■中国出版传媒商报记者 晓 雪

　　编者按 2021年已经来临，新年新期许。2021年，是全球经济遭遇疫情重挫后复苏的第一年，是2035年远景目标建设的启程之年，也是迎接建党百年的高光时刻。2021年，是国家“十四五”规划开局之年，人工智能、量子信息、集成电路、生命健康、脑科学、生物育种、空天科技等前沿科技，将迎来快速发展。在以技术为核心支撑的数字出版、媒体融合领域，新技术的拓展将直接影响产业的变迁。“媒介融合”的实质不只是改变了获得信息的时间和空间，更重要的是技术进步将发生在各产业的边界处，为产业融合和业务融合提供重要技术支撑。面对这样的变迁，我们很想了解躬身其中的企业家、“逐浪者”们的想法和期待，所以向他们抛出了以下问题：2021年最关注的行业发展问题是什么，有哪些重要的规划，2021年乃至“十四五”期间，企业发展的主线是什么，哪些因素会影响行业发展……从他们的答案中，我们可以看到行业未来发展的趋势和走向。

　　推动知识资源更深度更细分地聚合与投送

　　刘永坚（国家新闻出版署出版融合发展（武汉）重点实验室主任）

　　回顾近5年图书市场的发展，市场一直保持10%以上的增速，今年受到疫情影响首次出现负增长。2021年或将成为出版的一个拐点，面临重大考验。

　　疫情对图书出版的影响犹存，发展热点仍将集中于出版业对疫情的应对。在各行各业，非接触式数字经济已逐步攻占线下实体消费，或成为发展主流。出版领域的问题集中在：第一，负增长背景下，应该如何拓宽传统出版物的盈利渠道，与线上数字内容联动，提升出版社收入；第二，如何能够借助技术手段实现精准、个性化的读者投送机制，实现传统出版对读者的高效触达。

　　市场焦点将集中在以下几点：第一，国家政策引导下，人工智能等技术在出版业的深度应用，带动出版智能化、智慧化发展；第二，疫情背景下，教育出版、学术出版与在线教育的结合，为受众提供更加个性化、深度化的学习解决方案，提升学习效率与兴趣。

　　2021年乃至“十四五”期间， 数字出版业的发展主线将围绕两方面展开：

　　一是 国家知识资源创新体系、出版智能化服务体系的建立。“十三五”期间，在中央政策扶植下，出版融合取得了一定进展，但还远远不够。未来，在数字经济新基建ABCDE（人工智能artificial intelligence、区块链blockchain、云计算cloud computing、大数据big data、新兴技术emerging technology）的基础上，要着力建设国家知识资源创新体系、出版智能化服务体系，形成技术引领下的平台、内容、渠道融合，从而实现出版智能化、智慧化发展。

　　二是 出版“走出去”，国际影响力亟待提升。“十三五”期间出版走出去在数量上获得了突破，但质量还有待提高，能够进入西方主流渠道并对西方主流社会产生影响的作品凤毛菱角。此次疫情及外部环境更凸显了向世界传播中国声音的重要性，出版企业应融合发展趋势，加强线上平台的建设和外向型数字产品的开发，进一步提升中国话语权的影响力，实现中国文化、价值观在世界范围内的输出，是另一重要发展主线。

　　影响出版业发展的内部因素包括：核心技术在出版行业的深度应用、出版人才素质的提升等；外部因素包括：国家政策导向、疫情衍生出的读者消费需求的变化等。

　　“十四五”期间最期待解决的行业问题：

　　第一是出版人才的培养。行业优秀人才已向互联网和高新技术产业流失，出版业想要进一步发展，人才素质能力亟待提升。武汉重点实验在过去5年中已经培训了全国4万多名编辑，“十四五”期间我们还将进一步实现编辑人才素质的培养，加快编辑理念转变，提升他们对新技术的应用能力、对内容的运营服务能力、与读者的交互能力。

　　第二是知识资源数据中心的建立，逐步形成国家知识资源创新体系。出版业知识资源极度细分，要通过技术实现知识资源的整合，并向各个领域进行深度投送，促进教育、医疗、法律等领域的公平，让知识信息内容更加高效、惠普、共享，成为各行各业创新驱动的要素。目前，武汉重点实验室也正在发力，我们已建立了知识资源数据中心的雏形，服务于全国百家出版社和数以万计的中小内容生产单位，成为他们创造盈利的平台与工具。下一步要实现知识资源更深度、更细分的聚合与投送，撬动知识信息消费的蓝海，满足用户的知识信息消费的更高需求。

　　阅读市场将迎来三大机会

　　林 少（十点读书创始人）

　　未来的阅读市场将迎来三个巨大机会，分别是有声书市场、人人都是创作者趋势以及短视频直播。未来每个人都有可能成为阅读内容的生产者和传播者，阅读的链条将会更加广泛，我们也将有更多的机会去触达那些我们原本可能触达不到的、完全没有阅读习惯的用户。

