4季度销售系市场良好收官主因

　　2019年全国图书零售实现线下市场和线上市场分别同比增长，总体规模突破1000亿元码洋，跃上新级阶。其中，第四季度是一个重要转折，成为当年图书零售市场实现良好收官的主要支撑。

　　2019年第四季度图书零售市场整体销售数量同比增长7.62%，销售码洋同比增长9.55%，这一时段的市场走势，优于当年第一季度、上半年、前三季度三个时段的市场走势（见图）。由此可见，第四季度的图书零售市场表现，对2019年全年图书零售市场销售数量同比增长3.73%，销售码洋同比增长9.36%，起到有力的拉动作用。

　　特别要强调的是，2019年线下图书零售实现同比增长，更主要源于第四季度实体书店的作为。当季线下实体书店销售数量同比增长17.57%，销售码洋同比增长17.29%，以两个上扬17%，拉动线下销售走出前三个季度持续同比下降的窘境。当季线下市场还实现销售数量环比增长38.57%，销售码洋环比增长47.09%的良好业绩，环比态势也优于当年前两个季度。

　　第四季度线上市场销售同比虽然逊于线下市场，但其在前三个季度持续同比增长的情况下，仍实现了销售码洋同比5.99%、环比11.32%的增长。

　　头部品种品类丰富特色各异

　　2019年第四季度图书零售线下市场TOP100（见表1）和2019年第四季度图书零售线上市场TOP100（见表2），涵括了当季线下、线上市场的头部产品，与前三个季度的线下市场TOP100和线上市场TOP100（链接本报2019年4月30日第5、6版，2019年7月26日第11、14版，2019年10月29日第10、11版）共同构成2019年线下、线上市场销售的完整TOP产品。

　　本报2020年1月7日刊出的“2019年度好书榜中榜”和“2019年度新书榜中榜”（链接本报1月7日第19版），是基于当年线下、线上市场热销品，而又未含时政学习类、考试教辅类等读物的TOP产品。其中：

　　人文社科类TOP15 榜首书《天才在左疯子在右》（北京联合出版公司）借疯子的策略，唤醒未知的灵魂，上市以来持续霸榜，累计销售逾500万册。它和位居第二的行为心理指南《墨菲定律》（古吴轩出版社）及《乌合之众·大众心理研究》，同属心理学大类。成功励志、人生哲学类图书居多，共9种：《断舍离》（广西科学技术出版社）《非暴力沟通》（华夏出版社）《生活需要仪式感》（山东文艺出版社）《人性的弱点》（天津人民出版社）《你的善良必须有点锋芒》（古吴轩出版社）《蔡康永的情商课：为你自己活一次》（湖南文艺出版社）《好看的皮囊千篇一律有趣的灵魂万里挑一》（现代出版社）《所谓情商高就是会说话》（北京联合出版公司）《董卿：做一个有才情的女子》（百花洲文艺出版社），各具特色。复旦名师陈果的《懂你》（山东画报出版社），凸显道德教育的语言艺术；薛兆丰教授的《薛兆丰经济学讲义》，堪称大众学习的经济课堂；《鬼谷子——中华经典藏书》（吉林美术出版社）权威译注、精美插图，系不可不读的国学精髓。

　　文化教育类TOP15 商务印书馆的五种经典工具书《现代汉语词典》《新华字典》（双色本）和（单色本）《古汉语常用字字典》《牛津高阶英汉双解词典》，常销不衰。家教读物《正面管教》（北京联合出版公司）位列榜首，与其同类的还有《如何说孩子才会听怎么听孩子才肯说》（中央编译出版社）《你就是孩子最好的玩具》（南方出版社）《养育男孩》（中信出版社）。热销多年的历史读物《万历十五年》（生活·读书·新知三联书店），携同类读物《人类简史：从动物到上帝》和历史人物传记《苏东坡传》（湖南文艺出版社）入榜。外语教学与研究出版社的品牌外语学习用书《新概念英语1英语初阶》《新概念英语2实践与进步》，热销经年。小学读物《小学生必背古诗词75+80首》（华语教学出版社），跻身榜单。

　　文学艺术类TOP15 原创文学作品《活着》（作家出版社）与引进文学作品《人间失格》（作家出版社），年内数度竞位互有先后，终获年度榜首；领衔原创：文学经典《红岩》（中国青年出版社）《围城》（人民文学出版社）《平凡的世界》（北京十月文艺出版社），随笔·散文《浮生六记》（天津人民出版社）《我们仨》（生活·读书·新知三联书店）《丰子恺万般滋味，都是生活》（华中科技大学出版社），科幻文学作品《三体》（重庆出版社）及《云边的小卖部》（湖南文艺出版社），分别上榜。南海出版公司的《白夜行》《百年孤独》和《追风筝的人》（上海人民出版社）《月亮和六便士》（浙江文艺出版社）《红星照耀中国》（人民文学出版社）5种引进作品，随《人间失格》入榜。（下转第5版）　　（上接第4版）

　　少儿读物类TOP25  原创、引进作品各领风骚。浙江少年儿童出版社的三品牌童书《皮皮鲁传》《狼王梦》《没头脑和不高兴》，三种儿童知识读物《少儿读史记》（青岛出版社）和新世界出版社的《写给儿童的中国历史》《我的第一本地理启蒙书》，曹文轩纯美小说两种《草房子》《青铜葵花》（江苏凤凰少年儿童出版社），米小圈系列书两种《米小圈脑筋急转弯》《米小圈漫画成语》（四川少年儿童出版社），火爆科幻电影母本《流浪的地球》（浙江教育出版社），注音童书《小猪唏哩呼噜》（春风文艺出版社），组成原创童书阵容，可谓精品荟萃。引进童书阵容由榜首书《夏洛的网》（上海译文出版社），贵州人民出版社的《神奇校车·图画书版》《神奇校车·桥梁书版》《小熊和最好的爸爸》，明天出版社的《猜猜我有多爱你》《了不起的狐狸爸爸》和《窗边的小豆豆》（南海出版公司）《长袜子皮皮》（中国少年儿童新闻出版总社）《DK幼儿百科全书》（中国大百科全书出版社）等13种童书组成，不乏经典。

　　科技生活类TOP15  《时间简史》（湖南科学技术出版社）《昆虫记》（商务印书馆）《Python编程从入门到实践》（人民邮电出版社）等9种科技科普书，《美国儿科学会育儿百科》（北京科学技术出版社）《从出生到3岁》（北京联合出版公司）等6种育儿类图书，共同上榜，原创读物、引进读物特色各异。

　　新书榜中榜TOP50  均为当年出版上市的新品，类别丰富。既有《小孩》（湖南文艺出版社）《人生海海》（北京十月文艺出版社）《摆渡人3无境之爱》（百花洲文艺出版社）《乖，摸摸头2,0》（北京联合出版公司）《半小时漫画唐诗》（江苏凤凰文艺出版社）等文艺读物，也有《笑猫日记·属猫的人》（明天出版社）《自己解决小麻烦》（晨光出版社）《深蓝色的七千米》（福建少年儿童出版社）等少儿读物；既有《读懂孩子的心》（中国友谊出版公司）《妈妈不打不骂培养男孩300个细节》（南海出版公司）等家教书，又有《我的野生动物朋友》（接力出版社）《1分钟物理：中科院物理所趣味科普专栏》等科普书；还有励志、生活实用等类读物。