广东新华发行集团惠州公司

　　让经典形象“走”出书籍成为IP

　　孙悟空、刘备、关羽、张飞这些经典形象人们耳熟能详，甚至不少影视作品都用其作为热点IP进行营销宣传，这些经典书籍中的形象能不能真正“走”出书籍，作为书籍本身的IP热点，再吸引读者重新关注、阅读经典名著呢？惠州新华书店（新华广场店）结合当下火热的各类IP展概念与书店资源，让书籍里的经典形象“走”出书籍成为IP，打造了“经典故事人物走进书店”活动，使“立体书模+经典人物形象”模型完美结合。据了解，立体书展15天期间累计吸引观展读者约5万人次，微信朋友圈宣传转发、点赞超过上万次。

　　开发IP新市场，文化营销提升书店品牌。将书籍中的文化形象打造成独特的IP，并以立体的形象展现，一方面区别于其他商业IP展，传播了传统文化，具有文化内涵；另一方面，此次活动为读者展示的是目前打开书籍最独特的方式，既传承了传统，也在传统上推陈出新。通过对经典书籍中各种场景的立体化效果展现，吸引读者到场观展，并在观展过程中通过现场阅读经典名著场景、回答书籍中相应的问题、对应经典书籍打包促销，结合新华广场周年庆活动，形成系列延伸互动，不仅提升读者对重读经典的兴趣，更增强了书店在社会中文化传播的公共形象。

　　占据舆论高点。通过一系列的延伸活动吸引观展者重新关注经典名著，重拾顾客对阅读兴趣的同时，也再次打响了新华书店的品牌。公共文化在向基层推广的过程中让老百姓最渴望的公共文化服务内容以一种受欢迎的形式体现和落实，本次的展会受到了读者的广泛好评。

　　合作机会的开发。活动将经典书籍与IP热潮有机结合，选用的经典书籍及场景都是人们耳熟能详的故事形象，观展者很容易产生兴趣，使得大部分读者都能参与到活动项目中来。除此之外，书店还在活动各个小环节中设置“顾客满购再送5元、10元现金抵用券”，极大地促进了顾客消费，大大提高了进店率。活动展示过后，相关的物品会收录进新华广场的“经典博物馆”中，以便今后形成更具规模的展会。目前已有不少商家嗅到商机，希望能够在项目内进行宣传合作。因此在活动的延伸开发中可以融入部分出版社和商家，进一步提升经济效益。（蔡 雷）

　　山东京广传媒股份有限公司

　　为学校量身定制 打造研学新品牌

　　“京广读运会”是山东京广传媒股份有限公司重点打造的大型阅读推广项目，截至目前已连续举办5届，包含名家校园行、京广暑期社会实践营等内容，是全民可以参与、体验、成长的全民阅读项目。其中，“京广读运会 名家校园行”项目是为学校量身定制的作家进校园活动，旨在通过作家与孩子的互动，培养孩子阅读兴趣，增强学校人文底蕴，进而帮助学校打造书香校园。截至目前，山东京广已先后邀请杨红樱、曹文轩等作家，在山东各地开展校园讲座活动超过150场。

　　随着单纯的校园讲座已经不能满足全民阅读纵向深入推广和区域特色文化横向学习的需求，因此，在名家校园行的基础上，京广还推出了“品味文人智慧，追寻先贤足迹”京广读运会 名家校园行暨作家刘小川三苏文化研究院山东研学会和“奇思妙想来写作，妙趣横生来阅读”京广读运会 名家校园行暨著名儿童文学作家黄宇校园研学交流会两场活动，在研学的过程中让学生感受和传承文化，提升思维格局。

　　从读书到研学，研学旅行走进大众视野。体验式教育和旅游业的跨界融合，使研学旅行成为市场热点，研学旅行已经被列入义务教育和普通高中必修课，市场规模有望达到千亿。研学活动的深度以及市场的广度，为书业发展留下巨大的发挥空间。例如，2018年8月，刘小川携三苏文化研究院团队展开研学之旅，并于所到之处举办研学会，先后行经山东诸城（东坡密州印记）、曲阜（拜谒圣贤孔子）、潍坊（潍州讲堂布施传道）、龙口（万松浦书院对话张炜先生）四地，让学员与文人零距离接触。

　　开拓体验式消费新路径，打造京广读运会研学新品牌。众所周知，实体书店的氛围营造和设计升级成为近几年业界关注的重点，体验式消费更是线上无法解决的痛点。研学旅行成为图书业和旅游业跨界融合发展的新亮点，同时为实体书店走出店面，开拓一条体验式消费新路径。数据显示，刘小川三次山东行，京广传媒联合三苏文化研究院举办10几场活动，现场受众预计超过5000人，图书销售3000余册。以此次联合刘小川研学活动为开端，京广读运会的研学之旅通过对接更多优秀作家作品，将作家、作品、读者更紧密地联系起来。为结合更多资源，京广布局十三朝古都西安，课程延展两地互动，学员齐鲁研学完成之后到西安继续研学。京广在西安除了京广·尚悦书店，建立和参与了文化产业园项目，还致力于在全民阅读推广基础上，实现更深入和多样性的文化产业项目融合发展。（伊 璐）

