一个不可否认的事实是，上网如今已成为人们获取信息的首要选择。随着网络技术的发展，尤其是即时社交工具如博客、微博等工具的时兴，也让人们养成并习惯在第一时间把自己读到的精彩段落向交际圈发布，这与网络阅读的碎片化特征相应。有调查显示，在与其他人分享精彩段落的问题上(多项选择)，有超过85%的受访者会首先分享给朋友。想一想我们最近分享的微博、微信公众号精彩文章，我们不难发现，网络的碎片化阅读已经成为一种潮流，逐渐改变着读者的传统阅读理念。
在大数据概念横行的现在，读者从分享、点击率、搜索率等等数据一眼就能分辨出一篇文章的好与坏。一些网络读书社区的书评分享，也在引导着人们的阅读取向。甚至在百度知道中，常有人问出“我这样的人，该读什么样的书？”这种的问题，有意味的是竟然还有推荐答案。
例如某一位读者想看火爆的武侠、玄幻小说，打开盛大文学旗下起点中文网的搜索排行榜，亦或是进入论坛“挖坟”精品推荐帖子，很快便能找到符合其胃口的“大餐”。这一现象在诸如豆瓣读书社区、果壳网、腾讯阅读中心等一些阅读社区中也颇具代表性。
链接：欧美国家世界阅读日活动
英美“世界图书夜”免费派发近百万册图书
世界阅读日，又称世界图书与版权日，由联合国教科文组织于1995年确定，在每年的4月23日举行一系列推广阅读、出版业和版权保护的活动，同时这一天也是纪念莎士比亚诞辰和去世的日子。在英国，世界阅读日原本定在3月的第一个星期四举办，以免和4月23日当地的复活节学校假期冲突，也是为了避开4月23日英格兰的国庆圣乔治日。
2011年，英国首次在4月23日启动了向平时很少读书的人免费派送图书的“世界图书夜”（WorldBookNight）活动，2012年美国也开始举办“世界图书夜”庆祝活动。在来自社会各界的图书捐赠者、书店、图书馆和财政赞助者的共同支持下，英美都为“世界图书夜”设立了专门的非赢利机构常年负责组织协调工作，并开通了专门的官网。
英国一般提前数月公布一份由25种左右图书构成的推荐书单，然后在4·23“世界图书夜”当天免费派发100万册书单中的图书。
美国于2012年加入“世界图书夜”活动后，2013年的推荐图书从25种增加到30种，2014年增加到35种。2014年美国“世界图书夜”的推荐书单，早在2013年10月23日就已公布，由书店和图书馆组成的独立荐书小组推选出35种平装本图书，将在2014年4月23日这一天免费派发出50万册。
“今年推选的图书最为多样性，以欢迎更多的作家和出版商加入进来”，美国“世界图书夜”组委会执行总裁卡尔·雷纳兹说，“我们第一次增加了绘本小说，第一次有了大学出版社的荐书和亚裔美籍作家的作品”，他又补充说，和以往一样，推荐书单中会有一本同时以英文和西班牙文写作的双语图书，还有两本图书会派送大字体版本。2014年还有一家电子书技术公司Livrada成为美国“世界图书夜活动”的独家电子书合作伙伴。
美国的“世界图书夜”组委会还指定了美国联合包裹服务公司（UnitedParcelServices）作为2014年活动的官方运输赞助商，娱乐营销集团（EntertainmentMarketingGroupWBN）再次为活动提供广播和电视方面的赞助支持。 （李丽）
世界阅读日德国举办“读友”赠书活动
从2014年1月初开始，德国的各家书店可以注册参加将于2014年4月23日世界阅读日举办的“读友”（Lesefreunde）活动。第二届全国范围的图书赠阅活动将与“小心书籍”活动并肩进行。
“读友”活动创建于2012年，是德国整个图书行业的一次鼎力合作，由德国书业协会与德国阅读基金会联合倡议，并得到了德国邮政的支持。所有活动用书均由参与活动的出版商免费提供，图书的作者和译者也都放弃了自己相应的版权收入。1500家书店和2400家图书馆曾参与了2012年举办的第一届读友活动。
据德国书业协会介绍，书店可以通过网络注册成为全德国范围内成千上万个读友活动点中的一个。在1月31日之前，书店可以在活动官网上提交申请，让赠书者在该书店拿到所预订的书籍。