　　刚刚过去的一年，十点读书发起“向世界安利1000本书”阅读公益行动，邀请广大阅读爱好者成为领读人，在社交平台上向大众分享2020年对自己影响最大的一本书。

　　2020年，十点读书还用将近一年的时间打磨了听书新项目。2020年4月，十点读书开发了阅读VIP专栏——“听365本好书，让改变即刻发生”。跟着行业大牛一起深度解读每一本好书精华，每天听本书，1年共365本。2020年11月，我们又将其升级成了1000本好书，诞生了听书会员。“十点听书会员”以“1000本好书，懂你想听”为核心，同样聚焦“1000本好书”，以音频方式去连接用户阅读的更多场景，探索阅读更多的可能性，帮助用户在不方便使用文字阅读时，能通过音频进行阅读，再一次拓宽了阅读的边界。

　　2020年，因疫情影响，线上消费持续增强，有声书发展进一步增速。去年11月，我们和微信读书同时发布听书产品，说明大家都看好这个赛道。微信团队做产品非常谨慎，很少发布新产品，微信听书产品的诞生，至少代表了这是个方向。

　　我认为，未来有声书的规模会超过电子书！国内国际相关数据都表明，近几年有声书发展的增速比电子书快，而且，发展有声书也已经成为许多出版人的共识。现在整个有声市场还很小，很多书都没有有声化。关于讲书、解读书的产品数量也不多，但这方面的用户需求却很大。我判断，有声书的未来空间会很大，因为图书的品种很多，有很多长尾产品生存的空间。

　　2021年，“向世界安利1000本书”活动结束后，我们将整合名人、机构的推荐，发布“向世界安利1000本书”系列书单。系列书单将帮助这些好书以更清晰的方式呈现在大众面前，也方便读者挑选自己感兴趣的好书。

　　2021年，十点读书还将在实体书店、小十点儿童馆方向上有更多拓展，通过更好的内容、更多的场景和更强的陪伴影响自身的8000万用户，并以此连接更多人，助力阅读共同体的真正实现。

　　未来融合出版、纸声联动可能越来越普遍

　　宋斌（懒人听书CEO）

　　2021年，对于音频行业来说，音频内容多元化将成为行业发展热点。听书已经成为主要阅读方式，疫情让我们看到内容消费力量不断崛起，越来越多消费者愿意为优质内容买单，而音视频领域目前优质内容稀缺，平台方如何填补这一空白将是下一步挑战。比如有声书品类的扩充，引入更多优质出版物，完善此前以网络文学为主的内容结构；有声内容形态上的创新，比如广播剧，探索音频表达的魅力；鼓励用户参与和创作UGC有声节目、播客等等。内容创新和质量提升是趋势也将是长期的过程。

　　2021年乃至“十四五”期间，听书将进一步普及，释放有声书市场规模和前景。5G覆盖，为数字阅读创造更好的技术环境，进一步激活业务模式，诞生更多更高品质的有声作品。人工智能的应用解决部分生产性问题：比如人工智能主播承担一部分新闻播报的服务，解决有声制作的人力成本和效率问题，主播更专注于声音的演绎和创作；虚拟现实、增强现实、游戏、音频等内容的融合，将使内容的呈现形式更加立体多元，多人演播、广播剧形式的有声作品将更为成熟，现象级的有声书作品增多；智能穿戴、车载、音响、智能家居设备普及，有声书与硬件合作覆盖更多听书场景，听书日常化。

　　版权方对有声书业务越来越重视，态度也非常积极，未来融合出版、纸声联动可能越来越普遍，版权方与平台优势互补，跨界营销，最终诞生更实惠的内容和更多新品。

　　每个消费者也将是潜在的创作者，将音频作为一种表达载体，诞生更多新的节目类型，共同参与挖掘音频价值。

　　“十四五”期间，我们也期待着一些行业问题能得以解决，比如改善目前内容同质化、制作水平良莠不齐的问题。全行业范围内要形成内容精品意识，把社会效益放在首位，优化选品思路，完善内容结构；主动承担起文化责任，提升主题出版物影响力，传播正能量，继承中国优秀传统文化，阐释中国符号、本土文化的魅力，挖掘更多体现时代精神、反映现实生活的优质作品等等。同时，提升制播水平，从选题策划、生产制作到联动运营创造更多思想精深、艺术精湛、制作精良的优秀有声作品，更好地满足国民文化需求，增强国民精神力量，推动有声行业健康有序发展。

　　保护著作权是建成文化强国的坚定基石

　　赵海涛（中新金桥数字科技（北京）有限公司总经理）

　　2020年11月30日中共中央政治局就加强我国知识产权保护工作开展第二十五次集体学习。中共中央总书记习近平在主持学习时强调，全面建设社会主义现代化国家，必须从国家战略高度和进入新发展阶段要求出发，全面加强知识产权保护工作，促进建设现代化经济体系，激发全社会创新活力，推动构建新发展格局。这是近年来，党和政府多次强调知识产权的最新一次指示。

　　著作权是知识产权的重要组成部分，也是出版传媒业核心生产要素，保护著作权是“十四五”期间，乃至2035年远景目标建成文化强国的坚定基石。保护著作权不仅需要从法律和机制上创造环境，更需要通过技术创新打通著作权保护全链条，从而推动良好产业生态的形成。2021年，预计在线的数字内容会继续加速发展，数字内容的著作权全链条保护和内容供需精准对接会成为市场焦点。