　　中国书店北京前门东大街店

　　非遗活态体验揭开“古书之美”神秘面纱

　　“古书之美”文化体验活动是中国书店北京前门东大街店出于让中国传统文化基因活起来、让国学文化活动丰富多彩的初衷而策划的多元化发展项目，它将中国书店的国家级非遗项目“古籍修复技艺”中的“装订”环节提取出来，由专业技师教读者制作线装书，揭开了古籍制作的神秘面纱。

　　私人订制，互动参与和体验感兼具。“古书之美”线装书的整个制作过程耗时约90分钟，根据参与活动的读者群体差异，作为活动策划人，前门东大街店副经理洛飏会量体裁衣，进行私人定制，将讲解、互动、体验有机结合起来，使活动呈现出完美的效果。活动第1个环节，书店在读者动手制作线装书之前安排了讲学环节，利用投影设备为读者讲述古书的装帧形式和演变过程，结合中国书店的历史和优势为体验者讲解古籍修复、线装书的知识，并展示中国书店新印线装书。活动第2个环节辅导读者体验雕版刷印，刷印的书页可以带走作为留念，也可以把它装订在自己的线装书中。第3个环节，装帧线装本，在对线装书的背景知识有了大概了解后，技师就开始带领读者制作线装书。技师用最传统的方式，让体验者亲手装帧，用手工打磨的钢锥打眼儿，用手工制作的天然糨子粘合纸捻，传统的缝线结绳方法，通过考究的细部处理等细节感受工匠精神，感叹古书之美。

　　多元发展，不断调整活动模式。对于读者来说，能亲自动手参与的活动往往要比嘉宾主导的活动更有吸引力。洛飏抓住这一思路，策划了“古书之美”多元化发展项目。自从2018年策划举办“古书之美”体验活动开始，已经累计举办了9场，参加人数达200人。购买群体包括政府机构、文旅企业、学校等，受众群体涵盖了高知年轻群体、热爱传统文化的老年群体、中小学生等。参加活动的体验者不仅能获得古籍修复和古籍装帧等方面的知识，而且还可以亲身体验刷印古书页、装帧线装书。在活动策划中，融入有奖问答环节，增强了体验者的互动感和参与感，调动了现场气氛。（伊 璐）

　　山东临沂书城

　　“阅琅琊”阐释书与非书的完美契合

　　“阅琅琊”非遗文创市集于2018年2月成立于山东临沂书城，在每月的月末定期举办，将传统文化传承与现代创意融合，整合店内书城文创、琅琊书吧、岱宗艺术空间等品牌，与非物质文化遗产传承人、手工达人、艺术培训学校等市场资源合作，打造临沂文化创意产业发展平台，实现资源共享，吸引大量读者参与。

　　多维度“请进来”，打造非遗文创产业联盟。团队通过临沂电视台等主流媒体及“临沂新华书店”等微信公众号平台，在线上发布市集“主人”招募及开市信息；线下整合书城现有多元业态资源，选取高品质文化产品参展，邀请非物质文化遗产传承人及手工达人走进书城，丰富市集活动内容。市集团队汇集了来自临沂市知名的50多个非遗、文创品牌，其中列入非遗项目的13个。衍纸、泥塑、陶笛、布老虎等传统手工艺应有尽有；临沂书城文创、乐吾手作、张建彬剪纸等30多个非遗文创品牌参展；手工、文创、教育培训等产品亮相，为读者带来丰富多彩的文化生活体验。

　　值得一提的是，为进一步整合资源，临沂书城筹备成立临沂市非遗文创产业联盟，选取受读者欢迎、在当地有影响力的非遗文化及文化品牌入驻联盟，并积极探索收费运营模式。

　　书与非书的高契合是“阅琅琊”非遗文创市集的亮点。在非遗文创市集中，临沂书城精心为读者准备了一系列有影响力的文化主题活动，满足了读者多样化的阅读需求，带动了书城衍纸、剪纸等多元消费体验。第一，开设非遗实践课堂，丰富市集的活动形式。临沂书城每周末不定期举办非遗实践课堂，多角度展现传统文化魅力，衍纸、木版画等体验课程，并建立非遗实践课堂专属微信群，在群内分享传统文化体验的短视频，共享授课直播链接。第二，“阅琅琊”非遗文创市集在实践中逐渐品牌化。为更好地实现专业性持续传播推广、增强品牌意识，临沂书城营销团队设计“阅琅琊”非遗文创市集专属LOGO及市集旗帜，并为参展单位设计定制版台签，从统一管理到统一标识。据统计，在市集开市期间，临沂书城客流量较平时增加30%。

