“世界阅读日”的首批推广媒体

　　中国图书商报在业内向来以出版业产业深度报道乃至研究影响著称，而且商报一直以出版业的产业报道和文化阅读的推广作为双轮驱动的目标。也因此，推广全民阅读成为商报理所当然的责任，并在近年来频频出手。

　　商报有意识的阅读推广，要追溯到1999年，商报开设“子涵讲童书”栏目，推介众多优秀童书，成为媒体进行童书阅读和阅读推广的先行者。

　　商报还是“世界阅读日”的首批推广媒体，从2003年起，每年都要以大幅专题的形式关注并推广这一节日，并主要呈现在子报《中国阅读周报》上。据当时的调查显示，知道“世界阅读日”的人仅为6%，知晓者寥寥无几，而且关心“世界阅读日”的媒体也非常少，于是商报与中国图书馆学会在2004年联合发出倡议书，尤其对全国的媒体发出呼吁，希望一起宣传“世界阅读日”。

　　但那年的声音显得特别孤单。不过，也正是从那时起，商报认识到自己作为书业权威媒体，加大阅读推广力度的必要性，因此决定在保持关注图书的基础上，逐渐开始重点关注出版文化，关注阅读推广，试图为出版文化产业的发展提供更深刻的文化解读。2005年1 月，子刊《中国阅读周刊》（后改为《中国阅读周报》）用56 个版面梳理10 年阅读文化变迁，希望以此开始，将其打造成一个关注文化、倡导阅读并提供有效图书资讯的公共平台，关注文化和阅读变迁。

　　2005年的“世界阅读日”，商报第一次提出了阅读推广路径，即倡议构建书香政府、书香企业、书香社区和书香家庭。我们认为，阅读需要全民参与，需要政府重视，需要企业参与，需要社区介入，需要家庭支持。之后商报打破了只在“世界阅读日”关注阅读的局限，关注阅读推广的报道经常见诸报端。

　　2006年的“世界阅读日”，中国政府11 个部委共同发起全民阅读活动，要求阅读日前后开展“爱读书，读好书”的活动，商报继续对书香社会构架进行阐释，希望建构以经典阅读为根基的书香社会。

　　2007年，针对当时日益火爆的“国学热”，商报以“为何要阅读经典”为主题，呼吁人们回归经典阅读。

　　2008年，恰逢改革开放30 周年，商报特别策划了“30 年个人阅读心灵史”专刊，邀约近30 位国内知名作家、学者、文化名人等，请他们撰写自己30 年的个人阅读心灵史，希望从他们的阅读经历中，回顾社会变迁。

　　2009 年，在国家推广全民阅读、建设学习型社会日益深入人心之际，商报发布了针对企业管理人士的阅读调查。此外，商报连续推出“阅读60年（1949~2008）”两期专刊，邀约国内知名专家学者作家媒体人士50人，从个人阅读史的角度来反观现代社会的变迁。

　　2011年的“世界阅读日”商报专刊，则关注近两年来相对表现突出的政府参与荐书等一系列政府阅读推广活动，政府在阅读推广方面的参与和引导，更好地将这一活动向深度和广度开展。

　　主办各种阅读推广活动

　　从2009 年开始，商报有意识地选择与阅读推广机构或电视媒体合作，进行“1+1〉2”的阅读推广活动。

　　当年1 月6 日，商报与中央电视台等单位主办了“首届阅读推广人/机构揭榜盛典暨公共阅读文化论坛”，发布了“中国最具影响力的300 本书”的书目，并出版了系列丛书，评选出“十大阅读推广人/推广机构”，在业界引起了广泛影响。4 月9 日，商报与亲近母语课题组在扬州主办了“首届儿童阅读推广论坛”。

　　2010 年1月10日，商报与央视《子午书简》、中国出版科学研究所联合主办“2010年中国公共阅读文化论坛暨‘60年中国最具影响力的600本书’颁奖盛典、‘2009年度好书’揭晓典礼’”，并出版了系列丛书，论坛嘉宾云集明星闪耀，专家作家评论家共聚探千秋大计。2010年的“世界阅读日”，商报作为中央电视台“书香中国”晚会的唯一特约媒体支持单位，编辑出版特刊。

　　2011年4月，由商报与中国图书评论学会联合发起，力邀全国各省、自治区、直辖市新闻出版局举办的全国“阅读城市·城市阅读”大型阅读年推展活动，于世界阅读日前夕在京启动。11月，商报编制并发布首批推荐书目520种，以助推这一全国11大城市阅读嘉年华活动。

　　2012年1月9日，商报在北京图书订货会期间主办“独立书店生存与解决之道研讨会”。独立书店作为城市名片，却在2011年因读者阅读习惯的改变、成本上升和电商冲击下，纷纷倒闭。到底独立书店在多重困境中该何去何从，又有哪些解决办法和好的参考做法，商报邀请出版业多位书店经营者和研究者进行讨论，这一讨论也成为年初的热点话题。

　　今年的世界阅读日，中国图书商报社与河北卫视特别推出“2012读书盛典”大型主题电视晚会，并揭晓由专家、媒体、读者联合票选产生的“年度影响力图书”，发布“年度影响力书业人物”和“年度影响力实体书店”。与电视媒体及专业阅读推广机构的合作，进一步拓展了商报阅读推广的路径，更有力有效地推进全民阅读。

　　此外，商报与上海东方出版交易中心联袂打造了“商报·东方数据”，与武汉卷藏信息技术有限公司联手发布“商报·卷藏数据”，及时发布真实准确的市场数据；为反映当下的阅读潮流，还定期发布市场阅读调查，至今已发布分众阅读调查30余个。无论是一手数据或是系统搜集分众阅读需求，都为出版商选题决策提供依据，也为读者选书提供第一手资信，对促进、引导阅读起到导引作用。

　　同时，由商报编辑的《30年最具影响力的300本书》、《60年最具影响力的600本书》、《30年中国人的阅读心灵史》、《60年中国人的阅读心灵史》及《中国畅销书史》也陆续出版。尤其前两部，堪称新中国好书单大全，实用性很强，这些出版物对推动大众阅读起到了应有的作用。（欣  欣/整理）