值得欣慰的是，对于童书出版抱持着“价值”理想并且拥有执行力的企业不在少数。老牌实力社品牌价值在于近年开始厚积薄发并形成多元辐射态势，在精品生产方面表现更加突出的垂范作用。如中国少年儿童新闻出版总社、浙江少年儿童出版社、接力出版社、二十一世纪出版社、明天出版社、江苏少年儿童出版社、安徽少年儿童出版社等在畅销书、品牌书打造上，不但体现这些品牌社把内容生产作为立身之本，更可看其强大的图书研发实力。浙少社的“墨多多谜境冒险”系列、明天社的“笑猫日记”系列是当下少儿图书市场中最畅销领域——冒险。名家力作中的典范，其最新图书“查理九世（21）”和《从外星球来的孩子》体现了品种更新和规模扩张是少儿畅销系列保持旺盛活力的重要原因。中少总社近年的“植物大战僵尸”系列，开创了自主研发畅销族群的先河。此外，该社在少儿出版的所有板块中，都有精品力作，并且凸显品牌创新能力。安少社近年低幼玩具书品牌以及动漫图书上形成既有优势的同时，发力儿童文学板块；二十一世纪社在加强原有的重点图书系列“我的第一本科学漫画书”、“超级笑笑鼠系列”、“老鼠记者系列”的同时，全力打造幻想文学作品“蚂蚁帝国”书系；苏少社在继续力推销售破百万册的曹文轩的《青铜葵花》典藏版外，主打名家原创绘本、游戏型故事书等品牌；明天社则继续在传统优势板块儿童文学和低幼绘本领域深耕细作，杨红樱的“笑猫日记”、伍美珍的“阳光姐姐小书房”等系列再添新成员，并深入打造曹文轩、秦文君、庞婕蕾等作家的作品，形成原创儿童文学的强势品牌阵营。作为老牌强社浙少社近年依旧势头强劲，其中“淘气包马小跳”的最新力作《忠诚的流浪狗》时隔5年出版。同时该社“沈石溪的品藏书系”也新添新成员，力求保持该书系的持续增长态势。接力社近年在低幼启蒙、少儿文学、青春时尚、生活百科等板块形成优势，销量百万册以上的书系数量可观，“鸡皮疙瘩”系列累计销售800多万册，“刘墉励志”系列累计销售640多万册，“第一次发现”系列累计销售400多万册。“暮光之城”累计销售360万册、“怪物大师”系列销售400多万册等。以上种种，体现出这些品牌专业社品牌持续打造和创新的强大实力。与此同时，老牌专业社在坚持编辑为本、内容为王，加强原创出版，打造精品力作，培育品牌产品和品牌形象的前提下，开始积极谋求传统渠道的转型，实现线上、线下对读者的全方位、立体化、个性化服务。在充分积累内容资源和自主知识产权的基础上，开发动画、影视、游戏、儿童用品、微型主题公园等衍生产品，延伸出版产业链，实现内容和品牌价值的最大化，完成由阅读产品供应商向阅读服务供应商的升级，由少儿出版传媒集团向少儿文化产业集团的升级。

　　除了老牌实力社，一些区域性的专业力量以及在某个领域独树一帜的专业少儿出版机构在定点布局、深耕细作后，也赢得到了不错的市场地位。诸如童趣出版有限公司在国际知名品牌引进和打造上独树一帜，福建少儿出版社、新疆青少年出版社、湖南少儿出版社、新蕾出版社、河北少年儿童出版社、科学普及出版社、四川少年儿童出版社等大量专业社都在各自细分领域有相当积累。值得一提的是，长江少年儿童出版社的前身湖北少年儿童出版社近年在童书市场的突飞猛进，长江少年儿童出版集团的组建也在业内拔得头筹。此外，诸如湖南天舟、上海童石等一批实力雄厚的民营企业，经过几年的市场试水，逐渐调整到最适合自己的产品线上，品牌身份更为明晰。

