在新的一年里，微博继续着自己图书发布的功能，然而其热度已远不及前两年。出版机构还没彻底“玩转”微博，就“喜新厌旧”迫不及待地投向微信的怀抱。“微信是否适合每家出版机构？即使适合，如何来运营”的问题并未解决。2015年，我们将持续关注书业最实效的营销活动，持续展示书业营销创意。
营销活动持续做效果才显著
在基础营销推广方面，图书宣传不再是发几篇稿、做几场活动，而是以社内各部门的整合为基础，作者资源的长期整合与维护也至关重要，有了稳定的基础才可以做好社外资源的整合。一次成功的活动所用的时间、精力和人员越来越多，成本也越来越高，但长期有效的营销活动支持，将取得更大的效果。
化学工业出版社近期最出彩营销策划案是“芝麻带你玩科学”科普进校园活动。这是出版社充分挖掘作者优势，积极提升原创科普作品软实力的成功实践。通过与学校和书店共同合作组织科普图书进校园活动，大力推进优秀科普童书的主题阅读，让孩子们对科学从兴趣到热爱，再到追求，从而提升创新能力和理性思维。这也体现了出版发行者和教育者的社会责任和文化担当。据了解，2014年化学工业出版社带领作者芝麻走遍全国10个省、23个城市，做了百余场活动，类型丰富多样，内容精彩纷呈。在营销活动的统筹安排上，为一种图书举办百场营销活动将持续扩大图书影响力，在新书推广形式愈加复杂的今天，这也需要出版社很大的魄力。
众所周知，当下国内原创少儿科普类图书不少市场认可度低，而引进版少儿科普类图书却大受读者欢迎，为打破这一僵局，化学工业出版社联合央视少儿频道著名科普节目主持人芝麻共同策划了“芝麻的科学书”系列图书，旨在为青少年读者打造一系列好玩、有趣、创新、时尚的科学书。作者是中央电视台少儿频道科普节目主持人，坚守在《芝麻开门》栏目十余年之久，在小读者中具有相当高的知名度和影响力。由于芝麻标志性强的夸张造型极易识别，因而在产品《科学真好玩》（共两册）及《芝麻大问号》（共四册）策划阶段，编辑就有意将芝麻造型多次露出，以提升该书的易识别程度。图书出版后，通过高频次的进校园活动来不断建立芝麻形象与这些图书在读者心中的关联。为了全方位打造“芝麻玩科学”这一概念，化工社与各地经销商积极协商，采取了各种类型活动的尝试，如进校园、书城签售、校园小记者见面会、图书馆讲座、读书节、少年宫活动等。为了避免活动内容的枯燥，时长控制在1个小时以内，且避开了传统的“讲”与“授”，转而向“玩”与“乐”，通过各种有趣的实验来调动小读者的积极性，提高孩子们对科学的兴趣，强化芝麻的“科普代言人”形象。
多年的科普节目主持工作，让芝麻积累了丰富多元的科学知识，他已经逐渐成为科学普及方面的专家，风趣幽默的主持风格是他区别于同类作家的优势。这种寓教于乐的科普进校园活动，契合了当下重视素质教育的需求，受到了校方和学生的一致欢迎。芝麻所到之处，场场爆满，而该系列图书的销量也不断攀升，截止到2014年底，累计销售30万册。而芝麻这一科普代言人的形象也深入小读者的内心。
充分挖掘作者优势，通过不断强化作者的形象为原创科普作品赋予新的生命力，在提升作品销量的同时提升原创科普作品的软实力，以达到双赢的效果，而这也是“芝麻进校园科普活动”被化工社评为2014年度最出彩营销策划案的主要原因。
线上线下互动营销创佳绩
为新书量身打造营销方案，在充分利用传统营销模式的同时，要不断拓展思路，整合传统媒体和新媒体，开拓新的营销资源，实现多元化、全方位的营销。在线上与线下的营销配合上，特别强调统筹协调，这不仅表现在编辑、营销和发行部门的合力上，更体现在地面店促销、网店营销活动、微博和媒体宣传等各种营销方式的合力上。
