《中国出版传媒商报》（原《中国图书商报》）在主流化、新闻化、专业化、精品化、实用化等方面深度拓新，着力打造价值力、竞争力和影响力三大工程——翻阅一年年的报纸，深感这些阐述不是虚妄不是自夸，而是一个话题一个话题、一个专题一个专题揭示、研判、深究出来的。

　　作为一份诞生于书业风起云涌年代的行业媒体，《中国出版传媒商报》（原《中国图书商报》）与书业的影响是双向的。一方面，行业及至产业的发展变革，影响、拓展着商报观察、思考的宽度和广度；另一方面，商报这一媒体平台的日臻成熟，影响、推动着产业发展、变革的速度和力度。不仅提供最权威的业内资讯，更要打造最具影响力的业内媒体沟通交流平台。

　　《中国出版传媒商报》（原《中国图书商报》）的影响力，以一个个重磅专题开始，又从最初的“以单篇报道影响行业”，升级到今天的“以‘报道+理念+活动’影响社会”。如关于“教材出版发行招投标”的大型专题报道受到党和国家领导人重视，终止了一项可能给产业造成震荡与内耗的政策；关于图书公平交易规则话题的“八五折十六问”专题，被原新闻出版总署和国家发改委作为制定政策的重要参照，同时厘清了社会公众对书业规范运营的误读，等等，开创了商报报道直接影响国家政策制定的纪录。如对教材循环使用的追踪，引发了社会各界对其是是非非的再思考。报社影响力日益扩大，从2006年开始，与中国出版工作者协会、中国书刊发行业协会、北京图书订货会组委会联合主办年度“北京图书订货会高层论坛”，并成为定制；连续7年成为北京国际图书博览会唯一合作平面媒体；成为上海书展、南国书香节等大型区域书展的唯一指定的“会展特刊”合办单位，开创了商报在书业、出版传媒业重大、特大活动中发挥重大作用的纪录。 

　　受篇幅所限，此次选取的21个重点专题，只是多年报道的凤毛麟角。作为中国书业历史的观察者、记录者、推动者，更立足做书业、出版传媒业进步的参与者、实践者，《中国出版传媒商报》（原《中国图书商报》）“仍在路上”。

　　八年元旦社论一致聚焦产业

　　精要概述：2006年作为“十一五”元年，针对出版业的挑战与变局，本报提出“重塑中国书业的理性与理想”；2007年，针对中国书业失范、失序、失衡等十分现实的时代课题，本报倡导“构建中国书业的和谐年与和谐纪”；2008年正值改革开放30年，本报与中国书业同一脉动、同一忧乐、一起成长；2009年，受全球性金融危机影响，中国书业进入一个严峻的时期，本报社论提振士气，抓准亮点，寻求突破，提出发展书业需要理性和冷静，同样需要理想和激情；2010年，面对“变”字当头、“乱”字了得的中国书业，中国书业到了需要着力构建一个新生态，一个新格局，一个新秩序的时候、时代、年代，本报呼吁“构建2010年代中国书业新生态”；2011年，本报提出“致力于追寻和把握阅读产业、传媒产业、创意产业新向度，谋求转型升级”；2012年，本报提出“拓展二元书业时代的现实空间”；2013年，十八大所展现的道路创新、理论创新和制度创新，让中国书业面临又一新机运，本报提出“探寻并遵循书业健康发展的新势逻辑”。

　　价值点评：从2006年至今，本报每年第一期报纸，都大篇幅刊发新年编辑部文章，成为书业在新年初始的风向标。其中有对上一年书业的分析总结，肯定产业经验的同时，直面中国书业的矛盾问题弊端乃至于痼疾，实事求是，不唱高调；也有对下一年度的趋势研判，观照中国书业建设者们创造的新变新貌新环境新内质，前瞻书业冷暖、国内气候、全球风云。编辑部文章尤其注重掌握辩证法，“二元时代”、“三个产业”等，都是辩证思考的理念和结论，并受到业界的高度认可和广泛传播。站在中国书业的一个节点之上，同时又关注于中国书业的历史河川；既热情洋溢，又高屋建瓴。

　　链接：2006年1月3日1版《重塑中国书业的理性与理想》，2007年1月2日1版《构建中国书业的和谐年与和谐纪》，2008年1月1日1版《站在中国书业2008年代的坐标点上》，2009年1月2日1版《点燃“做多”激情 共酿书业春天》，2010年1月1日1版《构建2010年代中国书业新生态》，2011年1月4日1版《追寻中国现代出版三大产业新向度》，2012年1月3日1版《拓展二元书业时代的现实空间》，2013年1月4日2版《把握中国书业健康发展的新势逻辑》。

　　告诉读者书价真相

　　精要概述：2006 年初，书业入列“全国十大暴利行业排行榜”，“高书价”成为社会舆论讨伐的焦点；与此同时，处在转型期前夜的书业界，却为利润的逐年下降而焦灼。针对业内外对于“书价到底高不高？”大相径庭的认识，2006 年7 月7 日，本报刊发博库书城有限公司总经理徐冲的文章《“高书价”是不是一个伪命题》。一石激起千层浪，引发了业内外对于书价的大讨论。

