整体和细分市场图书市场的成长性：整体市场指数环比明显下降教育类降幅居首
2014年3月整体市场指数为85.2点，较上月下降了23.5点，环比降幅为21.62%。在各细分市场中，少儿类位列首位，指数值为137.1，生活类位居次席，指数值为118.7，文学类和艺术类分居第3~4位，指数值分别为107.0和101.9，社科类、科技类和教育类的指数值低于100，分别为95.5、76.7和59.5。与上月相比，生活类和科技类的排名各上升了1位，少儿类、艺术类和社科类的排位与上月持平，文学类和教育类则各下降了1位。
从各细分市场指数值的环比增减表现来看，各类的指数值有不同程度的下降，其中教育类、文学类和少儿类下降较多，分别下降了30.5点、35.5点和52.8点。在指数的环比升降幅方面，各类均表现为下降，其中文学类、少儿类和教育类下降较多，分别下降了24.91%、27.80%和33.89%。从整体市场和各细分市场指数在近四个月的表现比较来看，在指数值比较方面，本月指数表现不佳，社科类指数在本月位居近四个月的最低位；在指数的环比升、降幅比较方面，本月市场表现较差，各类或是由上升转而下降，或是在本月的环比降幅为近三个月以来最多。
市场的零售结构变化：社科类份额上升较多教育类下滑明显
本月教育类的码洋份额仍占据榜首，为25.53%，社科类的码洋份额居次席，为22.73%，少儿类、科技类和文学类的码洋份额分居第3~5位，分别为15.02%、12.10%和11.52%，生活类和艺术类的码洋份额均低于10%，分别为7.62%和5.16%。
从各类别码洋份额的环比增减来看，有六类图书的码洋份额较上月上升，一类下降，上升的六类为社科类、科技类、生活类、艺术类、少儿类和文学类，分别上升了4.54、2.71、1.37、0.75、0.41和0.20个百分点，教育类则下降了9.98个百分点。从各细分市场的码洋份额在近四个月的表现比较来看，科技类、艺术类和生活类图书的码洋份额在本月来到近四个月来的最高值，分别较最低时的1月、2月和1月上升了3.07、0.75和2.11个百分点。各大类图书的二级类别中，科技类下属的工业技术类上升最为明显，上升了2.14个百分点，社科类下属的政治类次之，上升了1.72个百分点，而教育类下属的文化教育类则下降较多，下降了11.45个百分点。
细分市场零售品种份额变化：科技类份额领涨文学类下降多
本月品种份额的三强为教育类、社科类和科技类，三者的品种份额分别为21.32%、20.60%和19.59%。在其他几类中，少儿类和文学类的品种份额在10%~15%之间，分别为14.21%和10.01%，艺术类和生活类的品种份额相对较低，分别为7.55%和6.33%。
从各细分市场品种份额的环比增减来看，有四类图书的品种份额环比上升，分别是科技类、少儿类、艺术类和生活类，分别上升了0.60、0.40、0.12和0.04个百分点，社科类、教育类和文学类等三类下降，分别下降了0.07、0.44和0.61个百分点。从各细分市场的品种份额在近四个月的表现比较来看，少儿类和生活类图书在本月的品种份额为近四个月以来最高，文学类的品种份额在近月中相对较低。从本月图书的动销品种规模来看，整体市场的动销品种数为42.5万种，较上月下降了5.6万种，环比降幅为11.56%，本月较前月（1月）的动销品种数下降了3.1万种，较再前月（去年12月）下降了3.3万种。与上月相比，本月各细分市场图书的动销品种数有不同程度的下降，其中社科类和教育类下降均超过1万种，分别下降了1.2万种和1.4万种。从动销品种数的环比降幅来看，社科类、教育类和文学类的降幅较多，分别下降了11.89%、13.36%和16.64%。
整体和细分市场的出版社集中度变化：整体市场集中度下降教育类下降较多
2014年3月的整体市场集中度CR10为18.90%，较上月下降了0.62个百分点，在近四个月中为最低。
在各细分市场中，科技类的市场集中度高出其他各类较多，该类市场前十出版社的码洋份额之和63.64%，是各类中唯一一类集中度超过六成的类别。其他各类的市场集中度均低于50%，其中少儿类和文学类的市场集中度位于40%~45%之间，分别为43.65%和43.09%，生活类、艺术类、社科类和教育类的市场集中度均高于30%、低于40%，分别为39.23%、39.19%、37.08%和34.89%。从各细分市场集中度的环比增减来看，科技类、社科类和生活类三类上升，分别上升了2.52、1.03和0.47个百分点，少儿类、文学类、艺术类和教育类下降，分别下降了0.63、1.13、1.14和4.45个百分点。从各细分市场的市场集中度在近四个月的表现比较来看，科技类的市场集中度在近四个月中最高，较其最低时的去年12月上升了4.81个百分点，文学类的市场集中度为近四个月最低，较最高时的今年1月下降了2.16百分点。
