2013年,儿童文学依旧是少儿图书市场的霸主。对于儿童文学品牌书系而言，近年在市场上叫得响的依然是畅销多年的作品，比如“彩乌鸦“系列、“笑猫日记”系列等。如何能够让经典继续焕发活力，让新的品牌迅速成长，考验出版机构眼光和魄力。

　　从今年上半年多家少儿社在儿童文学品牌书系上展开的一系列营销推广活动，包括二十一世纪出版社围绕经典品牌书系“彩乌鸦原创系列”召开的论坛，希望出版社“以希望原创带动西部儿童文学繁荣”的首届论坛，以及安徽少年儿童出版社借由“国际安徒生奖大奖书系”为龙头，带动“三位一体”战略深入实施等等，均可以看出，本着促进原创、从根本上提高中国儿童文学整体实力的目的，越来越多的出版人正在花大力气扶持品牌图书的成长。而从这拨潮流中，我们也能感受到，大胆启用文坛新星，比如“彩乌鸦”原创系列中的汤汤、冯与蓝都是“75后”；希望社主推的以汪玥含为代表的大批当代实力作家的优秀新作；以最大的深度和广度网罗新鲜血液和实力派老作家，形成品牌图书的规模化，是推动出版机构儿童文学板块走向成熟的必经之路。当然，除此之外，我们还能看到今年不同于往年的几大儿童文学品牌图书打造的新趋势。

　　趋势一：老品牌经过耐心维系、更新，延续强大生命力。对于老品牌的把握，二十一世纪社的“彩乌鸦”系列项目负责人魏钢强可能最有发言权。这套书自2002年引进德国版，至今最高单册销量已接近100万册。2008年启动的“彩乌鸦”原创系列的创作和出版至今也是硕果累累。截至今年5月，已经完成了20册的出版计划。最高单册销量达到24万册，平均销量在10万册以上，其中有4种图书实现了版权的反向输出。这是一个打磨出来的“慢”套系，每一个作家拿出的都是高水平的单品。今年“六·一”前推出的“礼品装套盒”也相当简洁朴素。魏钢强表示，“对于孩子来说，我们希望这是一套‘装机必备’的产品。”从目前市场来看，品牌的集中度确实是越来越于趋向于少数几家出版社，这些出版机构汇集了大量优秀儿童文学名家，同时，出版社也培养了一大批优秀的策划编辑、知名编辑。优秀编辑不仅仅在作家作品写出来后才开始工作，而是在作家创作前，就有了通盘的策划，这样操作对市场的把握度、引导性都很强，更易于打造品牌。

　　趋势二：将品牌打造提升到企业的战略高度。近年，有实力有眼光的出版机构包装名家、新人，整个品牌打造、营销渠道方式都日趋完善，呈现良性循环态势。与此同时，越来越多的出版社将品牌打造提升到企业的战略高度，集中优势资源进行重点项目拓展。比如，今年安徽少年儿童出版社在儿童文学板块采取“三位一体”整体推进战略，其中，经典作品板块，主推“国际安徒生奖获奖作家精品书系”、“全国优秀儿童文学奖获奖作家”、“冰心奖获奖作家精品书系”、“金麦田少儿国际获奖丛书”几个项目；原创作品板块，该社继续推出“当代新锐儿童文学作家原创精品书系”、“童话中国”等项目，力争在挖掘新人、扩大儿童文学作家队伍方面做更大努力；理论书板块，安少社还将一如既往支持国内儿童文学理论研究方面的新观点、新思路的结集出版。

　　趋势三：与网游、冒险、幻想相结合的新的儿童文学类型化品牌是最大的亮点，成为时下最为流行的选题方向之一。从商报·东方数据可以看到，今年前4个月，少儿图书上榜品牌中，与上述元素相结合的作品表现尤为突出。值得关注的是，新的年轻一代类型化（冒险、幻想各类题材）作家的出现，以及提出策划创意由众多作家写作打造新品牌，网络作家转型的出现，正在改变着儿童文学市场的格局。同时，新生代读者的阅读口味有了很大变化，少儿书编辑需要看清这一趋势。新人雷欧幻像在浙江少年儿童出版社和接力出版社推出的《查理九世》和“怪物大师”系列皆销售不俗，今年都将推出新辑。据接力社少儿读物事业部总监周锦透露，雷欧幻像的“怪物大师系列”在今年的头几个月内销量就突破40万套，是处于上升期的品牌。从此次不完全调查看，多家童书出版机构有继续挖掘网游文学的打算。但我们也不得不承认，网游对儿童文学的影响进一步加深，在市场升温的同时也需要出版人进行新的反思。