　　价值点评：在随后的两年间，本报持续关注这一话题，以多个版面先后刊发了《各方人士PK“高书价”》、《中国书价是是非非》。时隔两年后，关于书价的讨论和误读依然存在，且书价确实“看涨”，而书业人承受着更大的经济压力，甚至是生存压力。为此，本报于2008年推出“再问书价”系列报道——《涨价声中再问中国书价》、《告诉读者一个真书价》、《当读者非理性看待书价》、《读者非理性 书业怎作为？》等，力图将图书的涨价态势、利润及成本构成真实地呈现给广大读者。并与搜狐网联合发布“再问书价专题”读者调查，以期更加深入地了解读者对于书价的评价以及对其图书消费行为的影响。书业是微利行业，在处境愈发艰难的情况下，即使书价适度上涨，也难掩其无奈与窘迫之境况。2011年，本报以4个版的篇幅刊发了上海世纪出版集团总裁陈昕特稿《中国图书定价制度研究——兼论中国图书价格是否偏高》，对当前中国图书价格是否偏高这一问题给予全面系统的回答。

　　链接：2006年7月28日2版、2006年9月1日7版《各方人士PK“高书价”》，2006年12月1日1311期1、2、3版《中国书价是是非非》，2008 年8 月22日1版《告诉读者一个真书价》，2008年9月23 日1 版《当读者非理性看待书价》，2008年11月14日1版《读者非理性 书业怎作为？》。

　　倡导构筑和谐书业环境

　　精要概述：2007年伊始，本报即在业界大力倡导书业和谐主题，以期提升行业理性，共筑书业和谐。2007年力推《“和谐书业·和谐年·和谐纪”系列报道》。从2007年2月2日1版开始，连续三期头版刊发了系列报道之“退货专题”，推出上中下篇，分别是《书业退货率不完全调查》、《从推诿到自省的理性之变》、《产业链上下游共谋退货解决良策》。随后从当年4月开始的“和谐书业·和谐年·和谐纪”系列报道中，探寻图书库存消解新路；而4篇回款专题分别关注馆配市场、民营、信息管理等面临的诚信问题。紧接着又将目光关注到书业上游，拷问书业生态。2009年在国际金融危机的背景下，本报刊发了多篇应对文章。

　　价值点评：良好的产业环境是书业发展之基。随着书业从卖方市场向买方市场的渐变，以及出版改革的深入推进，“诚信”成为横亘在业界面前的一道难题——回款时间长、退货率高、团购市场竞争无序、无合同、高定价低折扣、商业贿赂等成为影响行业发展的顽疾。本报一直关切和推动良好书业环境的塑造。

　　链接：2009年3月20日1版《正视金融危机对新闻出版产业消极影响——以逆向思维促逆势发展》、2~3版《面对金融危机业界热议影响与对策》，2009年9月11日1版“书业生态专题报道系列·新书打折调查”《我说你说新书打折利耶弊耶》；2009年9月11日2版《新书打折弊大于利》。

　　行业亟需《公平交易规则》

　　精要概述：由中国出版工作者协会、中国书刊发行业协会、中国新华书店协会历时近3年制定的《图书公平交易规则》在2010年北京图书订货会期间公布。在这个专为供货商和经销商制定的《规则》中，对图书订货、供货、收（验）货、退货、促销、结算等经营环节进行了严格规定。然而，令《规则》制定者始料未及的是，《规则》中有关“限价”的条款，一时间被社会媒体片面误读为“限价门”而推上了舆论的“风口浪尖”。

　　一片质疑声中，真相究竟如何？作为专业的、有责任感的书业权威产经媒体，本报对《规则》始终给予高度关注——早在《规则》公布之前、尚在进一步讨论中和汇报国家发改委期间，本报就以大篇幅进行了深度报道，广泛听取业内对《规则》的相关看法。

　　本报作为首先发布《规则》的媒体，亦更加关注其正式出台后，相关各方对此的反响，及其对产业的深远影响。为此，本报再次推出专题《八五折十六问》，围绕《规则》引发争议的焦点，延展出16 个问题。采访了国内相关管理部门、行业协会，出版集团、发行集团、出版社、大书城、市县级新华书店、中小民营书店、网络书店、民营策划商、民营分销商、作家、读者，以及海外书业等相关各方人士。

　　价值点评：本报专题报道，以期以专业的眼光，深度的观察，全面采访、反映产业链上下游及行业内外对《规则》出台，特别是对“限价”条款的真实想法，从而传达业内人士的声音，反映大众和社会的呼声，为行业健康可持续发展建言献策，为广大读者释疑解惑。明确提出，探索全行业规范管理、打造书业和谐生态、寻求可持续发展，是制定《规则》、明确打折程度的初衷。

　　该系列专题报道受到主管部门高度重视与充分肯定，给国家相关主管部门决策提供参考，也为三协会进一步修改《图书公平交易规则》提供了权威、全面、专业、客观、公正、准确的相关资料。

