2013年，中央电视台《中国汉字听写大会》、河南卫视《汉字英雄》等节目热播，掀起一股原创文化类节目热潮。此后河南卫视《成语英雄》、河北卫视《中华好诗词》、云南卫视《中国灯谜大会》等节目相继而起，分别以画漫画猜成语、古诗词记诵、猜灯谜等形式，生动展示传统文化魅力，形成独特的电视文化现象。在这一背景下，不少出版企业也凭借自身内容资源的优势，纷纷介入文化类节目的制播中。

　　现象1

　　视频网站“搭台”出版企业“唱戏”

　　对于视频网站来说，最主要的优势是平台搭建，自制和原创并非最擅长。尤其是文化类节目这种需要内涵积淀的作品，并不是所有视频网站能够自如驾驭的。因而，视频网站“搭台”，出版企业“唱戏”，将成为业内进军文化类节目制播的主要形式。

　　2014年年底，由当当网出品的读书综艺脱口秀《葵花的BOOK思议》正式上线，该节目采用周播的方式，通过当当网、优酷网主页，每周三上线。中国出版传媒商报记者联系到该节目主持人葵花获悉，其曾担任多档电视节目主持人，在多家杂志开设个人专栏，同时还在高校担当教师一职。在一次节目录制中结识了当当网CEO李国庆，并为这档节目的录制埋下伏笔。

　　在首季上线的节目中，《葵花的BOOK思议》邀请了人气明星助力起跑。其中，苍井空、龚琳娜、田亮等各路明星登台与主持人葵花分享独家故事，并为读者推荐有趣的图书，接受“不可思议”的独家挑战。除此之外，“情感金牌编剧”王宛平、kiki漆亚灵、张皓然、果宝酱乐队、丁丁、朱刚日尧也倾情加盟。当当网CEO李国庆也希望这档读书脱口秀节目让观众在笑声中体会读书的乐趣，从而想去读书，爱上读书。

　　不过，需要提醒的是，由当当网和优酷网制作的《葵花的BOOK思议》，虽然穿插有“读书”元素，但难免被其中的娱乐元素所掩盖。另一方面也反映出，这种文化类非常需要优质的内容资源和策划，出版企业恰恰具备较大的优势。

　　前不久，土豆和理想国推出的影像计划“看理想”。主办方公开的“看理想”第一季三档重磅节目，分别是陈丹青的以画家之眼观看艺术杰作的《局部》、梁文道的全新深夜户外读书节目《一千零一夜》以及马世芳的透过华语流行音乐讲述我国台湾历史与青年文化演变的《听说》。仅仅从嘉宾阵容和内容概览，就可以看出这档节目的考究和不俗。

　　谈到与理想国的合作，土豆总裁杨伟东认为，“看理想”是土豆2015年战略性发展项目之一，“土豆洞悉年轻人的娱乐生活方式，同时希望为年轻人提供有味道、有质感的文化生活，和年轻人一起成长。”年轻人有时间消费文化内容，更充满理想和情怀，因此土豆在满足年轻人娱乐需求的同时，更关注到年轻人对于文化内容和文艺情怀的需求，联手文化领域优质资源，力图为年轻人提供有味道、有质感的文化生活，打造专属年轻人的“精神主粮”。

　　现象2

　　与自媒体人合作更值期待

　　近年来，多家省级电视台开办《老梁观世界》、《老梁说天下》、《老梁故事汇》等栏目。著名节目主持人梁宏达点评涉及时事、人物、体育、文化等多种领域，以独到观点和犀利幽默的语言著称。相似的，高晓松从自我的角度解读历史事件，风格轻松幽默，富含不少个人见解和趣闻，深受观众青睐。他个人的多档节目均已出书面市，北京联合出版公司的“晓说”系列来源于优酷网的脱口秀节目《晓说》、湖南文艺出版社的“鱼羊野史”系列脱胎于东方卫视的脱口秀节目《晓松说——历史上的今天》。