2014年，书店和赠书者的申请过程都有所简化。赠书者的登记在2月10日至28日进行，只需一步就能完成：参加者只需要输入自己想要赠送的图书，同时选择想在哪个活动点——注册参加活动的书店或者图书馆——取书就可以了。今年可供选择的图书有11种，其中有约·奈斯博（JoNesbø）、乔纳森·弗兰岑（JonathanFranzen）及艾蜜丽·佛利德（AmelieFried）等作家的作品。书迷们将有机会送出十本自己选择的图书。
三月中旬，注册参加活动的书店收到共有多少“读友”选择其作为取书地点的通知。4月13日之前，参与活动的书店拿到赠书活动所预定的图书。赠书者需要在4月16日到23日之间亲自到现场取书，然后赠送给他人：同事、邻居、甚至陌生人，给那些没有很多机会读书的人。
此外，本次活动读友所赠的各种图书将集中在书店以主题展示并出售。为了突出作为“读友活动点”的各个书店的形象，活动还将推出配套装饰材料供预订。（信息来源：德国图书信息中心网站www.biz-beijing.org）
移动网络阅读正在社区化
记者注意到一个现象是，近两年，不少新书发布会均有一个宣传噱头，就是中国移动阅读基地同步首发。该公司的“和阅读”平台是无线阅读平台的主要代表之一，其阅读论坛“悦吧”目前也正在逐步完善。据最新消息，中国移动阅读基地网站月访问用户数超过1.3亿，月客户端活跃用户超过4亿，每天访问页数超过6亿，通过打造一个开放共赢、一起发展的平台，已经成为国内最大的数字出版门户。在整个互联网免费盛行的环境下，在产业多样化的环境下，目前跟该公司合作的合作伙伴，都获得了比较好的商业价值。对于阅读基地而言，实现快速发展的前提是充实的内容。目前，阅读基地正版内容已经超过40万种。同时，阅读基地拥有全国最大的书友会，会员数超过5000万。在阅读基地平台上，目前收入超过100万元的作者，已经超过500个，其中最高的一本图书的收入超过6000万元。
在移动互联网大潮之下，移动阅读也将成为腾讯文学布局的重点。除了腾讯文学无线门户、移动阅读软件QQ阅读，“QQ阅读中心”也主打“社交化阅读”概念，从内容源本身出发，并以社交为落脚点。点击阅读中心读者可以发现，它全面接入了QQ阅读的图书内容，更像是与QQ阅读的一次“完美合体”，而无需额外下载阅读软件。一站式的社交化轻阅读体验让读者随时随地、轻便快捷地进行阅读与分享。此外，阅读中心的在线书城是与QQ阅读书城相通的，点击右上方的“书城”按键，就会直接跳转至QQ阅读界面。用户可在首页看到一些近期的热书推荐，或者在其图书排行榜中找到近期的一些畅销大作，也可以根据自己的阅读口味，在分类列表中搜罗更多自己喜欢的图书。目前手机QQ所拥有的稳固的好友结构及统一的账号体系，使得用户在阅读时可随时与好友分享阅读感悟，或者一键发布到QQ空间、微博等其它腾讯社交平台。尤其“赠书”功能的推出，让读书不再是一个人的事，阅读被注入社交基因，大大促进间接用户完成阅读行为。社交基因的注入，或可颠覆移动阅读的固有模式，“社交轻阅读”将同时刺激用户不断进行阅读与分享，从而形成阅读圈的良性扩张。
主题阅读者的各有去处
除了文艺青年们，一些讨论科学知识的理工男们也逐渐被大众接受，其中的代表是果壳网。该网站主要面向都市科技青年的阅读社交网站。读者在这里可以关注感兴趣的人，阅读他们的推荐，也将有意思的内容分享给关注的人；依兴趣关注不同的主题站，精准阅读喜欢的内容；也可以在“果壳问答”里提出有困惑的科技问题。另有“果壳阅读”这一阅读品牌，负责科普类图书的编辑。不少畅销科普书均出自“果壳阅读”之手，包括《人类尸体的奇异生活》（湖南科技出版社）、《过日子要有技术含量》（清华大学出版社）等作品。
在炫酷的网络文学方面，一些阅读门户网站也正在积极构建、维护各自的读者群，例如盛大文学旗下“起点中文网”开启用户体系公开测试，力求通过对用户的深入分析，制定更符合其需求的全新服务计划。近日宣布开始独立运营的腾讯文学，其主要平台“创世中文网”致力于构建一个完善的网络文学互动体系，“粉丝体系”就是网络互动的一大体现。网站所设定的粉丝值，涵盖了读者对作品的阅读、月票、打赏等支持，体现了读者对作品的喜爱，增加读者与作者、网站的互动方式。
新鲜阅读社区正在孵化
