《世界期刊创新报告》主编约翰·威尔斯（JohnWilpers）近日表示，未来杂志媒体的发展将呈现5大趋势。“手机将成为主要平台；视频升级为内容消费最有力和最主要的方式；大数据会帮助我们作出科学决定；原生广告和程序化广告主宰广告形式，不同于一般的显示广告，原生广告将被广泛应用于多个领域。程序化广告不仅可以精确地抓住目标用户，而且可以同时既获得大量用户又能兼顾个体用户。在发现用户行为的瞬间可以发送广告。”

　　世界期刊联盟（FIPP）市场与会员服务部经理CobusHeyl也同意此种判断。他表示，程序化广告是杂志媒体发展的重要趋势。最初人们在讨论行业创新时将其作为边缘性话题讨论，如今，它已成为重点话题。在2013年于罗马召开的世界期刊广告大会以及于德国柏林召开的期刊数字化创新大会，均将“程序化广告”作为大会重要议题进行讨论。

　　趋势一 程序化广告

　　程序化广告（Programmaticadvertising）已经存在了10年，直到去年才迎来爆发式增长。“我们看到整个市场在向程序化广告移动”，新闻集团旗下广告平台RubiconProject公司负责汽车广告的国际总经理杰伊·斯蒂文（JayStevens）说。

　　根据IDC的预测，到2017年，美国程序化广告市场将每年以53%的速度增长。根据美国最大的广告买家MagnaGlobal的预测，2017年，83%的美国数字显示广告将是程序化广告。调研机构Forrester相信，程序化广告将最终掌控全球数字广告的主要花费。

　　“出版商已经在面临纸刊收入下降的危机，希望数字产品能够弥补这种损失。所以不得不开始尝试新的东西，否则就要倒闭。”斯蒂文说。“未来，包括电视、手机、视频、社交媒体等所有的媒体都将会采用程序化广告这一方式。”赫斯特杂志及图案数字媒体副总裁迈尔克·史密斯说。

　　MagnaGlobal预测，到2017年，在很多国家，程序化广告都将成为数字显示广告的主要形态：美国（83%）、荷兰（60%）、英国（59%）、法国（56%）、澳大利亚（52%）、日本（40%）、德国（33%）、西班牙（31%）、中国（23%）。

　　微软公司在其Office365促销活动中通过安装一个全功能T-Mobile路由器引起用户关注，在2013年5月6日出版的《福布斯》杂志上插入一个纸板，将迷你路由器植入该纸板，从而变成一个便携式WiFi热点。

　　《广告牌》杂志巴西版封面被一张与近场通信（NFC）进行连接的贴纸覆盖，读者只要把自己的智能手机放在杂志封面上，他们就能立刻听到音乐家的演奏。

　　妮维雅认为，冲浪爱好者往往会因为两个原因不得不暂时离开海滩：晒伤或给手机充电。这家护肤品公司在巴西杂志VejaRio上投放了一个广告，是一个超薄太阳能板和USB手机插头。太阳能电池板可以直接为手机充电。

　　趋势二 手机

　　iPad诞生已经有3年半的时间，离第一个iPhone手机出现过了6年半，手机产业顾问、知名作家ChetanSharma认为，我们在快速地接近“手机的黄金时代”。“我们正在进入‘智能连接的时代’，智能和链接这两个关键词将定义人类进化的下一个阶段，将彻底改变每一个行业。”

　　从全球来看，智能手机在2013年经历了一个巨大的分水岭，这一年，全球有10亿部智能手机被卖出。全球的平板电脑销售2013年超过50%，手机销售首次超过PC机。根据《智能手机季刊》的预测，2017年，智能手机销售量将达到18亿，82%的手机都是智能手机。根据皮尤研究中心的预测，到2017年，将近三分之二的美国成人都拥有一部智能手机，将近40%的人拥有一部平板电脑。

　　平板电脑和智能手机拥有量的攀升已经对杂志产业产生了显著影响，一些出版商已经看到了来自手机的巨大访问量。在美国，《大西洋月刊》杂志和《福布斯》杂志来自手机的访问量分别占30%和50%。

　　2011年，康泰纳仕英国公司86%的访问量来自PC机，来自平板电脑的访问量不到1%，来自手机的访问只有14%。两年之后，来自桌面电脑的访问量降到了58%，手机访问量翻倍达到30%，平板电脑的访问量从1%增长到12%。

　　未来三年，手机广告将成为全球广告市场的重要动力，实力媒体预测，手机广告目前的市场份额为300亿美元，2016年将达到900亿美元。

　　杂志手机收入增长，源于杂志手机流量的暴增。《大西洋月刊》30%的流量来自于手机。根据营销公司Syndacast的预测，来自移动设备的网络流量2014年第一次超过桌面电脑。