　　因此，打造主持的风格和魅力，或许应该成为出版企业录制文化类节目时应当注重的关键点。凤凰壹力在2014年6月原创出品的阅读自媒体脱口秀视频节目《超爱悦读》即其中一个代表。

　　最近两年，凤凰壹力倾力运营“中国好文字”项目，推出名为“好文字”的专属网站，吸引从事出版、影视、音乐的公司参与合作。而这一读书综艺节目即其重点项目之一，由中央人民广播电台主持人贺超链接生活热点，串联图书，夹叙夹议。其节目时长为5～10分钟，以20期为一个播出季，每周五播出一期。而且，该节目还推出两种形态：音频版《超爱悦读》。在中国好文字微信平台每天推送的音频版《超爱悦读》，60秒左右推荐1本书；视频版《超爱悦读》则深度评说1本书，每周五播出。此外，继2014年推出自媒体阅读脱口秀“超爱悦读”之后，贺超在2015年初又推出亲子品牌“贺超叔叔讲故事”，主打中国传统经典故事的讲述。在讲述风格上，他选择了更为平衡的视角，和孩子们聊着天讲述故事，塑造邻家大叔叔的形象。另一方面，也可以看出策划方有意识地向少儿市场靠近。

　　值得一提的是，2014年是视频自媒体爆发的一年，搜狐视频推出《腾飞三国说》，爱奇艺先后推出《晓松奇谈》、《吴晓波频道》，优酷视频则在上周又接连亮出《梁言》、《鸿观》、《袁游》等脱口秀新节目。出版企业如果意欲涉足文化类节目的制播，和有影响力的自媒体人合作将成为趋势所在。不过，2014年4月，《晓说》更名改姓，高调易主爱奇艺，高晓松对媒体表示是因为与优酷的合约到期，自由选择的结果。但随着《罗辑思维》出品人罗振宇和独立新媒创始人申音的分家似乎引发了业界更多猜测——认为此类“分手”原因主要是双方在合作模式和利益分配上产生意见分歧。因而，出版企业在考虑和自媒体人以及平台运营商合作时，也要对文化类节目的“商业化”定位和运作考虑周详。

　　现象3

　　教育和专业资源发掘不容忽视

　　相较于上述读书类、脱口秀等偏重于大众的文化类节目，不少教育类、专业类出版企业如果能找准方向、找对形式，在这一领域也将大有可为。

　　2012年以Coursera、edX、Udacity为代表的大规模在线视频课程（MOOCS），在全球迅速走红。在国内，各大知名的高校及网站也在纷纷建设优质的在线视频课程。在线视频课程已经成为当今学习者必不可少的学习资源。2014年，北京外国语大学国际商学院与外语教学与研究出版社就北外商学院—外研社视频课程项目进行合作，共同开发和打造多个商业及商科系列的精品在线视频课程。

　　精品商科视频课程的市场前景看好，销售渠道覆盖国内高校及北外商学院的国外合作院校。今后未来随着视频数量的增多和市场的进一步拓展，也可面向高等职业院校、培训机构、企业培训市场等进行推广。视频课程形成体系和规模后，双方将通力合作打造北外国际商学院—外研社在线商学院，实现商科学习从入门到精通的一站式线上服务。

　　又如专业出版领域，金盾出版社于2013年8月正式上线开播“中国金盾网络电视台”，2015年1月，其又联合启迪传媒集团共同开发“中国金盾电视联播平台”。金盾出版社社长张延扬表示，此次与启迪传媒集团联合开发的中国金盾电视联播平台，就是在中国金盾网络电视台的基础上，依托两家单位强大的背景和资源优势，联合全国近千家地市级电视台共同建立的。该平台是利用节目云管理服务技术，以精品军事、农业、音乐和少儿节目为起点，以扩大地方宣传影响力、提高电视节目收视率和增加地市电视台广告收入为目的的综合经营电视联播平台。