　　另外，一批本身在其专业领域有不错建树的出版机构进军少儿出版后，也借由其优势取得不错的成绩。外语教学与研究出版社少儿出版分社从先前的外研社儿童英语乐园、儿童出版事业部逐渐演变为今日的少儿出版分社。近年来，该社出版范围涉及少儿英语类教材及读物、剑桥少儿英语教辅类图书、学前图画书、绘本、儿童文学、卡通漫画等多个领域。其出版的“快乐星球”少儿影视同期书、“小鲤鱼历险记”卡通动漫图书销量突破数百万册，成为在中国儿童中拥有极高知名度和支持率的原创少儿文化品牌。电子工业出版社易飞思公司在少儿、动漫市场耕耘多年，是为数不多的对少儿市场有洞见的专业社之一。近年表现格外抢眼的，如青岛出版社、外语教学与研究出版社、华东师范大学出版社、北京师范大学出版社等都由各自的教育背景向儿童学前教育、儿童英语学习等领域顺利延伸，塑造全新的品牌形象。

　　值得关注的是，一大批民营出版机构，不仅是品牌小而美的见证，更是畅销书的幕后操手。比如启发童书，蒲蒲兰绘本馆、蒲公英童书馆、新经典文化旗下爱心树、步印童书馆等对于图书品质品牌的坚持和阅读推广的力度都可圈可点。西安荣心文化产业发展有限公司旗下的乐乐趣品牌已经在立体书和玩具书市场构建了不低的市场壁垒。

　　与此同时，不断有童书出版的新力量挑战市场规则，并集中优势进行更为“专”、“精”、“特”的品牌打造。比如，禹田文化传媒、化学工业出版社红贝壳童书品牌、和英童书、清华大学出版社纸飞机品牌、紫图奇迹童书馆、天域北斗童书部、上海九久读书人“99kids”品牌等，他们所追求的品质、高效以及对市场的敏感给少儿图书品牌塑造提供了新的思路。

　　据商报·东方数据分析，2013年全年，少儿图书零售市场增长6.6%，与此同时，少儿图书的品种增加1.98万多种，品种增幅14%。这也就意味着靠增加14%的品种拉动6.6%的增幅，单品种效益下降。当然，少儿零售市场增速放缓，并不是需求萎缩，很大一部分是因为渠道萎缩以及大量的出版力量近年狂热投入到少儿书运作导致了一场泡沫。在这样的环境下，对出版机构品牌以及旗下产品品牌的考验才真正开始。

　　儿童文学常青品牌

　　作为童书板块最大份额的儿童文学，是最能体现少儿品牌专业度的门类，其最优的资源一般都掌握在有多年积淀的专业少儿出版机构手中。中少总社、浙少社、明天社、二十一世纪社、少年儿童出版社、苏少社、接力社等是其中的翘楚品牌。从商报·东方数据近年的少儿类畅销榜单分析，大牌名家系列作品经久不衰，不断推出新品，是市场销量的有利保障。杨红樱的原创品牌代表作“淘气包马小跳”系列多年畅销后在浙少社推出“典藏版”。该社的“动物小说大王沈石溪品藏书系”在少儿畅销书榜单上屡创佳绩，沈石溪的《狼王梦》则在近一两年内屡夺榜首位置。明天社则不断推出了杨红樱“笑猫日记”系列的最新代表作，在近年都保持着每年寒暑假各有一本新书上市的出版节奏，不断激活市场需求。并举办了该系列发行量突破2000万册的庆典。此外，明天社在伍美珍“阳光姐姐小书房”系列之后，又推出了伍美珍的另一个系列青春文学作品的精选集“阳光姐姐嘉年华”系列。郁雨君目前在明天社的主打系列除了品牌书系“辫子姐姐心灵花园”，又推出了“女孩梦花园”系列。苏少社的“曹文轩纯美小说系列”也是畅销书榜单上的常青品牌。上少社近年则以盘活经典为己任，将秦文君创作的《男生贾里全传》、《女生贾梅全传》连同他们的续篇(《贾里日记》、《贾梅日记》)一起品牌再造。此外，诸如二十一世纪社的“皮皮鲁总动员”系列、新蕾社的“国际大奖书系”以及新经典文化有限公司《窗边的小豆豆》带领下的“巴学园”品牌等都是少儿书市场常年畅销的经典作品。天天出版社是人民文学出版社出资组建的独立运作的出版社，前身是人民文学出版社少儿读物编辑室，以“哈利·波特”、“当代欧美畅销儿童小说”、“中国当代获奖儿童作家书系”等优秀图书放射出耀眼的光芒。可以说，儿童文学市场是个高度竞争的图书市场，读者易对老品牌形成强大的忠诚度。一旦作家形成品牌效应，就会持续很长时间，对新产品入市会形成很大的障碍。未来，这种格局势必还将持续。