2014年，旅行作家陈丹燕凭借丰富的旅行经验，首创“旅行文学”的概念，由浙江文艺出版社推出“行走时代·陈丹燕旅行文学书系”前三部《我的旅行哲学》、《咖啡苦不苦》、《今晚去哪里》。浙江文艺出版社以“皇后的手掌”为主题，精选作家印度之旅的精美照片，在人气较高的上海图书馆举办了“印度城堡宫殿旅行展暨《我的旅行哲学》新书首发”。活动期间，通过在图书销售过程中派发宣传册，并随机赠送印度小礼品，吸引了大量读者。随后还陆续开展杭州“快报读书节”陈丹燕旅行文化主题图片展，广州购书中心“旅行中的好奇心和忍耐力”讲座、琶洲会馆“我眼中的独立咖啡馆”等活动。凭借丰富的营销资源以及活动影响力，《三联生活周刊》、《外滩画报》等数十家家纸媒相继做了专栏、报道。
此外，为了促使该系列图书营销活动目标群体更明晰，提升宣传效果，浙江文艺社不仅申请微信公众号“陈丹燕·旅行汇”，定期推送活动讯息，组织读者互动，和名家一起分享旅行体验，走名家旅行路线，阅读名家笔下的旅行美文。针对大量网购群体，出版社还开展了“扫二维码，抽陈丹燕旅行笔记本”活动，并定制限量版图书，赠送作家签名与景点优惠明信片，吸引读者购买。
像这种线上线下活动的配合开展，助推了该系列丛书在图书市场的销售。《我的旅行哲学》率先登入当当网的一周内，销量便势如破竹，曾多次热登当当网旅行类图书榜首。在各大媒体的好书评选中，《我的旅行哲学》也频频上榜，荣登包括由新华网评选为“2014年度中国影响力图书”、由腾讯网评选的“2014年度华文好书”、由中宣部委托中国图书评论协会推荐的“大众好书榜”等多个榜单。
统筹项目迸发能量
品牌打造一向是出版社营销工作的重中之重，在这方面，天天出版社的做法值得借鉴。该社将品牌打造与阅读推广等传统营销活动统一到一个项目中，统筹安排、合并策划的方式迸发了不少创新营销之举。
曹文轩儿童文学艺术中心从属于人民文学出版社、天天出版社，2014年，该“中心”成立被不少机构列为中国出版界“2014十大出版事件”。据天天社介绍，“中心”成立一年以来，天天社着力对曹文轩各类版权的分销进行全面和专业的管理，已初步显示出版权整合的拓展及服务优势。在品牌营销上，天天社进行了许多尝试。例如，每一本曹文轩作品，都会贴上“中心”的logo，一只翅膀上有着麦穗图样的鸽子，提升品牌宣传效力。“中心”还在打造“曹文轩文集”书系，除了已出版的《草房子》等7种，又扩充进《青瓦大街》等6种，并联合电商平台推出定制的“曹文轩文集典藏版”。此外，在品牌资源的跨行业延展方面，“中心”已经启动的“草房子文学讲习所”培训项目，目的是提高小学语文教师的教育教学能力。
“中心”在策划各类活动中，始终强调最大程度地挖掘和释放出作家品牌的影响力这一强势宣传点。如在上海国际童书展上，“中心”把曹文轩在不同出版社的作品统筹在一起，一并进行品牌营销和宣传。例如，策划了活动“行走的图画书——曹文轩与中国原创图画书的世界起点”，将《我不想做一只小老鼠》《羽毛》等曹文轩在“中心”以及别家出版社出版的图画书做了统一展示和推介，效果良好。除了传统的落地营销方式，“中心”还启动了以曹文轩作品命名的“青铜葵花儿童小说奖”，单项奖金高达20万元，并创办了儿童文学新刊《鸽子号》与该奖项互相借力。
基于曹文轩儿童文学艺术中心创立的“中国种子世界花——曹文轩图画书国际合作项目”，邀请来自世界不同国家和地区的插画艺术家为这些故事创作插图。这种方式颠覆了以往国际版权合作通常采用的版权输出或版权引进的单一模式。在博洛尼亚国际儿童书展上举办的“全球插画师共绘世界花”的互动环节，邀请出席活动的各国插画家现场作画。正是这样立意创新的活动内容和创造性的活动形式，使得曹文轩儿童文学艺术中心和“中国种子世界花”项目得到越来越高的关注度。