　　链接：2009 年11 月6 日《书业首部规范市场行规呼之欲出》，2009年12月18日《〈图书公平交易规则〉不日公布业界欣喜之余探寻操作落实》），2010 年1 月22 日1、2、3、6、7、9、10、11、12版“八五折十六问”专题报道。

　　电商价格战让产业很受伤

　　精要概述：比起前几年实体书店之间的价格战，由网络书店挑起的价格战对书业的影响更恶劣更深远。当当网、亚马逊中国、京东商城、苏宁易购、天猫书城等网店在颇具噱头的“双十一”、“双十二”等节日以及店庆日纷纷打出对图书行业影响颇深的营销推广手段，其中图书的价格究竟能低到多少，则只有想不到而没有做不到。在上述背景下，图书行业对电商图书价格战仍然是困惑大于收获。

　　价值点评：电商历来就以低价销售图书，这是一种常态并还将长期持续下去。在该链条中，电商、出版社和受冲击的实体书店都不能独善其身。本报多次推出相关报道，梳理电商图书大战的基本脉络，着重关注其背后的产业价值，并试着就电商图书大战中的争议问题提出解决方案，促使相关部门及行业更加关注图书价格立法、政府监管和配套制度建设。

　　链接：2011年6月21日1版《三协会力促24家社维权》，2012年12月28日1版《2012中国书业十件大事》。

　　疾呼实体书店全方位扶持政策出台

　　精要概述：全球实体书店都在挣扎已是不争的事实，中国也不例外。面对一批地标性知名实体书店的倒闭，本报敏锐记录观察，发表大篇幅追踪报道，并寻找应对方案。2011年“两会”期间，不少两会代表、委员及业界同仁疾呼：“不能眼睁睁看着传统实体书店一个个倒下！”2012年、2013年“两会”时，全国政协委员、著名作家张抗抗连续两次提交了《建议政府对实体书店的生存与发展加大政策性支持的提案》。2012年2 月，杭州、上海相继出台扶持民营书店发展的举措。本报迅速回应，推出了《沪杭可为！各地何为？》，《实体书店扶持利好落地进行时》等文章，并表达专项资金扶持固然是好事，但“僧多粥少”的现实，难免会让有限的资金变成撒“胡椒面”，虽然救得了个别书企一时之急，却解决不了众多实体店长远发展中的难题。

　　价值点评：本报在连续报道中强力呼吁，扶持实体书店，不仅要做“资金扶持”这样的“加法”，更要做“减法”，即减免税费，还要做“乘法”，即出台相关配套措施，而这不只是新闻出版主管部门一方的责任，更需要财政、工商、税务、规划建设等多方共同协调，是个系统工程，引起了有关方面的关注。据悉，北京市新闻出版局就在调研的基础上，向各方申请配套支持，准备出台一揽子解决方案。同时，企业也要主动自救。

　　链接：2011年7月12日1版《新政如何让实体书店真切受益？》，2012年2月21日2版《民营书店或有转机、生机？》，2012年3 月20 日3 版《北京或将出台一揽子方案》，2012年6月8日5版《上海扶持实体书店资金落实始末》。

　　新课标修订重新洗牌教育出版

　　精要概述：2001年7月，教育部印发了18个学科课程标准（实验稿），并进入实验区实验。2002年成为新课程标准开始实施的一年，高中新课标制定工作起步。2009年初传出教育部重新修订义务教育新课标的消息，在教育出版界再掀波澜。2012年秋季开学，教育部公布的新修订义务教育阶段19个学科课程标准正式启动，数学、英语、物理等学科的起始年级，将使用修订后并经教育部审定通过的教科书。对此，本报推出“新课标十年专题”（2012年8月24日2~3版），对新课标十年新格局走向进行预测。

　　价值点评：对书业来说此次教改算得上是一场暴风雨，多家出版单位参与到新教材出版工作当中。新课程改革以许多人没有预料到的巨大影响改变了教育出版，改变了许多出版社的生存状态。随着新课标教材一套套通过审定，实验区一年年扩大，教育出版开始重新洗牌。针对这些出版热点，本报及时跟进，先后推出“新教材专题”等多个相关报道，通过对教学、考试制度、教材等连带因素变化情况的阐释和分析，力图呈现新课改之后教学的变化以及相关图书出版的未来趋势。

　　链接：2002年8月8日《新课标教材配套教辅浮出水面风险难测慎出击》，2007年10月26日5版《新课标时代促发行出版嬗变》，2009年6月9日7版《新课标必读书全面升级》，2009年9月22日1版《原创教材社淡定应对新课标修订》，2012年2月10日1版《新课标修订影响几何商机几何？》。

　　教辅新政重塑细分市场环境

　　精要概述：从2008年春季起，农村义务教育阶段学生教科书，包括国家课程教科书、省级地方教材和部分教学辅助资料由政府统一采购，免费向学生发放。从2008年秋季起全国免除城市义务教育学杂费。这些政策的推行，意味着新华书店长期赖以生存的政策支撑就此终结，教材发行模式发生根本变化。与教材发行休戚相关的教辅读物，也将推向市场。