　　儿童文学新秀品牌

　　儿童文学新品牌的构筑一直相当有难度，考验出版人的眼光和魄力。接力社近年全力培育“85后”作家马嘉恺的系列作品。上少社近年则特别关注汤汤和杨筱艳等几位作家。此外，两届“周庄杯”全国儿童文学短篇小说大赛为儿童文学带来了短篇小说的回归，注入了儿童文学创作的新鲜血液。值得关注的是，儿童文学新人品牌打造最卓有成效的要属中少总社儿童文学出版中心。该中心自2009年成立以来，一直致力于中国原创儿童文学图书的开发与出版，尤其重视中青年作家队伍的建设，几年来，成功打造了一批原本名不见经传的年轻作家，形成了十余个畅销系列品牌。如海南作家陈柳环的“萝铃的魔力”系列，自2000年推出第一部至今，已出版五部10本主系列图书及，本番外篇，总销量超过200万册，其第六部也将于今年推出。曾经获得“五个一工程奖”的江苏作者徐玲也在儿童文学出版中心出版了“我的爱”系列小说，主打家庭温情牌，其中《我会好好爱你》、《我和老爸的战争》发行量都逾10万册，成为畅销书、常销书，这一系列的第三部《我想和你在一起》目前已经出版。重庆的高校老师晏菁也是近年异军突起的儿童文学作家，她的“我是你的守护星”系列深受读者喜爱，其第四部《蓝色天际》也将于近期出版。另外，“80后”的新作家表现也比较突出，如福建作家两色风景，他擅长多种风格的文本创作与漫画评论，在国内各个少儿刊物中均有大量作品发表，其第一部《生命，请签收》和第二部《深海里的收件人》于2013年出版以来持续热销，第三部《来自黑暗的委托》也将于近日出版。南京的年轻作者赵菱主打青春成长牌，其“青春飞扬”系列已经出版的《少年周小舟的月亮》获2013年冰心儿童图书奖。此外，还有顾抒的“夜色玛奇莲”系列、邹凡凡的“秘密”系列都有不俗的表现，今年这些系列也都有新书出版，丰富了我国儿童文学原创队伍。

　　玄幻冒险书品牌

　　冒险小说领域，奥地利作家托马斯·布热齐纳的“冒险小虎队”系列（浙少社）一直是图书市场中最畅销的引进版少儿图书系列之一，日本作家那须正干的“活宝三人组”系列（二十一世纪社）也曾多次进入到畅销书榜单。而近年，年轻的新一代类型原创作家出现、网络作家的转型，让部分出版机构尝到了打造冒险小说新品牌的甜头。雷欧幻像可以说是近几年最炙手可热的此类作者，其在浙少社和接力社推出的“墨多多谜境冒险——查理九世”系列和“怪物大师”系列皆销量不俗，并不断有新辑推出。前者是是网络出版与实体出版在少儿图书领域中的新实践。与以往少儿图书不同，“墨多多谜境冒险”系列推出了全媒体的模式，拥有网络、电子书等强大数字资源的“查理九世”的营销重点已不再只是纸质图书。经过三年多的锻造，前者的品牌影响力仍然不减，至今盘踞少儿类畅销书榜单前几的位次。后者的出版目前稍晚，纵然已销量不菲，市场潜力依然巨大。

　　实际上，有大量出版商在介入该市场，引进版玄幻冒险作品以及本土原创两路开花，但很多品牌仍处于培育期，需要更多的耐心和更为周密的策划。比如，大连出版社近年推出的“少年冒险王”系列、湖北少年儿童出版社的“潘宫的秘密”系列，中国人民大学出版社的“神隐大陆”系列等都是属于上升期的品牌书系。

