近年来，科普图书在社会发展、政策导向以及读者科学求知需求的推动下，逐步呈现走高趋势。在选题的持续积累和开发中，一些品牌社和品牌产品渐次显露出来。

　　据了解，目前国内涉及科普图书出版的机构约有百余家，涵盖了多个类型和不同体量的出版机构，其中也产生了一些代表性的领先品牌力量。如湖南科学技术出版社在产品规模、品牌产品、市场能力等多个方面都有出众表现，科学普及出版社、上海科学普及出版社、北京科学技术出版社等科普图书专业出版社成为市场扩容的稳定力量。特别是，一些具有专业出版资源优势的机构则通过多层次运作打造出了极具特色的新晋科普品牌，如以打造“中国海洋图书出版基地”为目标的中国海洋大学出版社近年来针对海洋普及类图书进行大量投入，并很快产生了品牌、市场双效益。其中，“畅游海洋科普丛书”自2011年5月出版发行后，在全国农家书屋工程、中小学图书馆馆配及网上书店销售渠道中取得突破，迄今累积实现实际销售6.3万余套，净利润达300万元；“人文海洋普及丛书”自2012年5月首发已销售1.4万多套，纯利润达30余万元。2013年5月，“图说海洋科普丛书”成功上市，至今销量已超过数千套。新产品“魅力中国海系列丛书”于2014年北京图书订货会期间重力推出，动销情况良好。新兴科普专业团队成为推动科普阅读和科普出版的品牌力量。例如果壳网就是主要面向都市科技青年的社交网站，专门提供有智趣、负责任的泛科技主题内容，而由团队运作的“果壳阅读”则专门负责科普类图书的策划、开发，目前已推出《当彩色的声音尝起来是甜的》、《一百种尾巴或一千张叶子》、《吃的真相》等多种有市场影响力的产品。此外，人民邮电出版社、北京大学出版社、人民卫生出版社、北京联合出版公司、电子工业出版社、安徽少年儿童出版社、接力出版社、上海交通大学出版社等一大批出版社也因由重磅产品对品牌的树立产生了推动力。

　　从单品品牌形成来看，经典科普读物多经历时间检验，并且可长期雄踞榜单，湖南科技社上世纪90年代推出的《时间简史》就是最为典型的例子：2013年，该书跃居当当网科普书细分年度销售榜单之首。少年儿童出版社的《十万个为什么》、多个出版版本的《昆虫记》、北京少儿出版社的《可怕的科学》等都是原创和引进图书中的“长青”品牌。此外，一些新进入市场的品种也快速成长为潜力品牌产品，如由海豚传媒独家策划、湖北少儿社出版的集童话、幽默、科学为一体的“我的第一套童话科普书”等。

　　总体来看，科普类图书依然存在品种相对少、原创乏力、号召力比较弱的问题，引进品牌在总体科普书市场上占有压倒之势。而目前，国内正在通过中国科普作家协会优秀科普作品奖、北京市优秀科普作品奖、国家科技进步科普奖、吴大猷科普著作奖、世界华人科普创作奖等推动优质原创科普图书的创作。一些从业者也认为，应抓住少儿科普发展动力旺盛的时机，大力提倡科普阅读与创作从“娃娃”做起。据了解，北京少儿社推出的“‘可怕的科学’的中国特辑”——《谁来拯救地球》，就是一次从策划、主创到编辑的国际化合作，是由从数万名中小学生中层层选拔出来的6位中国“科学小英才”与“可怕的科学”丛书作者尼克·阿诺德和插画作者托尼·德·索雷斯合著。在多方促动之下，希望国内原创科普图书品牌的成长有望给整体市场带来新的生机与活力。