　　本报2008年连续推出多篇相关报道——《新华书店如何迈过三道槛》、《当新华面临教材教辅政策剧变》、《教材免费推动出版公益转型》、《地方教育社教辅出版收复失地》，针对新华书店怎么办、教材出版格局产生哪些变化等进行报道。2010年针对《国家教育中长期改革与发展规划纲要（2010~2020）》出台，本报刊文《〈纲要〉释放信号 商机冲击并存》。2012年上半年，《关于加强中小学教辅材料使用管理工作的通知》和《加强中小学教辅材料价格监管的通知》等一系列教辅新政相继出台，给出版市场带来不小的震动，并持续发酵。本报对此十分关注，接连刊发《三问教辅使用管理新规》、《新政尘埃方定 业界聚焦授权》、《多项教辅新政引发多方热议？》、《教辅新政落地 各省新华何为》、《教辅新政发酵 评议最受关注》等报道。

　　价值点评：如果说有什么事情足以在出版界掀起真正的波澜，一定是教辅出版，由于牵涉面广、利益关系复杂而在书业有着举足轻重的地位。教辅出版与政策密切相关，一旦相关政策出台，本报第一时间跟进，并广泛咨询专家，力图尽早厘清思路，寻找方向。相关报道被各大网站频频转载，成为出版界了解政策、运用政策的窗口。

　　链接：2011年7月29日2版《原创教材社维权行动对教辅市场影响几何》，2011年8月19日“人民教育出版社维权专刊”，2011年12月2日7版《原创教材社坎坷维权授权教辅理念日渐广谱》）。2006年3月14日1版《“一教材多教辅”时代结束 配套研发尚无法规支持》，2007年7月3日1版《教材地方化催生区域教辅》，2009年3月10日1版《中小学教材出版年内生变》，2011 年8 月19 日1版《中小学教辅编印发资质“收紧”》，2011 年12 月23 日1 版《教辅出版新政“控”字当头》，2012 年2 月28日1 版《三问教辅使用管理新规》，2012 年5月22 日1 版《细节致胜，突破教辅书业困局》。

　　（下转第71版）　　（上接第70版）

　　建言循环教材缓行使用

　　精要概述：2008 年春季教材循环使用制度在争议声中推行开来，在随后的一年中，既有“循环使用有利于建立资源节约型社会”等肯定的声音，也不断出现教材循环遭遇“叫好不叫座”的现实尴尬。

　　本报第一时间推出以《教材循环使用会牵动谁的神经？》为主题的2个版报道，从谁来推动教材循环、哪些细节尚需推敲、算经济账、对出版业的影响等角度，较为全面地阐述了教材循环使用的复杂性。

　　2009年3月全国两会召开前夕，本报推出重头报道——《教材循环使用是否应该缓行》，以7 个版的篇幅，对试点地区的中小学教师，10 余家涉及循环教材出版的出版社，全国20余省、自治区、直辖市的新华发行集团，以及美国、英国、瑞典、法国等国外出版业人士进行了深度采访。

　　教材循环政策的何去何从，直接关系到出版社的生产安排。为此，本报又于2009年6月、11月和2010年3月，以《教材循环难题亟待各方共解》、《暂缓教材循环使用何日有解》、《教材循环难题有望加快破解》为题，连续追踪各方对教材循环的反馈，呼吁修改现行规则，叩问代表委员提案议案的回复情况。

　　价值点评：这些报道全面准确地了解各地教材循环使用的进展和实施情况，公正客观地反馈实施过程中遇到的问题并提出可行性建议。专题引起了参会代表委员的广泛重视和关注，予以高度评价。不少代表委员就如何解决循环教材使用中出现的问题提交了议案、提案。

　　2010年春，教材循环使用未按原计划全科推开。系列专题报道，为有关管理部门提供了决策依据，推动了教材循环使用缓行的进程。

　　链接：2009年3月3日1~7版《教材循环使用应该缓行？》，2009年6月26日1、2版《教材循环难题亟待各方共解》，2009年11月10日1版《暂缓教材循环使用何日有解》，2010年2月2日1版《地方两会再次聚焦教材循环使用》，2010年3月12日1版《本报持续关注教材循环使用问题，今年两会期间再度追访叩问——教材循环难题有望加快破解》，2010年6月18日2版《教材低碳有路：取消循环开展回收》，2012年6月19日1版《循环教材提价带来什么》。

　　叫停教材招投标

　　精要概述：基础课程改革的推进、教材招投标的试行，给出版业带来重大影响。继2002年在福建、安徽、重庆三个省市试行中小学教材出版发行招投标后，引起行业“地震”，巨大的生存危机意识促使一些地区出版发行业重新洗牌。新一轮试点从2006年1月开始，扩大了试点范围、扩大了招标对象、扩大了招标品种，改变了招标方式和发行投标者的核心资质，并计划2008年起在全国范围内展开中小学教材招投标。