　　趋势四，高度垄断态势将继续，名家经典套系不断被翻新，新作问世亦频繁。杨红樱的原创品牌代表作“淘气包马小跳系列”今年将在浙少社推出“典藏版”。明天出版社则将推出杨红樱“笑猫日记”系列的最新代表作，并将在今年6月左右举办该系列发行量突破2000万册庆典。此外，明天社在伍美珍“阳光姐姐小书房”系列之后，又推出了伍美珍的另一个系列青春文学作品的精选集“阳光姐姐嘉年华”系列9册。郁雨君目前在明天社的主打系列除了“辫子姐姐心灵花园”外，又推出了“女孩梦花园”系列6种。接力社今年则会推出秦文君的最新作品“小鸟公主系列”以及彭懿的最新作品“我是夏蛋蛋”系列。2013年，少年儿童出版社将图书的整体定位为“向经典致敬”。从儿童文学的板块来讲，一是秦文君创作的《男生贾里全传》、《女生贾梅全传》两部作品已经畅销了20多年，今年社里有意为“贾里贾梅”庆祝发行双百万，通过一系列活动，将两本作品连同他们的续篇（《贾里日记》、《贾梅日记》）再掀秦文君热；二是今年恰逢《少年文艺》创刊60年，上少社正在主编一套10本的短篇作品精选文本，包含短篇小说、童话、散文、诗歌等文学样式，集聚60年《少年文艺》中的优秀作家和优秀作品。有出版人认为，儿童文学市场是个高度垄断的图书市场，孩子、家长的从众心理及缺乏判断力，易对老品牌形成强大的忠诚度。一旦作家形成品牌效应，就会持续很长时间，对新产品入市会形成很大的障碍。2013年，这种格局势必还将持续。

　　趋势五：新人崭露头角，为品牌打造注入新活力，但要成为极具市场号召力的品牌还需要时间。虽然对新的儿童文学作家的推广难度一直都存在，推广技巧却需要向有成功经验的出版社借鉴。比如，接力社今年将全力出版培育“85后”作家马嘉恺的系列作品。上少社今年将特别关注郑春华、汤汤和杨筱艳等几位作家。此外，两届“周庄杯”全国儿童文学短篇小说大赛为儿童文学带来了短篇小说的回归，带来了儿童文学创作的新鲜血液。

　　趋势六：多媒体立体推广营销成为品牌书系不断成长的有利武器。中国少年儿童新闻出版总社今年将借《儿童文学》杂志50年大庆机会，在线上和线下进行比较全面和大规模的品牌宣传，具体活动从4月23日就已拉开序幕，预计将从微博、大型网站以及线下的庆祝活动等各个方面展开攻势。中少总社的“儿童文学金牌作家书系”、“儿童文学淘乐酷书系”、“儿童文学伴侣书系”等等都将一一亮相，这对于该社的儿童文学图书品牌，无疑是一个巨大的促进。江苏少年儿童出版社今年将继续积极开展“人文校园行”、“凤凰读书会”系列活动，举办各类形式多样的新品发布会、读书报告会、作家见面会以及《少年文艺》、《七彩语文》等期刊平台的各类活动，扩大苏少社儿童文学作品的社会影响。该社总编辑王泳波认为，出版业已经进入“全民营销”时代，品牌意识已经普及到整个行业。当今的作家不再是养在深闺人未识，只见作品不见人的神秘人物了，他们的各种信息，爱好、心情、甚至当天的饮食、身处何方等，读者都可以通过微博、微信立即得知。可以说，作家自身的号召力越来越强。这种粘连性，会直接扩大读者面，对出版社和作家、作家和读者来说，都是双赢的策略。“多伦王国的秘密”是今年禹田文化传媒着力打造的一套儿童魔幻系列小说，据公司总编辑刘冰远介绍，该系列随书附有多种附加品及互动模块，包括多伦王国秘密地图铜版纸拉页、多伦王国秘密通行证随书卡牌、淘米重点游戏《沃尔学院》魔法礼包卡，以及强大的腾讯儿童多伦专区，使图书精彩内容与网络互动。2013年暑假前，新一季的“多伦”作品将与小读者见面。