1月15日，由中国期刊协会、中国新闻文化促进会和中国新闻出版研究院联合主办，出版发行研究杂志社承办的“第九届中国期刊创新年会”在京召开。本届年会以“创新·融合·发展——媒体融合背景下的期刊数字化转型”为主题，来自全国各地新闻出版界、期刊界、科技界的近300名代表与会，国家新闻出版广电总局副局长吴尚之、中国新闻文化促进会会长李东东、中国期刊协会会长石峰、中宣部出版局副局长刘建生、国家新闻出版广电总局新闻报刊司司长李军等出席大会并发言。会议由中国新闻出版研究院院长魏玉山、副院长黄晓新、范军主持，众多行业人士、专家学者齐聚一堂，共同总结经验、研究问题、寻求突破，以期推动期刊业取得新成绩。

　　新常态下媒体融合重中之重

　　我国期刊业呈现出新常态。其特征表现在：平面媒体期刊总印刷量已达到顶峰，今后一个时期可能会持续下滑，期刊界的发展潜力转向调整结构。与新兴媒体融合发展成为期刊业的发展方向。开拓国际市场、深化体制改革是期刊出版单位真正成为市场主体、走出困境的关键。

　　新常态意味着新的挑战。中国期刊协会会长石峰提出，应对新挑战，需加大创新力度重构经营模式，加大媒体传播力提升市场占有率和渗透力，加大传统媒体和新媒体融合力度，通过推动内容融合提升媒体公信力、推动渠道融合提升媒体传播力、推动平台融合提升媒体影响力、推动经营融合提升媒体适应市场能力、推动管理融合提升媒体社会服务功能。最后，需加大改革力度，重构管理体制。

　　媒体融合发展经历媒体互动、媒体整合、媒体深度融合三个阶段。中国新闻文化促进会会长李东东认为，媒体融合是从传播平台到经营手段，从运营机制到管理体制的深刻变革，传统媒体应对数字革命，适应全球传媒格局变化，应该在内容、渠道、平台、经营、管理等方面发生反应。她提出，传统媒体要利用已经成熟的技术、渠道和平台，坚定不移地走精品化路线。

　　中宣部出版局副局长刘建生则总结了英国主流媒体向全媒体转型的做法，如坚持内容为王、传播第一的理念；技术创新与传播内容相结合，根据读者反馈进行互动设计；调节产品结构、服务结构等。他强调，对数字出版、多媒体出版要有更加积极的应对，建立新型主流媒体集团时也应建立新型出版业态的出版集团。

　　会上，国家新闻出版广电总局副局长吴尚之强调，当前，期刊业必须抓紧融合的有利契机，着力发挥优势加强内容建设，同时，更新观念，强化创新，基于数字技术充分发挥期刊的影响力。更要坚持全球化视角，做好期刊数字化平台建设。吴尚之介绍，2015年新闻出版广电总局在推进报刊融合发展方面将着重做好几项工作：第一，积极推动学术期刊数字出版平台建设；第二，延续制定期刊综合体系，对期刊质量水平进行评估；第三，推进科技期刊、科技影响力提升计划；第四，组建报刊融合发展专家库，为发展融合提供咨询；第五，组建融合发展优秀案例库；第六，立足自身能力取得政策支持；第七，加强人才队伍建设，助力期刊数字化转型。

　　期刊数字化转型取得新进展

　　近年来，我国期刊业数字化转型迈出了新的步伐。一些期刊在管理、采编、经营等各方面进行了大胆探索，取得了很大成绩，同时，许多数字技术公司也在积极开发新技术，在期刊数字化方面寻求与传统刊社的结合。

　　吴尚之认为，期刊数字化转型产业基础正不断夯实。目前我国已有95%的期刊开展了数字网络出版业务，全媒体业态逐渐形成，数字转型已经成为全行业发展战略，一些数字期刊找到新的经济增长点，还有一些期刊开始探索无纸化生产。

　　传媒梦工厂CEO蒋纯认为，媒体产业变革在过去一年已显现，传统媒体产业链从内容到传播到广告二次销售模式已经受到巨大冲击，技术驱动下新的产业模式凸显，即通过内容连接用户、最终提供服务来获得收益的运营模式。蒋纯总结了期刊创新的几条黄金法则：产品准则最为首要，即把内容做成真正的产品。第二是社群法则，跟用户连接起来。此外，期刊创新必须遵循品质法则、跨界经营法则、集成法则等。

　　商界传媒集团总裁、《商界》杂志总编辑周忠华分享了探索全媒体运营的经验。目前商界传媒集团已有5种杂志、1家互联网公司、1个垂直电子商务网站、1家影视公司、1个游戏公司。商界传媒搭建了新媒体群矩阵，并对数据进行分类，再利用内容平台聚合互动群体，针对这些数据进行更多设计和研发。他认为，互动交流和O2O服务将引导新的媒体变现方式。

　　“创新都是逼出来的”，《壹读》出品人兼总监马昌博如此解读《壹读》新媒体标志性的动画视频的诞生。他认为新媒体会大行其道，并不是因为方便阅读，而是打破了传统的话语传播方式。媒体的优势就是内容制造，但需要适应移动互联网传播形式的内容制作方式，即找准核心优势、做产品而不是做作品。

　　VIVA畅读新媒体创始人兼CEO韩颖认为，未来媒体在体制、人员、平台、内容这几个维度上都将发生变化。他认为自媒体良莠不齐，未来真正的好媒体会产生在专业媒体人身上。

　　学术期刊范式创新

　　学术服务的个性化、即时化、多样化将成为创新主要范式。

　　“学术编辑与出版分工合作是趋势，第三方的发行服务将是创新思路之一”，清华大学出版社副总编颜帅表示。他提倡中国的科技期刊“三步走”：第一步，提升中国科技期刊影响力。第二步，学术出版单位的改革和学术发行出版平台的建设。第三步，发展中文的学术期刊，同步进行英文服务。

　　对于学术期刊的发展，人民大学书报资料中心主任武宝瑞表示，要确立用户价值导向，实行不同机制出版主体的一体化运作。人民大学书报资料中心的做法是强化传统出版平台，并在2011年开始投资建设人大数据科技公司，建立刊网融合的数字出版平台。平台服务于读者和阅读研究的全过程，在平台上读者可发布自己的成果，还可通过深度挖掘分析数据，为用户提供数据定制服务。

　　万方数据医疗事业部总经理张秀梅认为，传统期刊构建信息服务生态链至关重要，期刊的创新则体现在产品服务的模式创新上。

　　国内学术期刊走向世界也是本届大会的重要议题。清华大学《中国学术期刊（光盘版）》电子杂志副社长肖宏表示，中国学术期刊一定要依托一流的学术期刊技术，塑造国际定位和形象，通过互联网支持下的内容创新、形式创新、传播创新、服务创新，将自己迅速融入国际潮流之中。