三大运营商均采取基地模式，有效避免在开发、推广上的资源浪费，具有“统一运行、统一管理、一点接入、全网服务”的优势。不过，三大运营商的移动阅读存在阅读产品的社交化功能不完善、包月图书更新速度较慢等问题，这给了iReader、盛大文学、QQ阅读、塔读文学、熊猫看书等移动阅读提供商机会。在今年上半年的移动阅读市场中，iReader依靠强大的渠道优势和创新的产品体验最终收获了5.2%的市场份额；盛大文学依托丰富的内容资源和海量的付费用户，占据4.2%的市场份额；QQ阅读占据3.8%的市场份额；塔读文学和熊猫看书的市场份额分别为1.5%、0.8%。（小方）