在婴幼儿学习阶段，认知是不可或缺的一堂课。认知书，在认知学习中扮演着重要角色。小小一本书只有一页纸或者几页纸。但是，这样的书真得那么好做吗？这类书的市场真得那么容易分羹吗？
乱“市”更需出版规划
什么书卖得好，看看小摊就知道。低幼认知书就是可以在小摊找到的图书品种，它的市场之好、市场之乱显而易见。在多数读者甚至是很多出版者看来，低幼认知图书门槛低，好进入，所以大量品种蜂拥上市，相关出版力量几乎遍及各类型出版机构，其中大量无序出版加剧产品同质化，市场竞争升级成为一种需要。
为了实现差异化竞争，一些出版社提早对低幼认知书进行规划性出版。据中国少年儿童新闻出版总社低幼读物出版中心李慧远介绍，该中心对认知类图书进行了系统性、规模性的开发，为不同年龄段的终端读者设计内容难易程度不等、呈现模式不一的系列产品，情境认知、操作认知、互动认知等多种形式以不同的设计、文字、版式、开本的产品来呈现，其中规模较大的为“中少大低幼阅读课程体系”，现已达到500余种。该中心2011年全年的图书发行码洋为8000万元，而2012年1~6月的发行总码洋已超过8000万元，同比增长了62.3%，其中《宝宝认知百科》和《红袋鼠有声挂图》等系列认知类图书年发行量均已超万册，市场表现很稳定。
浙江少年儿童出版社婴童读物编辑中心主任吴珩表示，该社通过挂图、卡片等产品形式以及不同开本的设计不断细分、丰富认知类图书板块，目前这一板块已经形成10个大类百余品种的小产品线，这些品种也都保持着稳定的市场状态。
值得一提的是，一些新涉足的机构从起步阶段就注重产品开发的规划性。山东世纪金榜书业有限公司青少图书研发部总监武玉增介绍说，由该公司策划、宁夏人民出版社出版的《全能宝贝环保认知书》首印2万套，1月份上市，前不久即实现了一次加印。该公司首次推出认知类产品，之所以涉足这一细分领域，并不是因为这个市场容易介入。恰恰相反，如武玉增所说，越是混乱的市场越需要优质的产品，世纪金榜就是要以优质的特色产品树立品牌，其产品一大优势就是持续打足“环保牌”。
产品形态创新升级
认知书经过长时间的市场发展，目前所呈现出来的一个主要新动向就是产品形态实现了多样化，异形书、玩具书、发声书、泡泡书、布书、海绵书等纷纷成为认知书的载体。吴珩表示，该类产品的竞争在很大程度上是呈现形式创新的比拼。综合而言，认知书正在通过新技术、新元素、新设计实现产品升级。
目前的认知产品突破了简单的平面物体展示，而是通过多种元素刺激婴幼儿的感官。中少总社的《红袋鼠有声挂图》采用立体形象设计，多元组合：可触摸感知的图画、汉字标准读音、英语纯正发音、朗朗上口的儿歌和动听的歌曲，还有仿真音效和正误判断功能，通过触觉、听觉、视觉多方面的刺激，提升小读者的学习兴趣和学习效果。据天天出版社低幼读物编辑部主任郝苗苗介绍，该社推出的“莎拉公主”认知书首印8000套，上市3个月就重印了10000册。这套产品的一大特色就是让幼儿是在故事的情景中，在生活的情景中实现认知。这种认知潜移默化，也更容易被幼儿接受。
一部分认知产品特别强调孩子的动手能力，以此达到认知效果。童趣出版公司图书编辑部学习图书项目组童欣表示，由她策划的《托马斯天才宝宝益智3D抠抠卡》中的字母、数字经过模切，都能抠下来，而且孩子还可以对图片进行创意拼搭，有效提升认知效果。二十一世纪出版社推出的《挖空认知绘本系列》分不同领域讲述那些宝宝日常生活中最常见的事物及其颜色，并用生动的文字描述出事物最显著的特点，造型可爱，还用巧妙的挖孔结构给宝宝们带来别致的猜谜游戏。
此外，卡通形象的引入以及外包装的变化也为认知类产品提升了竞争力。浙少社的一款《小小爱因斯坦奇趣发现卡》就与迪斯尼合作，将深受儿童喜爱的卡通形象融入到图书中，由此提升了该产品受众的关注度和认可度。此外，鉴于礼盒装较好的市场表现，该社近期又推出《认一认》、《猜一猜》两个礼盒。
高成本只为贴近受众特点
婴幼儿图书出版，每个细节都不能疏忽。因此策划出版方如果想要在市场上真正立足，就要做全方位的贴心设计。
李慧远告诉记者，认知类图书的研发需要很多专业知识，其中很重要的一点是要了解婴幼儿每个年龄段的心理、生理成长特点，然后有针对性地设计产品。婴幼儿不同于成人，每个年龄段的变化惊人，比如，两岁与三岁、三岁与四岁……在感知和理解上大不相同。粗制滥造地“一锅烩”则抹杀了这其中的区别，是一种很不负责的做法。出版者对儿童的成长特点和规律，要进行专业学习并经常深入幼儿园实地调研。
从目前的产品来看，一页或者几页的认知书可能只有10到20个物体，但是却让出版者颇下功夫。《托马斯天才宝宝益智3D抠抠卡》根据《幼儿园教育指导纲要》来确定学习点，并请幼教专家把关。该产品在北京图书大厦上市第一天，一所幼儿园就买走了20套。世纪金榜策划的《全能宝贝环保认知书》则是通过向家长发放调研表来收集认知内容，并通过相关专家的审核来调整确认。书中还配了原创的儿歌以及写给妈妈们的小贴士，为了保证信息的准确性，编辑人员甚至以《本草纲目》为参考，但是最后仅呈现三四十字的内容。
除内容外，认知类的“贴心”特质还体现在方方面面。认知类产品大多选择胶版纸和无光铜，以保护婴幼儿在阅读过程中不影响视力发育。对婴儿的图书则进行特殊的磨圆角处理，避免在宝宝阅读时受损伤。为方便小读者携带，一些出版社还做了小开本图书，印刷精致，价格便宜，可以放在孩子的口袋里。版式设计也是出版方十分重视的环节——文图密度适当、充满童趣，充分考虑孩子的阅读心理和审美情趣。而在采用新工艺和新材料时，出版社会首先检验它的安全指标。
从目前来看，读者对环保性的关注度越来越高。世纪金榜也正是看到这一点，确定将“环保”作为其策划认知书的切入点。其出品的认知图书选择大豆环保油墨印刷，书背后列有对油墨的国际认证，并且与油墨厂商签订担保，从环节上最大程度确保环保品质。据了解，环保处理使成本大概增加了40%，但是策划方认为，对于品牌的确立而言，成本的增加也是值得的。