　　对于这一对行业产生深远影响的政策，本报给予了持续关注，特别是2007年3月、9月、12月，以累计近10个版的篇幅，以《教材招投标如何一路走好？》等为题，集中报道了执行中存在的原创出版单位利益被侵犯、地方行政垄断加强、价格战恶性竞争等问题。

　　价值点评：本报系列报道引起各方强烈反响。有关管理部门将此专题报道作为研究教材招投标政策的参考依据，招投标一度“暂停”。2009年6月本报记者采访国家发改委了解到，免费义务教材的政府采购，使得教材出版发行招投标实施环境发生很大改变，原“从2008 年秋季开始，中小学教材招投标将推向全国”的规定，事实上已经停止执行。

　　链接：2002年9月5日1版《珍惜招标商机力保课前到书：中标省市首战告捷》，2006年3月3日1版《新一轮教材招投标全面展开》，2006年4月7日1版《六省市教材出版发行招标揭晓》，2006年5月9日1版《出版发行中标人浮出水面》，2006年6月2日1版《新一轮教材招标收官》，2006年7月25日1版《新一轮招投标促动教材降价市场缩水》，2007年12月7日1、2、3、5版《教材招投标如何一路走好》、《本报教材招投标专题报道反响强烈，业界务实省察倾心建言》、《政府采购助推广东教材招投标》，2009年6月30日1版《教材招投标悄然停止》。

　　开创“发标”概念 推动信息化建设

　　精要概述：长期以来，无论是上游出版社还是下游书店，图书数据的管理都是各自为政，不仅横向的数据交换无法实现，书业上下游之间的数据共享也只是梦想。2004年7月19日，全国出版物发行标准化技术委员会在京成立，同年9月组建了《图书流通信息交换规则》课题工作组，2006年4月1日起正式颁布实施。由于这是关于图书发行新标准的文件，本报给予了重点关注，并明确提出“发标”概念，为业界充分认可，几年来陆续推出了一系列报道。

　　价值点评：本报作为积极倡导者和推动者，深感行业信息化建设重要性。一直重视“发标”的理论探讨与实践成果，刊发多篇专题文章。作为中国第一个书业管理信息系统的对话标准，“发标”的出台及使用，可以从根本上改变“孤岛”局面，为上下游客户提供一个公共数据接口平台，使企业间数据库能以标准格式相互提供所需数据，从而为全行业节约大笔交易成本。正是因为看到这样美好的前景，本报从委员会建立之初就密切关注，并在“发标”的起草、试点、实施等不同阶段进行重点报道，对诸如浙江新华和上海世纪、上海新华传媒股份有限公司与部分大社之间签订业务信息交换协议等案例作了详细介绍，在出版界及时传达了先进的经验，有力推动了“发标”的使用，很好地发挥了行业媒体应有的作用。多年来，书业人也一直在为此努力。本报并将持续关注此项工作的进展。

　　链接：2005年9月16日1~3版《发标，你准备了吗？》，2005年10月28日1版《“新发标”系统调试渐入佳境》，2006年4月25日3版《发标之路任重道远》，2006年6月16日3版《普世“发标”，路有多远？》，2007年2月2日2~4版《“发标”一年：追踪“社店通”》，2007年11月23日2版《试验转入示范，上海浙江全面对接》，2008年10月31日2版《“发标”家族又添新成员》，2012年3月30日1版《发行业首个国家标准出台》。

　　引进“三大出版” 影响产业格局

　　精要概述：基于产业化水平提升后的市场细分与市场扩容，国际化、数字化趋势下的产业节奏加速，本报在清晰的理念引导下，进行信息服务延伸，在中国出版经济转型期为新的出版产业格局搭建信息平台，参照国际标准，在国内首次提出了“三大出版”的概念，指出现代出版业由三部分构成，分别是大众出版、专业出版和教育出版，相应的产品分别为大众图书、专业图书和教育图书。后来，在理解和分析现代出版业和中国书业种种问题时，“三大出版”被业内反复提到。

　　价值点评：2000年1月，本报就将出版业的报道分为专业出版与大众出版两大板块。2001年1月，本报直接用大众出版、专业出版和教育出版划分出版业报道。“三大出版”概念的引入，是基于市场眼光所做的判断，不仅树立了本报专业媒体的地位，而且为同业带来了分析出版业的专业视角，增加了国内外同业的对话机会，推动了书业向市场经济的转轨。

　　链接：2002年10月11日《理解现代出版业——兼析“日本出版大崩坏”》。

　　首提“中盘”追踪跨区域兼并重组

　　精要概述：1996年11月13日，本报刊发了时任上海新闻出版局副局长陈昕撰写的《图书市场呼唤中盘雄起》，表明在没有强大中盘的支持下，一家书店单独长期维持10万种的图书，从成本效益分析的角度看，很难实现。1997年1月10日，时任新华书店总店总经理的邓耘发表了《培育大中盘关键在哪里》，揭开了关于图书中盘大讨论的序幕。

