2013年各家视频网站的竞争已进入白热化。

　　中国网民的视频使用习惯已从单一的PC端观看切换到多屏观看。这决定了视频的营销模式和产品形态必须以多屏为导向，而非侧重任何一个单一屏幕。通过包括电视、PC、Pad、手机在内的多屏融合与互动，用户可以随时随地接触到相关剧集的视频内容，剧集也可以随时随地找到用户。因此，未来视频网站间竞争的决定因素是能否在多屏合一领域占据制高点。

　　差异化的竞争背景下，凤凰视频依靠凤凰网的独特媒体资源，继上月推出多屏版首页之后，8月，凤凰视频又正式推出多屏版播放页，该产品上线意味着凤凰视频成为第一家实现全终端全平台体系打通的视频网站。凤凰视频此次改版采用“一页多屏”技术，只开发一版页面即能满足多屏下不同的流量体验。

　　围绕“多屏”概念，优酷土豆发布适用于多屏的优酷、土豆以及拍客APP的全新版本，实现了各个屏之间风格、内容及交互一致性的体验。优酷APP还推出“二维码跨屏追剧”功能，相应地，土豆APP也推出了“跨屏”追看内容功能，完成视频内容在PC和手机间的“穿越”。

　　爱奇艺相关负责人表示，用户向移动端转移是大势所趋。未来一定是电视和移动终端相交互，形成独立的市场。从视频行业发展的角度来看，用户曾关注PC端视频，过去的一年又关注了移动端视频，长远来看，还会更关注互联网电视终端，未来还会转移到互动。现在PC端视频可能处于从属地位，市场份额最小。但视频更多的需求是合作，爱奇艺肯定会做一个大品牌的视频应用，并在这方面的投入会越来越大。

　　自制剧成战略重点

　　随着视频网站争夺行业话语权战争的打响，又一次使内容版权成为各大视频网站争夺的焦点。突破同质化竞争的藩篱、增加网络独播版权的意义对于视频媒体而言可谓举足轻重。

　　搜狐视频宣称，今年对于内容采购的投入，会从去年的6000万美元提升到7000万~8000万美元。乐视网和爱奇艺也称今年加大投入热门版权剧目采购。与前几年“哄抢绣球”的做法不同，近年来视频网站更偏重内容的差异化，版权采购呈现出新的特点：国产大剧、海外内容和大陆综艺方面加强版权合作力度是优酷土豆主要的内容战略方向，搜狐视频则在“美剧”版权的争夺上使出浑身解数，腾讯视频在“英剧”版权发力，而爱奇艺主打动漫，差异化竞争代表着市场正走向成熟。

　　综艺节目的独家播放权也成为视频网站抢夺的重点。今夏，搜狐视频斥资1亿元重金买断第二季《中国好声音》的独家播放权，而爱奇艺也获得了湖南卫视《2013快乐男声》独家网络版权。

　　频道细化成为趋势，尤以PPTV最为明显。PPTV下半年将重推旅游、汽车、财经、时尚、音乐五大专业内容频道。

　　在内容差异化时代，“版权+自制”双轮驱动，成为各家视频公司竞争的重点。

　　对于视频网站巨头优酷土豆集团来说，自制内容一直是重点。在微电影、自制剧方面，“优酷出品”与“土豆映像”是优酷土豆集团两个重要的自制品牌。“优酷出品”坚持网络精准且精品化的创作路线，强调互动性。自2009年，第一部播放破亿的网剧《嘻哈四重奏》上线后，以《老男孩》为代表的“11度青春”系列微电影，明星跨界执导的“幸福59厘米”，大师级导演、实力导演、青年导演共同打造的系列微电影相继出世。而“土豆映像节”已经成为国内独一无二的互联网原创影像文化平台，原创播客通过“播客分成计划”“土豆映像首发”等诸多计划完成从UGC至专业制作团队的逐级进阶。

　　乐视网在自制方面的战略部署是每年过亿的投资，爱奇艺自制节目品牌“爱奇艺出品”，在影视剧、微电影、综艺节目上都有着笔，类型覆盖新闻资讯、娱乐评论、嘉宾访谈、健康养生等。

　　据爱奇艺相关负责人透露，去年爱奇艺累计向各级电台、电视台反向输出自制节目内容时长已超过4万分钟，输出不同节目形态超过10档，输出至电台及电视台机构共计近30家。专业化内容自制有效冲抵了外采版权内容带来的成本压力，降低了网站因对外采内容的高度依赖而带来的潜在风险，另一方面实现视频网站差异化竞争，打造自身鲜明、个性的品牌形象。未来随着视频行业市场规模及格局的不断稳定，内容自制将逐渐成为视频网站新一轮竞争关键点。

　　广告多屏营销现状

　　移动终端由于便携性和交互性，用户观看视频的时间、地点、情境更接近其消费行为。多屏营销能够为品牌定向、互动营销提供更多可能，多屏条件下，硬广告投放、内容营销、活动营销三大视频营销模式的价值得到充分延伸和扩大。

　　优酷土豆8月9日公布的最新财务报告显示，2013年第二季度集团综合净收入达7.535亿元人民币，较2012年同期的预计综合净收入增长了30%，符合上季度预期。行业方面，以三星、高通为代表的IT、通信行业广告主将视频网站作为其品牌推广的主要平台，在优酷和土豆进行全站式的大规模贴片投放，成为二季度拉动收入增长的一大亮点。

　　尽管优酷土豆在多屏营销领域已经走到了业界前面，但它仍然面临多重挑战。移动终端用户观看视频的时间、地点、情境具有不可预测性，如果广告投放与用户行为相匹配，无疑会增加技术的复杂性。对移动端用户来说，在小屏幕上接受几十秒的广告，他们心存疑虑。

　　目前整个移动视频广告市场发展并非一帆风顺。有数据显示，目前国内几乎所有视频网站的移动端营收占总营收的比例均不足10%，大部分仅为4%―7%。更为严峻的挑战是，平板电脑和智能手机端广告呈现出两极分化的趋势，占移动流量70%左右的手机端几乎还没有打开广告市场。

　　优酷土豆集团董事长兼CEO古永锵认为，未来随着流量越来越集中在移动终端，广告主必然更加关注移动化趋势并加大投入，在手机端，视频营销将更加广泛，包括植入广告、冠名等，并通过LBS、O2O等移动互联网特性带来消费与电子商务更多的结合机会。

　　爱奇艺负责人透露，目前广告收入10%来自移动客户端。爱奇艺和PPS合并后，两者在广告收入方面协同效应显著，这种协同效应能否充分发挥，明年将是重要的体现。