越来越多的人都开始意识到，中国的新媒体行业正在迎来第三波泡沫。

　　资本无疑为最大的吹泡者，而在这个最不差钱的领域，这波泡沫中的一个典型代表就是以B2C为主导的电子商务领域。

　　尤其是投资者，正在对B2C领域显示出空前的热情。按照投资界所提供的不完全统计数据，今年上半年仅B2C电子商务领域就狂吸超过20亿美元的资金注入。由于目前国内电子商务领域的C2C仅存淘宝网一个“硕果”，B2C正在成为整个行业的绝对主流。在B2C的催动下，整个电子商务领域都在呈现出蓬勃的发展态势。而且，大众点评网、赶集网，爱物网等以交易、分享为主要特色的网络社区，也一跃超过SNS，成为资本关注的另外一个热点。

　　B2C电子商务成最大热点

　　根据投资界提供的数据，在今年上半年新媒领域发生的投资案例中，有12起都是关于B2C电子商务。仅据不完全统计，B2C吸引到的资金额度就达到惊人的20亿美元。

　　今年以来，电子商务越来越成为投资者追捧对象。大批机构投资者对于电子商务领域的融资并购均表示出浓厚兴趣。而在B2C火热的背后，是VC们的集体疯狂。VC们在电子商务行业基本上处于一种跟风撒钱的状态，“不投资电商甚至还被指是非主流VC，就会被同行看低”，有VC人士这样表示。投资方的热情带来的一个直接后果就是：以电子商务企业为代表的投资估值体系变得非常不可思议。由于投资的人太多，而电商企业整体来说都没有实现赢利，这导致投资商在对网站进行估值的时候，无法用市盈率计算，而只能用市销率来计算，价格高得难以想象。

　　除了电子商务的高速发展和高回报率所带来的吸引力外，许多传统企业巨头也逐渐向电子商务转型或正进军电子商务领域，这成为B2C行业高速成长和吸引资本的重要动力。

　　值得一提的是，近年来，国内用户购买习惯不断变化，网购商品渐由小额化向大宗化、大金额化趋势发展。在此背景下，包括钻石珠宝、奢侈品牌，甚至汽车房子等大宗消费品都争相上网吆喝。可以说，随着电子商务平台的切入，将很大程度上改观奢侈品这种大众难以企及的印象，从而培养大量的普通消费者成为购买者。

　　易观国际分析师陈寿送告诉记者，奢侈品电子商务零售规模的不断扩大和VC的不断追资，与电子商务行业的普及度有关。他认为，以B2C为代表的电子商务正在席卷整个商业体系，因此传统线下商业中的特点和特征都会逐渐在网上电子商务领域表现出来。

　　根据艾瑞咨询新近发表的研究显示，2011年第一季度网上购物的总额达到1700亿元。其中在国内B2C网络购物市场上，基于淘宝网的庞大用户基础，淘宝商城交易规模占据B2C市场近五成的市场份额。京东商城领跑自营为主的B2C企业，市场份额达到15%，淘宝商城、京东商城等领先企业交易规模平台较2010第一季度大幅提升。

　　易观国际发布的B2C电子商务报告称，2010年中国B2C网上零售市场规模突破1000亿元大关，环比增长373%，预计今年将达到1980亿元，到2013年有望突破6500亿元。陈寿送判断，和之前几年一样，2011年电子商务必然还是突飞猛进的一年，“这个领域还是会继续成为今年全年的投资热点”。

　　交易、分享型网络社区受捧

　　记者获悉，前几年高度受资本青睐的SNS领域，现在正在出现一波明显的资本退潮之势，这成为近年来新媒体领域投资风向标调转的一个突出代表。其中一个重要原因在于，国内自微博兴起之后，给SNS网站的用户带来巨大的冲击，甚至直接影响到用户在SNS网站的停留时间。

　　不过，虽然SNS的热潮已经消散，但是一些其他类型的网上社区，却越来越受到投资者的青睐。比如定位为“本地生活信息门户”的赶集网，不久前宣布获得7000万美元的投资。这是继去年5月该网站宣布获得诺基亚成长伙伴基金和蓝驰创投联合投资的2000万美元后的又一轮融资。

　　据赶集网公关部向记者透露，赶集网从2009年开始盈利，当年营收1000万人民币，去年达到1000万美元，预计今年能达到3000万美元以上。“赶集网连续获得融资，也显示了资本市场对分类信息领域的期待。分类信息网站自2005年起被引入中国，历经6年多的市场孕育和发展，增长势头强劲，已经成为继门户类网站、搜索引擎类网站之后，第3个增长最快的互联网领域，并成为风投关注的另一热点”，赶集网方面称。

　　更值得关注的是一家名为“爱物网”的购物分享网站受到VC重视。今年4月底，爱物网获得经纬中国的投资，从而完成首轮数千万元的融资。据记者了解，爱物网创立于2008年4月，是国内第一个做女性网购分享的社区，网站以构建淘宝网女装卖家与女性买家之间的交流平台为切入点，提倡网购分享与个人秀。目前已经覆盖2000万以上的女性用户。有报道称，爱物网是除淘宝社区以外，对淘宝网的女性买家影响力最大的网站，每天为淘宝网输送高达5000个以上的女装订单。

　　而以消费点评为主要特色的大众点评网，更是与电子商务有着紧密的天然联系。同样在4月底，大众点评网宣布获得第三轮金额高达1亿美元的融资，震动业内。据悉，这笔融资同样被主要用在其B2C平台“大众点评团”上，从2010年6月涉足团购以来，目前团购业务收入已经占到大众点评网总收入的40%，并且为网站带来了大量的现金流。

　　可以说，随着整个互联网的生活服务功能越来越强，投资的热点正在呈现出向交易、分享集中的趋势，而B2C和网络社区都是其中的典型代表。