■中国出版传媒商报记者 林致

　　近日，我国出版领域的最高奖项——中国出版政府奖第五届获奖名单公布，江苏凤凰少年儿童出版社（以下简称“苏少社”）获得2项荣誉，其中苏少社获评中国出版政府奖先进出版单位奖，苏少社出版的“童心战‘疫’·大眼睛暖心绘本”书系获誉中国出版政府奖图书奖提名奖。

　　苏少社成立于1984年, 是国内知名专业出版社，被评为全国百佳图书出版单位，曾获精神文明建设“五个一工程”优秀作品奖11项以及数十项国家级出版奖项和荣誉。在2018年度和2019年度社会效益考核中，苏少社均被评为优秀，2019年社会效益考核得分99分，在全国专业少儿出版社中位列第一。2020年，该社全年实现营业收入4.3亿元，再创历史新高。近年，苏少社乘风破浪、逆势奋进，秘诀何在？社长王泳波坦言，在疫情下立足精品生产，创新营销手段，才有可能保持出版高质量发展态势，实现两个效益双丰收；要深耕少儿出版领域，就需要秉持“精品”理念、立足“国际”视野，努力构建与未来科技发展相结合的“融合”产品体系，践行少儿出版的“长期主义”。

　　“长跑”开始，精品不败

　　近年来，苏少社秉承“专业化、品牌化、国际化”的发展理念，在主题出版、儿童文学出版、科普知识出版等出版板块取得了可喜成绩。

　　苏少社始终坚持“把社会效益放在首位，实现社会效益与经济效益相统一”的出版方针，积极建设高质量的精品生产体系，打造具有时代影响力的原创精品。

　　值得一提的是，苏少社国标教材《音乐》《美术》《书法练习指导》发展态势良好，在教育部组织的首届优秀教材评奖中，该社三科教材均获教材建设二等奖。

　　在主题出版方面，苏少社强化现实题材创作，策划、出版了一批符合儿童审美、彰显时代大美的作品。“十三五”期间，苏少社高度重视主题出版工作，坚守儿童本位，立足现实主义创作，不断凝聚、升华现实题材儿童文学的出版优势。一大批中青年作家本土化小说纷纷出炉，《因为爸爸》《大水》等十多部现实题材长篇小说品质优良，出版后屡获奖项、广受好评。同时，苏少社创新主题出版模式，通过举办“东方娃娃原创绘本大赛”等活动，收获了以守岛英雄王继才为原型创作的《天边最亮的星》等主题故事绘本。

　　谈及探索主题出版成果丰硕的缘由，王泳波介绍了三个探索路径：一是注重建设与完善主题出版生产体系。苏少社紧扣正确导向和时代需求，统筹推进主题出版与精品出版、讲好中国故事、全民阅读紧密结合，构建主题出版生产体系，进行一体化经营。针对重点项目，社委会从全局高度做好顶层设计并牵头谋划，从前期的选题规划、团队组建，到编辑团队组稿、编辑、装帧设计和营销推广、版权输出等，形成项目化运营的立体新模型。去年“童心战‘疫’·大眼睛暖心绘本”书系和今年“童心向党·百年辉煌”书系，都是在主题出版生产体系下进行项目化运营的成功案例。据王泳波介绍，为了优化主题出版，不断增加其文学性、审美价值和鲜活度，将原创儿童文学资源进行了全面介入和深度融合，创造性地运用绘本形式完成宏大叙事。该书系选取16个具有代表性的儿童个体或群体，讲述党史上的红孩子、小英雄、好少年的感人故事，展示党领导人民进行革命、建设、改革的伟大历程和伟大成就，让孩子们领悟“中国共产党为什么能”。可以说，“童心向党·百年辉煌”书系的出版，是苏少社对主题出版工作进行的一次系统的、前所未有的集中演练，也为今后持续推进主题出版高质量发展积累了经验，积蓄了能量。

　　二是注重整合主题出版的原创资源。多年的原创儿童文学积累，为苏少社积聚了实力雄厚的原创作者队伍。近年来，该社不断挖掘国内一流儿童文学作家参与主题出版创作，如李东华、徐鲁、韩青辰、郭姜燕、赵菱、孙卫卫等一批优秀作家，他们已成为苏少社深耕主题出版的生力军。同时，苏少社打破传统编辑部建制方式，通过母子公司互动、书刊互动、板块互动，形成文学、低幼等生产资源的叠加效应，使得主题出版工作更加立体和多维。

　　三是注重平台建设，为主题出版提供新动力。平台建设是苏少社主题出版工作的一大创新，通过原创大奖赛，吸引和集聚国内一流创作资源，打造主题出版精品佳作。如在“东方娃娃原创绘本大赛”中设置主题出版奖，首届大赛诞生了以绿色发展理念为中心思想的主题绘本《塞罕坝的树》等众多优质主题绘本。

