日前，二十一世纪出版社在南昌举办了首届“新华书店卖场营销经验交流会”，来自全国30家新华书店卖场一线的50余名柜组成员和营销人员相互交流卖场营销经验、畅谈卖场营销构想。二十一世纪社还特设“十佳方案奖”和“金点子奖”奖励提供优秀方案和建议的卖场人员。

　　二十一世纪社历来秉承产品营销关键在于卖场、品牌营销关键在于造就读者、文化营销关键在于把握行业本质的出版营销理念。该交流会正是他们决心将产品营销进行到底的有益尝试。

　　对此，二十一世纪社社长张秋林表示，要将营销经验交流会一年一年办下去，把它办成一个全国性的营销竞技场，每年都评出年度最佳营销方案，同时也为在卖场一线工作的员工，搭建一个可以自由发言、讨论他们营销经验与构想的平台，让书店与出版社在创意营销中共同成长。

　　该交流会由二十一世纪出版社总编辑王军主持。会上，二十一世纪出版社副总编辑魏钢强、副社长熊炽和各图书事业部负责人分别介绍了该社2014年的重点产品和新书，譬如引进自法国的幻想文学作品《蚂蚁帝国》，“我的第一本科学漫画书”后续产品，与金鹰卡通携手打造的少年科幻小说《安瑟十三》；“皮皮鲁总动员”集优呈现——《皮皮鲁总动员畅销冠军榜》以及麦克米伦世纪的“少年福尔摩斯”系列等。

　　会上，新华书店代表被分成若干小组开展圆桌式讨论。他们分享了自己的营销方案和建议，主办方则根据方案的创新性、可操作性进行综合打分，最终评选出“十佳营销方案奖”和“金点子奖”。随后，主办方将优秀营销方案汇编成册，发放给全体参会人员以供分享和交流。对该手册的实战指导意义，与会者们表示认可，同时还对此次会议创新交流形式的做法表示肯定。

　　二十一世纪社发行公司总经理徐四清表示，借助交流会，达到了出版社与卖场之间信息对称、营销对接、支持对等、感情对流的目的，新华书店代表提交的方案和建议对他们开展营销工作极具参考价值。据悉，主办方会后还建立了新华书店卖场营销研讨QQ群，希望此种形式的讨论能够长期开展下去。

　　在国内少儿类图书品种剧增、竞争愈发激烈、网络书店给实体书店带来巨大冲击的背景下，此类交流会的作用巨大。一个共识是，出版社和卖场之间要加强沟通、抱团取暖、共同发展。来自新华文轩成都购书中心的冯俊峰认为，一定条件下，可将图书营销与电影营销联动起来，通过购书赠电影票、购书抢票等活动来调动读者的积极性。据悉，二十一世纪社今年重磅推出的《蚂蚁帝国》的同名电影将在全球上映。为此，冯俊峰建议在电影上映前期进行充分预热，打通电影和图书的受众群体，整合影迷与读者资源，从而拉升图书销售。

　　2015年是二十一世纪社建社30周年。为此，该社决定向全国新华书店征集以庆祝二十一世纪社“建社30周年”为主题的年度营销方案。他们将设立专门奖项，新华书店提交的方案一经采纳将获得大奖，具体征集办法将于7月底出台。

　　此外，该交流会的成功举办还为二十一世纪社暑期营销活动的开展做了很好的铺垫。他们将在暑期推出“分享好书，传递爱心”的大型公益营销活动，旨在帮助孩子度过一个远离网游、有意义的暑期。