配一些剧照、小礼品来促销，或将收获不错效果。毕竟，相较网店，实体书店可以当场提货，且更容易形成冲动型消费（如看到海报、易拉宝后产生购书欲望）。

　　总的来看，文学图书还是延续了以往青春文学、经典小说、治愈随笔的套路。新上榜的《鬼水瓶录》是陈坤的打坐心念随笔故事集。近年来，陈坤在作家、出版人的角色上愈发转换自如，而其本身的话题度，很好地保证了相关图书、杂志的热销。

　　3种少儿图书均系国内知名的系列少儿书品牌，良好的市场表现并不意外。从山东京广传媒股份有限公司的经验来看，有选择性地与一些少儿出版社合作，重点发行相关图书，双方结成紧密的社店合作关系，实在不失为双赢的选择。

　　2种时政图书分别是《习近平谈治国理政》、《习近平关于党风廉政建设和反腐败斗争论述摘编》，同样是2014年至今热销的时政书代表。《万科哲学》取代了2014年12月的《大数据时代》，成为经管书的代表。从2014年至今的情况来看，热销的经管书分为两大类，一是已《大数据时代》为代表的与经济、社会热点密切相关，一是以《万科哲学》为代表的企业家、企业传记。

　　2015年1月过去，整个2月都是学校的寒假，春节也囊括其中。这是民营书店销售的黄金季，从记者掌握的情况来看，有部分书店已经迎来了寒假销售开门红。尽管本月销售成绩并不理想，但在2月有望迎来爆发。