　　关键词　　学术普及类

　　学术普及类图书作为科普图书的一个重头板块，普及内容相对高端，在出版力量和产品上积累了不少优势力量。湖南科技出版社、北京联合出版公司、人民邮电出版社、北京大学出版社、清华大学出版社、朝华出版社等多家出版社都开发了此类选题。总体来看，科学人文类科普书绝大多数都是引进品种，大牌作者的权威影响力和内容的精巧呈现使得这些图书获得了几近恒定的品牌效应，不少产品都是畅销和常销的结合体。长于科普图书出版的湖南科技出版社于1993年将史蒂芬·霍金的《时间简史》引进中国大陆，成就了科普图书细分市场的经典，普及版、插图版均为市场上的热销品种。在当当网2013年图书分类畅销榜单上，《时间简史》位列科普读物板块之首，成为极具代表性的“长青”品牌。随后，湖南科技社持续加强科普图书板块建设，倾力打造出品牌书系“第一推动丛书”。该社近年所推出的霍金的《果壳中的宇宙》、《大设计》，“BOX系列”，“科学之美丛书”，《大眼看侏罗》等都成为同类市场中的代表性产品。北京联合出版公司近年也力推了多种具有市场品牌影响力的学术普及科普图书，如至今重印上千次、全球销量过亿的美国经典天文学巨著《通俗天文学：和大师一起与宇宙对话》，10年间畅销200万套的日本科学力作、涵盖《牛顿天文望远镜》等分册的“大人的科学”系列。北京大学出版社引进推出的《科学的旅程》以培养“批判性科学思维”著称，在内容上突出了科学、技术与社会的关联性，成为科学普及图书的优秀代表，曾经获得第二届“中国科普作家协会优秀科普作品奖”优秀奖等13个奖项，市场口碑颇佳。重庆出版社的《量子宇宙》、北京科学技术出版社的《夜观星空：天文观测实践指南》等均是近年在同类市场上颇具号召力的图书品种。此外，人民邮电出版社在近期引进出版了《科学的历史：改变世界的100个重大发现》将以200余幅全彩图片浓缩3.7万年的科学史，将100个重要科学发现、启迪人心的故事向读者娓娓道来，将科学史直观地展示给读者，在该类图书中是一种积极尝试。

　　关键词   图鉴类

　　图鉴类科普图书的一大共性就是“美轮美奂”，以“图之美”展示科普知识之美，这也成为该类图书品牌成长的一大动力。中国友谊出版社从英国DK公司引进的“自然珍藏图鉴丛书”涵盖动物、植物等科普对象，以欣赏价值和知识价值并重的DK品质为市场法宝，多年来一直常销不衰，是图鉴类科普书的“老牌”产品。作为成长性板块，图鉴类科普图书也在近一两年产生了一系列有品牌冲击力的新品。以商务印书馆出版的《发现之旅：历史上最伟大的十次自然探险》为代表，该书呈现了伦敦自然史博物馆里300百余幅珍贵藏品，叙述了世界知名探险家、生物学家、艺术家的冒险旅程，每一趟旅程都积累了极其重要的标本收藏，产生了重要的科学新知。该书上市之后迅速得到市场认可，荣获了《中国出版传媒商报》（原《中国图书商报》）、新华网组织评选的“2012年度中国影响力图书”等奖项。人民邮电出版社推出了《汽车是怎样跑起来的》、《头骨之书》、《视觉之旅：神奇的化学元素》、《视觉奇迹：探秘者典藏书系》等一系列代表品种，其中《汽车是怎样跑起来的》精选了大量手绘图与各知名汽车公司提供的图片，从2013年11月上市以来全系列累积销量突破60万册。吉林科技出版社也推出了一系列图鉴科普书，包括《海洋动物图鉴》、《恐龙图鉴》、《昆虫图鉴》等。手绘图鉴科普书作为一个更加细分的品类形成了独特的品牌特色，如北京大学出版社的《奥托手绘彩色植物图谱》、水电水利出版社的《本草绘：38种药用植物的色铅笔图绘》、光明日报出版社的《世界大师手绘经典》。以《世界大师手绘经典》为例，该系列分为《鸟类之书》、《玫瑰之书》、《白合之书》等，像《鸟类之书》就收录了325幅美国国宝级珍品，呈现“世界最美手绘鸟类圣经”。