　　定制文化旅游方案，探索“非遗+”。临沂书城结合3A国家旅游景区的功能，积极探索“非遗+”模式，提供多样化的文化体验，为读者打造了一处独具特色、富有艺术气息的文化新地标。通过开展非遗实践课堂、创意市集等文化休闲体验活动，为读者量身制作专属文化旅游方案，营造良好的书香氛围；逐步形成以本土文化为基础，以图书、多元、文创结合为形式，以亲子互动、文创手工、阅读推广、文化沙龙为内容的文化品牌。（伊 璐）

　　河南新乡市新华书店

　　创新推动全民阅读 千人诵读引关注

　　为了进一步推动全民阅读，河南新乡市新华书店2017~2018年连续2年策划并承办了新乡市“推动全民阅读 建设书香新乡”全民阅读活动启动仪式。如何创新阅读形式，让阅读更有意义？如何策划活动环节，让各方都能参与进来？新乡市新华书店从撰写文件、推荐书目、方案设计以及到现场各个流程的设定，操办全市阅读活动，以创新作家见面会、首发有声书、千人诵读等形式，让书香飘满全城。

　　以“世界阅读日”为契机，让阅读“活”起来。2017年4月20日，新乡市举办首届“播种智慧 传承文明”活动大力推动全民阅读，全民阅读成为书香新乡的重要推广活动。为了让更多市民投入到有意义的阅读中来，2018年4月23日，第2届全民阅读活动启动，“千人诵读”成为活动中最大亮点。新乡市新华书店邀请我国台湾已故作家林清玄作《阅读心世界》的主题讲座，新乡市第十中学师生千人诵读岳飞《满江红》、林清玄作品《心田上的百合花》，气势磅礴，打动人心。

　　值得关注的是，在本次活动中，新乡市首部本土有声作文书《石榴花开》进行首发。据了解，该书收录了2017年“全解杯”全国中小学生征文活动中，新乡市中小学生获奖的547篇作品和其自己朗读作品的声音，分为小学组和初中组2册，用书本记录作品、记录孩子的声音。第2届全民阅读活动现场销售图书3500册，实现了社会效益和经济效益双丰收。

　　开展书香系列活动，多方合作提升阅读影响力。在全民阅读活动中，新乡市新华书店开展了“书香校园”“书香军营”等活动。同时，新乡市新华书店建立健全全民阅读推广服务体系，一方面书店提供优秀读物推荐书目，各个单位与新华书店联合开展读书活动；另一方面组织作家、专家、书法家等走进校园（贫困山区学校），举办读书征文活动，例如连续举办2届的“全解杯”全国中小学征文活动在每年9月底收稿，该活动促进了学生的积极性，丰富了学生的假期生活，提高了学生的阅读能力和写作水平。（王 霖）

　　河北沧州市新华书店

　　馆店合一搭建全新文化交流空间

　　2018年，河北沧州市新华书店中心门店与沧州市运河区图书馆以协同运营，7月以崭新的面貌展示给广大市民，直观增加年度销售码洋230万，实现了图书馆、新华书店资源的互补，增加了客流。在多方位营销空间整合中，实现了新的突破，利用书店的营销模式和图书馆的资源、用户实现馆店合一的双赢。

　　通过沟通协作，图书馆、书店融合发展，以促进全民阅读、馆店融合发展为目标，充分发挥各自渠道、品牌、资源等方面的优势，通过合作进一步丰富全民阅读内容和全新的经营手段，共同倡导全社会“多读书、读好书”的良好舆论氛围和文明风尚，提高全民族思想道德和文化素质。

　　图书馆在一次性集中采购图书10万册的基础上，逐年补充图书，全部由新华书店独家采购，图书包含少儿、文学艺术、自然科学工具书、期刊等品种。在保证借阅图书品质的基础上，实现与新华书店图书品种的差异化，既丰富了广大市民的阅读空间，又为市民提供了休闲阅读的场地，增加了人气，带动了一般图书的销售，馆店结合的新模式增加了店内客流量。借、阅、售一条龙的服务成为全新空间的新亮点。

　　自图书馆与新华书店合作以来，多次与中小学校开展读书活动，如晓玲叮当、曹文轩等名师进校园活动，为学生提供精神食粮，帮助孩子健康成长。此外，书店还推出一系列活动，如搭建各界文学爱好者的平台，开展文化沙龙、读书交流等系列阅读推广公益性活动；并与多所学校联系，提前发放活动宣传单，加大合作力度，争取更多人参与活动。

　　通过创新经营模式，不但吸引更多人走进书店，提高实体书店的市场竞争力，推动书店焕发新的活力；还探索出一条以学术、文化沙龙、创意、生活等为主题的文化创意品牌经营模式，为读者搭建一座开发、探讨、分享的公共性文化平台。2018年沧州市新华书店中心门店在闭店调整布局3个月的情况下，销售码洋与2017年同期相比，仍实现了较大幅度增长。（王少波）