　　价值点评：本报首次提出“中盘”概念，由此揭开了“建设中国书业中盘”大讨论的序幕。特辟的“中盘雄起”专栏，历时半年的大讨论也留下了许多业界思想者的智慧。本报一直关注中盘建设，为发行业跨区域连锁经营实现奠定了理论基础。

　　链接：2007年10月16日1版《新华文轩新华书店总店携手合作——拟造中国书业大中盘》，2007年12月4日1版《概念失范呼唤中盘再定义》，2007年12月25日1版《进发货：找多家不如找一家》，2012年5月11日2、3版《众家热议组建大型发行物流集团》，2012年11月16日1版《中盘行动：温和式扩张》。

　　关注连锁实施 直面“功与痛”

　　精要概述：连锁经营模式在国外及国内的商业流通企业早有实践，而在我国书业界大规模推进也就十几年时间。从2001年原新闻出版总署印发《关于推进和规范出版物发行连锁经营的若干意见》，开始推进书店连锁经营，大部分省、自治区、直辖市新华书店都陆陆续续走上了连锁经营之路。

　　价值点评：本报对该经营模式一直非常关注，刊发多篇报道。连锁十几年来，新华书店取得了很大成绩，同时暴露出一些困惑，引发许多思考。总的来看，连锁经营扩大了书店规模，增加了图书品种，提高了销售额，同时，完善了书店的技术支撑和管理规范，使新华书店向现代企业制度靠近。放眼国外，美国大型连锁书商鲍德斯集团于2009 年11 月宣告破产、英国最大的图书连锁集团瓦特斯通被俄罗斯富翁收购等，也证实了连锁经营脆弱的一面。书业连锁经营何去何从？各具特色的连锁书店或成为努力方向，而跨区域连锁仍是企业扩张的诉求。对连锁经营的关注仍将是本报的着力点之一。

　　链接：2009年6月5日1版《新华加速连锁 瓶颈不畅犹显》，2011年12月2日1~2版《连锁10年功与痛》、《连锁给书店带来了什么》。

　　开拓新市场 走出去升级

　　精要概述：自实施走出去战略以来，我国出版业逐步从走出去发展为“走进去”、“融进去”，对外出版和文化传播能力大大提升。2006年、2009年国务院新闻办和原新闻出版总署联合启动了“中国图书对外推广计划”和“中国文化著作翻译出版工程”两个工程。这期间，我国先后7次担任重要国际书展的主宾国。我国图书输出数量快速增长，贸易逆差明显缩小。

　　价值点评：本报一直关注中国出版走出去，多篇报道呈现出我国出版业走出去的路线图，从实物出口和版权输出，逐渐向中外战略合作、合作出版，包括直接向海外作家约稿、组稿，以及投资在海外建立分支机构、收购国外出版机构的多种途径发展，还显现出跨行业延伸产业链，开拓走出去新地域新领域的趋势。对中国出版如何开拓市场空间、优化产业结构、实现资金及技术在内的出版资源以至发行渠道的深度整合等进行分析、研判、预测。尤其值得一提的是，本报2008年2月29日1433期推出“中外交流”板块，专题专版呈现，以观察的眼光和支持的心态反映中国出版与世界出版进行交流的点滴，拓宽了本报关注走出去的广度和深度。

　　链接：2006年7月14日1版《对外推广：观念第一 行动第一》，2007年1月5日2版《书业“走出去”美景动人路尚远》，2007年3月23日1版《“走出去”扩容增速》，2007年3月30日2版《出版集团“走出去”模式有待升级》，2007年11月30日1版《书业开启海外本土化之旅》，2008年1月4日11版《’07“走出去”获突破性进展》，2008年8月1日5版《出版“走出去”呈现新拓展》，2009年2月20日7版《“走出去”战略下：出版社网站版权贸易调查报告》。

　　转企改制为产业迎来新机遇

　　精要概述：本报持续关注出版社体制改革进程。2007年，大学社改制进入规范推进阶段。2008年，大学社体制改革工作进入全面推进阶段。本报推出多篇报道，如《近三十社激荡第二轮大学社改制强波 中小社改制嬗变前景渐明》、《大学社第二批转制四热点》、《大学社改制进入全面推进阶段》、《解码第二批转制大学社实况》。以2009年为分界点，出版业由事业单位转制为企业。2009年，既关注大学社转企，也对部委社等转制进行追踪。推出《对转企改制后出版工作定位的考量》、《民主党派部委中小社犹疑到攻坚》、《中央在京社体改总启动》、《转制大学社的四大悬念》、《部委出版社改制加速度》、《中央出版社如何应对转制“涅槃”》等报道。还推出“聚集中央部委社改革”专题。2010年被称作改革决胜年。本报推出“转企改制后时代”系列报道——《后转制时代新型主体待塑》、《中央部委社等集团化促发展实效显现》。