　　尽管来自手机的杂志消费者蓬勃发展，广告也随之而起，但如果只在手机设备上投放内容产生的价值非常微小，只是稍微优于PC电脑和电视。重要的是，广告商通过地理定位，掌握手机消费的入口、用户需求和满足需要的机会。

　　“如果你在Twitter上关注汤姆·克鲁斯的信息，当你走到剧院附近时，你的手机就能收到一条关于电影票的广告信息”，UberMedia公司首席执行官比尔·格罗斯说。

　　趋势三 原生广告

　　当你打开电子邮件，用谷歌搜索菜单，寻找一段关于猫咪的视频，搜索度假信息，购买相机时进行比价，或者只是试图在Facebook上读到一篇朋友推荐的文章，这些时候都会存在原生广告的机会。

　　原生广告（Nativeadvertising）小心翼翼地隐藏在内容中，嵌入你最想寻找的内容里，设计得几乎和“真正的内容”一模一样的，和主题直接相关，这就是原生广告。而且它的确是无处不在。在线出版商协会和雷达研究（RadarResearch）机构发现，将近75%的数字出版商已经在使用原生广告。

　　“原生广告”实际已经存在了几十年，比如赞助性广告或者软文广告，本质上都是一种原生广告。但当时，很容易发现它不同于一般的阅读内容。21世纪版的“原生广告”，更关注质量，而且和主题直接相关。研究机构在测试原生广告和横幅广告时得出以下结论：原生广告比横幅广告更具视觉冲击力，消费者看到原生广告的比例比横幅广告高52%；原生广告注册者中9%关注高端品牌，并且其购买欲比横幅广告高18%；68%的消费者可能会分享一个原生广告，该比例远高于横幅广告；最令人印象深刻的是，消费者对原生广告的阅读超过实际的原创内容阅读，比例分别是26%和24%；原生广告与横幅广告的区别，是“选择”和“打断”的区别，是上下文和不合时宜的区别，是有价值的信息和推销的区别。

　　趋势四 视频

　　2005年10月，苹果公司第五代iPod开始拥有视频播放功能，今天，数十亿的人们通过手机可以观看实时直播。

　　思科视觉网络指数显示，2012年，互联网视频占全球消费者网络流量的57%。预计到2017年，网络视频占全球消费者网络流量的69%，视频成为占主导地位的数字内容消费平台。

　　关于视频行业的这种改变，已引起杂志编辑部和广告部门的关注。

　　最主要的杂志团体和许多较小的公司正在创建各种各样的视频。传统出版商不再重复他们在早期互联网时代犯下的错误，早期那种对网站抵抗和冰冷对待的方式不会再发生在视频行业。出版商热情拥抱视频节目的投资者和爱好者。

　　康泰纳仕、赫斯特、梅里迪斯、时代公司、大西洋月刊公司、财富等美国杂志业的领军者们现在每天都在制作大量的视频素材。去年5月，康泰纳仕集团娱乐公司推出了一个新计划，就是每月推出30部数字视频节目。

　　一开始，康泰纳仕娱乐公司主要是围绕Glamour杂志和GQ杂志，推出了Glamour的第一步系列剧——TheSingleLife。此后，GQ联合美国知名足球运动员推出了系列剧CasualtiesoftheGridiron。VOGUE的数字视频频道主要是时装秀。《连线》杂志推出的视频专题是《愤怒的书呆子》，视频系列剧《居民极客》。

　　到目前为止，康泰纳仕旗下《名利场》、《TeenVogue》、《君子》和《Style》均推出了视频频道。

　　趋势五 大数据

　　在美国杂志出版界，对大数据（Bigdata）运用最好的公司当属大西洋集团（TheAtlanticGroup）。该公司于2012年9月推出了一款名叫“Quartz”的数字I型你问网站，通过分析用户在网站的行为数据为其提供定制化的智能内容。同时，一批专业数据公司Gravity、Contextly和Sailthru致力于为出版商提供专业数据服务，通过对消费者的个人状况和阅读习惯形成的数据分析，提升出版商的个性化体验服务。

　　媒体观察家们喜欢用本世纪的音乐产业和今天的文化产业进行比较。“MP3的出现意味着CD的终结”，《付费内容》一书的作者这样写道。“现在，音乐人可以在音乐流媒体Pandora、Spotif和Songza上直接创作并分享。因此，杂志和图书产业可能会很快迎来内容产业的Pandora，带有大量的人工智能程序，可以进行内容选择和内容改编，然后按照用户的要求和品位进行个人定制。社交杂志平台Flipboard已经开始这样做了，未来，这项技术会变得更加先进。”

　　换句话说，出版商将抛开我们今天已经拥有的一切，看用户喜欢什么，然后进行不断地观察和等待，然后跟随用户的虚拟阅读路径。这对杂志出版意味着什么呢？数据驱动的内容和上下文的内容创造工作已经变得非常重要，而且具有较高的投资回报率（ROI）。