　　主题出版工作的经验坚定了苏少社将童书出版融于时代发展、聚焦时代主题的信念。从新中国成立70周年到全面建成小康社会，再到党的百年华诞，该社抢抓节点，逐步形成“小切口，大叙事”的工作思路，即用小故事反映大主题、用小角度体现大事业，打造出一批“既有长镜头也有小切口，既接天线也接地气，既有意义也有意思”的少儿类主题出版物。

　　在原创儿童文学方面，苏少社秉持纯美文学出版理念，维系曹文轩、黄蓓佳、金波等国内名家，锻造一流文学佳作，并打造以韩青辰、赵菱、孙卫卫等为代表的中青年作家群，形成儿童文学的创作梯队。“十三五”期间，出版了一批深受小读者喜爱的文学佳作，保持了在原创儿童文学出版领域的引领地位。其中，《因为爸爸》获中宣部第十五届精神文明建设“五个一工程”优秀作品奖，《童眸》获第四届中国出版政府奖图书奖，《水獭男孩》、“豆子地里的童话”系列分获第六届、第七届中华优秀出版物奖图书奖，《野蜂飞舞》等12部作品入选“中国好书”月度榜，《童眸》《大水》《乘风破浪的男孩》分获2016年度、2018年度、2020年度“中国好书”。

　　在低幼出版方面，苏少社坚持儿童本位，打造以“东方娃娃”绘本为龙头的原创品牌，并围绕绘本IP构建低幼出版和阅读服务体系。原创绘本“童心战‘疫’·大眼睛暖心绘本”书系入选2020年主题出版重点出版物选题。

　　在科普出版方面，苏少社围绕弘扬中国优秀传统文化等主题，打造一系列科普精品。其中，《坐着火车去拉萨》入选2019年主题出版重点出版物选题，“生命的悸动”书系入选“十三五”国家重点出版规划项目。

　　此外，近年苏少社持续升级刊群建设，形成多门类、成体系的期刊群，位于国内少儿期刊第一阵营。在内容生产方面，苏少社坚持专业定位，紧抓导向、质量，形成良好的行业口碑。《东方娃娃》2017年再次入选“全国社科期刊百强”，《儿童故事画报》《少年文艺》等入选“向全国少年儿童推荐百种优秀报刊”。在市场推广方面，不断挖掘读者需求，打造具有市场影响力的头部产品。《七彩语文》2020年月发已经超过160万册，全年营收已达1.02亿元。在品牌建设方面，充分利用活动优势，扩展品牌影响，“东方娃娃原创绘本大赛”“华文创想曲大赛”等已成为业界品牌赛事。

　　加码产品的国际影响力

　　近年来，苏少社面向全球市场，创新国际出版模式，立足版权输出、版权引进、国际组稿、同步出版、文化交流五大层面，积聚版贸资源，打造优质版权项目，提升出版国际化水平。

　　除了拓展海外市场，能获得更大的增长空间，王泳波更看重在海外扎根的精品出版物，成为“讲好中国故事”的主力队员。他笃信，精品图书是版权输出的重要竞争力。以曹文轩代表作《青铜葵花》为例，该书迄今已输出19国，在海外获得英国笔会奖、麦石儿童文学翻译作品奖等十多项国际荣誉，是中国原创儿童文学海外输出的品牌书。

　　2020年，《青铜葵花》希腊文出版，该社协助希腊帕塔克斯出版社对作家埃琳娜开展专访。在阿拉伯语版出版之际，配合埃及希克迈特文化投资出版公司在亚历山大图书展、扎耶德城书展、阿布扎比国际图书展上宣传推广。《青铜葵花》日文版出版后，配合日本树立出版社加大推广，该书被当地出版社列入“中国少年文学馆”系列首批图书。《青铜葵花》被译介到17个非华语国家，2017年以来4次登上《出版商周刊》等国际主流媒体的年度图书榜，成为海外输出的“现象级”产品。

　　王泳波知道，一个产品被移植到一个新的地区后依然具有强大的竞争力和市场占有率，有很多的因素需要考虑。通过国际组稿打造具有海外影响力的儿童文学作品，彰显中国儿童文学的号召力和影响力，无疑是最快地将世界文化精华“本土化”的路径。