　　价值点评：从“十五”的第一年提出文化产业开始到2003年文化体制改革试点，到2005年第一批单位试点进行总结，再到2006年文化体制改革在全国加速推进，2009年新闻出版体制改革进入破解深层次矛盾和问题的关键阶段，2011年中央部委出版社的转企工作暂告一段落。用业内人士的话讲，这只是完成了体制改革的第一步，随着深化改革，完善法人治理结构、建立现代企业制度、股份制改造进程的深入，改制重组、上市融资也渐入佳境。随着非时政类报刊转企改制的推进，越来越多的市场化政策出台，中国出版传媒业迎来新发展机遇。作为改革主体的出版社，牵动着行业神经。本报系列报道，持续追踪改革进程，及时传递部门改革的政策动向，深入反映改制主体对改革本身的所思所想，分析总结出版单位改革经验得失，受到了业界好评。

　　链接： 2010年4月23日1版《后转制时代新型主体待塑》，2010年6月1日6版《部委社转企改制决胜期热难点》，2010年7月13日1版《转制后大学社进入蜕变分化期》，2010年10月15日1版《五举措促转制早改革早受益》，2012年3月13日1版《两会代表委员热议如何应对“后转企改制时代”机遇挑战》。

　　新技术新理念驱动产业发展

　　精要概述：本报一直关注行业前沿。比如2007年推出数字出版系列报道五篇，分别是现状篇、误区篇、出路篇、国际篇、趋势篇。在2008年，搜索引擎、移动终端、电子纸等方面的技术创新，开始成为推动数字出版发展的关键环节。随着互联网的普及，网络阅读率大幅提高，一批原创网站蓬勃发展。在发行领域，网络书店发展迅速，大型发行集团纷纷建立销售网站。于是2008年本报再次以系列报道的形式，将目光聚集最新动向——“2008数字出版新动向”系列6篇。本报既关注数字出版对产业的影响及走势，也关注出版社的行动，还关注细节产品。2012年3月9日以7个版的篇幅，推出“N问电子书”专题；针对电子书包，也推出多篇文章，以期对行业有所借鉴。从2007年至今，本报联合读吧网每年发布中国电子图书发展趋势报告，成为行业重要参考。

　　价值点评：与传统出版产业相比，数字出版业表现了强劲的发展势头，短短几年时间，“数字出版”就从一个新兴的概念，变成了一个炙手可热的产业，刺激着出版人从理念思考到实践探索的热情。本报关注传统出版业对数字出版从陌生、观望、尝试、实践到思考总结的路线图，也放眼全球，及时引进国际先进案例、思想和经验介绍，以期对国内提供借鉴。

　　链接：2007年6月19日6版《教育出版数字化走向何方》，2007年7月3日7版《教育类出版社更具备从事数字出版的潜力》，2008年10月21日2版《融资运营：数字出版借“金”生“金”》，2010年6月22日1版《三问数字出版标准之“乱象”》，2011年4月26日1版《民营书企欲“结盟”追数字出版新机？》，2011年6月14日1版《电子书包“大饼”好画不易吃》，2011年11月22日1版《电子书包销售市场遇冷？》，2012年3月9日1~7版“N问电子书”专题。

　　搭建政府与民营书业沟通平台

　　精要概述：民营在书业界一直处于“边缘”地位，政策的风吹草动对他们都是冲击。在2007年，民营书业“要准备过冬天”就成为共识，多年来，中小书店在坚守中寻找新空间。

　　价值点评：本报一直关注民营书业生存发展，每年都刊发多篇报道，为他们的坚守、为他们的坚韧、为他们的理想而关切。本报通过对民营书业新闻事件、论坛沙龙、营销展会等各种活动的报道，既传递民企之间的经验、教训、思考，又向相关部门传递民营书业的新变、困惑、问题、建议等等，搭建了良好的信息沟通交流平台。

　　链接：2007年1月5日10版《民营书业转型之坚冰期》，2007年5月11日2版《城市地标书店：还在坚守》。2008年8月5日1版《民营书业或显“围城现象”》、2008年8月15日1版《民营重组升级谋求话语权》、2008年8月22日2版《总发提升书业民企品质》、2008年8月26日1版《民营教辅业初显洗牌效应》。2009年《中国民营书业实力版图》、《国有民营扎堆“牵手”书博会》，2009年5月12日1版《国有民营联姻期待相看两不厌》、2009年5月15日1版《国有民营牵手能否如愿以偿？》。2011年12月13日2版《民营实体书店：艰难的一年》。

　　（下转第74版）　　（上接第71版）

　　聚焦多元化 引导业态创新

　　精要概述：多元化经营战略是大型企业集团发展的重要战略选择。伴随着一系列出版改革进程的深入推进，多元化也成为出版业寻求快速发展的重要途径。

　　价值点评：本报敏锐感受到了书业多元化进程，并对其特征、趋势加以分析，对行业发展加以引导。从2006年开始，多篇报道关注多元化，并逐渐用“多元业态”取代了“多种经营”，从而为书店业务的多种经营寻找到了一个更精确的名词。从“多种经营”到“多元业态”，概念的转变体现的是零售终端规模化、连锁化的大趋势，是对书店多元化经营的一种肯定，体现了一种全新的经营理念。2008年推出“分销新业态”专版，意在剖析书企经营结构调整，探析产业园区经营模式，为出版产业开发新的经营天地提供市场分析和经验借鉴。随着出版集团逐步演变为成熟的面向市场的企业，在坚守文化责任的同时，也深入考虑在市场经济中利用已有资源追求利益最大化。