　　国内外大奖少儿书品牌

　　作为最有市场保证的获奖图书，比如美国纽伯瑞儿童文学奖、国际安徒生奖、国际大奖小说、宋庆龄儿童文学奖、冰心儿童文学奖等国内外大奖图书的出版一直是出版商的必争之地。引进版少儿书一直占据国内童书市场很大份额，而其中又以国际大奖书为最热门的争夺对象。从刚开始各个出版机构零散的引进到目前，不少出版商开始有计划地进行大奖产品线的梳理，尽可能多地囊括获奖书，给市场一个明确信号，成为相关大奖书系品牌出品机构。比如近年安少社在儿童文学板块采取“三位一体”整体推进战略，主推得经典产品，比如“国际安徒生奖获奖作家精品书系”、“全国优秀儿童文学奖获奖作家书系”、“冰心奖获奖作家精品书系”、“金麦田少儿国际获奖丛书”。麦克米伦世纪由二十一世纪社和麦克米伦出版集团于2012年合资建立。经过两年的经营，麦克米伦世纪童书的品牌效应已初步显现，特别是图画书，凭借一手的版权资源，已出版凯迪克大奖图画书11本。2014年，麦克米伦世纪童书公司继续推出高品质的图画书，计划出版50余种，不断聚集了众多著名作家和大奖作品，践行“阅读，与世界同步”的出版理念。与此同时，国内大奖典型套系——冰心儿童文学作品也有诸多出版商涉足，如中少总社、同心出版社、浙少社、安少社等等。而像新蕾社的“国际大奖小说”书系、明天社的“世界儿童文学大师”系列、“信谊经典图画书”系列、“蒲蒲兰绘本馆”、“启发童书”等都进行了大量获奖书系的引进和推广工作。

　　原创绘本品牌

　　尽管近年国内原创图画书的增量并不大，但市场经过接近10年的引进版销售，读者开始慢慢关注并接受原创作品，原创绘本的出版力量开始壮大，已有出版商在此领域形成了品牌优势。如背靠我国台湾资源的信谊文化公司出品节奏比较紧凑，像《耗子大爷在家吗？》、《烟花》、《花木兰》等均是近年的本土原创。而《北冥有鱼》、《黑米走丢了》等则是从“信谊图画书奖”中走出来的原创作品。北京蒲蒲兰文化发展有限公司近两年公司在原创绘本上作了很多努力，代表作有《荷花镇的早市》、《百草园与三味书屋》、《北京》、《悟空乖》、《妹妹大大南瓜》以及“和平绘本”系列等。和英文化事业有限公司是2011年5月开始在大陆出版原创图画书（在我国台湾已16年），近两年在大陆的代表作有“米米系列”超过10万册，《小球听民乐》约4万册，《一个不能没有礼物的日子》、《我变成一只喷火龙了》超过1万册。更多的专业少儿社或出版商，像中国少年儿童新闻出版总社、二十一世纪出版社、童趣出版有限公司、湖北少年儿童出版社、新疆青少年出版社等，近年也多是采取稳中求胜的品牌策略。此外，诸如童书领域的新军，如记忆同盟在实用图画书——安全教育等品牌上取得了渠道认可。

　　影视联动书品牌

　　少儿图书中的“影视同期书”是一个独特的品牌族群。优秀电视动画和电影上映的同时往往都会伴随有新书出版上市，由于影视等强势媒体的带动，这些书往往会在短期内快速畅销。比如，诞生于2008年的“巴啦啦小魔仙”，6年内凭借电视片、动画片、舞台剧、衍生玩具销售等在中国积聚下超强人气。2013年寒假期间，“巴啦啦小魔仙”继续渗透至电影领域，推出首部同名真人加特效合成的魔法大电影。2013年2月，《巴啦啦小魔仙大电影——追寻星之钥匙电影连环画》在电影上映的同时迅速走俏。今年1月，“巴啦啦小魔仙”大电影的第二部上映，同时其“电影连环画”也开始在全国热销。