　　关键词　　知识读本类

　　在科普图书中，一批融知识性和人文阅读性为一体的知识普及读本在更广泛的读者群中得到认可，并且近年来有持续升温的表现。该类选题主要集中在自然、人文领域，品牌产品也不断涌现。以法布尔所著的《昆虫记》为代表，一些公版资源成为出版社开发此类品牌图书的途径之一。近年来，江西科学技术出版社、电子工业出版社、中国对外翻译出版公司、中国画报出版社、花城出版社等多家出版社对《昆虫记》进行再开发，推出了“权威译本”、“全译本”、“插图本”等各种不同的版本，通过这一有“昆虫的史诗”之称的科普读物形成自身的市场号召力。近期由长江文艺出版社推出的《植物知道生命的答案》由世界科普杂志第一品牌《科学美国人》出品，获评亚马逊2012十佳科学图书，在国内上市后即进入相关网店的科普类图书销售排行前列，呈现出较强的品牌成长力。湖南科技出版社的《自然的魔法》、湖南教育出版社的《中国鸟类野外手册》、南海出版公司的《水知道答案》、中信出版社的《所罗门王的指环》、人民邮电出版社的《植物名字的故事》等作为近两三年的品种，也都以独特之处赢得了读者青睐，如《植物名字的故事》收录数十个历史上关于植物名字的真实故事，文字风趣，且配有精美插图；《所罗门王的指环》作为著名科普作家、诺贝尔卡生理学获得者洛伦茨的经典科普著作，会“让你觉得所有童话中关于动物的拟人描写都是那么合情合理”。江西科技社和吉林科技社针对动植物类科普图书开发了较多品种，满足了读者了解身边自然生物的需求，如江西科技社的《700种多肉植物原色图鉴》、《花草树木图鉴大全》、《兰花名品新品鉴赏与栽培》、《看图识野花》等。

　　今年年初，由海豚传媒独家策划、湖北少儿社出版的集童话、幽默、科学为一体的“我的第一套童话科普书”系列全面上市。该套丛书以6岁以上儿童为目标读者群，是一套以有趣的童话故事、可爱的小漫画轻松讲解科学秘密的童话科普书，有望成为该类市场的新晋品牌。

　　关键词 学科知识类

　　随着科学课进课堂，以学科知识为依托的科普读物找到更清晰的市场着力点，浙江教育出版社、知识出版社、北京少年儿童出版社等推出的一系列相关产品不断热销。浙教社的《科学探索者》自2002年10月推出后，就以“美国中学普遍选用的综合理科教材”等特色引起了经销商和读者的持续关注，推出短短半年便重印了三次。2013年，北京少儿出版社举办《谁来拯救地球》首发式，所推新书是三度荣获国际科普图书最高奖——安万特青少年奖的“‘可怕的科学’的中国特辑”，而它的推出也使得这一科普引进品牌和中国读者更加“密切”。作为一套面向10~15岁亲少年的经典百科系列，“可怕的科学”系列截至2013年上半年已推出系列图书70余册，累积发行680万册，销售码洋过亿。华东师范大学出版社的《我的科学启蒙》以及科学普及出版社的《有趣的科学》等也都是市场热度较高的产品。

　　除科学课之外，数理化作为完美但艰涩的学科知识代表，为相关选题科普书的开发提供了空间。在相关网站数理化科普书的一周销售排行中，北京联合出版公司于2013年推出的《上帝掷骰子吗？量子物理史话（全新修订精装珍藏）》位列第一。该书被誉为“非常难得的国产前沿科普佳作”，有中学基本物理概念的读者都可以从中感受量子论这一在科学家中间引发激烈争议和关注的理论，从而也为该书的品牌影响力赢得了空间。排名第二的复旦大学出版社的《西方数学文化理念传播译丛·什么是数学：对思想和方法的基本研究（第3版）》则是世界著名数学科普读物，它对整个数学领域中的基本概念与方法，作了生动的阐述，深入传递了“数学科普”的力量。跻身销量前三甲的《从一到无穷大：科学中的事实和臆测（中译本）》由科学出版社在上世纪70年代末引进出版，很快就在八十年代被评为“最佳科普读物”，是影响了一代人的“通才教育”品牌科普读物。除了这些已经呈现在销量中、体现出品牌能量的产品外，高等教育出版社的“数学文化小丛书”、化学工业出版社的《原子和分子的故事》、现代出版社的《奇异的魔方》、北京大学出版社的《美妙的数学》、上海科学技术文献出版社的《数学其实很简单》和《化学其实很简单》等一系列特色新品在2014年入市，其中不少产品具备市场品牌的发展特征，中国纺织出版社的《越玩越聪明的印度数学全集》在美国、英国、日本、韩国、德国等国掀起了数学风潮，湖南科学技术出版社的《嬉皮士救了物理学：读心、禅和量子》是《纽约时报》畅销图书。

