安徽出版集团总裁、时代出版传媒股份有限公司董事长王亚非谈到，其实很多行业的上市公司都进行了股权激励，不乏成功案例。出版传媒企业进行股权激励，需要当地政府、主管部门理解支持。出版业做的是深层次、长远的传承文化工作，非常有价值，国家更应注重激励机制，从而更好地引进和留住所需人才，保证公司的可持续发展。“文化企业今后的竞争将日趋激烈，如何吸引和留住人才？除正常经营分配，也要对人才有二次分配，更好地体现其价值。人才对文化企业每年做了多少贡献，如果从专业角度进行评析，使用股权激励是一种很有效的手段。”

　　安徽新华传媒股份有限公司董事长倪志敏也持相同看法：“市场经济应有激励机制，只要国有企业是市场化经营的企业，股权激励就有利于国企发展。随着市场经济发展、法制的健全，出版领域将会更充分地竞争，随之出现激励机制，不足为奇。”河北出版传媒集团一位相关负责人认为，激励机制对经营者是一种长期激励，有了主人感觉，与企业利益捆绑在一起，共担风险，不是短视行为，他还强调，“如果出版传媒业实行股权激励，会对未上市企业起到积极的引导作用”。

　　评定体系和心态都是制约因素

　　鼓掌欢呼之后，如何操作成了各方关注的焦点，但记者在采访十余位出版发行集团、民营书业以及网络书业企业的相关负责人时发现，大家对此话题格外谨慎，大都三缄其口。

　　一位上市公司负责人谈到，做比不做好，但如何做，是个敏感话题。出版传媒企业上市时间本就不长，又都以国企为主，涉及多方博弈的股权激励机制操作起来，长路漫漫，困难较多。

　　面对受访书业企业热盼相关办法出台、希望了解实施细则以明确努力方向的要求，记者向新闻出版总署相关主管部门负责人打探虚实，该负责人表示“希望各方继续关注”。

　　王亚非认为，实行股权激励对上市公司和经营者提出了更高的要求，比如将严格考核利润率、市盈率等指标，还要通盘考虑对激励方、股民的影响。首先，股权激励考核的主要财务指标，如净利润、净资产收益率等，其行权当年的增长幅度，应高于前3年的平均增长水平，或不低于同行业上市公司的平均水平。其次，股权激励的行权价格必须与市场价格接轨，同时不得低于公司最近一次向社会公众发行股票的发行价格。上市公司用于股权激励的股份，属于定向增发性质，按现行制度规定，定向增发价格不低于定价基准日前20个交易日公司股票均价的90%。此外，要平衡股民和激励方的利益。牛市行情中，股权激励往往被当作利好加以炒作。但有时又适得其反。如何正确行使股权激励的作用又不令股民“唱空”，实乃一门艺术。

　　综观其他经济领域，自《国有控股上市公司股权激励管理办法(试行)》实施以来，越来越多的上市公司将股权激励作为激励高管与骨干层，打造高效、共赢团队的利器，特别是对于制造业等市场化程度较高的行业来说，股权激励更是国有企业与机制灵活的民营企业PK的一大“法宝”。相对于国有书业企业股权激励尚未正式“破冰”，民营书业在股权激励方面先走了一步。

　　据一直在寻求上市的北京时代华语图书股份有限公司董事长朱大平介绍，该公司已连续3年施行股权激励机制，员工分级别持股，公司目前有70多个股东，大部分都是自己的员工，增强了其积极性。在华文天下图书公司总编辑杨文轩看来，其他行业许多上市公司的股权激励机制做得很好，但出版业实行股权激励，涉及到整个出版业心态问题。山东星火国际传媒集团有限公司副总经理盛士滨表示，“试点的提法在书业显得还比较前卫，是好事，但不会实施太快，虽困难重重但也要走这一步”，他认为出版传媒企业实施股权激励制度当前面临的难点不少，一是国有资产保值问题，二是相关标准确定问题，三是公平问题。“我国目前大部分国有书业企业缺乏完整的员工业绩的评定体系，可能会导致员工之间分配股票期权时的不公平现象。国企管理层只是信托人，在处理国有资产的股权时，应重视投资者的权利。应该透明立法、开门立法，制定一个刚性、透明的股权激励制度，全民都能参加。在制度和办法比较健全，监管比较到位的情况下推进股权激励机制，以保证其公正性。在完善的股权激励制度中，风险与收益相匹配，经营好了有好的收入，但是经营不好就不该得到高收入，股权激励制度也要有相应的惩治措施”。

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　　股权激励是指上市公司以本公司股票为标的，对其董事、监事、高级管理人员及其他员工进行的长期性激励。上市公司以限制性股票、股票期权及法律、行政法规允许的其他方式实行股权激励计划。股权激励计划的激励对象可以包括上市公司的董事、监事、高级管理人员、核心技术（业务）人员，以及公司认为应当激励的其他员工，但不应当包括独立董事。激励对象为董事、监事、高级管理人员的，上市公司应当建立绩效考核体系和考核办法，以绩效考核指标为实施股权激励计划的条件。