　　据了解，苏少社“美丽童年国际儿童小说书系”开篇之作《十四岁的旅行》，由意大利作家圭多·斯加尔多利创作，版权输出越南、马来西亚等东盟国家。第二部作品《裴多菲街8号》，邀约匈牙利知名作家裴特尔斐·盖尔盖伊创作，版权输出越南。“国际组稿书系有着美美与共的追求，作品富含思想性、文学性，具有时代特色、生活气息和儿童视角。还将多国的文学主题和艺术基调融入到苏少社的儿童文学阵地，使儿童的阅读天地更加广袤。”据王泳波介绍，2020年，该社约请新西兰作家凯伦·布林，撰写反映跨文化背景下儿童成长的故事《11岁》。这个看似特例的成长，在多元文化交融的社会里却具有普遍的意义。图书将于今年年底前出版。

　　2019年，习近平总书记在亚洲文明对话大会上提出了实施“亚洲经典著作互译”的有关要求。苏少社以此为版贸新起点，加大与东盟国家的合作。2019年8月，苏少社和柬埔寨高棉出版社签约“中柬互译项目”。互译作品以曹文轩的《青铜葵花》和柬埔寨作家恩·琼的代表作《小女孩兰娜》为切入口，推动了中柬两国优秀文学作品的译介，为两国文学交流架起了桥梁。曹文轩的《草房子》和柬埔寨作家伊岛耶的《在学习中拼搏》等三个短篇获奖作品进行互译，成果预计2022年面世。

　　值得一提的是，疫情下，苏少社秉持纯美文学出版理念，持续向海外推出中青年作家的文学精品，为版权“走出去”提供新动能。如：赵菱的《大水》输出印度、越南，《乘风破浪的男孩》输出越南；韩青辰的《因为爸爸》输出突尼斯、越南等国家，曹文芳的《牧鹤女孩》输出越南，杨娟的《青春恰自来》输出越南等。中青年作家的作品在海外形成新一轮的传播。后疫情时代，出版国际交流活动仍受到一定的限制。该社通过组建海外专家团队、组织线上展会活动、加强海外媒体宣传等举措，较好地维系着与海外合作伙伴的合作交流。

　　主题书系成为苏少社版贸新亮点。近年来，苏少社强化现实题材创作，策划、出版了一批符合儿童审美、彰显时代大美的作品。依托与“一带一路”国家的良好合作，苏少社多个主题图书大系相继实现版权输出。2020年，苏少社积极响应习近平总书记对新闻出版工作者提出向国际社会“讲好中国抗击疫情故事，展现中国人民团结一心、同舟共济的精神风貌”的要求，迅速策划出版“童心战‘疫’·大眼睛暖心绘本”书系，并同步开展版权输出工作。图书品质获得海外合作伙伴的高度肯定。《人民日报》（海外版）、新华社海外版重点报道该书系的海外输出成果。美国《出版商周刊》重点宣传“童心战‘疫’·大眼睛暖心绘本”书系中的代表作《爱数数的口罩》。目前，这套书已经成功输出19国版权，成为中国原创童书“现象级”的海外出版案例。

　　为迎接中国共产党建党百年，苏少社策划出版“童心向党·百年辉煌”书系。该书系从儿童视角出发，将宏大的历史叙事与儿童的认知能力和审美情趣进行巧妙对接，在小叙事中完成中国共产党发展历史的大叙事。该书系版权先后输出英国、尼泊尔、土耳其等6国，书系中所蕴含的思想理念、文学和文化价值，同样感染着海外的小读者。

　　与此同时，苏少社创新主题出版模式，通过举办“东方娃娃原创绘本大赛”等活动，收获了《天边最亮的星》等主题故事绘本，版权输出黎巴嫩、乌克兰、尼泊尔等6国。

　　比拼融合实力的时刻到了

　　近年来，苏少社通过实施平台建设、人才建设、资源互动等策略，创新出版理念，系统规划少儿出版资源，实现企业的可持续发展。

　　“十三五”以来，苏少社通过母子公司互动、书刊互动等模式，在主题出版、精品出版、期刊出版等领域形成内容、渠道、品牌资源的共享共建。

　　值得一提的是，苏少社加大平台建设，通过举办大赛积聚创作和阅读资源。首届“东方娃娃原创绘本大赛”共收到有效稿件1113件，其中海外投稿244件。第二届大赛以“童心向党”为主题设立奖项，在延安等地举办主题绘本巡展活动，向建党100周年献礼。

