《山猫医生来了》是几年前便受欢迎的一套引进版绘本，但2017年因一系列原因绝版。新蕾出版社于今年7月推出全新精装版的《山猫医生来了》。3年之后强势回归，该套绘本上市当天即有加印需求，两天内销售超3万套，销售码洋超500万，迅速冲上京东图书销售榜首位、新书销量榜首位、日销售排行榜首位、少儿畅销书榜首位。

　　快速加码线上营销  构建直播矩阵

　　新蕾社图书营销团队组建于2019年底。年初疫情突发，使得线下业务拓展和营销推广受不同程度影响。出版业加快转型步伐，新蕾社也迅速展开线上直播。大半年时间，该社在各类新媒体短视频直播平台开展了一百余场直播活动。目前在线观看人数超60万，覆盖新蕾社90%以上的产品。

　　目前该社已经形成以腾讯直播、抖音直播等为代表的主流媒体知识输出型和以京东、当当、天猫等为代表的电商平台带货型两种风格，直播时段则与产品进行匹配。比如小宝宝的休息时间播低幼产品，大同学的上学时间播文学产品，亲子在线的时候播综合品，稍晚时段播历史文化类产品，条理清晰、主题分明。每周二下午腾讯视频的固定专栏“亲子慢养好时光——新蕾童书直播间”已进行30余场。此外，新蕾社还会邀请作家、编辑等到直播间与读者零距离接触。

　　多元化营销无缝对接

　　今年3月，新蕾社出版了侦探解谜游戏书《巴斯特女神的叉铃》，由于游戏书的特殊性质与侦探解谜的内容属性，该社在新书下印后，迅速锁定了拥有大批年轻用户和推理爱好者的摩点平台作为该书首发平台。准备众筹物料的过程中，编辑准备了近千兆的资料包，除基本资料外，礼盒、立体封面、实拍图、展示视频、背景资料一应俱全，还精心制作了史上最长图书详情页。在与营销人员的几次碰撞后，还定制了笔记本、明信片、地铁票和机票形状的书签等周边产品。

　　《山猫医生来了》正式上市之日，新蕾社联合多家公号同时推文，接下来又在各大平台进行直播推荐，并邀请该书编辑走进直播间，全面解读出版故事。8月初，《山猫医生来了》迎来了新一轮的销售数据高峰期，成为今年暑期叫好又叫座的童书之一。

　　将阅读种子播撒到更多地方

　　除了营销活动之外，新蕾社也将以推广阅读为目的的公益活动以线上形式开展。今年7月，该社参与到共青团中央与央视频联合录制的 “一起上书房”节目，除了与央视主持人及嘉宾领读者分享阅读，该社还捐出了与所售图书数量相同的图书，为大山深处的孩子们送去知识和温暖。7月31日，2020“新时代乡村阅读季”全国主题出版物阅读示范活动在天津津南区北闸口镇前进村举行，新蕾社作为天津市唯一一家出版社代表参加此次活动。该社的优秀图书亮相特色文化展示区，组织的“绘出美丽童年”活动也获得孩子们的喜爱。天津电视台少儿频道对活动进行直播，天视小记者团通过“接地气”的报道呼吁更多孩子投身阅读活动中来。活动结束后新蕾社为前进村的小朋友们捐赠了精美的少儿图书。

　　9月初，新蕾社联合“春蕾计划”，与中国儿童少年基金会一起，向四川凉山彝族自治州木里藏族自治县的500位初中女生捐赠“春蕾爱心读书包”。“爱心书包”里有入选国家出版基金、“十三五”重点出版规划的“中国女孩”系列图书和中国女孩形象徽章，及图书主编李东华、顾问蒙曼及12位女作家亲笔签名的寄语卡片。新蕾社社长马玉秀表示：“能以这样的形式参与到活动中来，是想和大家一起将阅读的种子播撒到更多的地方，让越来越多的孩子感受到爱与关怀。”（樊国安）