关键词 数字化 融合 转型  ■中国出版传媒商报记者 晓雪

　　为300余家出版机构提供数字转型技术支持服务的武汉理工数字传播工程有限公司（数传集团），2021年下半年做了一次跨界，联合多位艺术家、上海邮币卡交易中心发行了数款数字藏品，一周内发行实洋约157万。据该公司首席执行官施其明透露，2022年，这一服务将落地到部分品类的图书上。

　　在元宇宙可能成为未来互联网发展新方向的“神预言”中，我们不禁会问：“元宇宙和出版有关系吗？”如果它真的是互联网的未来，给出版业带来的是冲击还是机会？也许数传集团的试水已经告诉我们答案。这也意味着传统出版业的数字化转型将进入新的时代，即元宇宙代表的web3.0时代。

　　今年年初，全国科学技术名词审定委员会审定将“融合出版”纳入编辑与出版学名词术语表中，并就“融合出版”的概念表述进行统一界定，即“将出版业务与新兴技术和管理创新融为一体的新型出版形态”。学界和业界普遍认为，融合出版将重塑传统出版的生产流程、传播体系与体制机制，是一种更新型的出版形态。

　　在线教育技术服务与综合解决方案提供商北京网梯科技发展有限公司与80多家出版社有项目合作，公司总裁张震对传统出版机构的数字化转型有着很深刻的体会与思考：融合出版是出版业的未来，要提高用户占有率、知识的传播率和传播量，融合是必然的。“对出版社来说，每一个环节的数字化过程都是依托传统工业时代的职能划分，生产是生产，出版是出版，发行是发行，边界清晰。抖音对媒体行业的内容生产和精准投放是革命性改变，它改变了视频内容的生产方式。出版业未来真正的变革可能是出现一套类似于抖音的系统，一套信息化系统解决过去所有环节的问题。”

　　在施其明看来，数字出版更强调技术层面，是指利用数字技术对内容进行编辑加工，通过网络传播数字内容产品的方式，强调的是内容生产、产品形态与传播方式的数字化；而融合出版是技术发展下，传统出版和数字出版在内容、渠道、平台、人才、运营、体制机制等方面的深度融合，将重塑传统出版的生产流程、传播体系与体制机制，是一种更新型的出版形态。

　　“出版业近几年的转型升级实际上也是出版业向元宇宙方向发展的表现。”北京中新金桥数字科技（北京）有限公司董事长兼总裁赵海涛谈到。区块链技术是元宇宙最基础的支撑技术。不同的人对“融合出版”的理解可能各有不同，在赵海涛的理解中融合主要体现在以下方面：在业务流程方面，新技术推动业务流程的再造，带来生产管理方式的变革和融合；在产品层面，因为新技术的出现，产品在表达方式、媒体形态、交付方式等方面产生融合，会出现更多的变化；在产业链协作方面，出版为创作、生产、传播和需求等产业链各方带来新的供需融合，并推动产业间协作融合。

　　未来已来，在理解“融合出版”的深意中，也许我们已经看到了出版业数字化转型的目标与路径。（内容详见本期第2、3版）