■吕卫卫（山东人民出版社编辑）

　　从“一张白纸”入行，到第一次策划图书项目，我怀揣忐忑在摸索中前行，将高流量视频打造成一部现象级畅销书《语文山水写作课》，实现从短视频IP到纸质书出版的跨界融合。从尚无独立策划的作品，到拥有自己的代表作，这正是对我坚守编辑工作的最好证明与回馈。

　　《语文山水写作课》是一部有关中小学生写作的图书，由千万粉丝的抖音博主“语文山水”的课堂教学短视频转化而成。这本书2023年2月上市后，当晚销售突破4000册，当月首印数告罄，当年销售24万余册，截至2025年7月，两年多的时间销售40余万册。我是如何发现这位“宝藏”作者，并打磨出这本有别于市面上多数传统作文书的作文指导书的呢？

　　不期而遇:于探索中找选题

　　在探索新媒体营销期间，我发现了“语文山水”抖音账号，其拍摄的视频主要记录学生课堂作文、诗词等。“语文山水”老师的教学方式非常独特，他坚持以真实为写作原则，主张以日常生活为写作题材，用真实、朴实的文字写出打动人心的作文。视频里学生们的作文水平和语文素养很高，我就萌生了一个想法：把视频里学生的作文结集成书，为中小学生提供作文指导，为语文老师提供教学思路。

　　有了想法就立刻行动，我去拜访了“语文山水”老师，经过我们多次沟通交流，终于约稿成功。后来我才知道，我们是第一家与“语文山水”老师建立联系并面对面交流的出版社，真的非常幸运，但其实幸运的背后是对好选题的主动出击与积极行动。

　　精益求精：创新内容架构，精心考究书名

　　面对作文集类的作品，除了严格审校书稿文字，最重要的是内容架构。这本书涵盖中小学作文常见的六大主题，如何通过有清晰的、富有肌理的章节将主题多样的作品架构起来，做到锦上添花？

　　一是用心打磨主题栏目名，结合当下中小学生的阅读偏好，将“亲人家园”“假期记事”“诗词短篇”等较为平实的标题名调整为“亲情收藏阁”“假期时光机”“诗词飞花令”等，使其更具吸引力，更贴合读者阅读兴趣。二是对同一主题的多篇作文，按照一定逻辑调整作品顺序。比如，第一辑人间真情部分，按照“父亲—母亲—其他”的顺序，从父爱的深沉到母爱的细腻，使学生对父母亲情有清晰的感知。

　　同时根据内容做了创新，一方面，增加“语文山水短视频”板块，植入短视频数字资源，读者扫码即可观看，实现“文字+影像”的沉浸式学习体验。还摘取了网友精彩点评，实现纸书互动。另一方面，在版式方面精益求精。通过增加配图和调整作文编排顺序，最终实现左右两码呈现一篇作文，无须翻页即可完整读完一篇。

　　书名同样颇费心思。最初书名定为《字数不限——语文山水少年真性情作文》，这一名称虽贴合作者风格，但主书名“字数不限”略显平实，难以让读者眼前一亮。为此，我们进行深度市场调研，不仅收集了社内发行同事和渠道商的反馈意见，还征求了部分中学生的真实感受。综合多方意见后，我们反复研讨、打磨，最终提议将书名改为《语文山水写作课》。因为“语文山水”本身是具有一定流量的成熟IP，“写作课”则直击读者刚需，二者结合，既易吸引目光，也便于后续推广。书名最终也获得作者认可。

　　精准营销：推广宣传从交稿开始

　　在编校阶段，我们就确立营销文案等资料，做好前期准备。书稿成熟后，我们创新营销模式，细分原有线上渠道，对头部电商平台深耕细作，搭建“抖音带货+技术投流+社群裂变”的立体矩阵，建立平台共生、多平台共同发展的渠道布局。

　　图书出版后，先借助作者资源、作者IP的影响力通过抖音短视频进行新书首发，并通过新媒体技术投流，加大图书传播力度。紧接着，成立线下营销小组，借助首发视频带来的热度，盘活线下中盘、校园书店，以及博库、当当等传统渠道，及时承接溢出流量。还成立线上社群营销小组，积极联系抖音、快手、快团团等约10个腰部和尾部达人进行图书带货，实现外溢流量转化。

　　《语文山水写作课》借助新媒体技术，精准营销，提高了终端消费者到达率、阅读率和市场影响力，实现了优质内容和销售渠道与出版的“双融合”“双转化”，是优质短视频内容与传统纸质出版融合转化的现象级IP品牌图书，实现了社会效益与经济效益的双丰收，更以现象级案例证明：在媒介融合时代，优质内容唯有打破载体边界，才能释放更大的传播势能。