　　此外，该社秉持“内容为王”“专业先导”“创新表达”“多维呈现”等理念+手段，打造了一批主题数字融合项目。

　　内容为王，植根精品生产体系，打造数字主题产品群。王泳波认为，时代呼唤优秀的少儿类主题出版读物，做好少儿类主题出版是培育社会主义合格接班人的重要工作。“十三五”以来，苏少社《因为爸爸》《坐着火车去拉萨》以及“童心战‘疫’·大眼睛暖心绘本”书系、“童心向党·百年辉煌”书系分获2017年、2019年、2020年、2021年中宣部主题出版重点出版物选题。主题出版就是苏少社精品生产体系中重要的一环，主题出版的融媒体开发与精品生产的融媒体开发一脉相承，且具备三大特色。一是导向正：苏少社数字主题出版选题的主题、题材等都经过严格臻选，确保导向正确。数字主题产品不仅聚焦时代热点、反映社会进步，而且贴近少年儿童生活，符合儿童视角和儿童审美的表达方式，注重对孩子的思想启迪和精神滋养。二是品质高：苏少社的主题出版是基于高质量的精品生产体系之下的，以小切口反映大时代。以此为主题的数字主题产品，同样立意高，文学性、时代性、审美性兼具。三是主题广：苏少社坚持儿童文学、原创绘本、创新科普、品牌期刊等多方联动，全面互动，使得主题产品内涵丰富，体裁多样，涉及儿童文学、科普百科、低幼绘本、红色文化等多个板块。

　　专业先导，依托数字内容平台开发数字主题产品群。苏少社坚持创新发展，依托移动互联、全媒体技术，对主题内容进行多元挖掘，打造特色鲜明的融媒体产品群；并积极构建自有数字知识服务平台，实现内容与多媒体平台的互通互融。据王泳波介绍，该社立足儿童的认知特点，利用语音技术，将主题精品《因为爸爸》、“童心战‘疫’·大眼睛暖心绘本”等开发成适合儿童聆听的有声书。在有声书打造渐入佳境的基础上，该社深挖用户需求，将“童心向党·百年辉煌”等主题精品开发成广播剧，逼真的音效、优美的配乐、更饱满的人物形象，提升了小读者的“阅读体验”。此外，苏少社还充分利用期刊持续性出版的特点，巧妙将期刊栏目与视频相结合。《少年号角》的“红领巾寻访革命圣地”，《七彩语文》“恰同学少年”栏目利用二维码实现视频嵌入，创新了主题内容的视觉表达，丰富了读者的阅读视野。这两个栏目均入选中宣部出版局“青少年期刊讲党史”100个重点选题栏目。

　　值得一提的是，苏少社自主开发了“专而精”的少儿知识服务平台——小凤凰FM。该平台一方面为苏少社主题出版的融合发展提供了平台支撑，另一方面为其发展拓展了空间。该项目入选了江苏省出版传媒融合发展优秀案例。

　　创新表达，利用5G技术衍生主题融合精品。5G 时代，万物互联。高速率、大容量、低时延的5G网络环境，AR、VR、MR、AI和全息影像技术等的创新应用，赋予了少儿主题出版更丰富、多元的呈现形式和传播渠道，更便捷、快速、广泛的传播速度和传播效果。

　　苏少社在“内容靠原创，合作促融合”的思路下，积极探索5G时代优质主题内容的创新表达，为主题出版赋能。今年是建党100周年，苏少社在主题出版方面实现了重大突破。为了响应沉浸式学习党史的相关要求，苏少社和中图云创专业团队合作，依托5G新技术，将“童心向党·百年辉煌”书系直观、生动地展示在屏幕上，小读者可以利用VR等互动体验设备，在虚拟现实中重温党的伟大精神。目前已经制作完成的5G 全景视频《光明》，采用电影叙事方式，通过影视级三维动画制作等技术手段，让儿童绘本“活”起来。该视频亮相中国共产党历史展览馆“播思想火种 铸文化伟业——庆祝中国共产党成立100周年出版专题展”。据王泳波透露，接下来，该社将与中图云创专业团队合作推出《红船，红船》《中国天眼》《绿色的塞罕坝》等5G 全景视频。

　　多维呈现，打造优质主题出版融合发展IP。在出版融合的大背景下，读者的阅读需求与习惯发生了变化，这就要求主题出版利用新媒体最大化挖掘优质内容的IP价值。围绕《因为爸爸》《向日葵中队》等儿童文学主题精品IP，苏少社与影视制作团队合作，以音视频、音乐剧、舞台剧、广播剧等手段，促进产品的多维开发，推动更多主题出版的“顶流”角色走到孩子们的身边。

　　今年，立足“童心向党·百年辉煌”党史学习主题精品IP，苏少社通过绘本丛书、主题绘本大赛、主题书法大赛、主题征文大赛、广播剧、5G全景视频等，全方位、立体化打造“童心向党”融合出版项目，并通过线上直播、短视频、线下主题绘本展、主题阅读和教育实践活动等联动，完善全媒体传播链，促进主题图书所蕴含的价值在小读者间进行着有效传播。

　　面向“十四五”，出版将构建真正以人为中心的生态圈，完成用户、终端、内容、服务的智能化深度融合。苏少社将围绕国家建设“文化强国”的时代目标，致力于为新时代少年儿童提供更多优秀精神食粮，推动出版产业转型升级，实现企业高质量发展。