网络阅读社区的新力量也在不断孵化，去年上线了一个新的阅读社区，拇指阅读。据了解，从2012年5月创立至今，拇指阅读目前已经积累了几十万的用户，其中活跃用户占到10%~13%。该网站立志成为国内最纯粹的阅读社区，用户可以在应用里边读书，边分享读书笔记、谈读书心得。与多看阅读等偏重阅读工具属性的应用不同，拇指阅读始终围绕社交做文章。同时该社区的一大特点是开始在一些古典音乐的书籍中加入音乐的元素，用户在看书的同时便可同步欣赏音乐。据了解，目前拇指阅读的图书内容来源主要来自于出版社和自媒体的授权，付费电子书分成比例是三七开，拇指阅读拿三成。
据最新消息，4月11日移动阅读产品“网易云阅读”开放平台自出版入口正式上线。自出版新功能的加入，凸显了网易云阅读深化其开放性平台的战略，至此，网易云阅读成为集自媒体、原创作者、内容提供机构为一体的整合性内容发布平台。网易云阅读将对内容提供者免费开放4000万高品质活跃用户，并且提供100%收益分成。自出版是指在没有第三方专业出版商介入的情况下，作者通过专业电子图书平台将自己的文字网络发布成“书籍”或者其他多媒体产品，在亚马逊、豆瓣等网站已有先例。据悉，试运营一个月期间，网易云阅读平台自出版书籍虽然只有50多本，但是销售额超过2万元，而像知名作家连岳这样的作者，每日的图书收益都很稳定在百元左右，他的《向死而生的自由人》在放出第一天就卖出400多本。
眼下，80后正日渐成为主流消费群，90后也紧随其后。他们保留了上一代人喜爱传统阅读的特点，也积极投身于时兴的数字阅读潮流。显然，传统阅读对他们的吸引力正在下降，但就整个社会而言，传统阅读凭借群众基础大、阅读舒适度高的优势还是占据主流地位。然而数字阅读的增量要远远高于传统阅读的增量，这也促使国内大多数出版机构都在涉水数字出版。一句话总结，传统阅读与网络阅读正在水乳交融，在这个时代交翻起浪。
豆瓣阅读社区的4大利器
有人说，豆瓣读书社区是国内少有的没有国外主流互联网产品“影子”的网站。新浪身上看到雅虎的影子，优酷身上看到Youtube的影子，人人网上看到Facebook的影子，但是唯独豆瓣独创风格，成为了文艺青年的大本营。有数据显示，截至2013年9月，豆瓣注册用户已达7500万，月覆盖独立用户达2亿，日均PV超过2亿，豆瓣凭借其四大优势再度受到了众人的关注。
第一，豆瓣小组是豆瓣各个细分领域标志化的代表内容，豆瓣本身就算是一个基于兴趣爱好而聚集起来的大家庭，小组便是基于更加细分精准的兴趣爱好的人成立的小家庭。在豆瓣2013年度榜单上，口碑小组榜单里有不少都是“每天提前上床N小时，我们一起读书”这类和读书密切相关的小组，其中口碑最好的读书小组和阅读服务密切相关，在把家庭成员确定之后，更好地让所有家庭成员进行交流，并通过争辩、帮助、互动、家庭活动、阅读分享等方式，增强成员之间的熟悉程度。通过这种方式，豆瓣还可以更多地通过活动运营增强小组成员之间的关系，促进小组用户的交流交友，把本身就都有着共同阅读爱好的用户们，更好地聚集起来。第二，组织活动也是其一大亮点，近年来，不少文艺类图书的新书发布会预告就是在豆瓣读书小组发布的。在2013豆瓣年度榜单上的豆瓣活动板块上我们发现，“你最文艺的样子”、“一张不堪回首的童年照片”、“私藏物件交换会，分享旧时光”、“妈妈再打我一次”等活动，占据了榜单的一半名额。第三，豆瓣阅读还上线了专栏、连载频道，与个人化或新闻性的专栏不同，豆瓣阅读专栏主打普通人的经验写作。该频道将采用用户付费订阅的收入模式。据悉，与此前豆瓣阅读推出的电子书相同，专栏、连载作者将会获得净收益的70%，按月结算。电影《失恋三十三天》就源自豆瓣一名用户在小组中的直播帖。有人认为，豆瓣此次推出的在线付费阅读，本质上是采用了网络文学的业务模式，这对于豆瓣而言，也将成为其商业模式的探索。第四，基于豆瓣社区研发的豆瓣阅读器也为读者提供了极佳的阅读体验，字体、版式经过精心处理，读者可以根据自己的喜好调整字号、亮度、配色、翻页方式等。如今在APP中已逐渐成为主流的“分享”功能，可以让读者将精彩段落和评论发送到豆瓣广播或新浪微博。此外，“读者沙龙”功能则在手机上汇集所有读者的评分与评论，某一名读者的所思所想会与作品一起其不断变厚的附录。