2012年全国大学应届毕业生人数为671万，他们中绝大部分会踏入职场，但从学校到社会过渡不可避免会使他们产生许多困惑与不适，这一客观现实催生出专门为他们解决工作、职场、爱情等问题的毕业生图书。但纵观该市场，存在投入少、规模小、数量少的问题，其中就业与考试类图书竞争激烈，青春励志小说则因满足心理需求而畅销。此外，有受访者表示，应该有针对性的开发实用类图书，并从选题思路、行文风格、实用性等方面提升图书的吸引力。

　　实用毕业生图书更受青睐

　　2011年，哈尔滨工业大学出版社出版了第一批共15册“毕业就当系列丛书”，包括《毕业就当施工员》、《毕业就当监理员》、《毕业就当造价员》、《毕业就当资料员》、《毕业就进设计院》；中国电力出版社也出版了类似的《毕业就当质量员》、《毕业就当施工员》等图书。

　　上述关于就业的图书的出版，有业内人士表示这其实反映出当前很多大学生毕业后就业都面临着一个立刻适应工作岗位的问题，而“毕业就当系列丛书”由于内容全部是与该岗位直接相关的专业知识，因此能很好适应具体的工作岗位。“这其实就是按需出版的魅力，大学毕业生需要什么，我们就生产什么。”该业内人士说。

　　另一个按需生产的热门图书则是考试类图书。中国铁道出版社拥有13年出版公务员考试图书的经验，并且还涉及金融从业人员考试、银行从业人员考试、会计从业人员考试、教师招聘考试等，目前已有200多种大学生就业考试图书。上海交通大学出版社的毕业生图书也主要集中在就业、考试类上，据该社策划编辑汪俪透露，就业类别以“应届生求职全攻略丛书”为主，而考试类别主要集中在考研和出国留学考试；它们品类较多，如研究生入学考试、专业硕士入学考试和雅思等，出版的主要丛书有“管理类专业学位联考高分一本通系列”、“朗阁雅思系列”等。

　　可以说，在现状不温不火的毕业生图书中，存在激烈竞争的即是上述就业跟考试类图书。而该类图书脱颖而出的一大共因和特点即是很强调实用和实践。比如哈工大社的“毕业就当系列丛书”的内容就体现了非常高的实用性及可操作性。哈工大出版社编辑王桂芝表示：“该丛书正如汽车使用手册能使你了解并正确地使用汽车一样，刚刚毕业的大学生在阅读完本书后，会对建设行业各岗位工作有一个全面的了解，并获得该如何胜任本职工作的切实可行的建议。”另一方面，在章节设置上该丛书分为基础和实务两部分，旨在针对性的解决问题。

　　对于公务员考试图书来讲，它的实用性则体现在体系的相对完整。比如铁道社的“新编公务员录用考试全国统编教材（公务员黄皮书）”，其作者选择了国家录用公务员考试原《申论》考试命题组组长（召集人）周盈，全套共11册；内容则包含中央和地方公务员录用考试笔试科目的教材、题型训练、真题演练、冲刺预测试卷，以及面试辅导等；形式上采用了理论讲解、真题评析、全真模拟、热点专题“四位一体”的结构模式。“考试类图书除受品牌的影响外，更多是以内容新、更新快、服务好赢得市场，”铁道社副总编郭宇说。

　　如果说上述讲述专业技能与知识的图书是“硬件”的话，以《毕业了我们一无所有》为代表的青春励志小说则是“软件”，它们是从心理角度来满足毕业生的精神需求。据策划方中南博集天卷文化传媒有限公司透露，该书是它们针对毕业生量身定做的长篇小说，其作者一草同时担任该公司的优阅图书总监，书中主要讲述毕业生前后心态以及毕业后梦想奋斗的励志故事。其“首部可以让大学生少走五年弯路的励志小说”的宣传口号与小说上市三个月后突破十万册的销量相照应。“这本书不仅励志而且实用，其中有大量的职场奋斗理念和技巧，此外还提供了年薪20万的就职机会。”

　　市场前景系于图书吸引力提升

　　在一草看来，毕业生图书的市场前景并不如想象中那么大。“现在图书出版行业发展得已较为成熟，但还没有太多为这个群体量身订造的书，这个现象是能说明一定问题的。”同样，曾出版了畅销书《毕业5年决定你的一生Ⅱ》的中国华侨出版社表示在该书编辑调离岗位后，对该类图书的开发也暂时停了下来。“毕业生图书某种程度上很难定性，除了就业与考试类外，其他类别如励志、感情等的区分度并不强，而且也与文史类出版社的主要出版方向相对背离，这阻碍了出版社的投入。”

　　然而更多受访者还是认为毕业生图书的市场前景是广阔的，毕业生群体数量庞大且受众明确，他们的需求也较为容易把握。撇开前景不谈，他们都认为，现在提升这类图书的吸引力是迫在眉睫的。

　　首先针对选题来讲，汪俪表示出版社要注意有针对性，定位要精准，最好只针对毕业生这个群体。她特别提到如果是提供信息类的图书一定要注意信息必须丰富、准确。“这类图书吸引力的关键是确实能给毕业生带来价值。”

　　哈工大社透露它们正在拟划“胜战考研”、“直面就业”的选题，主要是通过比如一些刚刚胜战考研或成功签署理想单位的学生，以其亲身经历讲述备研过程和择业经历，以期踟蹰彷徨的毕业生能从中有所借鉴。

　　此外，前述业内人士表示，除了关注毕业生群体的整体特征外，更要注意他们的兴趣所在，关注点在哪里；尤其是当90后逐渐进入职场后。对此，上交社的汪俪则表示可适当增加对毕业生情感辅导类的图书。“因为现今剩女剩男群体的大量出现，90后又存在毕婚现象，我们有必要对他们进行情感教育、婚恋教育。”

　　同时，考虑到他们在工作之余可能会追求更多的精神享受，比如小假期的同学聚会，长假的出门远游，郭宇认为旅游图书将来会有更大的市场，同时出国留学这方面的市场需求也不可小视。

　　另一方面，图书设计也应该做相应的改变。此次受访者均认为那些注意张扬个性，生动活泼的行文风格，符合当下毕业生的阅读习惯的图书更易受欢迎。郭宇说，“出版社必须注重细节，比如颜色的搭配、字体的运用，版式的创新等，其中任何一个都可能是图书‘被选中’的理由。”

　　最后在该类图书的营销上，郭宇认为无论是店面销售还是网络销售，关键是以“优”取胜，这里的“优”不仅是内容质量上的优，更是费用优惠、速度快捷、选购方便，他建议采用网络推送和微博营销这类时下流行的方式。“90后购物往往具有足不出户的‘宅男宅女’情结，因此淘宝商城，还有他们关注的网站，哪怕是游戏网络，都是销售应该关注的平台。”