整体和细分市场出版社份额环比增减变化点析：建造师考试书领军专业社
本月整体市场出版社码洋份额环比增长前三位的出版社分别为中国建筑工业出版社、机械工业出版社和商务印书馆，码洋份额分别较上月提升了0.53、0.45和0.32个百分点。其中中国建筑工业出版社的零售三甲图书为《建设工程法规及相关知识（第4版）/2014二级建造师考试》、《建设工程施工管理（第4版）/2014二级建造师考试》和《建筑工程管理与实务（第4版）/2014二级建造师考试》，机械工业出版社的三甲图书为《微信，这么玩才赚钱》《卓有成效的管理者（珍藏版）》和《十天突破雅思写作剑9版（附光盘+学习手册）》，商务印书馆的三甲图书为《现代汉语词典（第6版）》、《新华字典（第11版）（双色本）》和《牛津高阶英汉双解词典（第7版）》。
在科技类中，中国电力出版社销售较好的是《特高压交直流电网》和《数码单反摄影1分钟技巧》，中国医药科技出版社是《药事管理与法规/2014国家执业药师资格考试应试指南》和《药学专业知识（一）/2014国家执业药师资格考试应试指南》。在教育类中，外研社的销售头两名图书为《朗文·外研社新概念英语2（新版）》和《综合教程4（配光盘）/新编大学英语（第3版）》，首都师范大学出版社则是两本初中教辅书《物理（2012中考全国版）/5年中考3年模拟》和《2013新课标生物/5年中考3年模拟》。此外，中少总社在少儿类的榜首书为《长袜子皮皮/林格伦作品选集·美绘版》，安徽少儿出版社则为《母熊大白掌/动物小说大王沈石溪自选精品集》。
整体和细分市场出版社份额同比增减变化点析：建筑工业出版社两榜夺魁
本月出版社码洋份额同比增幅三甲出版社分别为中国建筑工业出版社、湖南文艺出版社和中国华侨出版社，码洋份额分别较去年同期上升了0.55、0.49和0.46个百分点，这三家出版社的零售码洋冠军图书分别是《建设工程法规及相关知识（第4版）/2014二级建造师考试》、《爸爸去哪儿（官方授权图文版）》和《你若安好便是晴天：林徽因传》。
在社科类中，中央文献出版社销售最佳的图书是《论群众路线——重要论述摘编》，浙江人民出版社的零售榜首书是《之江新语》，收集了习近平同志在担任中共浙江省委书记期间为《浙江日报》“之江新语”栏目撰写的232篇短论。在生活类中，中国地图出版社、天津科技出版社和江苏科技出版社各自的榜首书是《中华人民共和国地图（中文）（双全张）》、《快乐生活一点通：生活中来的10000个窍门（超值白金版）》和《冀连梅谈：中国人应该这样用药》。此外，在文学类的长江出版社中，《黑月之潮（下）/龙族III》一书的零售表现最为突出。
引进版图书TOP10榜单情况：市场垂青英国作者
在本月的引进版图书方面，前苏联作家苏霍姆林斯基的《给教师的建议（修订版全一册）》位居榜首，居于次席的是美国作家卡勒德·胡塞尼的《追风筝的人》，日本女作家黑柳彻子的童书《窗边的小豆豆》位居第三。
在引进版图书的来源地方面，前10名图书中，作者出自英国的图书品种最多，共有5本，除3本语言类的图书外，理查德·怀斯曼的《正能量》和迈克尔·道布斯的《纸牌屋》也跻身其间，在其他来源地中，美国有两本入围，前苏联、日本和中国台湾地区各有1本。在出版社方面，TOP10引进版图书中外研社有2本入榜，上海译文出版社、上海人民出版社、商务印书馆、南海出版公司、教育科学出版社、湖南文艺出版社、广西师大出版社和百花洲出版社各有1本图书入榜。在图书类别方面，教育类、文学类、少儿类和社科类分别有4本、3本、2本和1本入榜。
区域图书市场概述：文学类中西部领先社科类北部突出
教育类的码洋份额在东部、南部和中西部市场中居于首位，码洋份额分别为26.79%、27.53%和26.41%，其在北部市场居次席，码洋份额为21.93%。社科类在东部、南部和中西部居次席，码洋份额分别为20.25%、21.73%和24.04%，其在北部居首，码洋份额为25.87%。少儿类在东部和南部的码洋份额列第三位，分别为18.14%和16.50%，其在北部列第四位，码洋份额为11.38%。此外，科技类在北部和中西部列第三位，码洋份额分别为15.37%和12.75%，而文学类则在东部、南部和中西部列第四位，码洋份额分别为11.84%、10.39%和12.73%。
从各区域间的细分市场份额比较来看，社科类、科技类和生活类图书在北部市场的码洋份额领先其他各区域，少儿类在东部市场表现较为突出，南部市场中艺术类和教育类图书份额较有优势，文学类在中西部市场的码洋份额则高出其在另三大区域一筹。相对而言，北部市场在少儿类和教育类，东部市场在社科类和艺术类，南部市场在文学类和科技类以及中西部市场在生活类的市场表现则较为不尽人意，上述几类图书在相应区域的码洋份额较其他区域市场为低。
（柏陈斌/执笔）