　　关键词　　百科读物

　　近年来，百科读物一直在市场上常销不败，除老牌的中国大百科全书出版社外，高等教育出版社、人民邮电出版社、电子工业出版社、海豚出版社等多家出版社都在这一细分市场上有所发力。在百科读物市场上，儿童百科表现尤为活跃。2013年，少年儿童出版社重磅推出《十万个为什么》的最新版本，全书分为基础板块、专题板块、热点板块，共18分册、600万字、7000余幅彩色图片，收入4500个代表科技发展前沿的热点问题，并通过“微问题”、“微博士”、“实验场”、“关键词”、“科学人”等小栏目激发小读者探究心理。这些内容总结、集中了前五版的编撰经验，使这套从1961年首版、累积发行量超1亿册的中国原创少儿科普第一品牌读物更加贴近小读者的求知需求。吉林出版集团推出的“彩书坊”系列包含《恐龙王国大百科》、《动物世界大百科》、《世界兵器大百科》等，该产品年度销售破100万册。中国大百科全书出版社的《DK儿童太空百科全书》和《DK儿童极限百科全书》、高等教育出版社的《世界上最美的认知小百科》、湖北教育出版社的《德国少年儿童百科知识全书》等均为市场动销强劲的品种。

　　除儿童百科之外，大百科社的《中国大百科全书》以其经典性、权威性成就了百科书的高端品牌。上海外语教育出版社近年相继引进出版了一系列大型百科全书，如《MIT认知科学百科全书》、《不列颠简明百科全书》（英文版）、《语言与语言学百科全书》（第2版）、《牛津英国文学百科全书》、《牛津美国文学百科全书》、《美国文学百科辞典》（修订版）、《语言与教育百科全书》（第2版）等，形成品牌引导力强的百科产品线。人民邮电出版社从美国引进推出的《最疯狂的科学实验》套装打破了科普书的常规，鼓励读者进行科学实验的操作，从实验中寻求科学的真理。该书入选2013年国家新闻出版广电总局向青少年推荐百种图书，被评为2011年全国优秀科普作品、第十一届引进版优秀图书。北京理工大学出版社根据市场需求，应势引进了曾在央视热播的英国BBC科普纪录片的图书作品——“BBC科普三部曲（地球、生命、海洋）”系列，其精装铜版纸全彩印刷吸引大量读者购买收藏，市场反响强烈。

　　关键词　健康知识类

　　随着人们对生活质量以及生命本身的关注提升，了解健康知识的需求日益递增，科普图书中生成了一个新的选题增长点。青岛出版社、人民卫生出版社、上海科学普及出版社、科学普及出版社等近年来出版了大批健康科普的图书，形成了品牌影响力。例如，人卫社历年来策划组织了“北京市健康大百科系列丛书”、“健康生活快乐成长系列”、《中国人将怎样吃》等重点科普图书的出版工作，出书品种达数百种、获奖图书达百余种，多品种书印数达百万册至几百万册。其中“相约健康社区行巡讲精粹丛书”（11册）是该社畅销品牌科普书，自2003年初版至今第三版，套书累计印数达百万册以上，获国家首次为科普书颁发的“2005国家科技进步二等奖”等奖项。

　　除直接关系身体健康的科普读物，近年来一系列与生命、日常生活相关的科普书也逐渐增多。2013年，由湖南科学技术出版社引进出版了一本《人类尸体的奇异生活》。该书获美国公用无线电台“科学星期五”、《洛杉矶纪事报》、《西雅图时报》、《圣荷西信使报》等年度最佳书籍，成为亚马逊网站编辑推荐书籍，入选巴诺书店“发现新的大作家项目”，在国内面市之后很快在一众粉丝中闪耀品牌光芒。2014年，世界图书出版公司出版的《怪诞现象学：21实际科学防骗指南（插图第6版）》则作为“美国经典批判性思维、科普跨界名著”引发市场关注点，并赢得了相关网店销售细分排名靠前的成绩。目前市场上，生活类科普书数量呈现增长之势，如天津教育出版社的《生命的四季：华德福学校的植物课》、中国轻工业出版社的《豆丁的奇幻科学之旅》、机械工业出版社的《小生活·大智慧丛书·50个餐桌小实验》、生活·读书·新知三联书店的《致命元素：毒药的历史》、接力出版社的《元素的生活》、科学出版社的《小小螺丝钉的大学问》等一大批相关图书都是近两三年内的新品种，这些图书与个人生活的实用性和关联性相对于其他类科普书更强，但是目前市场上遥遥领先的品牌产品还凤毛麟角。