　　2009年，“喜羊羊与灰太狼”系列首部大电影《牛气冲天》上映，电影票房和图书销售都获得成功。此后，寒暑假期间便经常出现国产动画或游戏的大电影和卡通图书同时上映和上市的情况，除“喜羊羊与灰太狼”系列和“巴啦啦小魔仙”系列以外，“洛克王国”系列和“赛尔号”系列的大电影相关卡通图书都曾跃进少儿图书畅销榜。值得一提的是，《喜羊羊与灰太狼》的动画电影已经连续6年热映寒假贺岁档，相关图书密切配合电影上映时间，反响尤为热烈。而相关出版企业，诸如江苏凤凰文艺出版社、江苏美术社、苏少社、二十一世纪社、童趣出版有限公司、安少社等都有不错的收成。

　　纵观近年来少儿卡通畅销书，与电视卡通、网络游戏、银幕大电影、衍生玩具文具等形成一个完整的产品群。即使在图书产品中，动画片的电影连环画也只是整个书系中的一部分，此外还有电影故事书、电影改编的绘本、涂色迷宫等游戏益智图书、少儿手工图书等，品种繁多，出版商一般会最大限度地挖掘其品牌价值。

　　游戏衍生书品牌

　　网游互动书已成为少儿图书市场畅销书的一个重要来源，围绕游戏品牌，少儿出版人开发了文学故事、游戏益智、低幼启蒙等多个品种，少儿出版的平台日加宽广。创造了上亿码洋销售神话的“植物大战僵尸”系列（中国少年儿童出版社出版），不断推出新品。“植物大战僵尸”系列图书的出版，不仅是一次从线上到线下的突破性创意出版，也是一次中西方文化的碰撞与融合，老一辈的著名儿童文学作家组合与风靡全球的电脑网络游戏的搭配本身就具有很强的市场号召力。苏少社的“赛尔号精灵大全集”是《赛尔号》儿童网络社区游戏的精灵图典，为《赛尔号精灵大全集1&2》的后续图书。其后续产品也不断更新。近年，安少社推出多套以“愤怒的小鸟”为主题的特色图书，包括挂图、身高尺和立体拼图等。《愤怒的小鸟游戏书》是其中代表产品之一。同时，安少社还以电影版《变形金刚》中的机器人变形车为原型，推出“立体益智拼插系列”，其后，还续推出“超级战舰”、“中国航母战斗群”和“中国尖端兵器”等立体益智拼插。

　　玩具书品牌

　　近年，国内出版商在玩具书上的投入和运作日益成熟，整个市场尚未发展到饱和状态，还有许多空间可以挖掘。目前国内极具实力的儿童玩具书出版社当属安少社。自2008年起，安少社开始关注低幼玩具书的研发工作，至目前为止，共自主研发玩具书30多个系列260余种产品，包括泡泡书、塑料书、语音挂图、按钮音乐书、洞洞书、汽车书等。玩具书产品总销量近500万册，其中，重点产品销量近200万册，取得较好的市场业绩。在玩具书出版这块，安少社坚持原创研发与引进出版并举。在引进出版这块，推出了我国台湾知名作家、阅读推广人“花婆婆”方素珍的“好好玩形状书”。在引进的同时，更注重创新，如该社在获得泡泡书授权后，就结合大陆家庭阅读需求，从装帧设计到具体内容都进行了全新的创新。该社推出的“泡泡书·世界经典童话”就因为独特的装帧设计获得了第二届中国政府出版奖装帧设计奖。此外，在民营出版商队伍中，西安荣信旗下的乐乐趣品牌经过8年的市场耕耘，在在玩具书、立体书、翻翻书已经形成了一定的市场竞争优势。“童书印制专家”北京尚唐印刷包装有限公司“印而优则策”，两年前创立了“尚童童书”品牌，与二十一世纪社、新蕾出版社等合作，引进了不少玩具书。此外，像二十一世纪社2012年与香港利奥集团（鹤山雅图仕印刷有限公司）达成战略合作，计划通过5年的时间，出版300种具有自主知识产权、适合国际市场的玩具书及低幼图书，实现销售5000万美元，力求在世界玩具书市场上占有一席之地。