新书上架品种规模

　　止跌反弹，上升态势明显

　　2014年3月新书总计上架8726种，其中社科类占据首位，品种达到2387种；科技类以2231种的品种数紧随其后，位居第二，同第一名社科类的差距为156种，这两类的上架占比分别为27.36%和25.57%；教育类和少儿类分别排名第三和第四，品种数分别为1227种和1128种，上架占比分别达到14.06%和12.93%。其余各类均不足1000种，文学类（753种）排名第五，占比达到8.63%；而其余的两类分别是艺术类（552种）和生活类（448种），上架占比分别为6.33%和5.13%。

　　2014年3月和2月上架的图书品种数（6323种）相比较，规模呈现显著上升走势，增加了2403种，升幅为38%。细分市场各类别全部上升，其中社科类的上升最多，为854种，升幅达到55.71%；其次是科技类和少儿类，分别上升713种和340种，升幅分别达到46.97%和43.15%。

　　再看近四月的上架规模变化，如图1所示，2013年12月起近四月的整体市场的上架规模分别为8451种、14941种、6323种和8726种，呈现出上下波动的走势，到1月升至最高，2月降至谷底，3月又开始复苏。可见节后新书市场开始恢复日常的上架速度，品种数显著上升。

　　新书动销率整体细分全面反弹

　　2014年3月新书的动销品种数较2月上升了2070种，为4390种；动销率为50.31%，较2月上升13.62个百分点，在近四月中处于第三。自2013年12月起近四月的动销品种数分别为4480种、8433种、2320种和4390种，表现为上下波动的趋势。在各细分市场中，动销率最高的为生活类，达到65.85%；教育类位居第二，为56.32%。两类的榜首书分别是黑龙江科技出版社的《给爸妈最贴心的健康书》和延边教育出版社的《理科综合/2014广东高考考试大纲调研卷（猜题卷）》。此外，高于整体动销率的分类还有少儿类（53.90%）和社科类（50.48%），榜首书分别为吉林摄影出版社的《幻月手杖/意林·淑女文学馆·星愿大陆系列003》和人民出版社的《政府工作报告——2014年3月5日在第十二届全国人民代表大会第二次会议上》。

　　比较近四月的新书动销率表现，2013年12月到2014年3月呈现出上下波动的趋势，至1月达到最高，2月降至谷底，3月反弹。在细分市场动销的品种部分，2014年3月与2月相比，动销品种数全部上升，其中社科类上升最多，升幅达到671种。细分市场动销率表现喜人，同2月相比全部上升，其中上升最多的为文学类，升幅为18.34个百分点。

　　新书占比社科类占比第一

　　近四月新书在整体市场的码洋占比如图3所示，2014年3月整体新书占比为0.95%，与2014年2月的0.48%相比，上升了0.47个百分点。3月的占比在近四月中排名第三。从具体榜单上看，自2013年12月起近四月TOP10的万元率之和分别为：61.62、49.84、13.23和10.60。近四月TOP100新书榜中万元率最高的图书分别是《文化强国之路：文化体制改革的探索与实践（上下册）》（35.62）、《飞马奇遇记电影连环画/喜羊羊大电影6》（7.66）、《世界社会主义五百年》（3.14）和《十二届全国人大二次会议政府工作报告辅导读本（2014）》（2.77），同整体规律完全一致。

　　2014年3月细分市场各类别表现中，社科类最好，占比为1.44%，榜首书为前文提到的总理在两会上作的政府工作报告；排名第二的是生活类，占比为1.35%，榜首书为养生类图书《给爸妈最贴心的健康书》；第三和第四分别是科技类和文学类，占比分别达到0.99%和0.82%；最末的三位分别是少儿类、艺术类和教育类，占比分别为0.71%、0.69%和0.62%。而同2014年2月相比，2014年3月新书细分市场表现为全部上升，这也说明新书一改2月颓势，对市场的码洋贡献能力有所提高。

　　新书覆盖率回升至近四月第二

　　如图4所示，近四月新书覆盖率中，2014年3月的整体覆盖率为4.1%，与2月相比上升了1.3个百分点，为近四月第二，表现良好。整体覆盖率在2013年12月、2014年1月和2月分别为3.9%、5.7%和2.8%，覆盖率上下波动，2014年1月最高、2月最低。具体看新书榜中覆盖率最高的图书，2013年12月为《习近平关于实现中华民族伟大复兴的中国梦论述摘编》（21.3%），2014年1月为《从外星球来的孩子/笑猫日记》（30.1%），2月为《新课标英语7下（人教版）/新教材完全解读》（17.6%），3月为《政府工作报告——2014年3月5日在第十二届全国人民代表大会第二次会议上》（19.3%）。

　　在3月的细分市场中，覆盖率最高的是少儿类，为2.9%，其中覆盖率最高的图书为四川少儿出版社的《舞龙斗狮/熊出没经典故事》（7.8%），该书的同名动画片在央视及众多卫视热播；其次是社科类，覆盖率为2.4%，覆盖率榜首书即两会政府工作报告；表现最差的是艺术类，不足1%，覆盖率为0.9%。细分市场方面，各类别的覆盖率与2014年2月相比，除教育类下降0.7个百分点以外，其余类别全部上升，其中少儿类上升较多，升幅为2.1个百分点。

　　区域新书表现北部占据大半第一

　　如图5所示，在四个区域市场的新书码洋占比中，北部地区的新书码洋占比位列第一，为1.31%；南部第二，占比达到0.91%；东部第三，占比达到0.84%；中西部垫底，占比为0.58%。 2014年3月的四个区域市场新书码洋占比表现和2月相比，除中西部以外，其他三个地区均不同程度上升，其中北部上升最多，达到0.56个百分点。

　　此外再看新书动销表现，3月北部地区整体动销品种最多，为3279种；东部次之，为2575种；南部达到2280种；中西部最少，为1476种。整体市场动销率方面，此次北部为四个地区中最高，为37.58%。而比较细分市场在各区域的动销率表现，北部占据了大部分的第一，如下图5所示，除少儿类是东部最高以外，其余都是北部最高；在各区域的细分市场动销率中，最高的是北部的生活类，动销率为51.56%，最低的是中西部的科技类，动销率为8.83%。

　　2014年3月区域新书市场中，榜首书均为两会相关的社科类图书，但除此之外各地区不乏亮点。东部地区安徽美术出版社表现较好，《汉字/墨点字帖·学前写字本1》《口算心算·10以内加减法/幼小衔接1》《全横式口算题卡·10以内加减法/幼小衔接1》等多本新书进入榜单前列；北部地区安徽人民出版社的《2014高考新题型语法填空（对话体+语篇体）/星火英语巅峰训练》销售名列前茅，南部地区星球地图出版社的《1∶125万云南省地图（2014最新版套封）》获得了不错的销售，中西部地区团结出版社的《孩子，你的天赋妈妈懂》位列第二。

　　3月整体新书销售均价为24.94元，较2月下降了3.40元。再看各个区域，表现为有升有降，东部下降2.84元，为24.74元；北部下降9.16元，为24.78元；南部上升2.10元，为25.63元；中西部下降2.65元，为24.73元。　　　　　　　　　　　　　　　　（郭范玲/执笔）