出版商与自出版作者错综复杂的关系也是美国现代社会的反映：美国市场上近70万种新书来自自出版，其中超过48万种只在亚马逊平台上发表。在短短6年内自出版的增长速度超过400%。作品没有发表的网民不必再像以往那样毕恭毕敬地等着出版商一星半点儿的认可。

　　威尔斯表示，出版商过去在合同中仅标明出版作品后，作者去参加当地的读书会和签售会，现在常常要要求作者做的更多。出版商还要与电影、流媒体、音乐、游戏等其他各种通过屏幕消费并主导我们生活的娱乐方式相互竞争。出版商需要作者来打造自己的平台，把他们变成营销机器，要作者原地待命随时参与宣传活动，对推特、电邮和博客上的新闻保持警觉，对社交媒体比出版社更加关注。然而他也强调，有长远眼光的出版社都会用尊重和友善的态度对待作者，培育作者，这会在长期内取得最佳的效果。

　　他还指出，出版商应积极地对待废稿堆，从这里可以发现金矿，不要等着它被水泡烂掉。对作者来说，出书是梦想，在理想与商业的碰撞交锋之间，要实现两者并非易事。

　　出版人要把握读者的阅读口味，不仅需要相当多的判断，还离不开运气。我们要允许可以左右市场的四大出版商以及独立出版商在定位上有不同的区分。威尔斯表示，出版商不应忽略自出版作者的作品，他们熟悉社交媒体，是数字世界的原住民，而且他们喜欢阅读，尤其是科幻作者大多也爱读科幻小说。

　　Flame Tree出版社日前设立了Flame Tree Press品牌，主要出版科幻、犯罪和惊悚小说。威尔斯表示，该品牌将密切关注读者在线社区的动向，目前收到了数千部读者来稿，虽然可能要让大部分人失望，但是这样可以留住他们作为读者的美好愿望，与读者建立更密切的联系。（乐毅/编译）