“新年书市”是浙江新华书店的品牌活动，至今已持续多年，此次以“金猪拱福·福旺中国年·百万红包来贺岁”为主题，在全省书店发放微信代金券500万元。此外，还在全省口碑店开展元宵节“支付宝扫一扫”活动，提升新华书店品牌传播力和影响力。

　　除活动促销外，为营造节日氛围，汇聚书店人气，此次“新春书市”针对当下读者热点需求，集中策划了之江新华荐品、之江新华惠品、之江新华畅品、2019新年礼品书展等主题展销活动并提供满减、折扣等营销举措。为让广大读者更好了解中国传统节日文化，浙江新华还打造了“节日里的中国”系列、“中华传统节日故事”系列等40余种节日主题书单。

　　此外，浙江新华旗下各地新华书店也打造了多种文化活动，喜气洋洋迎新春。1月28日，由浙江出版联合集团主办，浙江省新华书店集团、萧山新华书店、萧山河上镇人民政府联合承办的“新华书店‘汽车书店’开进文化礼堂 书香集市文化年货送到村民家门口”活动将5000册精品图书送到当地村民门口。活动现场，“汽车书店”还专门推出“新年福利”环节，每位在集市上购买图书的村民都能获得精美福袋，让村民在家门口就能把“福”气带回家，感受浓郁的书香氛围。（陈 靖）