不过需要指出的是，美国杂志广告连续数年持续的下滑速度在今年开始放缓。以数据为例，截至2013年第3季度，消费类杂志广告收入与去年第3季度相比下滑仅3.8个百分点。出现这一转机的主要原因是一些杂志9月号的绝佳表现。传统而言，9月是杂志媒体的广告黄金时段，单月广告收入往往创年度最高。今年，这一趋势更加明显，美国几家时尚类杂志的9月号均取得了不俗的业绩。比如，Vogue杂志的单期广告页多达665页，与去年9月号相比增加了1%；Elle杂志9月号广告442页，与去年相比增加125%，Glamour杂志与去年同比跃升18%，达到224页。

　　新闻类周刊第3季度出现了一些复苏迹象，《时代周刊》和《TheWeek》分别微涨1.6和1.4个百分点。相反，此前一直维持逆势增长的《经济学人》杂志却出现了广告下滑，与去年相比降低7.3%。

　　美食类杂志呈现出一派欣欣向荣的景象，广告收入强势增长，成为今年的美国刊业经济增长最快的期刊类型。BonAppetite广告同比增长19.8%，EatingWell同比激增69.8%，FineCooking增长57.7%。

　　而商业类杂志则遭遇了前所未有的危机，除《巴伦周刊》外（该刊第三季度的广告表现同比增长29.2%），其他商业类杂志基本都陷入广告严重下滑的困境:个人理财杂志Kiplinger’sPersonalFinance广告同比下滑3.1%，《哈佛商业评论》同比下滑2.7%;《彭博商业周刊》和《福布斯》相对来说比较平稳，同比仅下滑1.3%和1.1%；2013年，《财富》杂志遭遇了最大的经济震荡，与2012年相比下滑了17.5%。

　　“广告客户在某种程度上已经把部分营销预算从印刷版转移到了平板版，但是，他们会依然投资杂志媒体。”美国杂志媒体协会首席执行官MaryBerner说，“印刷版的广告状况正在得到改善，平板杂志则一直在增长”。

　　美国出版信息局跟踪了58种杂志的印刷版和iPad版广告销售数据，得出了上述结论。同时，数据还显示，今年第3季度，整个平板杂志的广告收入相比去年同期上涨了6.8%，从今年1月到9月增长了7%。平板杂志在广告方面已呈现稳定的上升趋势，不过，其整体广告市场份额仍然居于印刷版之后。　　（晓雪）