　　随着互联网及AR/VR、5G、区块链、大数据、人工智能等新技术的广泛应用，融合出版、智能出版、数字内容可信传播、嵌入式知识服务将成为数字出版业的发展主线。技术创新将引领行业在内容、平台、渠道、用户等方面深度融合，能够赋能内容创作、可信传播、内容知识化应用的技术将影响行业的走向。我们非常关注人工智能技术和区块链技术的深度应用，在未来一段时间内，它们有很大可能会影响甚至改变行业发展格局。

　　我国经济社会要高质量发展，新闻出版行业肩负满足人们精神需求的职责，更需要高质量发展。高质量发展包括了内容产品质量保证，以及资源精准对接与优化配置。数字出版需要把优质内容优势转化为经营效益优势，创新产品研发模式和盈利模式，探索融合、智能环境下提质增效的有效路径。这需要从业者们开拓思路，拥抱创新，善用技术，勇于尝试，我们也期待和大家共同探索和前进。

　　传统内容与品牌资源有效转化是发展主线

　　恽 梅（《父母必读》杂志主编）

　　2021年最关注的发展问题：新生代父母新需求的捕捉，新传播与服务模式如何有效形成闭环。

　　2021年重要规划：一是在“以优质内容为基础，以品牌为核心，着力打造全方位服务养育生活的专业传媒平台”的总体战略发展目标下，推进 “一个核心（品牌），两条发展路（差异化、多元化），五个抓手（战略、品牌、产品、人才、专业研究）”的发展格局。二是加强多业态内容产业链的完善，形成由期刊、父母必读养育系列图书、养育科学研究中心、文化品牌活动、新媒体矩阵（网站、手机客户端、微信、微博）、育朵知识服务平台等立体化传播平台，精准服务300万用户。三是深度挖掘内容资源，盘活品牌资产，通过融媒体技术手段创新内容生产、传播与服务方式。《父母必读》创刊四十周年正式推出育朵APP——0～12岁儿童成长知识服务平台，2021年将加速从纸媒模式向包含线下活动和线上“多屏文化生态系统”的融媒体发展模式全面升级。

　　我认为，2021年乃至“十四五”期间，大力推进融媒体转型发展的步伐，将传统内容与品牌资源有效转化为新需求新技术驱动下新的经营模式，仍是未来传媒业发展的主线。“十四五”时期是《父母必读》融合转型、建设综合型专业传媒平台的关键时期，是以优质内容为基础，以品牌为核心，以技术手段为推动力，着力打造国内一流、具有广泛影响力的家庭教育与儿童成长传媒平台的重要时期。不确定因素与市场环境带来的冲击，以及在转型过程中抵御与驾驭风险挑战的能力。

　　“十四五”期间最期待解决的行业问题是人才、技术、资金以及体制机制问题。

　　喷墨印刷技术持续不断替代传统印刷

　　周震东（北京北大方正电子有限公司喷墨业务发展部总经理）

　　2021年，我们最关注的还是数字印刷技术的发展，以及出版业依托于新技术在运营模式上向按需出版、按需印刷的转型；我们的规划也将紧密围绕以上两点来实施。

　　具体来说，分为两个方面：一方面，以喷墨控制技术和软件技术为核心，我们将在现有的轮转式高速喷墨印刷机的产品线序列上继续深耕，预计2021年将会推出更高精度、更快速度的高速彩色、黑白喷墨印刷机。我们也将继续完善喷墨印刷生产线的后道工艺，推动全自动生产流程逐步从行业愿景走向真正实现。另一方面，利用最新的云存储、区块链、加密技术，为出版行业建设印刷数字云平台，并以此为按需出版、按需印刷模式在国内的普及应用铺垫好基础设施。中长期目标则是围绕按需出版的发展，做好技术研发和支持。我认为按需出版要想在中国真正落地，最理想的模式是硬核创新的技术推动，即喷墨印刷技术对传统印刷持续不断进行替代的过程中，成本不断下降，品质持续提高，最终使得出版业顺理成章地接受小批量、多批次的生产和发行模式。具体就国内来说，在喷头、墨水等核心技术上的引进和突破，以及软件控制、网点控制、后道自动化等方面技术的完善与成熟，是影响其发展比较重要的因素。

　　此外，政策支持也是很重要的一环，新技术会带来新业态。期待管理部门在针对全国分布式印刷生产与配送、跨地域委托印刷单管理等方面的政策制定，能够更多地前瞻考虑对行业的引导和监管适配。

　　“十四五”期间我们最期待解决的行业问题主要有以下几点：

　　1．期待加大针对数码印刷核心技术研究企业的支持，包括打印控制器、光栅化处理技术等软件技术的深度研发，以及高精尖零部件、原辅材料的研发等，在被国外卡脖子的关键技术方面有所突破。

　　2．期待制定出更适合按需出版发展的新管理模式，并结合大数据、区块链等技术，实现更加完整可靠的监管体系。