　　链接：2006年6月9日图书营销周刊1版《图书卖场：多元化的“多种实践”》，2006年8月15日1版《多元化：馅饼OR陷阱》，2006年10月20日1、2、3版《书城：走在多元互动的路上》，2006年11月10日2版《大书城抗冲击能力增强》，2007年8月3日3版《新华书店多元化经营趋向》，2008年2月29日7版《’08六大发行集团新举迭出：多元势头强劲 奥运商机凸显》，2008年6月27日7版《新业态拓展新天地》，2008年7月1日3版《新华系第三方物流：从纸上谈兵到小试牛刀》，2008年9月19日2版《各地发行集团多元势头明显提升》，2010年3月23日1版《新华系掘进非书业务新增长点》，2010年5月25日2、3版《出版集团多元化样本考察》，2010年6月11日1版《文化地产，出版集团剑走偏锋？》， 2010年6 月29 日6 版《触电影视，出版集团胜算几何？》，2012年11月13日1版《杂志多元化还来得及吗？》。

　　以人情提供发展源动力

　　精要概述：2004年“书业人情报告”的主题是“出版业人力资源——从管理到经营”，力图扭转书业的人力资源观念；2005年主题为“书业，英雄辈出的时代”；进入2006 年，书业因改革的推进而经历巨大的转折，“人才得失考量战略眼光”是本报在进行了首次书业薪酬和其他系列调查后确定的主题；2007 年，书业管理人才的职业化催生了“书业职业经理人浮出水面”这一主题；2008 年，越来越多的书企上市则使“上市书企人力资源状况”成为热点；2009年人情报告中关注了《联合重组中人员安置的掂量》；在详细周密的调查分析之后，反映书企员工薪酬待遇状况的“福利调查”同样在业界激起强烈的反响；2010书业人情报告由出版业福利调查、人情关键词、出版业人才需求、出版创业潮，新华书店人情报告和民营书业人情报告六个部分组成；2011年书业人情报告全面梳理了2010年中国书业从业者福利、薪酬、培训、考核等人力资源现状及趋势；2012书业人情报告显示《书业人力成本压力猛增》；2013书业人情报告表明书企人力资源待破“围城”心态。

　　价值点评：基于对书业变革时代诸多人才现象的关注，从2004 年开始，本报推出了“人情报告”这一专题，不仅搜集年度业内人事变化，更通过广泛深入的信息采集，归纳和整理人情方面的起伏跌宕，透过现象思考书业发展与人才、人力资源的关系。由本报首创并首倡的“人情报告”目前已经发展为品牌栏目，其依托大型调查和数据分析撰写的内容也已经成为业界进行人力资源管理的重要参考。

　　链接：2006年5月19日5~10版， 2007年6月8日2~8版，2008年6月3日2、3版，2009年4月24日1~3、6、7、10版，2010年4月20日6、7、10、11、14、15 版，2011年5月6日1~10版，2012年5月4日1~8、14版。

　　高端调查预测产业走势

　　精要概述：2009年，本报开展的对书店人士心中有影响力的出版社调查，显露我国出版业塑造品牌、品牌化经营意识的觉醒和提高，特别是一些出版集团的品牌建立效果显著。

　　2010年初，本报书业高端调查对2010年书业环境、热销门类、市场预期、转企改制、上市融资等事项进行全景式预测。及至年中，又对年初预测进行追访，与书业高端人士一道，前瞻、思考、总结书业动态及走势，成为行业内渐有影响力的观察坐标。

　　价值点评：从2006年开始，本报一直坚持对全国数百家出版社的年度销售表现和热点等情况进行书业高端调查，希望通过对书业高端人群——出版集团、出版社经营者意见的汇集，结合当前的经济环境和书业表现，得出对于行业发展总体趋势的判断。调查类别日益丰富，内容逐渐完善，分析独到透彻，已成为一项品牌调查活动。

　　链接：2006年3月17日1版《谁是出版业的前20%》，2007年4月10日2、3版《2006年出版社码洋调查》，2008年5月9日2版《2007年部分出版社码洋调查表》，2008年5月27日1版《年度图书品种预期小幅上扬》。2010年1月1日2 版《2010书业如何应对通胀预期》、《2010书业趋势预测——书业高端问卷调查》，2010年4月20日2～3 版《书业高端调查追访》。2011年，本报书业高端调查显示《成本销售上升 改制开局显效》（2011年1月7日1版）；2011年5月27日本报书业高端调查显示2011产业走势《市场谨慎乐观 改制活力渐显》。2012年2月3日《2012书业在涨声中寻找突破》，2012年5月25日1版《转型深水区出版业直面阵痛》。